美妆行业月度市场观察

美妆行业 数据大盘|企业动态|IP联名 2023.7.1–7.31 本月重点内容 2023年7月，美妆护肤行业抖音平台预估销售额最高的品类为面部护肤，淘系平台预估销售额最高的品类为美容工具；抖音平台预估销售额最高的品牌为韩束，淘系平台预估销售额最高的品牌为兰蔻。 抖音平台预估销售额前十以国货品牌为主，淘系平台前十以国际大牌为主。 2023年7月，美妆护肤行业共新增代言人20位，与6月相比数量持平。美妆护肤品牌选择代言人依然以女性艺人为主，但合作的艺人职业、圈层趋向于更广泛和多样化。 2023年7月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量第一名为国产化妆品牌。相较于6月份，花西子继续保持第一不变，且预估销售额与带货数均大幅领先于其他品牌。 「香奈儿」色彩解码快闪店 「PRADA」以无花果勾勒活力盛夏 「OLAY」全新升级“信号霜”，汇聚突破性信号肽组合 科丝美诗与欧莱雅共同开发皮肤微生态化妆品 「Judydoll橘朵」×《未定事件簿》推出联名系列 1 01数据大盘 2023年7月美妆护肤行业概况 2023年7月，美妆护肤行业抖音平台预估销售额最高的品类为面部护肤，淘系平台预估销售额最高的品类为美容工具；抖音平台预估销售额最高的品牌为韩束，淘系平台预估销售额最高的品牌为兰蔻。 抖音平台预估销售额前十以国货品牌为主，淘系平台前十以国际大牌为主。 2023年7月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销额对比 抖音平台美妆护肤品类预估销额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销额TOP 面部护肤面部彩妆唇部彩妆眼部护理 面部美容仪器 防晒美妆工具香水/香膏眼部彩妆 指甲油/美甲产品/美甲工具 美容工具面部彩妆 面部护理套装 面膜眼部彩妆 防晒洁面 唇部彩妆乳液/面霜面部精华 2023年7月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销额对比 抖音平台美妆护肤品牌预估销额TOP淘系平台美妆品牌预估销额TOP KANS/韩束LANCOME/兰蔻FLORASIS/花西子Winona/薇诺娜MAOGEPING/毛戈平Florasis/花西子 HBN SKYNFUTURE/肌肤未来 3CE/三熹玉 OLAY Lancome/兰蔻mistine/蜜丝婷proya/珀莱雅 skiiesteelauder/雅诗兰黛 ysl/圣罗兰l'oreal/欧莱雅 3ceusmile 至本 注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.7.1-2023.7.31 ©2023.07艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2023年7月美妆护肤行业代言概况 2023年7月，美妆护肤行业共新增代言人20位，与6月相比数量持平。美妆护肤品牌选择代言人依然以女性艺人为主，但合作的艺人职业和圈层趋向于更广泛更多样化，除了高叶、毛晓彤、李庚希、Ella陈嘉桦、孙珍妮等不同年龄段的演员和歌手受到品牌关注以外，体育明星何宁、孙瑜、王楚钦也出现在7月美妆护肤品牌合作代言人名单中。 