2024年户外运动人群洞察报告

运动健身人群画像分析

• 性别、年龄分布：男性占比超六成，除24岁以下年轻人外，其余年龄段分布较为平均，已婚和无孩人群占比高。
• 职业与收入：企业白领占比最高，其次为服务业人员；3-10k中等收入人群比例较高，有房无车人群占比最高。
• 地域分布：广东省运动健身人群分布最多，成都和重庆人运动热情高。
• 商圈偏好：成都、重庆、西安的商圈最受欢迎，其中成都的大源商圈最受青睐。

运动健身人群媒介偏好

• 应用偏好：运动健康类（Keep、天天跳绳、美柚）、聊天社交类（微博、豆瓣、知乎）、电子阅读类（多看、微信读书）、拍摄美化类（即录、轻颜相机）、汽车服务类（懂车帝、汽车之家）。
• 核心需求：追求高质量生活，关注运动社交、阅读和情绪价值。

户外运动典型人群分析

• 市场趋势：疫情推动户外运动兴起，2022年零售额262.2亿元，预计2024年达274.4亿元。
• 人群画像：90后占比超六成，本科及以上学历占比较高，企业白领及创业者/自由职业者居多。
• 核心诉求：缓解压力、强身健体、亲近自然。

户外运动人群运动特征

• 社交属性：“交个朋友”是吸引年轻人的重要原因，25-34岁人群更关注缓解压力，45岁以上更享受自然和健体。
• 运动习惯：近九成每月运动，每周3-6小时人群最多。
• 运动类型：骑行、徒步、登山最常进行，休闲户外占比高，硬核/极限户外近半数尝试过。

户外运动人群消费偏好

• 花费：一线城市近半数年花费超5000元，三线城市超七成花费3000元以下。
• 购买渠道：超半数通过社媒种草，功能性产品偏好线下体验。
• 产品偏好：户外服装和鞋靴最受欢迎，女性更爱服装配饰，男性偏爱鞋靴。
• 决策因素：功能性、质量、材料是主要考虑因素，男性关注价格和颜值，女性关注舒适度，中年人更关注舒适度。
• 品牌认知：骆驼、探路者、始祖鸟等本土品牌认知度高，Lululemon受女性青睐。