2024年90后高收入人群洞察报告

2024年 【90后高收入】人群洞察报告 Mob研究院出品 ©2024MobTech.Allrightsreserved. 定义 研究人群定义 本报告定义的研究对象为90后（即出生于1990-1999年之间），且月收入大于2万元人民币的群体 研究人群定义 本报告从画像、媒介、消费、金融理财偏好等四个维度深度洞察90后高收入人群 目录 【90后高收入】人群画像分析 【90后高收入】人群媒介偏好 【90后高收入】人群消费偏好 【90后高收入】人群金融理财偏好 男性占比近7成，成家立业两不误 90后高收入人群中，男性占66.8%，一定程度上反映了男性在职场上 的薪资优势；多数为已婚已育人群，已婚人群占85.4%，已育人群占60.5% 【90后高收入】人群性别、婚姻、生育分布 33.2% 性别分布 女性 未婚,14.6% 婚姻分布 男性66.8% 已婚,85.4% 生育分布 60.5% 39.5% 15.7% 11.6% 33.2% 0.0% 无未成年子女 0-3岁婴幼儿 4-6岁学龄前 7-12岁小学生 13-17岁初、高中生 Source：MobTech，2024.01-04 在大城市打拼，知识是拿高薪的核心竞争力 知识是高收入的基础，90后高收入人群教育水平普遍较高，拥有本科 及以上学历的比例达66.7%；人群主要集中在能够提供高薪岗位的一线和新一线城市，如上海、深圳、北京、成都以及广州等 【90后高收入】人群学历、城市、车产分布 学历分布 66.7% 【90后高收入】人群城市分布TOP15 6.7% 6.5% 5.8% 4.8% 4.1% 3.8% 3.2% 3.1% 2.5% 2.5% 2.5% 2.1% 2.0% 2.0% 1.6% 23.5% 9.8% 62.1% 4.6% 高中及以下专科 本科硕士及以上 上海深圳北京成都广州苏州西安南京重庆 有房74.5%武汉杭州东莞 郑州 有车71.6%天津 佛山 Source：MobTech，2024.01-04 企业白领超6成，工龄5年以上人群存款更多 90后高收入人群主要从事企业白领工作，占67%；工作年限与存款情况基本呈正比关系，工龄5-10年和10年以上是存款高速积累期 【90后高收入】人群职业、工作年限分布 职业分布不同工龄下的【90后高收入】人群存款情况 10.4% 7.6% 6.8% 2.9% 1.9% 1.7% 1.7% 企业白领技术人员 个体户/自由职业 医生服务业人员 政府及事业单… 教师其他 67.0% Source：MobTech，2024.01-04；Mob研究院调研 年轻人热衷存钱，储蓄已成为资产分配首选 90后高收入人群的主要收入来源是工资奖金，占80.6%；49.3%的90后高收入人群表示工资到手立马存起来 【90后高收入】人群收入来源、资产分配分布 工资奖金 投资理财 主要收入来源 NO.1储蓄 80.6% 11.9% NO.2消费 5.0% 2.0% 31.8% 0.5% ￥￥ ￥ 副业收入父母支持 49.3% NO.3投资 其他 18.9% Source：MobTech，2024.01-04；Mob研究院调研 年轻人不做选择，赚钱、旅游、健体全都要 对于90后高收入人群来说，金融理财、旅游出行、汽车服务和运动健康类APP是生活中重要的组成部分 【90后高收入】人群媒介偏好 [90后高收入]人群媒介偏好 TGI 金融理财旅游出行汽车服务运动健康 210 217 200191 169164164159 145143 便捷生活聊天软件拍摄美化教育培训智能设备办公管理 Source：MobTech，2024.01-04；Mob研究院调研 爱用信用卡消费，年轻人扛起消费大旗 招行掌上生活、中信动卡空间以及平安口袋银行是90后高收入人群常用的信用卡APP 【90后高收入】人群金融理财APP偏好 金融理财APP偏好 TGI 199 186 126 114 113 108 105 104 100 91 Source：MobTech，2024.01-04 便捷的交通和住宿是旅行目的地加分项 90后高收入人群热爱旅行，喜欢体验不同文化。