2023年7月美妆护肤行业新增代言人 序号 品牌 代言人 代言时间 代言title 1 谷雨面膜 毛晓彤 2023/7/30 品牌代言人 2 永芳 何宁 2023/7/28 品牌大使 3 永芳 孙瑜 2023/7/28 品牌大使 4 YSL伊夫圣罗兰 高叶 2023/7/26 品牌挚友 5 KERASTASE巴黎卡诗 李一桐 2023/7/25 品牌大使 6 Givenchy纪梵希 谢可寅 2023/7/24 品牌挚友 7 花西子 孙珍妮 2023/7/23 品牌挚友 8 HBN颜究所 王子文 2023/7/21 品牌代言人 9 BobbiBrown芭比布朗 周也 2023/7/20 中国区品牌代言人 10 羽西YUESAI 管乐 2023/7/20 品牌挚友 11 羽西YUESAI 张小婉 2023/7/20 品牌挚友 12 薇诺娜WINONA 孙一文 2023/7/19 品牌大使 13 Kiehl"s科颜氏 李庚希 2023/7/17 品牌挚友 14 六神 许佳琪 2023/7/14 品牌大使 15 Kiehl"s科颜氏 王楚钦 2023/7/13 品牌挚友 16 Bring-Green芭兰歌林 ZEROBASEONE 2023/7/12 品牌代言人 17 M.A.C魅可 李庚希 2023/7/11 品牌挚友 18 L"OCCITANE欧舒丹 Ella陈嘉桦 2023/7/8 蓬蓬体验官 19 YSL伊夫圣罗兰 陈都灵 2023/7/3 品牌挚友 20 DECORTE黛珂 张佳宁 2023/7/2 品牌大使 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.7.1-2023.7.31 ©2023.07艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2023年7月美妆护肤行业代言概况 2023年7月，美妆护肤行业与艺人合作的预估销售量第一名为国产化妆品牌。相较6月份，花西子保持第一不变，且预估销售额与带货数均大幅领先其他品牌。 2023年7月美妆护肤行业商业合作艺人带货情况 品牌名称 相关商业合作艺人 商业合作艺人带货预估销量 商业合作艺人带货预估销售额 商业合作艺人带货商品数量 花西子 1 41万+ 5754万+ 270 BobbiBrown芭比波朗 1 0.8万+ 287万+ 21 Versace范思哲 2 0.5万+ 224万+ 24 Vaseline凡士林 1 1万+ 108万+ 44 SHISEIDO资生堂 7 0.4万+ 92万+ 18 moody 1 0.4万+ 60万+ 5 L"OREAL巴黎欧莱雅 3 1万+ 54万+ 18 Chloe蔻依 3 0.03万+ 49万+ 7 CHANEL香奈儿 9 0.3万+ 43万+ 50 SK-II 2 0.4万+ 26万+ 44 前十品牌均值 3 4万+ 670万+ 50 source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.7.1-2023.7.31 ©2023.07艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 02企业动态 •「香奈儿」色彩解码快闪店 关键词：香奈儿、上海、色彩解码快闪店 内容摘要：香奈儿的色彩，超越颜色的定义。香奈儿日前于上海市桃江路8号开设香奈儿色彩解码快闪店，为消费者解开香奈儿色彩的风格密码。步入快闪店，首先映入眼帘的是香奈儿明星彩妆单品的巨型雕塑，它们与缤纷多彩的现场空间相映成趣。空间内呈现的9款创意妆容，由香奈儿COMETESCOLLECTIVE团队——全球创意彩妆合作伙伴AMMYDRAMMEH，CÉCILEPARAVINA与李昊怡VALENTINALI所打造。这群新生代 的彩妆艺术家以自己的方式拓展香奈儿的色彩组合，创新演绎品牌的标志性作品。此外， 快闪店里还可以选购品牌限定创作系列，预约专业彩妆师提供的彩妆服务，唤醒多重感官的色彩世界。香奈儿色彩解码快闪店将持续开设至7月18日。 •「PRADA」以无花果勾勒活力盛夏 关键词：PRADA、无花果、盛夏 内容摘要：PRADA将创新与思考融入香水的创作中，而品牌标志性的LESINFUSIONS“水印”私藏香水系列更是其中的典范。 “水印”私藏香水系列日前推出全新香调infusionDeFigue“漫无花果”。