2024冰杯消费趋势洞察报告

2024 冰杯消费趋势洞察 艺恩出品2024年07月 前言 随着气温攀升，消费者对便捷、个性化的冷饮需求日益增长，冰杯成为今夏的热门消费单品，引领着一股清凉解暑的消费趋势，社媒热度攀升，蜜雪冰城1元冰杯舆情事件更是将热度推向高潮。 冰杯以其即开即用、可自由搭配的特点吸引着消费者的目光。年轻消费者尤其热衷于DIY冰杯饮品，如冰杯+咖啡、冰杯+茶、冰杯+酒等，享受自制饮品的乐趣并分享至社交平台，围绕冰杯的调酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好。 品牌方面，蜜雪冰城、农夫山泉等知名企业纷纷入局，凭借各自的品牌优势和价格策略抢占市场。蜜雪冰城推出的1元“雪王冰杯”以高性价比吸引消费者，而农夫山泉则主打品牌溢价，走高端路线，以冰杯带动旗下单品销售。 在种草策略上，农夫山泉「冰杯」以红书平台种草为主,通过 2 “冰杯+饮料”的创新玩法，不仅为新品「冰杯」带来了社交热度，也为旗下其他单品带来了夏日爆红的机会，水溶C100、炭仌、东方树叶等产品再次火出圈。 01冰杯市场扫描 02冰杯消费者趋势洞察 03农夫山泉冰杯策略拆解 3 01 冰杯市场扫描 4 伴随农夫山泉等的入局，「冰杯」在社交平台走红 •24年3月以来「冰杯」在社交平台的声量与互动热度持续攀升，远高于去年同期； •「冰杯」的百搭属性，能够满足当代年轻人美味与个性的追求，成为炎炎夏季的潮流新风尚。 24年上半年相关作品量：6723，同比：↑236.3% 近一年相关作品互动量：718.6万，同比：↑462.6% 「冰杯」相关内容社媒讨论热度趋势 作品数 互动量（千） 3000.0 2500.0 2000.0 1500.0 1000.0 500.0 0.0 4500 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 23年 24年 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 红书和抖音为「冰杯」核心种草平台，抖音互动更佳 「冰杯」社媒平台作品量占比「冰杯」社媒平台互动量占比 10.7% 28.8% 61.8% 87.0% 13.8% 28.1% 67.2% 84.3% 红书抖音微博红书抖音微博 内圈统计周期：23年1-6月外圈统计周期：24年1-6月 内圈统计周期：23年1-6月外圈统计周期：24年1-6月 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-6月vs2024年1-6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 品牌布局加速，「冰杯」商业内容呈极速增长 红书-「冰杯」商业投放作品与互动表现抖音-「冰杯」商业投放作品与互动表现 300 200 100 23年1-6月24年1-6月 +128% 200 100 23年1-6月24年1-6月 +276% +513% 0 商业作品量商业作品互动表现（万） 0 +31% 商业作品量商业作品互动表现（万） 红书-「冰杯」商业投放金额与KOL量级抖音-「冰杯」商业投放金额与KOL量级 300 200 100 23年1-6月24年1-6月 +119% 200 100 23年1-6月24年1-6月 +186% +113% 0 商业投放金额（万）商业合作kol数量 0 +31% 商业投放金额（万）商业合作kol数量 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-6月vs2024年1-6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 红书和抖音在内容上均侧重「冰杯」的diy属性，品牌营销话题在红书收获高互动 红书-「冰杯」热门话题TOP10抖音-「冰杯」热门话题TOP10 按作品量 按互动量 按作品量 按互动量 调酒家庭调酒 今夜来一杯微醺酒自制神仙饮品 喝酒日常叮咚买菜鸡尾酒 