2024年双十一预售开启，各大平台积极抢跑并加大优惠力度。未来3-6个月行业大事：
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活动时间：
- 淘宝：10月14日晚8点开始预售，提前10天，正式开售分两波（10.31-11.4和11.10-11.11）。
- 京东：10月14日晚8点开始，提前11天，取消预售。
- 抖音：10.8开启抢先期，10.18开启正式期，提前12天，新增10天抢先期，取消定金预售。
- 拼多多：百亿补贴10月8日启动，平台活动10月14日零时开启。
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活动力度：
- 淘宝：立减85折或跨店满减每300元减50元，额外投入300亿元消费券及红包，新增单品大额券和88vip大额消费券。
- 京东：跨店满减满300减50，全场直降，每天领取60元额外补贴，商家满200元减20元补贴券。
- 抖音：一件立减15%，官方直降，发放8折至8.5折优惠券。
- 拼多多：首次推出“百亿消费券”，将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”，满减优惠。
核心观点：
- 各平台活动时间较2023年大幅提前，大促周期拉长。
- 各平台对消费者和品牌方的优惠力度加大，活动种类更丰富。
- 平台竞争日趋激烈，反映消费结构向性价比方向发展。
- 平台积极态度有助于提振消费需求和品牌销售表现。
天猫预售首日销售表现：
- 消费热度较高，多品类销售热度较高，消费者需求得到释放。
- 美妆：13个品牌开售10分钟破亿，前30分钟20个品牌破亿。
- 家电：大家电成交额同比上涨765%，多品牌破亿。
- 服饰：125个品牌首小时成交同比翻倍。
国货美妆品牌表现：
- 国际品牌加大折扣力度，优势提升，但优质国货美妆品牌持续坚挺。
- 天猫美妆预售首日成交榜：3个国货品牌进入TOP10（珀莱雅、可复美、优时颜等），但TOP10-20区间国货品牌表现较弱。
- 国际品牌降价促销削弱高性价比国货品牌竞争优势，对国货品牌产品力和品牌力提出更高要求。
李佳琦直播间预售表现：
- 预售火热，多个美妆品牌取得亮眼表现。
- 珀莱雅锁定销售额约5.5亿，巨子生物约6.3亿，雅诗兰黛集团约3.9亿，欧莱雅集团约9.9亿。
研究结论：
- 本次双11大促热度尚可，平台竞争加剧，超头主播作用持续凸显。
- 消费者参与度高，头部直播间和品牌销售表现良好。
- 国际品牌通过加大折扣和种草力度提升优势，但优质国货美妆品牌竞争力持续巩固。
投资建议：
- 消费复苏整体偏弱但美妆消费景气度仍在，优质国货品牌承接消费降级转移。
- 拥有较强产品力和品牌力的国货美妆公司发展空间较大。
- 行业竞争加剧品牌分化持续，技术研发、经典产品开发及品牌塑造能力强的品牌更具优势。
- 重点推荐珀莱雅、贝泰妮，巨子生物、丸美股份等。
风险提示：
