2024年运动营养市场趋势数据洞察报告

运动营养市场趋势数据洞察

1. 运动健康行业市场剖析

• 定义：运动营养品是日常膳食的一种补充，可用于伤病辅助治疗。
• 分类：
  • 按特殊营养素：补充能量类（碳水化合物）、控制能量类（代餐粉）、补充蛋白类（蛋白粉）。
  • 按运动项目：速度力量类（肌酸）、耐力类（维生素B1和B2）、运动后恢复类（肽类）。
• 市场规模：
  • 全球：2020年市场规模为176亿美元，美国、英国、澳大利亚是前三大市场。
  • 中国：2019年市场规模为26亿元，2020年增至35亿元，年均增长率高达39%。

2. 数字化打造超级单品

• 普通运动营养行业品牌分析：
  • 产品类型：
    • 速度力量类：肌酸、谷氨酰胺。
    • 耐力类：维生素B1和B2。
    • 补充蛋白类：蛋白粉、支链氨基酸肽。
    • 运动后恢复类：支链氨基酸肽、谷氨酰胺。
  • 主要品牌：诺特兰德、麦斯泰克、康比特、汤臣倍健。
• 数字化影响：
  • 平均客单价：普通运动营养为336.81元，海外运动营养为363元。
  • TOP50单品：麦斯泰克、康比特、诺特兰德等品牌主导市场。

3. 线上趋势展望

• 市场规模：
  • 中国：2016年至2021年，年均增长率高达39%。
• 品牌表现：
  • 诺特兰德：左旋肉碱饮料，主打左旋肉碱。
  • 麦斯泰克：乳清蛋白质粉，注重蛋白含量和碳水化合物比例。
  • 汤臣倍健：多种维生素B族，强调补充营养素。

总结

近年来，运动营养市场在全球范围内快速增长，特别是在中国，年均增长率高达39%。市场主要品牌如诺特兰德、麦斯泰克和康比特等，通过数字化手段打造超级单品，满足不同消费者的需求。未来，随着消费者对运动营养品认知的加深，市场将持续增长。