2024年户外运动人群洞察报告

2024年 【户外运动】人群洞察报告 Mob研究院出品 ©2024MobTech.Allrightsreserved. 目录 【运动健身】人群画像分析 【运动健身】人群媒介偏好 【户外运动】典型人群分析 【户外运动】人群消费分析 0 运动健身】人群 画像分析 奥运点燃运动激情，全民健身“热辣滚烫” 运动健身人群中，男性占比超六成；除24岁以下年轻人外，其余年龄段分布较为平均，已婚和无孩人群占比高 【运动健身】人群性别、年龄及家庭情况分布 性别分布 39.8% 年龄分布 28.43% 25.70% 19.48% 23.43% 2.95% 女性 男 性60.2% 18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上 未婚,36.6% 婚姻分布 已婚,63.4% 15.2% 10.2% 8.8% 8.3% 57.5% 子女分布 Source：MobTech，2024.08 动起来“去班味”，中等收入占比高 运动健身人群的职业分布中，企业白领占比最高，其次为服务业人员； 3-10k中等收入人群比例较高，有房无车人群占比最高 【运动健身】人群学历、职业与收入分布 44.5% 36.9% 17.4% 1.2% 学历分布 高中及以下专科本科硕士及以上 月收入分布 18.3% 10.2% 6.9% 33.3%31.4% 小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上 企业白领服务业人员 个体户/自由职业 在读学生 医生政府及事业单位人员 教师工人其他 无房无车,24% 无房有车,6% 有房无 车,42% 职业分布 10.0% 1.0% 1.0% 1.0% 1.0% 5.0% 车房产分布 33.0% 26.0% 22.0% 有房有车,28% Source：MobTech，2024.08 广东“运动浓人多”，蓉城人民运动激情蓬勃 从人数上看，“盛产”冠军的广东省运动健身人群分布最多；从城市来看，“川渝地区CP”成都和重庆人运动热情高 【运动健身】人群省、市分布 运动健身人群省份分布TOP10 广东江苏山东浙江河南四川河北安徽湖北湖南 运动健身人群城市分布TOP10 成都广州重庆上海深圳西安北京武汉郑州苏州 Source：MobTech全景智图城市商业大数据平台 线下爱去哪里逛？成都重庆热门商圈大受欢迎 在运动健身人群最爱逛的商圈分布中，成都、重庆、西安的商圈上榜数量最多。其中，成都的大源商圈成为运动健身人群最爱逛商圈 【运动健身】人群商圈偏好 运动健身人群最爱逛商圈TOP10 成都-大源商圈重庆-解放碑商圈重庆-观音桥商圈广州-珠江新城商圈成都-春熙路商圈西安-经开商圈 成都-交子金融商圈郑州-花园路商圈西安-小寨商圈武汉-江汉路商圈 Source：MobTech全景智图城市商业大数据平台 02 运动健身】人群 媒介偏好 高质量生活秘籍：运动社交阅读，情绪价值拉满 除了运动健康类型应用外，运动健身人群对家居遥控、穿戴出行等智能设备App偏好明显，对聊天社交、阅读和拍摄美化应用也有所偏爱 【运动健身】人群媒介偏好 运动健身人群媒介偏好（按TGI） TGI 292 147 146 144 137 134 151 151 153 166 运动健康智能设备聊天社交办公管理电子阅读拍摄美化教育培训汽车服务音乐音频综合资讯 Source：MobTech，2024.08 运动健康类应用偏好 除了系统自带的健康类App外，线上健身课程类AppKeep、天天跳绳以及美柚等健康管理类App受到运动健身人群青睐 【运动健身】人群运动健康App偏好 398376 355353 运动健康APP偏好 TGI 326318305 180166153 Source：MobTech，2024.08 聊天社交类应用偏好 除了系统自带及手机厂商特色社区类应用，运动健身人群最爱刷微博，对豆瓣、知乎等知识分享类平台也表现出浓厚兴趣 【运动健身】人群聊天社交App偏好 聊天社交APP偏好 TGI 369 343 334 310 274 247 246 223 200 172 Source：MobTech，2024.08 电子阅读类应用偏好 动静结合还要内外兼修，运动健身人群喜爱多看、微信读书等电子阅读类APP，对哔咔漫画、哔哩哔哩漫画等漫画阅读平台也十分喜爱 电子阅读App偏好 TGI 282 279 245 225 206 205 199 194 186 183 Source：MobTech，2024.08 【运动健身】人群电子阅读类App偏好 拍摄美化类应用偏好 对运动健身人群来说，一组充满氛围感的运动美图也是“动”力源泉，他们爱用即录、轻颜相机、美图秀秀、美篇等应用记录生活 拍摄美化App偏好 TGI 324 261 201 194 185 181 174 171 167 153 Source：MobTech，2024.08 【运动健身】人群拍摄美化类App偏好 汽车服务类应用偏好 随着新能源汽车的快速发展，懂车帝、汽车之家、瓜子二手车等汽车资讯类平台受到同样是汽车兴趣用户的运动健身人群关注 汽车服务App偏好 TGI 185 181 178 175 173 165 161 160 156 153 Source：MobTech，2024.08 【运动健身】人群汽车服务类App偏好 03 户外运动】典型 人群分析 户外运动兴起，带动消费热潮 疫情推动全民健康意识加强，也带动了户外运动用品零售消费额的增 长。