咖啡便利店调酒 微醺 饿了么冰冰有礼饿了么冰杯人手一杯冰杯DIY冰爽一夏 自制神仙饮品 调酒农夫山泉出冰杯了 好喝的饮料自制饮品水溶C100 今夜来一杯微醺酒 冰杯夏日饮品自制饮品 仙女都在喝什么 夏日冰饮啤酒杯微醺时刻冰镇杯清凉一夏 鸡尾酒 闲出p系列精神状态belike 微醺时刻调酒日记 调酒自制饮品便利店调酒 饿了么冰冰有礼 饿了么冰杯人手一杯微醺的感觉刚刚好 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1-6月（抖音、红书） 「冰杯」作为夏季冰爽好物，DIY、打工人饮品自由等话题互动热度高 •从「冰杯」相关热门提及词来看，由于其冰爽属性，与夏日场景实现强绑定；此外，由于其和咖啡、酒饮等的百搭属性，日常DIY、便利店调饮、打工人饮品自由等相关话题互动热度高。 高互动内容方向及作品示例 #冰杯DIY冰爽一夏 1分钟搞定DIY冰饮�这杯真的好 喝到没对手.. 阅读量：3.4w互动量：4,255 #打工人的饮品自由 在美食公司如何实现饮品自由！ 别太离谱！ 阅读量：3.1w互动量：4,655 #便利店网红调饮公式 便利店爆�网红 调饮公式 阅读量：8.1w互动量：9,252 「冰杯」相关热门内容提及词分布 3000 作品量均值：27 平均互动量 500 家 0 2500 冰爽 打工人 划算 好喝 夏日 平均互动量均值：726 200015001000 浓郁 酸甜 年轻人办公室方便 庭调酒工作 清爽 好喝 便利店 日常 0102030405060708090100 相关作品量 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 红书平台种草以调饮公式类创意内容为主 在红书平台，围绕冰杯的调酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好，美食、生活记录类 KOL内容互动量高。 0.3 赵赵的秃发奇想 博哥的居家秘籍 美式%满杯冰 柴柴吃不饱林一小短腿 懒肉生活记互动量/粉丝量中位数 早安屁屁安妮的后花园 贪吃古力果 一口奶油 0.4 「冰杯」相关内容红书平台互动量TO10KOL表现 互动量中位数 「冰杯」相关内容红书平台互动量TO10内容 互动量/粉丝量 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量 赵赵的秃发奇想 生活记录情感 17.1w #饿了么冰冰有礼[话题]##饿了么冰杯人手一杯[话题]# 2024/6/12 5.4w 0.32 林一小短腿 美食游戏 19.1w 挑战100块在便利店，能喝几杯调酒！ 2024/7/9 4.1w 0.21 一口奶油 美食美妆兴趣爱好 69.9w 劝韩女喝点好的吧�这玩意也能叫饮料？ 2024/5/29 3.2w 0.05 博哥的居家秘籍 家居家装美食 9.3w 蜜雪冰城的勺子，原来我们都用错了！！ 2024/7/4 3.1w 0.33 安妮的后花园 美食运动健身 22.1w 便利店6款调酒万能公式�超好喝�聚会必备 2024/7/3 3.0w 0.14 贪吃古力果 美食运动健身 39.1w 水溶C100不要再直接喝了！！！ 2024/6/20 2.6w 0.07 懒肉生活记 美食生活记录 12.8w 爆辣曹氏又来了！这次我没有被辣哭 2024/6/15 2.5w 0.20 美式%满杯冰 美食家居家装 8.1w ✨柚见迷雾�清甜爆汁感夏日微醺 2024/7/3 2.5w 0.31 早安屁屁 美食家居家装 21.7w 中国女人沉浸式便利店调酒� 2024/6/6 2.3w 0.11 食光光 美食生活记录 14.8w 25一大桶的三合一，电影院都给我赶快进！！ 2024/6/12 2.0w 0.14 0.2 0.1 0.0 23456 相关互动量（万） source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（红书） 抖音平台种草以生活日常类内容为主，将冰杯创意用法融入生活场景当中 在抖音平台，自制饮品、夏日特饮、便利店调酒等内容互动表现好，生活记录、美食测评、美食展示类KOL内容互动量高。 