01.统计周期
2024年12月1日—2024年12月31日
02.研究对象
分析快手12月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为分析对象。
03.数据来源
基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得，数据经过脱敏及指数化处理。
04.免责声明
报告数据仅供参考，任何对本数据及报告的使用需征得果集数据同意，违者将追究法律责任。
05.12月电商数据复盘
- 12月电商销售趋势：年末大促接连引爆消费热情，销售与推广热度齐升。推广热度、销售热度环比分别增长29.3%和25.9%。
- 12月品类销售概览：春节消费市场逐渐火热，年货抢购热潮涌现。
06.12月热卖品类洞察
- 坚果/炒货：增势强劲，消费场景不断扩展。
- 水果：榴莲品类领跑，短视频+直播组合拳加速种草转化。
- 保健食品：市场热度暴涨，健康需求多样化拉动品类商机。
- 传统滋补：赛道扩容明显，消费者对产品成分关注度高。
- 身体乳/油：迎多次销售高峰，功效多样化需求显现。
- 保暖贴/怀炉/保暖用品：冬季“防寒神器”热销，保暖贴深受熟龄女性青睐。
- 儿童羽绒服饰：势头强劲，御寒保暖需求推动产品销售。
- 内衣/家居服/袜子>内裤：女士、男士内裤双爆发，面料卖点驱动品牌生意增长。
07.1月电商趋势预测
- 1月热点营销日历：腊八/冬季、寒假/学生、春节/过年。
- 1月热卖商品预测：电子教育、文化用品/学习用具、文具玩具、图书、培训教育、游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游；粮油调味、速食/干货、休闲食品、生鲜、女装、男装、儿童鞋服、服饰配件/皮带/帽子/围巾；休闲食品、酒类、饮料冲调、生鲜、女装、男装、居家清洁、居家日用、节庆用品/礼品。
08.12月快手大事件盘点
- 快手揭秘冬日“内在美”穿搭趋势。
- 磁力金牛发布年货节玩法攻略。
- 快手商家业务中心开展双旦年终冲刺活动。
- 商家业务中心发起「年货赏味季·产地风味大赏」活动。
- 2025快手年货节正式开启。
- 快手电商荣获「2024-2025年度广西电商合作伙伴」奖。
- 快手电商上线“年货爆品计划”。
09.附录
2024年12月品牌销售热榜（女装、男装、美容护肤等）。
