2024年7月社零数据跟踪报告：7月社零同比+2.7%，增速较6月略有回升

证券研究报告|商贸零售 7月社零同比+2.7%，增速较6月略有回升强于大市(维持) ——2024年7月社零数据跟踪报告 2024年08月16日 行业研 究 行业跟踪报 告 证券研究报 告 行业核心观点： 2024年7月我国社会消费品零售总额37,757亿元，同比增长2.7%，较6月增速回升0.7pcts，较去年同期增速回落0.2pcts。其中，商品零售和餐饮收入分别同比+2.7%/+3.0%。�细分品类：7月份，限额以上单位16类商品中，9类商品（烟酒类、服装鞋帽类、化妆品类、金银珠宝类、家用电器类、文化办公类、汽车类、建筑类和家具类）为负 增长；较6月增速来看，6类商品（粮油食品类、烟酒类、服装鞋帽类、金银珠宝类、家具类、石油及制品类）零售额同比增速回落，4类商品 （日用品类、中西药品类、饮料类、通讯器材类）正增长且增幅扩大，5类商品（化妆品类、家用电器类、文化办公类、汽车类、建筑类）为负增长但跌幅收窄，1类商品（体育娱乐类）由负转正增长。必选品类中，日用品类、中西药品类增速有所提升，粮油食品类增速略有回落。可选品类中，烟酒类、服装鞋帽类、金银珠宝类、家具类、石油及制品类增速回落，饮料类、通讯器材类同比正增长且增幅扩大，化妆品类、家用电器类、文化办公类、汽车类、建筑类负增长但跌幅收窄，体育娱乐类由负转正增长。②网上：2024年1-7月，全国网上零售额83,784亿元，同比+9.5%，较2023年同期减少3.0pcts，占社会消费品零售总额的比重为30.6%。其中，实物商品网上零售额70,093亿元，同比增 长8.7%。在实物商品网上零售额中，吃类/穿类/用类商品分别增长19.7%/6.3%/7.5%。 总体来看，7月社会消费品零售总额同比增速较6月略有回升，增加 0.7pcts，但增速仍处于较低水平。当前国内商品消费需求仍显弱势，但市场预期有所好转。2024年二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》重申加快培育完整内需体系，明确了财税体制改革中消费税的调整方向，有望引导地方改善消费环境，加强消费基础设施建设，提振居民消费倾向，促进消费行业整体增长和转型，推动消费蓝筹股的业绩回暖与估值修复；8月国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，将服务消费定调为未来 一段时间内扩大内需的主要政策抓手。投资建议：1）食品饮料：食品 饮料作为消费必选品韧性十足，业绩稳健。建议关注零食、白酒、啤酒、乳制品、调味品等板块龙头。2）社会服务：受益于扩大服务消费政策支持，建议关注餐饮、旅游、景区、酒店等板块。3）化妆品：近期化 妆品需求端出现疲软,品牌表现分化加剧，建议关注化妆品龙头企业。 投资要点： 总体：7月社零同比+2.70%，较6月增速略有回升。7月我国社会消费品零售总额37，757亿元，同比增长2.70%，较2024年6月同比增速上升0.7pcts。�按消费类型分类：商品零售增速较上 行业相对沪深300指数表现 商贸零售沪深300 5% 0% -5% -10% -15% -20% -25% -30% -35% -40% 数据来源：聚源，万联证券研究所 相关研究 除家电环比增配，其余大消费板块均环比减配 关注政治局会议信号，提振消费扩大内需加快培育完整内需体系，关注消费税改革进程 分析师:陈雯 执业证书编号：S0270519060001 电话：02032255207 邮箱：chenwen@wlzq.com.cn 证券研究报告 月有所回升，餐饮收入增速有所下降。7月商品零售同比+2.70%，较6月增速提升1.2pcts；餐饮收入同比+3.0%，较6月增速回落2.4pcts。限上企业商品零售额同比0.0%，较6月增速提升1pcts。 ②按地区分类：城镇和乡村社零增速均有回升，乡村增速高于城镇。