2024年下半年高增长行业预测及洞察

抖音电商 24年下半年 高增长行业预测及洞察 2024/09 Sep. CHANMAMA DATA REPORT 2024cnanmamaAllRightsReserved蝉妈妈蝉魔方蝉妈妈智库 序 蝉妈妈×蝉魔方×蝉妈妈智库 2024年的进程已过大半，未来还将有哪些行业迎来增长？本文从24年上半年和23年下半年分别具有高同比、高环比增速的行业中筛选出7个增长具有趋势性或爆发性的高潜力行业，分析这些行业下半年增长的共性和个性原因，以期为行业和品牌带来启发。报告以2022年1月至2024年7月为时间窗口，分析了康体保健、户外运动和"趣味生活三大主题下的7个增长赛道的市场表现。 口健康经济带动行业趋势性增长： 健康经济的发展使送礼送健康和户外运动越来越深入人心，带动了护理护具、医疗器械、自行车/骑行装备/零配件、户外/登山/野营/旅行用品等行业的增长，并且健康保健意识也由消费者自身，迁移到宠物的保健消费上，带动宠物保健品尤其是猫类保健品的消费热度提升。 C 口送礼/悦己需求带动行业季节性/爆发性增长： 下平年家庭团聚的传统节日增多，意味着送礼/自我奖赏需求增多；秋冬季节大量水果应季上市热销；夏秋之际及中秋国庆小长假期间，气假适宜，户外旅游出行风库：“双11、“年货节等电商年度大促.多种因素带动下，半年的送礼和悦己需求上升，按摩仪礼盒、水果礼盒装等礼赔产品热销，相机、隐形眼镜、 益鱼裤、冲铬衣等时尚表达单品同样取得热销。 数据说明 本报告中行业涉及品类 一级品类品类定义 扩理护具包含护理护具行业、限高带，矫姿用品/矫姿方行业 医疗器械医疗器械行业刷除“生物识别技术设备和"其它个人护理品类以外的品类，晕拿浴箱配性，足浴器配性 自行车/骑行装备/零配件自行车/驹行装备需配件行业别险自行车头巾”、“福/塑亮/束曾带”、“防风/坐保质面军、“行袜、“隐行服”、“骑行游”，即不合编行服饰配件 户外/登山/舒营/旅行用品户外/登山/野营/监行用品行业所有品类、基鱼销 致码相机/单反相机致码相机/单反相机行业所有品送 宠物保健密物保健行业、宠储食品行业中的殖/购通用会品” 水果及水果制品水果及水果制品行业所有品类 下半年潜力行业预测蝉妈妈日XC蝉魔方X蝉妈妈智库 以行业增长趋势为指标，筛选出护理护具等七大下半年季节性/趋势性行业 ，根据24年上半年行业分布，找出7个目前已有一定行业规模的高增长行业，并通过分析其增长走势，初步预测7个高增长行业在下半年的增长是属于季节性还是趋势性增长 ●偏季节性增长行业：自行车/骑行装备/零配件、户外/登山/野营/旅行用品：偏趋势性增长行业：护理护具、数码相机/单反相机、宠物保健、医疗器械，水果及水果制品行业 抖音电商24年上半年高增长行业分布抖音电商24年下半年行业增长类型 24年H1市场规模同比 护理护具数码相机/单反相机 自行车/骑行装备/零配件 鲜花热酒 宠物保健 行业平均市场规模 潜力赛道明星赛道 行业处于高速 发展阶段 24年H2高增长行业筛选模型： +23年H2市场规模环比0% 自行车/骑行装备/零配件 性老永户外/登山/野营/旅行用品 护理护具 数码相机/单反相机 医疗器械 乳 户外/登山/野营/旅行用品 车/停托车电动车整车停趋势性增长 婚庆节庆 汽车/原托车/电动车整车水果及水果制品行业平均同比增速 R电宠物保健 偏季节性增长 现连续性增长 医疗器械 #长具有超费性 办公用品水果及水果制动品 生活自用 波动式增长 童清/要募/亲子养 品 全质定绿植园艺0% 黄石儿童试物 高/百科偏季节性增长 成熟赛道行业销售波峰分布在上半年 24年H1市场规楼+气泡大小表示行业规模大小24年H1市场规模环比 数据家源：鲜魔方chanmofang.com（鲜妈妈旗下行业妍究数据平台！ 