2024年3月美妆行业市场观察

美美妆妆行行业业 数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法 2024.3.1-3.31 本月重点内容 2024年3月，小红书平台美妆护肤品牌声量和品牌总投放出现减少现象，然而整体排名相对稳定，未发生大幅变动。值得注意的是，护肤品牌的声量和投放量在当月明显高于彩妆品牌，这在一定程度上反映出春季消费者对护肤品的需求更为旺盛。 2024年3月，3月美妆护肤行业新增代言人数量43，与上月相比上升约54%。春季作为新品发布和品牌形象更新的重要时期，增加代言人数量有助于提升品牌曝光度和影响力； 2024年3月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较2月增长46%；投放方式更为多样，以剧集贴片形式为主，增加了支持、冠名、指定产品3种投放方式。 欧盟修订化妆品禁/限用物质清单，涉及纳米材料 射频美容产品应作为第三类医疗器械管理 化妆品原料商观辰生物完成千万元融资 橘宜集团2023年零售额超过30亿元 花王跨界清洁卫生领域，在中国拓展企业服务业务 诠释科学美肤力麦吉丽重新定义“素颜美学” 卡姿兰X国际插画艺术家，用繁花之美引领美妆新潮流 彩棠颐和园联名观颐系列发布会一起入境观颐 1 美妆行业 01 数据大盘 2024年3月美妆护肤行业概况 2024年3月，抖音平台品类与品牌销售额数量出现下降，淘系平台品类与品牌销售额 数量呈现上升态势，其中，抖音平台预估销售额最高的品牌为韩束，淘系平台为欧莱雅；3月正值春季，是皮肤问题多发的季节，如过敏、干燥等，因此，消费者在这一时期对 面部护理的关注度自然增加。 2024年3月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比 抖音平台美妆护肤品类预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销售额TOP 面部护肤面部彩妆 指甲油/美甲产品/美甲工具 美妆工具唇部彩妆 防晒眼部彩妆眼部护理男士护肤 彩色隐形眼镜 面部护理套装 面部精华面部彩妆乳液/面霜 面膜防晒 唇部彩妆化妆水/爽肤水 洁面香水/香水用品 2024年3月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比 抖音平台美妆护肤品牌预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品牌预估销售额TOP 韩束Florasis/花西子 蜜丝婷珀莱雅雅诗兰黛 JOYRUQO/娇润泉 丸美Eaoron欧莱雅理肤泉 proya/珀莱雅l'oreal/欧莱雅lancome/兰蔻 esteelauder/雅诗兰黛lamer/海蓝之谜clarins/娇韵诗olay/玉兰油 skinceuticals/修丽可winona/薇诺娜 hr/赫莲娜 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31 ©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 美妆行业 01 数据大盘 2024年3月护肤彩妆行业声量概况 2024年3月，小红书与抖音双平台面部护理和防晒品类声量均呈现出显著增长的趋势，其中，小红书平台上的面部护理品类声量增加77%，说明春季护肤品类在美妆护肤行业的活跃度较为积极。与此同时，其他品类的声量变化则相对较为稳定，未出现大幅波动。 2024年3月小红书平台护肤彩妆品类声量榜 小红书平台护肤品类声量榜TOP小红书平台彩妆品类声量榜TOP 面部护理 防晒眼部护理美容仪器唇部护理护肤工具 底妆美甲唇妆眼妆香水 化妆工具 修容彩妆套装 2024年3月抖音平台护肤彩妆品类声量榜 抖音平台护肤品类声量榜TOP抖音平台彩妆品类声量榜TOP 面部护理 防晒眼部护理唇部护理美容仪器护肤工具 美甲底妆唇妆香水眼妆 化妆工具 修容彩妆套装 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31 ©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 美妆行业 01 数据大盘 2024年3月小红书平台彩妆护肤品牌概况 2024年3月，小红书平台美妆护肤品牌总投放出现下降趋势，然而整体排名相对稳定，未发生大幅变动。