美妆行业月度市场观察

美妆护肤行业2023年7月研究报告摘要

市场概览

• 销售表现：本月，抖音平台面部护肤品类销售额最高，而淘系平台美容工具类销售额居榜首。在品牌层面，抖音平台预估销售额首位为国货品牌韩束，淘系平台则为国际品牌兰蔻。
• 销售趋势：抖音平台销售额以国货品牌为主导，而淘系平台则集中于国际大牌。总体而言，美妆护肤行业的销售额有所增长。

品类与品牌表现

• 面部护肤：面部护肤品类在两个平台上均表现出较高的销售额。
• 面部彩妆：面部彩妆类别在淘系平台销售额较高。
• 品牌表现：花西子在美妆护肤行业的预估销售额和带货数持续领先，特别是在与艺恩营销智库合作的数据分析中显示，花西子继续保持第一地位，且销售额和带货数均显著高于其他品牌。

行业动态

• 品牌代言：本月，美妆护肤行业新增20位代言人，其中不乏体育明星的加入，如何宁、孙瑜、王楚钦等，这反映出品牌在合作艺人选择上更加多元化。
• 产品发布：品牌如PRADA推出了以无花果为主题的活力盛夏香水“infusion de figue”，OLAY升级了其“信号霜”，并添加了淡纹6肽，提升产品的抗皱效果。
• 合作与研发：科丝美诗与欧莱雅合作，共同开发皮肤微生态化妆品，体现了行业在科研和技术创新上的合作趋势。
• IP联名：Judydoll橘朵与《未定事件簿》的联名礼盒，以及毛戈平美妆的“气蕴东方”系列，展示了品牌通过IP联名活动吸引年轻消费者的策略。

总结

本月，美妆护肤行业在抖音和淘系平台呈现出不同的销售热点和品牌趋势。国货品牌在抖音平台展现出强劲竞争力，而在淘系平台，国际大牌依然占据主导地位。品牌代言人的多元化选择和新产品发布，特别是注重科研合作与IP联名，显示出行业在营销策略和产品研发上的创新与探索。花西子继续领跑行业销售榜单，表明其在市场中的领先地位。