蝉妈妈×蝉魔方×蝉妈妈智库 CONTENT 01康体保健 户外运动 03趣“味”生活 护理护具医疗器械 自行车/骑行装备/零配件 户外/登山/野营/旅行用品 数码相机/单反相机 水果及水果制品 宠物保健 蝉妈妈×C蝉魔方X蝉妈妈智库 康体保健 护理护具：矫姿带 医疗器械：隐形眼镜、按摩仪 CHANMAMADATAREPORT 扫码领取蝉魔方试用 C2024chanrnarraAllRightsReserved 护理护具-市场规模蝉妈妈日xC蝉魔方X蝉妈妈智库 矫姿带取代足浴器成为行业热销品类，引领行业规模增长 ，22年以来，抖音电商护理护具行业市场规模逐年攀升。22和23年的10-12月足浴器品类季节性热销，带动行业市场规模达到全年峰值，随着23年下半年矫姿带品类“翻红”，在左点、本博、背背佳等相关品牌的热销带动下，行业规模快速攀升。 ·从各品类销售占比来看，矫带取代足浴器成为行业热销品类。此外，针对疤痕、口腔护理和退热贴为主的家庭护理产品，和以轮椅、护理床为主的护理用具产品的占比逐步提 高。在快节奏生活和老龄化背景下，医疗资源紧张和挂号难等问题短时间仍难缓解，居家护理可节省去医院的理疗时间成本和金钱成本，随着行业供应和市场需求增加，未来家 庭护理行业或将持续发展： 22-24年7月抖音电商护理护具行业增长趋势22-24年7月抖音电商护理护具行业品类占比 市场现漠多项式（市场规模护理用具护膝护腿护腰/热数腰带 护理护具 带动品牌GMV暴涨家庭护理（小件）矫姿带其他护具 背背住言直白产热数毯足浴器成交均价 24年1-7月行业GMV同比为品牌代直人100%6%180 医疗器械 584% 足浴器热销%08 52% 足浴器24% 150 清菱带超红120沪 销量节节学开 60%矫姿带53% 型护 市场规楼 秋客零节星溶器热销40%31% GMV 6% 20% 30 23-03 23-0509 0%0 22年23年24年1-7月 数据案源：蜂度方chanmofang.com（鲜妈妈旗下行业研究数据平台） 护理护具-热销商品蝉妈妈日X蝉魔方X蝉妈妈智库 头部品牌牢牢把持市场份额，行业处于蓝海竞争，矫姿带助力品牌排名跃升 行业头部品牌牢牢把持市场份额，top10品牌占据66%的市场份额，目前市场处于蓝海竞争阶段，新老品牌均以高增速增长，行业技术壁垒较小，适合新品牌入驻 ·矫姿带的翻红，带火了赛道内的新老品牌，价格是矫姿带消费者的考虑因素，但并不是主要的决策因素，消费者会受明星效应营销影响跟风购买，也会关注产品本身的实际功 效，品牌可在行业热度较高的时候，着重翰出产品差异化卖点，如更好的面料、更舒适的支撑结构、或更长更无忧的售后服务等。 热销商品营追具有价格、售后、舒适性等差异化卖点，且品牌背景不同、票道策略也各异。背背佳品牌长期专注于矫姿带品类，热销产品的gmV由品牌自营和达人账号共同责献左点和CES品牌此前主营运动健身器材、医疗保健仪器等多种品类，从品牌热销商品的渠道分布和品牌增速来看，护理护具消费者对品牌自播的信赖度或更高。 24年1-7月抖音电商护理护具行业TOP10品牌CR10:66%24年1-7月抖音电商护理护具行业热销商品 排名品牌市场占比同比增速热销商品商品零售价白鹿同款背背佳隐形新E矫姿带加护腰带自播42% 护理护具 隐形矫姿带加护腰 面料：85%涤绝、氢抢15% 背背佳30.1%5200% 199 开育美萨 湿升气质 售后：7天试用、3C天保价、60天质保 24年1-7月 GMV占比 2左点12.3%634%度形矫姿带69卖点：全包裹设计、部支撑板护腰、 OES 1.5% 8389%护腰得带68 4 本博 1.2% 1069%总形矫姿带加护装49 56 优背 SMOOKY 4.1%2.5% 1428%隐形姿带加护照 129-139 去年同期无销售隐形矫姿带49 3 医疗器械 女留用百料新升级专研矫姿27年、明星同款达播58% 左点矫姿带隐形内穿美背开启舒适透气 面料：49%涤纶、41%锦纶、10%氢纶24年1-7月 GMV占比 7 长虹 2.4% 179% 全自动按摩足浴盘 