值得注意的是，护肤品牌的声量和投放量在当月明显高于彩妆品牌，这在一定程度上反映出春季消费者对护肤品的需求更为旺盛，而彩妆产品虽然同样受到关注，但在春季的关注度可能相对较低，导致品牌声量和投放量的减少。 2024年3月小红书平台护肤VS彩妆品牌声量榜 护肤品牌声量榜TOP彩妆品牌声量榜TOP 欧莱雅雅诗兰黛娇韵诗 兰蔻珀莱雅海蓝之谜科颜氏阿玛尼肌肤之钥理肤泉 INTOYOU 香奈儿 兰蔻AKF 圣罗兰卡姿兰 魅可NARS 雅诗兰黛欧莱雅 2024年3月小红书平台护肤VS彩妆品牌预估投放榜 护肤品类预估投放榜TOP彩妆品类预估投放榜TOP 兰蔻雅诗兰黛欧莱雅海蓝之谜 美的娇韵诗珀莱雅 迪奥科颜氏肌肤之钥 兰蔻雅诗兰黛欧莱雅海蓝之谜娇韵诗珀莱雅 迪奥科颜氏肌肤之钥圣罗兰 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31 ©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2024年3月美妆护肤行业代言概况 2024年3月，3月美妆护肤行业新增代言人数量43，与上月相比上升约54%。春季作为新品发布和品牌形象更新的重要时期，增加代言人数量有助于提升品牌曝光度和影响力，因此代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及品牌挚友等。 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 GIVENCHY纪梵希美妆 范丞丞 2024-03-01 纪梵希彩妆代言人 2 高姿COGI 成毅 2024-03-01 高姿全球品牌代言人（防晒系列） 3 Versace范思哲 白敬亭 2024-03-01 全球香水代言人 4 Freeplus芙丽芳丝 侯明昊 2024-03-02 精简护肤代言人 5 Mageline麦吉丽 佟晨洁 2024-03-02 麦吉丽素颜大使 6 Mageline麦吉丽 易梦玲 2024-03-02 麦吉丽素颜大使 7 Mageline麦吉丽 赵丽娜 2024-03-02 麦吉丽素颜大使 8 Mageline麦吉丽 杨澜 2024-03-02 资深媒体人 9 一叶子Oneleaf 王安宇 2024-03-04 品牌代言人 10 HR赫莲娜 刘宪华 2024-03-04 青春能量大使 11 Za姬芮 龚俊 2024-03-04 全球品牌代言人 12 DAISYSKY雏菊的天空 伊能静 2024-03-04 首位超级星推官 13 3CE 庆怜 2024-03-05 品牌体验官 14 NIVEA妮维雅 王星越 2024-03-05 630及防晒品牌大使 15 Hipapa海龟爸爸 林志颖 2024-03-05 品牌代言人 16 EviDenS伊菲丹 杨紫 2024-03-06 面膜代言人 17 Mistine蜜丝婷 赵露思 2024-03-06 防晒代言人 18 MOOKLOOK茉珂 吴千语 2024-03-07 全球品牌大使 19 Mistine蜜丝婷 常华森 2024-03-08 品牌挚友 20 Newmo 吴卓羲 2024-03-08 品牌代言人 21 欧诗漫OSM 伍嘉成 2024-03-10 明星推荐官 22 可复美 叶诗文 2024-03-15 品牌大使 23 EviDenS伊菲丹 吴磊 2024-03-16 品牌代言人 24 百雀羚Pechoin 林墨 2024-03-18 新品推荐官 25 BIOTHERM碧欧泉 汪顺 2024-03-18 品牌大使 26 玛丽黛佳MarieDalgar 伯远 2024-03-18 品牌挚友 27 玛丽黛佳MarieDalgar 何奉天 2024-03-19 品牌挚友 28 玛丽黛佳MarieDalgar 赵弈钦 2024-03-21 品牌挚友 29 L"OREAL巴黎欧莱雅 杨舒予 2024-03-22 彩妆大使 30 玛丽黛佳MarieDalgar 鲁照华 2024-03-22 品牌挚友 31 养生堂YOSEIDO 