2024年8月美妆行业报告

ni 数说8月 2024年8月美妆行业月报 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENT 01备案解析 02消费者观察 03新·商品篇 04新·成分篇 关键发现 备案解析 •8月化妆品零售较上月有所回升，商品备案数下降 •气温缓降，品牌方对头发护理品类关注度提升 •细分品类，手部护理热度不减，面霜、面膜等大众品类备案表现亮眼 消费者观察 •8月总体搜索量维持稳定，88、818大促当日搜索量较平时略有提升 •品类上，秋意初显，头发护理消费者关注热度高 •功效上，芳香功效需求上升，卸妆、护发、清洁、控油等功效也热门 •成分上，为秋冬准备，抗氧化、抗衰、修护类成分热度上升 新品速递 •新·商品篇，选取8月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析 •新·成分篇，选取8月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 bebd.bevol.com Part 备案解析 8月化妆品零售额回升 8月份化妆品零售额319亿元，相较于7月份的245亿元，环比大幅上升30.20%。与去年同期相比，2024年8月的零售额下降6.1%。 2024年8月 化妆品类零售额总额（亿元） 319 同比增长 -6.1% 环比增长 30.20% 化妆品类商品零售额 1.6%1.1% 678 -3.5% 548 2.2% 247 321 321317 253 -2.7% 411 278 406 405 245319 % -14.6 4.0% 9.7% 0. -6.1%-6.1% -4.1% 9.7% 18.7% 零售额（亿元）同比增长 00% 数据来源：国家统计局，美丽修行整理 数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的估值 8月商品备案数下降 8月共计备案43573件商品，较上月减少了12.49%。8月的备案数量低于去年同期的备案数量，同比下降29.31%。 每月备案商品总量 202209-202308备案数量 202309-202408备案数量 备案数据同比/环比变化 计算周期 备案数据 环比 同比 2024年8月 43573 -12.49% -29.31% 9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月 数据周期：2022.9-2024.8 数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 秋意初显，头发护理关注热度高 秋季将至，气温已有下降，8月，品牌方对头发护理品类关注提升，备案占比提升0.66%，身体护理品类在持续几月发力后本月备案占比有所下降。 六大品类备案情况 1.28% 53.26% 0.66% -0.56% -0.07% -0.07% -0.11% 0.15% 16.51% 16.93% 11.20% 头发护理 备案数量占比备案占比变化 0.83% 护肤 身体护理 彩妆/香水 母婴 防晒 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.7-2024.8 数据解释：备案占比变化=2024年8月细分类备案占比-2024年7月细分类备案占比 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 手部护理热度不减，面霜、面膜备案增长亮眼 细分品类中，手部护理品类本月备案继续维持热度，面霜、面膜、洗护发等更适合秋冬季节使用的基础品类备案 备案占比变化 本月备案亮眼 面霜 手部护理 洗发 面膜 护发 眼部护理 洁面 身体护理 0.0% 2.0%底妆 染发/焗油眼妆 3沐.0浴% 化妆水/爽肤水 7.0%8.0% 香水/香氛唇部护理 占比上升显著。对比上月夏季优势品类精油芳疗、香水/香氛类备案占比明显下降。 0.8% 细分品类备案占比&占比变化 0.6% 0.4% 备案占比 唇妆 0.2% 1.0% 4.0% 5.0% 6.0% 9.0% 10.0% 0.0% 乳液 -0.2% -0.4% 精油芳疗 -0.6% -0.8% Part 消费者观察 8月搜索量整体平稳 8月搜索量总体维持平稳状态，88和818大促当天搜索量都略有提升。 