因此航旅纵横、华住会、飞猪、滴滴等旅行常用APP备受青睐 【90后高收入】人群旅游出行APP偏好 旅游出行APP偏好 TGI 240 207 150 147 144 134 130 128 120 117 Source：MobTech，2024.01-04 环保意识强，钟爱新能源汽车和PGC类APP 90后高收入人群环保意识较强，并且对汽车的品质和安全性具有较高要求，因此新能源车国货之光比亚迪受到青睐 【90后高收入】人群汽车服务APP偏好 汽车服务APP偏好 TGI 218 164 130 128 116 113 110 108 103 100 Source：MobTech，2024.01-04；Mob研究院调研 被“健康焦虑”拿捏的年轻人正走上体检之路 年轻人敢看自己的体检报告了！90后高收入人群对体检APP的偏好度远超Keep、薄荷健康等运动健康APP 【90后高收入】人群运动健康APP偏好 运动健康APP偏好 TGI 265 163 142 133 130 128 123 117 113 104 Source：MobTech，2024.01-04 边赚边花是多数，男性消费观念更保守 90高收入人群的整体消费观念主要集中在“开源节流，边赚边花”，从性别来看，男性在保守型消费的占比更高，占27% 【90后高收入】人群消费观念 不同性别人群的消费观念 男性女性 开源节流，边赚边花（稳健） .5% 27.0% 20.0% 4.5% 8.9% 68 71.1% 精打细算，能省则省（保守） 今朝有酒今朝醉，想花就花（激进） Source：Mob研究院调研 旅游、时尚和数码产品是主要消费偏好 90后高收入人群日常消费支出中，除了餐饮、出行等日常生活必不可 少的消费项，旅游、购买衣服、购买数码产品也是主要消费偏好 【90后高收入】人群消费偏好 消费偏好 87.1% 60.7% 52.2% 51.2% 49.3% 40.8% 39.3% 38.8% 29.9% 29.9% 28.9% 23.4% 19.4% 17.9% 16.9% 餐饮交通出行 旅游服装 数码、电子设备 娱乐支出孝敬父母 化妆品、护肤品等学习或教育培训首饰、包等 美容、健身等 养娃家庭医疗保险 谈恋爱 宠物 Source：Mob研究院调研 珠江新城、福田CBD、新街口商圈是90后高收入人群最爱逛的商圈Top3 90后高收入人群爱去的商圈主要集中在广州、深圳、南京、上海、苏州等一线或新一线的CBD商圈 【90后高收入】人群商圈偏好 全国商圈偏好 广州_珠江新城商圈深圳_福田CBD商圈南京_新街口商圈广州_天河路商圈 上海_陆家嘴张杨路商圈 苏州_湖西商圈重庆_解放碑商圈广州_万博商圈长沙_五一商圈重庆_观音桥商圈 Source：全景智图城市商业大数据平台 储蓄带来正向激励，赚的多存的多 月储蓄率整体呈现随存款金额增长而增长的趋势，尤其是拥有100万 元以上存款的人群会将月收入的70%以上用于储蓄 【90后高收入】人群月储蓄率 不同存款的人群的月储蓄率 ＜20%21-40%41-70%＞70% 60.0% 30.4% 24. 28. 24.4% .6% 4.0% 18.8% 15.6% 10.9% 19.6% 14.1% 8.9 15. 10.6% 5% 11. 8.9% 4.0%4.4 3 11.1% 8.0%8.2 0% 0% % %4. % 6. % 4. 6% 10 8% 4. 