2024年BILIBILI服饰行业Z世代人群 洞察 趋势报告

FUTURE IN MADE * BILIBILI 你感兴趣的视频都在BILIBILI BILIBILI营销中心2024.01制造 BILIBILI营销中心2024.01制造 FUTURE IN MADE * BILIBILI 你感兴趣的视频都在BILIBILI BILIBILI营销中心2024.01制造 BILIBILI营销中心2024.01制造 FUTURE IN MADE * BILIBILI 你感兴趣的视频都在BILIBILI 各类细分品类内容特色丨内容洞察 行业大盘丨人群心智｜平台优势与影响力 Z世代时尚消费行为与趋势洞察 BILIBILI营销中心2024.01制造 BILIBILI营销中心2024.01制造 FUTURE IN MADE * BILIBILI 你感兴趣的视频都在BILIBILI 行业大盘丨人群心智｜平台优势与影响力 BILIBILI营销中心2024.01制造 BILIBILI营销中心2024.01制造 B站服饰行业Z世代人群影响力 BILIBILI * MADE IN FUTURE    *数据来源：克劳锐 44.19% 28.07% 16.28% 6.98% 3.48% 每周都买 每月买几次每月至少买一次2-3月买一次低频，一年买几次  *数据来源：克劳锐 BILIBILI营销中心2024.01制造 B站服饰行业Z世代人群影响力 BILIBILI * MADE IN FUTURE   BILIBILI营销中心2024.01制造 运动鞋 街头风格 潮鞋 IP联名 运动风格 •校服着装要求，关注品类集中鞋类 •潮流意识初步萌芽，风格受普世的街 头文化和次元文化影响 需求场景：校园/街头 街头文化 穿搭改造 嘻哈亚文化风格 无性别甜丧风 •在基础着装上开始对风格进行尝试 •初步探索风格，逐步形成风格 •是重要潮流心智养成阶段 需求场景：兴趣场景/校园 通勤 山系 轻奢 职场穿搭 潮流运动 时装周 •伴随消费能力上升，对品质和时尚潮 流生活有了进阶追求,，自我风格成型 •场景以职场通勤为主，多元兴趣生活 场景的崛起引发消费大潮 需求场景：职场/通勤/兴趣场景 BILIBILI营销中心2024.01制造 B站服饰行业Z世代人群影响力 BILIBILI * MADE IN FUTURE   BILIBILI营销中心2024.01制造  86.2%85.7% 68.4% 40.9% 21.0% 14.3%  街头文化 次元文化流行文化游戏文化潮流运动偶像文化艺术文化 都市生活 （TGI=100） BILIBILI营销中心2024.01制造 B站服饰行业Z世代人群影响力 BILIBILI * MADE IN FUTURE  BILIBILI营销中心2024.01制造 BILIBILI营销中心 2024.01制造 B站服饰行业Z世代人群影响力 BILIBILI * MADE IN FUTURE   45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% B站 1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上 整体 BILIBILI营销中心2024.01制造 BILIBILI营销中心2024.01制造 B站服饰行业Z世代人群影响力 BILIBILI * MADE IN FUTURE  视频播放量增长率（2022vs2023）  BILIBILI营销中心2024.01制造 BILIBILI营销中心 2024.01制造 -- FUTURE IN MADE * BILIBILI 你感兴趣的视频都在BILIBILI BILIBILI营销中心2024.01制造 BILIBILI营销中心2024.01制造 @zettaranc   1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 0-1718-2425-3031及以上 BILIBILI营销中心2024.01制造 @帕梅拉PamelaReif@周六野Zoey   1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 0-1718-2425-3031及以上 BILIBILI营销中心2024.01制造 @Erik埃里克   1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 0-1718-2425-3031及以上 BILIBILI营销中心2024.01制造 @1cy一喜歪   2023.09制造 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 0-1718-2425-3031及以上 BILIBILI营销中心2024.01制造 @AHALOLO   2023.09制造 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 0-1718-2425-3031及以上 BILIBILI营销中心2024.01制造 @奶糖派NaiTangPai   2023.09制造 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 0-1718-2425-3031及以上 BILIBILI营销中心2024.01制造   2023.09制造 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 0-1718-2425-3031及以上 BILIBILI营销中心2024.01制造   2023.09制造 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 0-1718-2425-3031及以上 BILIBILI营销中心2024.01制造 FUTURE IN MADE * BILIBILI 你感兴趣的视频都在BILIBILI Z世代时尚消费行为与趋势洞察 BILIBILI营销中心2024.01制造 BILIBILI营销中心2024.01制造 不论是球鞋精细化拆解后对科技含量的解析，还是对衣服面料的解构深究。他们以最顶的最新的科技为豪置千金的动因，为硬核买单。 热爱开箱/环境测试/拆解多维度测评内容 @-LKs- BILIBILI营销中心2024.01制造 山系的大风吹遍了校园和职场，在更注重体验感的B站，他们放大了山系带来的通勤便捷和舒适实穿，穿搭回归实用性，生活注重体验感。 聚焦生活方式类内容 @FOG_凉雾 BILIBILI营销中心2024.01制造 对潮流低敏人群or适度放松随意穿搭的常服，舒适、便捷、快时尚等容错率低的品类及内容受到他们的偏爱。 场景化穿搭干货教程 BILIBILI营销中心 @闰土RUNTU 2024.01制造 次元和热爱的议题在B站已经众人皆知，伴随文化自信的风潮，国创IP的热度掀起一波又一波高潮。国潮文化叠加次元IP，成为新消费风口。 关注B站国创内容 BILIBILI营销中心 @酷鹿鹿日记本 2024.01制造 •社会百年变迁•民族传统服饰•家国情怀•女性自我探索 是知识区高活跃用户 BILIBILI营销中心 @十音Shiyin 2024.01制造 多重风格都在她们身上得以体现，自由选择露肤度，自由穿搭无性别，她们关注时尚也更爱自由随性的生活状态。 是时尚高敏锐度人群 BILIBILI营销中心 @-阿蛋吖鸭- 2024.01制造 FUTURE IN MADE * BILIBILI 你感兴趣的视频都在BILIBILI BILIBILI营销中心2024.01制造 BILIBILI营销中心2024.01制造