8月消费者每日搜索总次数 0 2000 12345678910111213141516171819202122232425262728293031 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.8 头皮护理类迎风而上，彩妆/香水热度“降温” 快到秋季，同步于备案端趋势，消费者也开始注重头发护理与护肤。同时，随着开学返校季来临，军训等户 外活动的提升使得消费者对于防晒的关注度也有略微上升。 8月搜索占比 所属品类 搜索占比 六大品类搜索情况 TOP10品类 环比增长 面部精华 护肤 -2.33% 化妆水/爽肤水 护肤 1.53% 面膜 护肤 -5.82% 洁面 护肤 6.74% 面霜 护肤 1.17% 防晒 防晒 0.24% 乳液 护肤 7.07% 洗发 头发护理 10.64% 底妆 彩妆/香水 -5.82% 隔离 彩妆/香水 -0.52% 搜索占比搜索占比变化 64.41% 0.59% 0.02% -0.34% -0.19% -0.54% 13.29% 7.52% 2.22% 4.66% 7.90% 0.46% 护肤彩妆/香水头发护理防晒身体护理母婴 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.7-2024.8 数据解释：搜索占比变化=2024年8月搜索占比-2024年7月搜索占比，搜索占比环比增长率=2024年8月细分类搜索占比/2024年7月细分类搜索占比-1 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 芳香功效受追捧，卸妆、护发热度高 步入秋季，芳香类功效宣称搜索占比环比增长位列第一，天气转凉，人们倾向于使用芳香类产品，提升护肤体验和整体舒适感，另外卸妆、护发、清洁、控油等功效宣称热度也较高。 本月功效宣称搜索分布&环比增长 4.29% 2.68%3.44% 1.86% 2.56% 2.54% 0.52%0.78% 1.12% 0.82% 0.87% -1.14% -0.75% -2.04%-2.64% -1.23% -5.08% -6.77% 搜索占比搜索占比环比增长 保原舒温适湿料缓和用功敏 效感 皮肤 修清控紧抗 护洁油致皱 量美芳祛 化容香痘 指修 标饰 滋护卸去 养发妆角质 抗氧化、抗衰、修护类成分热门 立秋后，消费者关注点更多放在抗氧化和肌肤修复上，搜索占比增长Top10成分中，抗氧化成分占据4席。 天气变凉带来了新的护肤需求，消费者为应对换季的干燥和敏感，对保湿、修护、抗氧化类成分需求提升。 搜索占比环比增长top10成分 蛋黄油 +75.91% 保湿,修护 苹果酸 +59.79% 保湿,去角质,抗衰,祛斑美白,祛痘,紧致 金缕梅 +73.96% 收敛,祛痘,舒缓 视黄醛 +59.71%抗皱,抗衰,祛痘,紧致 羟基积雪草酸 +67.56% 修护,舒缓 宁夏枸杞(LYCIUM B ARBARUM)果提取物 +53.13% 抗氧化,祛斑美白 硫代牛磺酸 +66.31% 抗氧化 三叶鬼针草(BIDENSPILOSA)提取物 +51.46% 抗氧化,抗皱,抗衰,祛斑美白,紧致 欧丹参(SALVIASCLAREA) 油 +61.23% 抗氧化 兰科植物(ORCHID)提取物 +48.49% -- Part 新·商品篇 茵诗町白睡莲舒缓焕亮精华面膜 上榜理由 近3个月备案新品，2024年8月护肤飙升商品榜TOP1 8 TOP3 功效宣称核心卖点主打成分 保湿、抗皱、紧致、舒缓、特定宣称（原料功效） 30min瞬时焕亮，舒缓抗氧，十几种抗氧化和舒缓活性成分的配方协同，无水配方，酵母菌+二裂酵母双菌体系细腻紧致肌肤毛孔 消费者洞察 好评关键词 温和、有亮白效果、安全 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 TIGNELLR婷奈儿 爆水冰沙霜 珀莱雅 赋能鲜颜淡纹紧致轻盈霜 热搜关键词 婷奈儿、茵诗町、婷奈儿面膜 TIGNELLR婷奈儿 