7月城镇消费品零售额同比+2.4%，较6月增速回升0.7pcts； 7月乡村消费品零售额同比+4.6%，较6月增速回升0.8pcts。 细分：必选消费品表现相对稳健，大部分可选消费品增速环比回升。7月份，限额以上单位16类商品中，9类商品（烟酒类、服装鞋帽类、化妆品类、金银珠宝类、家用电器类、文化办公类、汽车类、建筑类和家具类）为负增长；较6月增速来看，6类商品 （粮油食品类、烟酒类、服装鞋帽类、金银珠宝类、家具类、石油及制品类）零售额同比增速回落，4类商品（日用品类、中西药品类、饮料类、通讯器材类）正增长且增幅扩大，5类商品（化妆 品类、家用电器类、文化办公类、汽车类、建筑类）为负增长但跌幅收窄，1类商品（体育娱乐类）由负转正增长。�必选：日用品类（+2.1%）、中西药类（+5.8%）增速有所提升，粮油食品类 （+9.9%）增速略有回落。②可选：烟酒类（-0.1%）、服装鞋帽类（-5.2%）、金银珠宝类（-10.4%）、家具类（-1.1%）、石油及制品类（+1.6%）增速回落，饮料类（+6.1%）、通讯器材类（+12.7%）同比正增长且增幅扩大，化妆品类（-6.1%）、家用电器类（-2.4%）、文化办公类（-2.4%）、汽车类（-4.9%）、建筑类（-2.1%）负增长但跌幅收窄，体育娱乐类（+10.7%）由负转正增长。 网上：线上零售额增速同比放缓。2024年1-7月，全国网上零售额83,784亿元，同比+9.5%，较2023年同期减少3.0pcts，占社 会消费品零售总额的比重为30.6%。其中，实物商品网上零售额70,093亿元，同比增长8.7%。在实物商品网上零售额中，吃类/穿类/用类商品分别增长19.7%/6.3%/7.5%。 风险因素：政策力度不及预期风险、消费复苏不及预期风险、宏观经济增长不及预期风险。 万联证券研究所www.wlzq.cn第2页共11页 正文目录 1总体：7月社零同比+2.70%，增速环比略有回升4 2细分：必选消费品表现相对稳健，大部分可选消费品增速环比回升5 3网上：线上零售额增速同比放缓9 4投资建议10 5风险因素10 图表1：社会消费品零售总额37,757亿元，同比增长2.70%4 图表2：CPI7月同比+0.50%4 图表3：商品零售同比增长2.70%，餐饮收入同比增长3.00%4 图表4：限额以上企业商品零售额当月同比0.0%4 图表5：城镇消费品零售额同比增长2.40%，乡村消费品零售额同比增长4.60%5 图表6：粮油、食品类零售额同增9.90%至1619亿元5 图表7：日用品类零售额同增2.10%至594亿元5 图表8：中西药品类零售额同增5.80%至548亿元6 图表9：家电和音像器材类零售额同减2.40%至730亿元6 图表10：化妆品类零售额同减6.10%至245亿元6 图表11：金银珠宝类零售额同减10.40%至200亿元7 图表12：饮料类零售额同增6.10%至268亿元7 图表13：服装鞋帽/针纺织品类零售额同减5.2%至936亿元7 图表14：家具类零售额同减1.10%至129亿元7 图表15：石油及制品类零售额同增1.60%至2035亿元7 图表16：体育娱乐用品类零售额同增10.70%至105亿元7 图表17：烟酒类零售额同减0.10%至410亿元8 图表18：通讯器材类零售额同增12.70%至521亿元8 图表19：汽车类零售额同减4.90%至3798亿元8 图表20：建筑及装潢材料类零售额同减2.10%至130亿元8 图表21：文化办公用品类零售额同减2.40%至312亿元8 图表22：2024年1-7月全国网上零售额累计达83,784亿元，累计同比增长9.50%9 图表23：实物商品网上零售额累计达70,093亿元，累计同比增长8.70%9 图表24：吃类、穿类和用类商品分别增长19.70%、6.30%、7.50%9 1总体：7月社零同比+2.70%，增速环比略有回升 总体：7月社零同比+2.70%，较6月增速略有上升。7月我国社会消费品零售总额37,757亿元，同比增长2.70%，较2024年6月同比增速提升0.7pcts。7月我国CPI同比+0.5%，较6月同比增速提升0.3pcts。 图表1：社会消费品零售总额37,757亿元，同比增长 2.70% 图表2：CPI7月同比+0.50% 40.00% 25.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% -10.00% 20.00% 10.00% 5.00% 0.00% -5.00% 15.00% -20.00% 社会消费品零售总额:当月同比 -10.00% CPI:当月同比CPI:食品:当月同比 资料来源：国家统计局，iFinD，万联证券研究所资料来源：国家统计局，iFinD，万联证券研究所 按消费类型分类：商品零售增速较上月有所回升，餐饮收入增速有所下降。7月商品零售同比+2.70%，较6月增速提升1.2pcts；餐饮收入同比+3.0%，较6月增速回落2.4pcts。限上企业商品零售额同比0.0%，较6月增速提升1pcts。 图表3：商品零售同比增长2.70%，餐饮收入同比增长 3.00% 图表4：限额以上企业商品零售额当月同比0.0% 80% 60% 40% 20% 0% -20% -40% 100% 150% 100% 50% 0% -50% 社会消费品零售总额:商品零售:当月同比 社会消费品零售总额:餐饮收入:当月同比 限额以上企业消费品零售总额:当月同比限额以上企业商品零售总额:当月同比限额以上企业餐饮收入总额:当月同比 资料来源：国家统计局，iFinD，万联证券研究所资料来源：国家统计局，iFinD，万联证券研究所 按地区分类：城镇和乡村社零增速均有回升，乡村增速高于城镇。7月城镇消费品零售额同比+2.4%，较6月增0速.7回pc升ts；7月乡村消费品零售额同比+4.6%，较 6月增速回升0.8pcts。 图表5：城镇消费品零售额同比增长2.40%，乡村消费品零售额同比增长4.60% 30% 20% 10% 0% -10% 40% -20% 社会消费品零售总额:城镇:当月同比社会消费品零售总额:乡村:当月同比 资料来源：国家统计局，iFinD，万联证券研究所 2细分：必选消费品表现相对稳健，大部分可选消费品增速 环比回升 细分品类方面：7月份，限额以上单位16类商品中，9类商品（烟酒类、服装鞋帽类、化妆品类、金银珠宝类、家用电器类、文化办公类、汽车类、建筑类和家具类）为负增长；较6月增速来看，6类商品（粮油食品类、烟酒类、服装鞋帽类、 金银珠宝类、家具类、石油及制品类）零售额同比增速回落，4类商品（日用品类、中西药品类、饮料类、通讯器材类）正增长且增幅扩大，5类商品（化妆品类、家用电器类、文化办公类、汽车类、建筑类）为负增长但跌幅收窄，1类商品（体育娱乐类）由负转正增长。 必选：日用品类（+2.1%）、中西药类（+5.8%）增速有所提升，粮油食品类（+9.9%）增速略有回落。 图表6：粮油、食品类零售额同增9.90%至1619亿元图表7：日用品类零售额同增2.10%至594亿元 20% 40% 30% 20% 10% 0% -10% 15% 10% 5% 0% -5% 零售额:粮油、食品类:当月同比 -20% 零售额:日用品类:当月同比 资料来源：国家统计局，iFinD，万联证券研究所资料来源：国家统计局，iFinD，万联证券研究所 图表8：中西药品类零售额同增5.80%至548亿元 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% -10.00% -20.00% -30.00% 零售额:中西药品类:当月同比 资料来源：国家统计局，iFinD，万联证券研究所 可选：烟酒类（-0.1%）、服装鞋帽类（-5.2%）、金银珠宝类（-10.4%）、家具类（-1.1%）、石油及制品类（+1.6%）增速回落，饮料类（+6.1%）、通讯器材类 （+12.7%）同比正增长且增幅扩大，化妆品类（-6.1%）、家用电