2024年8月快手直播电商营销月报

指标说明 研究综述 统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2024年8月1日—2024年8月31日 研究对象 分析快手8月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2024年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 8月电商数据复盘 8月行业营销情况 9月电商趋势预测 本月榜单 2024年8月电商数据复盘 8月电商销售趋势： 818上新季为消费市场提振注入动能，电商整体销售势头向好 2024年8月快手电商销售推广趋势 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算 8月，正逢“快手818上新季”年中大促，平台推出的服饰日、变美日、生活日、美食美酒日等专项品类活动，为线上消费市场提振注入动能，在8月18日当天达到销售热度的高峰。 同时品牌多以七夕节、开学季为契机，围绕夏秋过渡、送礼与开学等主题营销成为品类商家与消费者的重要链接点，从消费趋势来看，本月销售热度环比7月增长38.8%。 （8月VS7月） 8月品类销售概览： 黄金赛道增长迅猛，开学季带动文具起量 2024年8月行业营销情况 8月热卖品类洞察： “换季经济”打开生意增长突破口，秋装和个护需求激增 8月热卖品类：卫衣/绒衫 卫衣市场需求悄然崛起，早秋场景带起品类增长曲线 8月热卖品类：风衣 风衣销售增势强劲，中长款、时尚成高频卖点词 8月热卖品类：洗发护发 洗发护发市场热度攀升，免费试用增加大单品下单几率 热卖商品 【滋养秀发】【拍一发二】草本熙人参黑灵芝洗发水-AA标价：44.90-49.90直播销售额：3000w+ 推广策略 8月热卖品类：女性护理 卫生巾贡献超七成销售额，组合装满足多样化需求 8月热卖品类：个护仪器 美容仪器GMV领先，品牌放大价格优势增强市场竞争力 8月热卖品类：冰箱 冰箱市场热度高涨，高颜值和大容量是用户选购要点 8月热卖品类：婴幼儿营养品 婴幼儿营养品市场集中度高，提高免疫力成分备受青睐 8月热卖品类：宝宝零食 中档价位转化效果较佳，成分健康是宝妈关注重点 2024年9月电商趋势预测 9月热点营销日历： 关键营销节点 9月热卖商品预测： 换季/养生 教师节/感恩 中秋节/团圆 营销关键词 营销关键词 营销关键词 自古至今人们都有中秋之夜团圆赏月的习俗，是我国传统节日之一，更有着“家人团圆”的情感铺垫，品牌可以围绕团圆、思念等主题，推出中秋限定来引发大众共情，或考虑在月饼礼盒的赠品上尝试创新。 9月10日的教师节，是专门庆祝和感谢教师们辛勤工作和对教育事业贡献的节日。品牌商家可以将节日元素和产品相结合，发起相关话题，还可以与教育类品牌或教育IP推出联名产品和举办活动。 九月，连接着夏季的尾声与秋季的序幕，也是商家营销秋季新品的绝佳时机，可以营造温暖的氛围推出产品，同时天气逐渐变凉变干燥，滋润型护肤品和养生滋补品等相关类目也将迎来热销时机。 重点关注品类 重点关注品类 重点关注商品 美容护肤、营养保健、女装、男装、服饰配件/皮带/帽子/围巾、户外鞋服 电子教育、休闲食品、鲜花绿植、文化用品/学习用具、DIY/数字油画 糕点/点心、手工制作/创意DIY、酒类、生鲜、 速食/干货、饮料冲调 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 8月快手大事件盘点： 05快手电商“兴农计划”走进内蒙古 01天丝红牛X快手“新新运动会”走进泰山 数据显示，截至8月8日，直播总场观看人数达7000万+，最高同时在线人数超13万，成功以体育为情感链接的桥梁，传递出天丝红牛的品牌文化价值，实现品效销全面爆发。 为了进一步推动农产品上行，本次招商会上，快手电商举办了商达选品会，还分享了针对产业带商家的“大商成长政策”“大商招商政策”“斗金新商政策”等丰富扶持策略，助力商家抓住生意机会。 06快手电商举办生鲜食品行业中秋双选会 02快手磁力引擎发布《快手阵地经营白皮书》 随着中秋节临近，快手电商在双选会上，重点分享了月饼市场和大闸蟹市场的生意机会与消费趋势，以及快手电商面向这两大类商品推出的大促玩法和专属扶持政策，助力商家实现经营提效。 快手磁力引擎联合IDC共同发布了《快手阵地经营白皮书》，通过全方位解读行业趋势、快手阵地经营独特优势、快手商业化智能产品特色以及各行业品牌案例，帮助品牌客户快速在快手做好阵地经营。 07快手女装亲子推出万店快上新活动 03快手发起“金秋赏味季”营销活动 8月29日-8月31日活动期间，参与活动的所有直播商家均可享有直播间顶部直播氛围权益，优质新品有机会享有快手商城会场用户补贴，活动周期内爆品商品更有机会享泛货架渠道流量加权。 官方聚合平台资源，制造更为浓厚的节日体验及氛围，提升月饼、大闸蟹、休闲食品及茶酒商家的市场竞争力与影响力，赋能商家提升商品及内容曝光，更好地撬动商家的生意增长。 04携程老友会于快手首探“小满”人群价值 08快手电商“兴农计划”走进黑龙江 快手通过招商冷启政策、货架政策及大促营销活动，开展线下招商会及商达双选会，推出新动销、流量扶持和退货补运费三大权益，为帮助生鲜食品商家实现中秋节庆销售增长。 携程于快手打造的“携程老友先享退休人生”活动，数据显示，该活动总曝光量超过3.1亿，总互动量超过948万，有超过10万快手老铁为携程老友代言，扩大“携程老友”品牌心智触达和声量扩圈。 192024年8月快手直播电商营销月报 本月榜单 附录： 2024年8月品牌销售热榜 附录： 2024年8月女装品牌销售热榜 附录： 2024年8月男装品牌销售热榜 附录： 2024年8月美容护肤品牌销售热榜 附录： 2024年8月品牌销售热榜 附录： 2024年8月品牌销售热榜