2024年Q1抖音女性卫生用品行业趋势洞察

抖2024年Q1 音女性卫生用品 台 平行业趋势洞察 果集数据·行业研究部 研究说明 研究范围 本报告重点研究女性卫生用品行业，通过分析女性卫生用品品类的格局，洞察用户群特点，解读整体行业营销趋势；根据产品使用情景，品类包含卫生巾、裤型卫生巾、卫生棉条、私处洗液、护垫品类。 数据说明 本报告数据来源于社媒分析平台「飞瓜数据」，选取周期内抖音等平台数据进行趋势研究所得，数据统计周期为2024年1月-3月；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据所有。飞瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其相关法律责任。 C目录ONTENT 01/ 行业趋势洞察 02/ 社媒用户洞察 03/ 品牌销售格局 01 行业趋势洞察 PART01 行业趋势：女性消费能力逐年提升，带动女性卫生用品规模的增长 随着我国女性健康护理意识和消费能力的不断提升，使得女性卫生用品不断发展，带动了女性卫生用品规模的增长。2024年1月线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2%。2022年女性卫生用品规模达743.1亿，仍保持着不断增长的态势。 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 2023年1月-2024年1月女性用户线上消费能力分布对比 2023-12024-1增幅 15% 800 700 600 500 400 300 200 2016-2022年女性卫生用品规模变化趋势 女性卫生用品规模 743.1亿 -0.40% 5% 0% -2.00% 0.20% 0.70% 100 0 -5% 1-299300-9991000-19992000-29993000以上 2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年 数据来源：QuestMobile2024“她经济”洞察报告数据来源：智研咨询《2023-2029年中国卫生巾行业市场供需态势及发展前景研判报告》 市场表现：抖音女性卫生用品市场增幅亮眼，行业将迎来更多的发展机遇 2024年Q1季度，女性卫生用品销售指数快速增长，增幅远超母品类个人护理（48.81%）和个护家清行业大盘（54.35%）；女性卫生用品在2024年Q1季度个人护理类目销售指数排名第3，占据重要地位。随着市场的不断扩大和完善，抖音女性卫生用品市场将迎来更多机遇和挑战，发展前景辽阔。 女性卫生用品2024年Q1销售指数 16.5Y 女性卫生用品2024年Q1销量指数 同比增加 +83.12% 同比增加 4000 百万 3500 . 3000 2023年Q1-2024年Q1抖音个人护理品类细分类目销售指数对比 2023年Q1销售指数2024年Q1销售指数增幅 230.06% 143.98%153.96% 4215w +83.65% 2500 83.12% 97.70% 94.14% 200026 46.23% % 52.84% 31.05% 67.71% 14.68% 16.05% 1500 1000 500 洗发护发 身体护理 女性卫生用品 口腔护理 假发及配件 染发烫发/头发造型 身体清洁 个护用具 隐形眼镜/护理液 身体精油芳疗 手部护理 男士美发护发/假发 润唇膏 足部护理 男士身体护理 0 10.14% -50.86% 胸部护理 -99.08% 86 数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2024年1-3月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 市场表现：抖音电商活动助力品牌营收，消费者受节日营销影响强烈 2024年Q1季度，女性卫生用品在抖音电商营销活动期间（即抖音年货节、抖音38好物节）销售指数增幅明显；此外，女性卫生用品在春节（2024年2月第三周至第四周）情人节（2024年2月第三周）节日前后增幅显著。2024年Q1季度女性卫生用品在抖音电商营销节点销售指数呈翻倍增长，平台也将促销节点周期拉长助力品牌营收。 百万 300 250 200 2023年Q1-2024年Q1抖音女性卫生用品电商销售指数逐周变化趋势 2023年销售指数2024年销售指数增幅 408.58% 95 360.86% 2024年抖音38好物节 2.28-3.8日 400 百万 350 300 250 200 150 100 2023年-2024年抖音女性卫生用品节日营销销售指数对比 2023年销售指数2024年销售指数 198.75% 2023年抖音38好 50 0 150 100 50 1月第一周 0 25. 2023年抖音年货节1.1-1.7日 46 % 2024年抖音年货节 1.13-1.28日 63.78%74.68% 3. -29.54%-4 13% 61. 151.% 63 84 % 133. .6 1 8% % 92.77% 物节3.1-3.8日 135.12% 75.48% 年货节38好物节 2023年-2024年抖音女性卫生用品节日营销周期对比 2023年营销周期2024年营销周期 20 15 10 5 0 年货节38好物节 1月第二周 1月第三周 1月第四周 1月第五周 2月第一周 2月第二周 2月第三周 2月第四周 2月第五周 3月第一周 3月第二周 3月第三周 3月第四周 3月第五周 数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2024年1-3月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 细分品类趋势：卫生巾把持女性卫生用品行业头部市场份额，私处护理液增速迅猛 2024年Q1季度，卫生巾作为女性卫生用品市场的核心品类，仍保持着强劲的增长势头。私处护理液和裤型卫生巾也占有一定的市场份额，其中私处护理液增长最为突出增幅4倍，大量私护品牌布局抖音，以拜迪生物为代表的品牌展现出强劲实力销售指数排名第2，洁尔阴品牌则持续发力增幅亮眼。 2023年Q1-2024年Q1抖音女性卫生用品细分品类规模分布对比 2023年Q1销售指数2024年Q1销售指数增幅 2023年Q1-2024年Q1抖音私处护理液品牌数量变化对比 总品牌数 百万 1000 900 443.15% 210 33 800 700 600 500 400 300 200 100 84.61% -29.40%-25.79% 2023年Q1季度2024年Q1季度 2024年Q1抖音私处护理液TOP10品牌 排名 品牌名称 排名变化情况 2024Q1销售指数 增幅 1妇炎洁-1.08Y114.52% 2拜迪生物new6398w- 3INTIMA↓15550w1349.09% 4洁尔阴↑82762w21716.75% 5步长↓3486w1426.38% 6芭莎蔓↓2472w476.38% 8尊蓝new413w- 7花卉诗new454w- 54. 0 卫生巾私处护理液裤型卫生巾护垫卫生棉条 16% 10玛莉吉亚↑6257w14419.77% 9Y7new259w- 数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2024年1-3月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 细分品类机会：私处护理液、裤型卫生巾具有较大市场潜力 卫生巾品类销售额较高但增幅较低，正处于饱和的红海市场；私处护理液、裤型卫生巾增幅较高，但销售规模尚处于初期阶段的品类，显示出较大的市场潜力，品牌可通过市场教育和宣发取得更多增长机会。 500% 400% 300% 同比增幅 200% 潜力 品类 私处护理液 销售平均线 风口 品类 生巾 卫 100%裤型 卫生 棉条护垫 0% 增幅平均线 卫生巾 -100% 冷门 品类 05000 10000 15000 销售额指数 20000 25000 30000 35000 红海 品类 40000万 数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2024年1-3月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 02 社媒用户洞察 PART02 用户画像：18-40岁青年女性是核心群体，年轻用户兴趣浓厚关注度较高 2024年Q1季度，女性用户群体仍占据行业主导地位，男性占比略微增加；年龄层方面，18-40岁用户是主力人群，24-30岁占比有所增长，特别是18-23岁用户，同比增长近10倍。年龄层TGI数据显示，18-30岁用户增长显著，表明年轻人对女性卫生用品内容的关注度增加，而中年及以上消费者的关注度略有下降。 2023年Q1-2024年Q1抖音女性卫生用品兴趣用户性别占比对比 2023年Q1占比2024年Q1占比 89.00% 70.00% 29.32% 2023Q12024Q1女性卫生用品抖音兴趣用户年龄占比分布趋势 2023Q1占比2024Q1占比 2 60.67% 9.23% 11.00% 30.00% 2.89% 20.67% 13.14% 20.37% 2.93% 11.35%9.43% 18-2324-3031-4041-5050+ 男女 2023年Q1-2024年Q1抖音女性卫生用品兴趣用户性别TGI占比对比 2023年Q1TGI2024年Q1TGI 284.66 2023Q12024Q1女性卫生用品抖音兴趣用户年龄TGI分布趋势 2023Q1-TGI2024Q1-TGI 188 149 108.72 216.15 120.91 57 2128.27 69.74 105.56 67.39 11.26 56.95 男女18-2324-3031-4041-5050+ 数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2024年1-3月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 用户画像：消费者集中在三四线城市及以上，一线及新一线市场仍存在开拓空间 2024年Q1季度，女性卫生用品品类内容消费人群在不同城市线的占比呈现出一定的变化，一线城市和新一线城市的占比略微增加，而三线、四线和五线城市占比略微下降。整体来看，消费人群更加集中在三四线城市及以上。此外，女性卫生用品品类内容消费人群的兴趣主要集中在时尚、美食、文化教育等领域内容，显示出一定的消费者兴趣偏好。 2023Q1-2024Q1抖音女性卫生用品兴趣用户城市线占比分布趋势 2023Q1占比2024Q1占比 23.93% 2024年Q1抖音女性卫生用品兴趣用户内容偏好占比 时尚美食 17.93% 15.94% 7.60% 5.86% 17.22%17.26% 21.57% 21.19% 1 8.00% 14.07% 9.45% 文化教育 运动旅行创意拍摄演绎动植物生活 新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 2023Q1-2024Q1抖音女性卫生用品兴趣用户城市线TGI分布趋势 2023Q1-TGI2024Q1-TGI 二次元汽车亲子影视舞蹈情感 10097 84 71 106108116 98 93878879 游戏 科技音乐新闻 军政法警 农村医疗 其它 新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市金融 数据来源：飞瓜数据·抖音版，统计时间：2024年1-3月，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 用户搜索：产品使用情景是最关注的需求，搜索重心从健康知识了解转向具体使用情景 2024年Q1季度，女性卫生用品热门搜索关联词中私密健康、护垫、安睡裤等关联词是主力热门词；其中护垫、安睡裤、安心裤等产品使用情景关联词增长显著；此外女生必备、超薄透气等营销卖点词汇增速较快；私密健康及女性私护关联词热度呈下滑趋势，体现了目标用户从健康知识了解到产品购买的转变。 私密健康 护垫安睡裤生理期私密好物女生必备抑菌洗液洁尔阴经期 私密护理液超薄透气安心裤自由点表层 面层七度空间女性私护 瞬吸防侧漏私密洗液 2024年Q1抖音女性