商贸零售行业：双十一大促完美收官，龙头美妆品牌表现亮眼

商贸零售行业：双十一大促完美收官，龙头美妆品牌表现亮眼

一、双十一大促销售表现

• 总体销售情况：2024年双十一期间，各大平台销售额总计14418亿元，同比增长26.6%。综合电商平台销售额为11093亿元，同比增长20.1%，占比约74.8%；直播电商平台销售额为3325亿元，同比增长54.6%，占比约22.4%。
• 主要消费品类：综合电商平台上销售额排名前五的品类为家用电器、手机数码、服装、个护美妆和鞋/箱包，增速分别为26.5%、23.1%、22.5%、21.4%和18.6%。

二、美妆行业表现

• 美护行业：在2024年双十一大促期间，美护行业在综合电商平台销售额为963亿元，同比增长22.5%，增速在所有行业中排名第三。
• 国际品牌：国际品牌通过加大折扣力度，优势有所提升。部分优质国货美妆品牌如珀莱雅、巨子生物和上美股份表现亮眼。
  • 珀莱雅：在天猫和抖音平台成交额分别同比增长10%+和60%+，京东国货美妆成交额TOP1，同比增长30%+。子品牌彩棠在天猫平台排名TOP2，GMV同比增长30%+。
  • 巨子生物：可复美线上全渠道全周期GMV同比增长80%，其中天猫平台排名TOP13，国货TOP3，GMV同比增长50%+。可丽金全渠道全周期GMV同比增长150%+。
  • 上美股份：韩束销售总额同比增长超44%，其中天猫同比增长57%，抖音销售额11.07亿元，位列品牌自播榜TOP1，京东同比增长115%。

三、行业展望与投资建议

• 行业展望：美护行业竞争加剧，具有技术研发优势、经典产品开发能力和品牌形象的美妆品牌将更具竞争力。
• 投资建议：重点关注具有较强产品力和品牌力的国货美妆品牌，如珀莱雅、贝泰妮、巨子生物和丸美股份等。

四、风险提示

• 消费刺激政策不及预期。
• 行业消费需求不足。
• 市场竞争加剧。