焕亮美肤沐浴露 依克多因、麦角硫因、二裂酵母发酵产物滤液、烟酰胺、白睡莲花提取物、α-熊果苷、马齿苋提取物、积雪草提取物、紫苜蓿提取物、火绒草、柑橘果提取物、甘草酸二钾、红茶提取物 基础信息 参考价格 89元 容量 100g 备案时间 2024-07-15 VLONCA浓密纤翘防水睫毛膏 上榜理由 近3个月备案新品，2024年8月彩妆飙升商品榜TOP1 功效宣称 美容修饰 核心卖点 刷感自然轻盈易且刷不结块，还原原生质感，让睫毛根根分明、轻盈纤长，防水配方，油性成膜定妆因子，耐水耐汗不晕妆 好评关键词 浓密纤长，防水性好、刷头好用 MZWE 遮瑕持妆粉底液 消费者洞察 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 KATO-KATO 刷新定妆散粉 热搜关键词 睫毛膏、粉底液、眼影盘 HERORANGE 九色蜜桃色系眼影盘 8 TOP3 主打成分-- 基础信息 参考价格 49.9元 容量 5g 备案时间 2024-06-08 TOCI青梅白茶香氛沐浴露 上榜理由 近3个月备案新品，2024年8月身体护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 清洁、保湿、芳香 核心卖点 焕白亮肤，VC+577+烟酰胺+α-熊果苷让肌肤细腻白透，除螨祛痘，3重复配果酸+积雪草进行净痘清洁，多重修护成分，特调香氛72h留香 消费者洞察 好评关键词 味道好闻、清洁能力强、滋润舒适 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 TOCI 紫苏氨基酸香氛沐浴露 TOCI α-熊果苷焕肤香氛沐浴露 热搜关键词 toci、童颜纪、toci沐浴露 TOCI 亚马逊白泥净澈香氛沐浴露 8 TOP3 主打成分 α-熊果苷、烟酰胺、577、VC、积雪草、氨基酸、果酸、柠檬酸、乳糖酸、苦参根提取物、山茶籽提取物、马齿苋提取物 基础信息 参考价格 49.9元 容量 420ml 备案时间 2024-08-09 益生熊儿童滋润甘油 上榜理由 近3个月备案新品，2024年8月母婴飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿、特定宣称（原料功效） 核心卖点 深层滋润速吸收，亲肤柔滑易吸收，一瓶改善干燥红，抹出天然水润肌，亲肤配方，一抹水润嫩保湿，让小脸细腻，滋养宝宝好肌肤 消费者洞察 好评关键词 清爽、不油腻、舒服 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 珀莱雅 赋能鲜颜淡纹紧致轻盈霜 润本RUNBEN 儿童牛油果防皴霜 热搜关键词 益生熊、眼、甘油 百雀羚 维生素E精华霜 8 TOP3 主打成分 泛醇、山茶(CAMELLIAJAPONICA)籽油、角鲨烷、霍霍巴(SIMMONDSIACHINENSIS)籽油、生育酚(维生素E) 基础信息 参考价格 10.8元 容量 100ml 备案时间 2024-07-16 苗小将茶麸原浆养发露 上榜理由 近3个月备案新品，2024年8月头发护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 清洁、保湿、控油、爽身、护发、防断发、去屑、特定宣称 （原料功效） 核心卖点 控油蓬松，吸附多余油脂，强韧防断，专效防断有效成分，持久留香， 意大利留香大师亲手调制大牌同款白茶香 消费者洞察 好评关键词 清爽、泡沫绵密、舒服、好闻 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 卡诗 双重功能洗发水 无界森林 柔雾锁妆粉底液W258自然遮瑕 热搜关键词 苗小将、飘柔、海飞丝 海飞丝 丝质柔滑型去屑洗发露 8 TOP3 主打成分 苦参根、氨基酸、当归、侧柏叶、何首乌、黄梁树皮、白鲜根皮、秦椒果皮、蛇床果、樟树叶、茶油、薄荷叶 基础信息 参考价格 59.9元 容量 400ml 备案时间 2024-05-21 Part4 新·成分篇 迷迭香(ROSMARINUSOFFICINALIS)叶油 上榜理由 被谁带火了？ 用 柳丝木 黑茶植萃洁颜油 户月 偏关 好注 商该 品成