599-649 8 宋博士 2.2% 云年同期无销售 护腰坐垫椅 23.9 84BS/S30 26°强支撑 卖点：开启美背、隐形内穿、柔软透气、 合平价、便携达播100%种场景 OES腰部护腰带透气缓解腰椎盘达播8% 透气护睡带面料：透气飞织面料 售后：30天试用、1年只换不修、终生质保24年1-7月 149% 电加热艾灸护盟长筒靴 198 去年同期无销售 368-428 9济寿堂2.0% 卖点：强支撑结构、仿生腰椎支撑板、平价、 GMV占比 10LLUCKY1.7% 数据系复：锌度方chanmofang.com（鲜妈妈旗下行业研究数据平台！ 68期加压360托单超文售后自播92% 矫姿带一价格&卖点分析蝉妈妈日X蝉魔方X蝉妈妈智库 50-100元和150-200元价格段贡献主要销售额，消费者愿为产品设计溢价买单 50-100元中等价位和150元以上价位的矫姿带贡献最多的市场份额，其中150元以上价段增速高于他价段，主要受背背佳，荐芽等品牌的产品快速增长影响，品类消费者对价格的承受能力较高，更看重产品的功能属性和舒适性，以及产品在送礼、健身等场景的拓展。而50-100元的性价比价格段，消费者更关注产品的功能性卖点。 50元以下价段GMV占比处于低位，但商品数量和同比仍处于高增长，该价段竞争较其他价格段更为激款。 基于品类消费者的价格敏感度较低，品牌可遥过拓展使用场系、升级面料、增加产品的科技属性，提高商品溢价力，布局稍高价段，实现生意增长。 24年1-7月抖音电商矫姿带价格分析矫姿带各价格段热销商品卖点分析 GMV占比GMV同比价格带隐形轻满透气男女加宽健身升级肩带加宽/设计明星礼盒强力 护理护具 40%13078%内穿同款腰带辅助面料防勒设计专利同款款款 医30% 20%2703%<50v 165% 10%1133%8% 疗器械 0%50-100v <5050-100100-150150-2003200 V 鹿品数占比商品数同比 100-150 548%527% 60% 40% 232% 381% 150-200vVvV 20% 3% 0%>200JVV <5050-100100-150150-200≥200 数据家源：鲜度方chanmofang.com（鲜妈妈旗下行业研究数婚平台） 矫姿带-渠道分析蝉妈妈×C蝉魔方×輝妈妈智库 直播是主要带货方式，视频带货潜力高，内容主要为竞品对比和头部达人直播切片 ，矫姿带品类主要销售方式为直播带货，其次为视频带货，随着矫姿带在平台的声量提高和消费者心智的进一步渗透，视频带货对行业规模培长的贡献度持续提高。 ●头部品牌背背佳开设3个官方自播间，以16-20小时的直播时长覆盖全龄段人群的活跃时间，并且三个账号上架品类略有不同：官方旗舰店直指间主推明星品类矫姿带：矫姿直指间除了矫要带，还同步上架护腰带和脖套等延伸品类：区别于官方旗舰店，儿童青少年百播间在话术上侧重对青少年用户的卖点营销。 热门带货视频把握“明星同款“带来的流量，通过竞品对比和头部达人的直播切片等内容，突出产品的穿戴优势或价格优势。 23-24年7月抖音电商矫姿带销售方式变化24年1-7月抖音电商矫姿带热门直播间&热门带货视频 ■商品卡视频直播24年1-7月GMV占比背背佳品牌自播间热门带货视频 护理护具 100%背背住babaka行业TCP1和TOF2带货 %06 80% 70% 医疗器械 60% 50%40%30%20% 10% 0% 55% 直播 矫姿直播间视频均由蔽部及以下达 粉丝数：4.2万人产出 s 开插时间视超内均是通过烈评 同比8-24点对比市面上同款矫姿带 -B%上架品类来体现带贷品牌的穿款全龄段矫资带以优势，并强调是真正的 及胶套、护医带明早同款，提高消费者 26% 视频同比 背背佳 等品类对产品价格的认同点， 背背佳儿童青 此外，头部带货达人利用明 +30%官方旗舰店 少年直播间 量效应进一步 粉丝数：46.8万粉丝数：89万是高