7% 3% 3万元以下3-10万元11-20万元21-30万元31-50万元51-100万元100万元以上 Source：Mob研究院调研 “低风险的稳定收益”是第一要义 90后高收入人群的储蓄目的主要集中在“低风险投资，能有利息收入， 求个稳当”，这一比例高达67.7%，显示出其对资金安全的高度重视和对稳定收益的追求 【90后高收入】人群储蓄偏好 储蓄目的 低风险投资，能有利息收入，求个稳当 67.7% 应对突发事件如医疗支出等 54.7% 购房、购车以及相应的装修等大额消费 体验生活（旅游度假、环游世界等） 47.3% 38.3% 18.4% 12.4% 如有更多投资理财选择，是否会降低储蓄比例？ 子女及自身教育预备退休养老 34.8% 33.3% 会 不会不确定 69.2% Source：Mob研究院调研 超四成人认为退休储备金要超过500万 17.9%的人群认为退休与存款无关，但更多的人认为退休需要一定资金的保障，43.3%认为保障金需要超过500万元 【90后高收入】人群退休储备金需求 您认为攒多少钱可以退休 22.4% 17.9% 13.4% 3.0% 0.0% 0.0% 43.3% 退休与存款无关10-30万元31-50万元51-100万元101-200万元201-500万元500万元以上 Source：Mob研究院调研 她信靠谱的银行，他爱刺激的股票 90后高收入人群的理财投资品类分布中，男性会更喜欢较高风险的股 票，而女性则会选择相对更稳定更保险的基金和银行理财类产品；投资金额较高，大于30万元占比31.4% 【90后高收入】人群理财投资偏好 男性女性 银行理财 48.6%71.1% ＞30万元 31.4% 基金 60.4%68.9% 21-30万元 8.5% 黄金 40.5%45.6% 股票 51.4%37.8% 11-20万元 18.6% 保险 23.4%32.2% 国债 37.8%26.7% 6-10万元 18.6% 非自住房地产信托虚拟币 1-5万元 13.6% 期货 ＜1万元 9.3% 理财投资品类偏好理财投资金额偏好 Source：Mob研究院调研 手机银行APP是人群最依赖的银行金融产品信息来源和购买渠道 90后高收入人群在银行金融产品信息获取和购买上主要依赖手机银行 APP，分别占85%和83% 【90后高收入】人群银行金融产品购买链偏好 银行金融产品信息获取渠道银行金融产品购买渠道 33.5% 32.0% 31.5% 29.5% 9.0% 5.0% 手机银行app银行线下网点 社交媒体 85.0% 手机银行app 支付平台 83.0% 66.5% 亲朋好友推荐 银行线下网点 33.5% 银行官网电话咨询 其他 电话委托 其他 9.0% 1.0% Source：Mob研究院调研 90后高收入人群对银行理财方案接纳度较高 26.9%的90后高收入群体对于银行提供的专业理财方案表现出较高的 兴趣，他们非常愿意接纳银行为他们量身定制的理财服务，尤其是存款达到100万元以上的人 【90后高收入】人群银行理财方案接纳度 十分愿意 选择性采纳 不采纳 暂无存款 5.6% 4.3% 12.5% 3万元以下 9.3% 10.1% 25.0% 3-10万元 13.0% 14.4% 12.5% 11-20万元 14.8% 7.9% 12.5% 21-30万元 13.0% 5.8% 0% 31-50万元 5.6% 13.7% 0% 51-100万元 14.8% 23.7% 25.0% 100万元以上 24.1% 20.1% 12.5% 银行定制理财方案采纳偏好度 26.9% 4.0% 69.2% 十分愿意选择性采纳不采纳 Source：Mob研究院调研 投资“老炮”愁信息差，“小白”难决策 投龄10年以上的人群最担心自己跟不上金融市场的“信息差”；而投资小于一年的人群则对“投什么”和“投多少”拿不定主意 【90后高收入】人群投资痛点 不同“投龄”人群的投资痛点 10年以上6-10年1-5年一年以下 不能及时了解与银行金融产品市场的相关信息银行产品规则设计复杂，很难理解 不知道如何进行资产配置 27.8% 25.0