2.0 互动量中位数 口腔运动员 1.6 迟诚 1.2 0.8 小瑞田心 臭屁公主的日常 0.4 陈煎妮 王斯拉夫 红斌-调酒的아저씨 互动量/粉丝量中位数 0.0 周大爷不服老！ 陈老师很挑食我是你的cc阿 互动量/粉丝量 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量 口腔运动员 生活记录美食测评 76.0w #闲出p系列#精神状态belike这回老实了� 2024/6/8 143.1w 1.88 我是你的cc阿 美食展示人物随拍 1,761.3w 其实我还有个小小的兴趣爱好#微醺 2024/7/5 72.4w 0.04 陈老师很挑食 美食教程美食展示 496.9w 《绝对日落》喝一口绝对city去班味#自制饮品#夏日特饮#调酒 2024/6/29 39.8w 0.08 臭屁公主的日常 美食教程美食展示 91.8w 沉浸式做便利店超大版马克定食+调饮#饿了么冰冰有礼#饿了么冰杯人手一杯 2024/6/15 35.9w 0.39 周大爷不服老！ 生活记录剧情 1,530.9w 当我第一次带大爷体验深夜便利店 2024/6/11 33.8w 0.02 陈煎妮 生活记录人物随拍 173.4w Citywalk不如Citydrink，到底是谁发明了便利店调酒#闺蜜#调酒#citywalk 2024/7/9 24.7w 0.14 摸娱少女 冷知识 194.8w 爽了，钱包很安全#冰杯#在家实现饮品自由#蜜雪冰城 2024/7/3 23.1w 0.12 王斯拉夫 生活记录美食教程 210.4w #你别问我多少度 2024/4/5 21.9w 0.10 红斌-调酒的아저씨 生活记录美食教程 1,473.1w 蜜月：行云流水的花式表演制作出一杯甜甜蜜蜜的cocktail。#调酒师 2024/5/2 21.1w 0.01 是小郭也！ 开箱美食知识 61.7w 闲来无事泡点小酒喝喝吧�一口一杯的小罐泡酒，可太适合夏天啦#自制神仙饮品 2024/4/2 18.6w 0.30 「冰杯」相关内容抖音平台互动量TO10KOL表现 020406080100120140160 相关互动量（万） source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音） 「冰杯」相关内容抖音平台互动量TO10内容 蜜雪冰城1元冰杯事件引发「冰杯」负面舆情，服务体验、价格问题等成为争议焦点 •7月初，#蜜雪冰城1元冰杯惹怒两拨打工人#的话题冲上微博热搜，也将冰杯进一步推向大众视野。购买冰杯服务体验差、定价问题等成为消费者负面舆情争议焦点。 消费者负面原声 这牌子的服务差又不是第一次了，本地店铺大热天挤了一堆人，店员先出外卖单不出线下单，稍微一句质疑，店员很拽的说你取消订单好了，这时已苦等半小时，所以这家店再也不去了！ 我昨天去蜜雪买冰杯，直接说两块，最后用塑料袋给我装了冰，态度也不好，也不提前说清楚是用方便袋装的，我何必呢 这个我还真去问过，我也是网上看到的，前段时间去门店问，店员都不知道冰杯是啥 蜜雪冰城冰杯送过来直接变冰水，冰杯变成水是不是质量问题？ 微博-「冰杯」相关负面话题阅读量TOP10 蜜雪冰城1元冰杯惹怒两拨打工人 2.1亿 是谁在买3.5元一杯的冰杯 1.5亿 蜜雪冰城回应门店拒卖冰杯 6528.9万 蜜雪冰城有门店火速下架冰杯 2128.5万 部分冰杯价格超10元遭吐槽 1594.5万 冰杯卖10元比饮料还贵冰杯卖10元比饮料还贵冰杯价格背刺消费者 蜜雪冰城的1元冰杯惹怒了谁蜜雪冰城就冰杯道歉 300.9万300.9万 165.1万 140.3万 66.8万 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 02 冰杯消费者趋势洞察 13 消费者画像：18-34岁人群是主力兴趣群体 •红书平台：女性占据主导，男性占比有所提升；18-34岁人群是