吴昕 2024-03-22 品牌大使 32 韩束KANS 张天爱 2024-03-23 美白代言人 33 水密码Wetcode 黄圣依 2024-03-23 品牌大使 34 玛丽黛佳MarieDalgar 王一哲 2024-03-24 品牌挚友 35 colorkey珂拉琪 龚俊 2024-03-25 全球品牌代言人 36 Clarins娇韵诗 秦岚 2024-03-25 品牌大使 37 柳丝木 鹿晗 2024-03-26 全球品牌代言人 38 Murad慕拉得 田嘉瑞 2024-03-26 品牌大使 39 LANCOME兰蔻 张婧仪 2024-03-28 品牌大使 40 Clarins娇韵诗 徐明浩 2024-03-28 护肤大使 41 柏瑞美PRAMY 吴昕 2024-03-29 品牌代言人 42 OBAGI欧邦琪 夏之光 2024-03-30 精华大使 43 E-CHANGE 夏之光 2024-03-31 全球品牌代言人 2024年3月美妆护肤行业新增代言人 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31 ©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2024年3月美妆护肤行业赞助概况 2024年3月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较2月增长46%；投放方式更为多样，以剧集贴片形式为主，增加了支持、冠名、指定产品3种投放方式。随着3月电视剧和 综艺节目的播出量的增加，品牌在剧综赞助和曝光方面的投入也相应增加，为美妆护肤品牌提供了更多的曝光机会。 2024年3月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况 总频次 品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出 OLAY小白瓶与凤行芒果TV/腾讯视频贴片10 SK-II花间令优酷贴片3 SK-II猜猜我是谁优酷贴片2 SK-II别对我动心优酷贴片1 SK-II象牙山的好人们优酷贴片1 SK-II乘风踏浪爱奇艺/芒果TV贴片1 SK-II谢谢你温暖我腾讯视频贴片1 PANTENE潘婷花间令优酷贴片2 PANTENE潘婷猜猜我是谁优酷贴片1 VS沙宣谢谢你温暖我腾讯视频贴片1 VS沙宣花间令优酷贴片1 海飞丝象牙山的好人们优酷贴片1 TheGinza御银座嘉人自友约腾讯视频支持传世花嘉人自友约腾讯视频冠名 OLAY玉兰油是女儿是妈妈芒果TV指定产品 TOMFORD汤姆福特 嘉人自友约腾讯视频支持 source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31 ©2024.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 6 美妆行业 02 行业动态 •上海出台化妆品行业广告宣传合规指引 关键词：合规指引、加强 内容摘要：3月6日，上海市市场监督管理局、上海市药品监督管理局联合发布《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》的通知。据该通知称，此次发布《合规指引》是为了引导上海市化妆品行业加强广告宣传合规管理，防止广告宣传违法风险，促进化妆品行业健康发展。另外，该通知告知各区市场监管局，临港新片区市场监管局等有关单位， 需要加强对该文件的宣传以及广告全流程的管理。（聚美丽）明确化妆品行业广告宣传注意事项。 •欧盟修订化妆品禁/限用物质清单，涉及纳米材料 关键词：欧盟、材料 内容摘要：2024年3月14日，欧盟委员会发布法规(EU)2024/858以修订欧盟化妆品法规（EC）1223/2009，对欧盟化妆品法规(EC)No1223/2009中的化妆品禁用物质清单（附录II）和限用物质清单（附录III）进行修订。其中，附录II新增多个纳米材料，附录III新增羟基磷灰石（纳米）的使用限制。（搜狐） 明确含有部分纳米物质的化妆品不得投放欧盟市场。 •射频美容产品应作为第三类医疗器械管理 关键词：公告、医疗器械 内容摘要：根据《国家药监局关于