2024年9月快手直播电商营销月报

指标说明 研究综述 统计周期 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 2024年9月1日—2024年9月30日 研究对象 分析快手9月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2024年直播电商营销月度报告分析。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 数据来源 基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 免责声明 由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。 本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。 *更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn 9月电商数据复盘 9月行业营销情况 10月电商趋势预测 本月榜单 2024年9月电商数据复盘 9月电商销售趋势： 旺季活动助力商家生意爆发，电商消费市场保持活跃 2024年9月快手电商销售推广趋势 推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算 销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算 9月，开学季、教师节、中秋节成为品牌商家增长的关键节点。同时，快手电商上线金秋赶蟹季、秋上新—秋冬灵感新风向等活动，助力商家抓住旺季生意增长黄金期。 从热度趋势来看，9月快手电商消费市场依然保持活跃，9月21日更是出现销售热度的小高峰，据飞瓜数据统计，本月推广热度环比上月增长13.34%。 9月品类销售概览： 季节需求带动多品类增长，秋冬衣物迎来新一轮销售潮 2024年9月行业营销情况 9月热卖品类洞察： 服饰消费市场火热，送礼场景为食品赛道带来增长 9月热卖品类：女装>毛衣 毛衣热度持续攀升，穿衣风格是选购的核心考量因素 9月热卖品类：男装>夹克 保暖需求带动夹克起量，短直联动加速爆款转化 9月夹克关键数据 啄木鸟品牌自由邦男装 高频宣传词 主推商品 推广策略 9月热卖品类：保暖内衣 保暖内衣进入销售旺季，保暖、高腰成高频卖点词 9月热卖品类：坚果/炒货 坚果/炒货增势强劲，洞悉消费心智找到营销“破局点” ●食用需求：方便卫生、开袋即食、代餐…… 9月热卖品类：饮料 饮料细分市场崛起，植物、儿童成商家宣传关键词 食补粉与健康生活深度绑定，强调宣传卖点精准触达人群 主推宣传点 9月热卖品类：米/面粉/杂粮 米类领跑销售热度，品牌商家结合使用场景针对性营销 小米的活动来啦，颗粒饱满品质好，平时熬个小米粥，米油香醇，米香醇厚，又香又糯，真的很好喝！ 视频话题 #好物分享#超便宜超划算#小米 视频亮点 开头从播主与阿姨的对话中引入产品，用家庭生活场景吸引观众兴趣 2.高性价比刺激购买 源自高品质产区敖汉的小米，强调5斤重仅需23.9元 3.现煮现吃加强信任 拍摄小米熬出来焦黄软糯、吃起来香味四溢的样子，有效促进转化 9月热卖品类：手表 手表市场需求日趋旺盛，竞争格局愈发向头部品牌集中 2024年10月电商趋势预测 10月热点营销日历： 10月热卖商品预测： 小长假/旅游 重阳节/敬老 双11/囤货 营销关键词 营销关键词 营销关键词 面对十一黄金周，品牌营销可以与假期生活相结合，以假期大家的生活状态、旅途堵车消遣等角度入手，精选出行必备好物、旅行套装等，唤醒用户消费需求，还可以借势节日期间的高流量话题来提高自身曝光度。 从习俗出发，借用菊花、茱萸、重阳糕、菊花酒等元素表现重阳佳节，并与品牌相结合，营造节日氛围，或以关爱老人为切入点，推出针对老年人的健康产品、重阳节专属礼品套装，满足消费者送礼需求。 随着双十一的活动时间被不断拉长提前，品牌商家也要提早做预热准备，结合自身特点和目标受众，制定独特的营销策略，在激烈的双11竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者关注和购买。 重点关注商品 重点关注品类 重点关注品类 箱包饰品、个护清洁、手机/配件、户外鞋服、户外装备、家居生活、酒类、茶叶茶具、美容护肤 女装、男装、营养保健、医用保健、按摩器、智能设备、中式糕点 全品类 推荐商品参考 推荐商品参考 推荐商品参考 9月快手大事件盘点： 01“大秋季里de小气候”活动上线 05“快手电商达人手护计划”走进沈阳 8月30日-9月14日，为迎接秋季上新季，承接用户购买需求，通过平台的资源扶持，帮助应季品牌聚焦更多流量，爆发更大的旺季势能，特推出秋上新-大秋季里de小气候活动。 9月12日，“快手电商达人手护计划”沈阳站落地浑南区，深入辽沈地区达人生态，与达人面对面进行培训交流。同时，活动还举办双选会，邀请全行业商家与达人高效达成合作。 06快手电商具备生鲜食品行业招商会 02快手发起「金秋赶蟹季」溯源活动 这个秋天，快手电商直奔螃蟹老家，与各大好蟹源头产地发起「金秋赶蟹季」溯源活动，帮老铁用更低的价格吃到今秋的第一顿源头好蟹。 9月23日，快手电商将在郑州举办生鲜食品行业休闲零食&速食类目招商会。为了助力郑州产业带商家的成长，快手电商推出了“大商成长”、“斗金新尚”、“小二扶持”、“新商冷启”等政策。 07快手发布《秋冬服饰潮流趋势报告》 03快手电商举办线上“爱牙节” 在9月20日“全国爱牙日”来临之际，快手电商携手商家和达人举办“爱牙节”线上营销活动，为平台用户带来上万款口腔护理好物，引导用户关注口腔健康，获得更好的口腔护理体验。 该报告重点呈现裤子、卫衣绒服、毛针织衫、短外套等秋冬重点趋势类目洞察，以及东方三缘色、简约松弛风、优雅静奢风、复古运动风、休闲机能风及科技保暖风六大灵感风向。 04快手电商开启“达人丰收庆典” 082024快手双11招商启动 正值金秋时节，快手电商推出“达人丰收庆典”活动，聚合站内优质达人，通过线上达人打榜区域赛+线下颁奖典礼的联动形式，以排行榜玩法和丰厚补贴，激励达人带货种草区域优质好品。 此次双11，快手电商将提供200亿流量补贴，20亿用户红包，以及10亿的商品补贴，携手商家和达人伙伴，为用户带来高性价比的低价好物，实现商家、达人和平台多端在双11的商业增长。 202024年8月快手直播电商营销月报 本月榜单 附录： 2024年9月品牌销售热榜 附录： 2024年9月女装品牌销售热榜 附录： 2024年9月男装品牌销售热榜 附录： 2024年9月美容护肤品牌销售热榜 附录： 2024年9月品牌销售热榜 附录： 2024年9月品牌销售热榜