2024年都市人群运动力洞察调研报告

健康运动践行现状

• 都市成年人运动画像：参与3.4个项目，平均每次运动50分钟，坚持定期运动，保持良好习惯。运动项目多元，包括步行、跑步、球类、都市休闲、舞蹈体操、武术格斗等，运动人设多元，兼具健身达人、养生潮人、游山玩水、口嗨选手等特点。
• 追求舒适：运动鞋服舒适适配对运动效果有加成，运动损伤预防需重视。
• 孩子群体运动画像：运动具备亲子属性，参与项目与成年人相似但更趋新颖、小众，家长期望孩子通过运动促进身心健康、提升学习效率，运动鞋服要求透气、适应多种路面、易穿脱、防风保暖、吸湿速干、亲肤。

都市人群运动体验

• 运动参与障碍：主要因素为身体情况不适合（51.21%）、无时间精力或搭档（41.67%）、场地开放不合理（38.42%）。
• 运动准备：95%以上人群有运动前准备，主要考虑了解运动技巧和安全知识、研究或购买运动产品、制定锻炼计划、寻找运动场地。
• 运动过程：95%以上人群有运动习惯，主要关注舒适适配的运动鞋服（55%以上）和积极运动心理状态（45%以上）。
• 运动后恢复：60%以上人群进行肌肉拉伸放松，主要方式为充分拉伸放松肌群（65.37%）、充足睡眠恢复体能（58.63%）、根据身体状况及时调整训练计划（54.76%）。

运动生活文化认同

• 舒适运动：核心在于促进身心放松、可持续性强，关注效果和可持续性，身心投入少、对外部要求低。
• 运动目的：主要目的为身心健康，其次为个人兴趣爱好。不同人群差异：
  • 都市人群：身心健康、个人兴趣爱好。
  • 代际群体：身心健康为主，但存在差异。
  • 孩子运动：身体健康、提高学习效率、提高运动技能技巧、娱乐休闲、培养兴趣爱好。
• 运动生活诉求：提升便利性与灵活性、增强体验感与社交属性。

运动装备消费情况

• 过去一年运动产品购买情况：运动鞋服（82.76%）、运动装备（77.1%）、运动食品（41.45%）。运动鞋（75.74%）、运动服（72.3%）为消费核心，其次为健身器材（56.28%）、智能装备（41.14%）、户外装备（30.92%）。
• 运动产品购买渠道：线下实体店体验购买（47.99%）、传统电商平台（36.59%）、直播间（15.42%）。
• 运动鞋服购买考虑因素：专业性、便利性、舒适度、品牌宣传、购物体验。
• 运动装备购买诉求：性价比高、购物体验好、清洗更换方便、轻便好携带、环保、品牌、高科技。
• 运动鞋服核心痛点：
  • 成年人：温控调节、吸湿速干、多场景适用。
  • 孩子：透气、多路面适应、易穿脱、亲肤。
• 运动鞋服穿着场景：运动、旅游、休闲逛街、上班/上学、聚会社交、居家休息。
• 职业人群差异：
  • 经济与金融从业者：跑步类运动比例高。
  • 互联网从业人员：步行类运动比例高。
  • 制造业/生产行业从业者：步行类运动比例高。
  • 个体户：跑步类运动比例高。
  • 离退休人员：身体情况不适合运动是主要阻碍因素。
  • 体育专业从业者：场地开放不合理是主要阻碍因素。
  • 法律、社会从业者：无时间精力或搭档是主要阻碍因素。
  • 文学、艺术专业从业者：无时间精力或搭档是主要阻碍因素。
  • 医护从业者：无时间精力或搭档是主要阻碍因素。
  • 学生：身体情况不适合运动是主要阻碍因素。
  • 自媒体工作者：关注运动表现数据、专业运动场所、突遇不适停止运动。
  • 离退休人员：充足睡眠恢复体能最多。
  • 体育专业从业者：运动放松方式多样化。
  • 法律、社会从业者：运动放松方式多样化。
  • 文学/艺术专业从业者：运动放松方式多样化。
  • 社会/生产服务/生活服务人员：运动放松方式多样化。
  • 医护从业者：运动放松方式多样化。
  • 学生：运动放松方式多样化。