抖音电商网球鞋服行业趋势洞察报告
一、市场大盘
1. 中国网球市场发展概况
- 人口规模: 中国网球运动人口接近2000万，位居全球第二。
- 网球场数量: 中国拥有49,767片网球场，仅次于美国。
- 市场规模: 2022年中国网球用品市场规模为26.92亿元，同比增长4.58%，其中网球服装及其他配套产品规模达15.12亿元，占56.2%。
- 增长因素: 2024年巴黎奥运会网球女单冠军郑钦文夺冠，极大推动了网球运动的发展。
2. 抖音网球用品市场概况
- 销售金额: 2023年8月至2024年7月，抖音网球用品销售金额为2.08亿元，同比下降15%。
- 品类分布: 网球训练用品、网球拍、网球鞋为TOP3品类，市场规模分别为8496万、6081万、5488万元，分别占40.88%、29.26%、26.4%。
二、抖音网球鞋服市场趋势洞察
1. 搜索趋势
- 搜索热度: 2024年巴黎奥运会网球比赛带动了用户对网球运动的关注，尤其是8月4日郑钦文夺冠后，搜索热度显著上升。
- 关联词图谱: 用户对网球裙、网球鞋的搜索热度显著上升。
2. 内容趋势
- 穿搭话题: “城市网球风”在抖音热度较高，带动了相关穿搭话题的关注。
- 种草内容: 达人通过日常VLOG和穿搭视频进行种草，形成较高的热度。
3. 品类趋势
- 网球鞋市场规模: 2023年8月至2024年7月，销售金额为5488万元，同比增长31%。
- 价格区间: 500-800元区间份额占比28%，同比增速高达361%；1500-2000元区间份额占比13%，同比增速高达269%。
4. 人群趋势
- 核心人群: 24-40岁的高消费能力人群和18-30岁的中高消费能力人群。
三、品牌案例
1. 主要品牌
- 斐乐 (Fila): 排名第一，市场份额24.5%。
- 阿迪达斯 (Adidas): 排名第二，市场份额18.6%。
- 耐克 (Nike): 排名第三，市场份额15.5%。
- 昂跑 (On): 销售额同比增长281%，市场份额13.0%。
2. 热卖商品
- 斐乐: 【POTENZA火力】高能感撞色轻透耐磨网球鞋，页面价771元。
- 耐克: VAPOR 11专业运动鞋，页面价800-900元。
- 昂跑: THE ROGER Pro 2 男款专业网球鞋，页面价1690元。
四、市场总结
1. 市场规模
- 总体市场规模: 2022年市场规模为26.92亿元，同比增长4.58%。
- 细分品类: 网球服装及其他配套产品规模达15.12亿元，占56.2%。
2. 销售增长
- 网球鞋: 2023年8月至2024年7月，销售金额为5488万元，同比增长31%。
- 价格区间: 500-800元区间份额占比28%，同比增速361%；1500-2000元区间份额占比13%，同比增速269%。
3. 消费者偏好
- 核心人群: 24-40岁的高消费能力人群和18-30岁的中高消费能力人群。
- 消费偏好: 更倾向于专业的运动品牌，如昂跑、耐克、lululemon。
结论
抖音电商网球鞋服市场正呈现出快速增长的趋势，尤其是在网球鞋和网球服装等领域。随着2024年巴黎奥运会的推动，网球运动在中国的普及率将进一步提高，品牌和商家应重点关注这一市场，通过内容营销和精准定位来提升品牌曝光和销售额。