这款香型以轻盈灵动的无花果作为主角，打造木质绿意调。柑橘打造枝叶氤氲的绿意，勾勒活力盛夏。无花果带来甜润奶感，轻盈灵动。乳香与白松香弥散，留下温存的木调余韵。 “水印”私藏香水系列由调香大师DANIELAANDRIER创作，想象以香材在水上纹身，还原香材的本初气味。每一瓶都以一个标志性的香材作为主角，表达其个性。贯穿使用的白麝香、柑橘等香原料组合而成的“水印精髓”，增强模仿皮肤自然散发的味道。这一标志性的“水印纹香”萃取工艺，让香气成为穿香人的第二层皮肤。 5 02企业动态 •OLAY全新升级“信号霜”，汇聚突破性信号肽组合 关键词：OLAY、信号霜 内容摘要：作为OLAY最炙手可热的明星产品之一，信号霜的“前身”超红瓶面霜一经上市便成为了OLAY新品的销量冠军和回购率NO.1的单品，它不仅拥有卓越科技实力背书，更受到了来自消费者和行业的双重口碑认证。之所以能够成为有口皆碑的“国民抗老面霜”，是由于超红瓶中含有OLAY专研48年的独家专利信号肽，运用突破性的信号肽组合，促生全脸99%以上的胶原。其中信号肽王者5胜肽-4，直接激活胶原信号，搭配二三四信号肽，让全脸胶原像通了网一样，帮助肌肤胶原增速从2G飙到5G。今年7月，OLAY将“超红瓶”升级为“信号霜”，在原有信号肽组合拳的基础上，全新添加了淡纹6肽，不仅实现提拉紧致，还能进一步激活抗皱信号，抚平细纹。 •世界皮肤病学大会于新加坡举行，薇诺娜向全球传递中国品牌声音 关键词：世界皮肤病学大会、薇诺娜 内容摘要：今年，薇诺娜在业内首次提出了泛敏感的概念，并完善敏感性肌肤的细分研究，提出“精准抗敏”，推动皮肤学级护肤品向更加精细化的方向发展，为敏感性皮肤护理研究提供了新标准、新指南和新趋势。 •科丝美诗与欧莱雅共同开发皮肤微生态化妆品 关键词：COSMAX科丝美诗、欧莱雅、技术合作 内容摘要：韩国COSMAX科丝美诗近期宣布，将与欧莱雅集团在绿色科学(研究生物、生态系统、环境的科学)皮肤微生态领域开展技术合作。 6 03IP联名强强联合 •毛戈平美妆再现气蕴东方 关键词：毛戈平彩妆、北京故宫文化服务中心 内容摘要：善于从传统文化中汲取灵感的毛戈平美妆再度妆携手北京故宫文化服务 中心，以全新的产品系列为“气蕴东方”系列续写新篇章。 第五季“气蕴东方”以“繁花秘境”作为主题，从故宫藏品的纹样中汲取灵感，捕捉桃花、宫猫、彩蝶等意象，诠释藏品中的生机。本季六款新品将故宫藏品的纹路、色彩、气蕴融入到产品细节中，体现东方审美趣味。 •「Girlcult」致敬昆曲 关键词：Girlcult、昆曲 内容摘要：Girlcult推出游园惊梦系列彩妆，以多巴胺配色为链接，重新塑造中式彩妆。 游园惊梦礼盒包含情话唇霜、情绪腮红以及幻视眼影盘。情话唇霜包含4款色号：M57牡丹花下是纯正的哑光唇霜；G69浮光跃金与G70梦中人则延续了哑闪特色，低饱和裸色系温柔又日常；爆闪唇釉G68则闪闪发光。 情绪腮红延续热卖色“福娃”，保持温柔甜美的好气色。“恍惚”与新色“悸动”均可以作为膨胀色使用，自然透亮。幻视眼影盘的独特高饱和紫橘色，诠释了多巴胺的概念。 •「Judydoll橘朵」×未定事件簿推出联名礼盒 关键词：Judydoll橘朵、未定事件簿、联名 内容摘要：7月14日，Judydoll橘朵宣布与《未定事件簿》联动，推出七夕联动礼盒。 （品牌官方微博） 7 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库； 数据选取周期：2023年7月1日-7月31日； 免责声明 艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采 集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中 国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDA