2024年下半年高增长行业预测及洞察
健康经济带动行业趋势性增长
- 健康经济的发展推动送礼送健康和户外运动成为趋势，带动护理护具、医疗器械、自行车/骑行装备、户外用品等行业的增长。
- 健康保健意识从消费者自身扩展到宠物，带动宠物保健品尤其是猫类保健品的消费热度提升。
送礼/悦己需求带动行业季节性/爆发性增长
- 下半年传统节日增多，送礼/自我奖赏需求上升，推动按摩仪礼盒、水果礼盒等礼赠产品热销。
- 秋冬季节水果应季上市，夏秋之际及中秋国庆小长假期间户外旅游出行风潮，以及“双11、“年货节等电商大促，带动相机、隐形眼镜、益鱼裤、冲铬衣等时尚单品热销。
下半年潜力行业预测
根据行业增长趋势，筛选出以下7个高增长行业：
- 偏季节性增长行业：自行车/骑行装备/零配件、户外/登山/野营/旅行用品
- 偏趋势性增长行业：护理护具、数码相机/单反相机、宠物保健、医疗器械，水果及水果制品行业
护理护具
- 市场规模：矫姿带取代足浴器成为热销品类，引领行业规模增长。
- 热销商品：头部品牌牢牢把持市场份额，矫姿带助力品牌排名跃升。
- 价格&卖点分析：50-100元和150-200元价格段贡献主要销售额，消费者愿为产品设计溢价买单。
- 渠道分析：直播是主要带货方式，视频带货潜力高。
医疗器械
- 市场规模：按摩器材主导成交，隐形眼镜迎头赶超，“送礼送健康”&“居家保健”趋势显著。
- 热销商品：行业发展较为成熟，头部品牌集中度适中，进入品牌差异化竞争阶段。
- 价格&卖点分析：100-200元价格段热销且仍存在市场空白，全身通用按摩器材市场份额最高。
- 隐形眼镜：彩瞳市场高规模高增速发展，个性化彩瞳表现优于自然款彩瞳。
- 渠道分析：隐形眼镜和按摩器材商品卡带货占比持续提升，但直播仍为主要带货方式。
户外运动
骑行行业
- 内容热度：骑行行业内容创作同时向生活化和专业化发展，以满足不同层次消费者的需求。
- 市场规模：自行车整车类目进一步占据行业主导地位，并引领行业成交均价上涨。
- 热销商品：国产自行车品牌占主导地位，不同价位自行车通过升级材料/配置/售后取得热销。
- 价格分析：300元以下小尺寸“童车和2000-3000元性价比公路车增长潜力高。
- 卖点分析：公路和山地自行车双寡头割据，碟刹是行业主流制动系统，铝合金是主流车架材料。
户外/登山/野营/旅行用品
- 市场规模：休闲运动高规模，极限运动高增长，户外穿搭引领户外运动行业增长。
- 热销商品：户外服饰品牌霸榜，季节性销售爆发力强，时尚与实用兼具的服饰易出爆品。
- 价格&卖点分析：300-500元是市场主流，500元以上中高端市场增长，抗菌、硬壳等卖点高增长。
- 渠道分析：直播是鲨鱼裤和冲锋衣的主要带货方式，自播带货优势持续领先。
趣“味”生活
数码相机/单反相机
- 市场规模：相机行业增长迅速，轻便入门级的数码、微单相机主导行业发展。
- 热销商品：国产相机占据主导，记录需求与运动风潮带动便携小型相机热销。
- 价格&卖点分析：中高价位寡头竞争，中低价位竞争趋紧，且产品趋向于多功能发展。
水果及水果制品
- 市场规模：水果行业“多点开花”、稳定扩容，贵价水果带动行业增长，年货节为行业销售高峰。
- 销售节点：下半年苹果、橙子等水果将迎来热销，品牌需把握传统节日送礼场景。
- 消费画像：南方城市对水果兴趣更高，消费者整体偏爱本地水果，北方消费者兼爱南方水果。
宠物保健
- 市场规模：行业规模稳定增长，消费需求日常化，宠物猫保健市场规模和增速大于宠物狗。
- 热销商品：国产品牌引领宠物保健行业增长，适口性高的洁牙、补钙、鱼油等宠物保健品热销。
- 渠道分析：自播和达捐都能在宠物保健品行业获得较好的带货效果。
