中国猫粮行业调研简报：市场洞察：猫粮市场未来发展超势及如何满足消费者人群变化发展？

核心观点与关键数据

• 城镇宠物猫市场持续扩大：2024年城镇宠物猫数量达到7,153万只，同比增长2.5%；消费市场规模达到1,445亿元，同比增长10.7%，表明猫粮市场仍有较大增长潜力。
• 消费结构：食品市场仍是主要消费市场，份额为52.8%；功能粮、老年猫粮、高端猫粮以及湿粮等细分市场增长速度较快。
• 湿粮趋势：湿粮因其更贴近食材原始状态、减少添加剂使用而受到青睐，一线城市猫主人对烘培粮、湿粮的偏好度高于二线城市，占比分别为43.75%和27.5%。

用户画像与需求变化

• 高收入人群：养宠高收入人群对猫粮的精细化、高品质要求提升，市场重点在于建立定制化服务和提升产品功效。
• 高端猫粮需求：高蛋白、低脂肪、无谷物等健康理念的猫粮产品受到青睐，如渴望猫粮粗蛋白含量达40%。
• 定制化服务：品牌如益顿提供全链路定制化猫粮系统，根据猫咪体重、品种、年龄等参数生成专属配方。
• 细分产品研发：针对幼猫、成猫、老年猫等不同阶段及特殊需求（如肠胃调理、美毛护肤）推出特定配方猫粮。

00后养宠群体影响

• 小型包装需求：00后多为独居或小户型居住，对小型包装、方便储存的猫粮需求增加，品牌如推出1-2公斤小包装或按周/天分装产品。
• 线上营销创新：00后更乐于网络购物，品牌应实现猫粮成分透明化，消除消费者顾虑。
• 个性化追求：00后对猫粮包装和口味有较高个性化追求，品牌采用撞色搭配、几何拼接设计等吸引年轻消费者。

创新与技术研发

• 高端化与品质化：消费者关注配方、肉源安全性、天然性及功能性，如消化、补钙、洁齿、护肤。
• 海外龙头创新：如日本第一宠粮品牌伊纳宝在配方、原料和工艺等多维度推新。
• 国产品牌突破：切入烘焙粮、冻干粮、珍稀肉源等热门赛道，推出添加益生菌的主粮等产品。

中国猫粮品牌竞争力

• 市场局限：中国猫粮品牌较少，多为海外品牌，国产品牌在中低端市场占据份额但信任度不足。
• 提升路径：国产品牌需优化产品配方、拓展细分赛道、提升品牌价值、强化消费者信任。
• 案例分析：麦富迪作为国产猫粮代表，通过优化产品、拓展市场、提升品牌价值取得显著成绩。

猫粮创新方向

• 介绍成分创新：从传统鸡鸭鱼拓展到鹌鹑、鸵鸟、鹿肉等，肉粉升级到真肉、鲜肉、生骨肉。
• 效用创新：配方中添加果蔬、维生素等，具有附加功能如毛发光亮、祛除泪痕等。
• 拟人化创新：推出宠物零食如鸡汤、宠物意面等，以场景互动进行创新。
• 定制创新：品种定制、阶段定制、功能定制，湿粮型主食水分更多，营养更好。