2022年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元，同比增长3.39%；预计2024年将达274.4亿元，市场前景广阔 中国户外用品市场零售额及增速预测 中国户外用品市场零售额及增速预测 零售额（亿元）同比增速（%） 280.05.0% 3.5% 3.4% 3.4% 1.2% 0.2% -2.1% 250.2 245.0 253.6 262.2 271.1 274.4 275.0 4.0% 270.0 3.0% 265.0 2.0% 255.01.0% 250.0 249.8 0.0% 245.0 -1.0% 240.0 -2.0% 235.0 230.0-3.0% 201820192020202120222023E2024E Source：中商情报网，Mob研究院整理绘制 90后占比超6成，本科及以上学历占比高 在受访的户外运动人群中，男女比例较为均衡，90后占比超6成，本科及以上学历占比较高，企业白领及创业者/自由职业较多 【户外运动】人群基础画像 17.5% 20.5% 0.8% 性别分布 年龄分布 女,46.8% 男,53.2% 61.2% 职业分布 18.0% 8.3% 5.3% 4.8% 4.2% 3.3% 1.1% 企业白领创业者/个体户/自由… 专业人士在读学生 政府及事业单位人员 服务业人员工人/蓝领 其他 55.0% 18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上 学历分布 58.7% 29.6% 5.4% 6.3% 高中及以下专科本科硕士及以上 Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制 当代都市人为何爱上户外”撒野”？ 随着健康生活方式日益成为新的时尚，户外运动也快速走向生活化、全民化。缓解压力、强身健体和亲近自然是户外人的核心诉求 【户外运动】人群运动动机 【户外运动】人群运动动机 68.9% 66.1% 60.2% 36.2% 26.1% 17.3% 4.9% 0.2% 缓解压力 强身健体 亲近自然 兴趣社交 挑战自我 家庭亲子 追赶潮流 其他 Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制 “运动局”成为年轻人社交新潮流 “交个朋友”是吸引18-24岁年轻人去户外运动的重要原因；在生活 和工作的双重压力下，25-34岁户外人对缓解压力表现出更强的需求； 45岁以上的户外人更希望通过运动享受大自然和强身健体 【户外运动】人群运动动机 不同年龄阶段户外人的运动诉求 18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上 87.5% 70.1% 49.1% 100.0% 亲近自然兴趣社交缓解压力强身健体 Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制 户外人的确诊标准：近9成人每月都会运动 关不住的“野性”，近9成受访者每月都会进行户外运动，每周运动时长3-6小时人群最多，户外运动已成为越来越多人的新生活方式 一个季度1-2次,8.5% 户外运动频次 半年1-2次,4.2% 【户外运动】人群运动频次与时长 6.6% 13.4% 27.3% 户外运动时长（/周） 10小时以上 6-10小时 每月1-2次,87.3% 3-6小时 52.7% 3小时以下 Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制 骑行、徒步、登山是户外运动三大顶流 在受访的户外人群中，98.8%的人尝试过休闲户外，近一半的人尝试 过硬核/极限户外；骑行、徒步、登山是他们最常进行的户外运动 【户外运动】人群运动类型偏好 【户外运动】人群运动类型偏好Top10 71.9% 56.2% 休闲户外 硬核/极限户外 31.8% 29.3% 23.7% 22.4% 7.4% 5.5% 5.0% 4.6% 47.7% 98.8% 骑行徒步登山露营网球垂钓攀岩滑雪飞盘漂流硬核户外包括：登山、滑雪、漂流、攀岩、越野、滑翔、潜水、摩托艇、冲浪、浆板等； 休闲户外包括：徒步、骑行、垂钓、露营、飞盘、皮划艇、路冲、网球、橄榄球等； Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制 你是早八骑行僧还是佛系徒步人？ 不同年龄阶段的人有自己的户外运动舒适区。徒步相对舒缓的节奏， 吸引了更多45岁以上的运动人群；18-24岁的年轻人，对网球表现出了较强的偏爱 【户外运动】人群运动类型偏好 18-24岁 骑…骑… 徒…徒… 网…登… 露…露… 登…垂… 垂…网… 攀…攀… 漂…飞… 潜…滑… 陆…皮… 25-34岁 35-44岁 骑…徒…登…露…网…垂…越…滑…攀…漂… 45岁以上 徒…骑…滑…登…网…露…垂…浆…冲…摩… Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制 04 户外运动】人群 消费偏好 一线城市近半数人年花费5000元以上 户外运动人群整体在户外运动产品上的花费较保守。整体来看，年均 花费3000元以下的人超半数，其中三线城市占比76.4%；一线城市年花费5000以上的人群占比46%，远高于其他线级城市 【户外运动】人群花费 户外运动人群城市分布 22.5% 31.3% 46.2% 不同线级城市户外人群年均花费 3000元以下3000-5000元 5000-8000元8000-10000元 10000元以上 一线二线三线 户外运动人群年均花费 10000元以 上，2.5%8000-10000 元，5.1% 5000-8000元， 14.2% 3000元以下， 53.2% 3000-5000 元，25.0% 一线城市二线城市三线城市 Source：库润调研数据，N=1000，Mob研究院整理绘制 “剁手”前先种草，社媒和朋友推荐受欢迎 随着户外运动成为新型“社交货币”，超半数人会通过社媒渠道进行 种草；对于功能性更强的户外用品来说，在购买时，除了线上渠道，人们也喜欢去品牌线下专卖店体验产品和服务 【户外运动】人群产品购买链偏好 户外运动产品/品牌信息获取渠道 户外运动产品购买渠道 线上购物平台 （如淘宝、京… 实体店体验 69.0% 61.5% 社交媒体 朋友或家人的推荐 56.7% 43.7% 电视广告 体育比赛或活动的赞助 其他 25.4% 15.7% 0.4% 京东、亚马逊等）品牌线下专卖店 76.2% 品牌官网/APP等 57.2% 商超 22.4% 跨境电商平台/代购 12.4% 其他 0.1% 综合