艺恩出席第二届国际运动时尚大会并发布《2024运动鞋市场与消费趋势洞察》报告

Part1 运动鞋市场现状及趋势

• 运动赛事与消费热潮：奥运赛事及健康意识提升推动运动相关社媒声量增长，运动鞋社媒声量显著提升。2024年中国运动鞋服市场规模预计达5425亿元，近4年复合增长率15.9%，消费渗透率仍有提升空间。美国运动鞋服消费渗透率35%。线上销售持续提升，300元以下为主要销售款。
• 细分市场分析：日常化跑鞋、板鞋、休闲鞋销量和认知度高；羽毛球鞋、网球鞋等运动竞技鞋类增速快，潜力大；篮球鞋销量和声量规模仅次于三大热门品类，但增速较缓。时尚运动品牌占据主流市场，老爹鞋、训练鞋、健步鞋增长快。户外品牌、奢侈品牌布局潜力上升。
• 平台表现：抖音国产运动鞋表现突出，回力声量遥遥领先，匹克为潜力黑马；小红书更偏好国际运动鞋品牌，运动鞋融入日常穿搭。
• 穿搭潮流趋势：功能为基，款式与风格打造多元穿搭。风格不断裂变、细分并重新组合。面料趋势：透气舒适的网面、软面仍是经典，莱卡、冰丝潜力大。色系趋势：黑白经典，轻量感缤纷彩色系席卷。元素趋势：鞋带/舌创新空间高，凸显个性特色。鞋型趋势：厚底鞋持续创新，薄底鞋回潮。

Part2 运动鞋行业细分品类赛道洞察

• 跑鞋：近一年声量同比增长84%，春夏季节爆发。马拉松场景需求最高，其次为晨跑、健身房等日常运动场景，也渗透跳绳、骑行等非跑步场景。功能性与百搭是主要关注点，透气性及缓震是功能痛点，穿搭属性提升。高科技天花板安踏PG7采用新科技PG7中低科技，带来明显缓震效果。健康养生人群、跑步爱好者、专业跑者及时尚人群是主要需求人群。抖音种草内容以跑鞋展示/测评/推荐为主，小红书种草内容以运动教学/穿搭分享/好物推荐及干货讲解为主。产品趋势：多元色系、科技跑鞋、创造性元素。
• 篮球鞋：声量同比增长55%，夏秋季节是声量高峰，24年篮球鞋声量爆发前置。实战及日常场景是主要使用场景，场景需求差异大，实战关注功能，日常关注外观及搭配。需求人群主要为专业篮球运动员、篮球爱好者及时尚穿搭人群。耐克引领市场，安踏增速领先，品类潜力突出。抖音种草内容以剧情演绎/推荐/测评及展示为主，小红书种草内容以推荐/分享/展示为主，利他性内容是优势。产品趋势：轻量化、复古回潮、环保材料。
• 羽毛球鞋：声量同比增长182%，羽毛球运动风兴起带动需求。功能性和外观风格是核心关注点，高弹减震功能受关注，多巴胺配色加持穿搭时尚度，避免运动时崴脚是核心驱动。专业运动人群、全能健体人群是核心需求人群，好动尝鲜派、亲子互动、时尚穿搭人群具备潜在拓展空间。品牌全面发力增长，李宁、尤尼克斯社媒声量高，川崎、安踏、迪卡侬等品牌发展迅猛。抖音种草内容以科普/实战体验/好物推荐/横向测评类为主，小红书种草内容以穿搭ootd/运动装备/奥运同款/日常运动记录为主。产品趋势：缓震技术革新、人体工学设计、运动+穿搭一体。

Part3 运动鞋行业品牌案例解读

• 安踏：近2年社媒热度持续波动增长，欧文一代篮球鞋出圈。板鞋/休闲鞋款式占主导，C37跑鞋、欧文一代篮球鞋讨论热度高。抖音平台为种草主阵地，运动鞋透气、舒适、软底等卖点突出，达人层级分布相对均衡，通过趣味+专业向测评挑战等吸引关注。小红书捕获大量鞋控的喜爱，以初级达人种草、素人真实分享为主，聚焦开箱测评、好物推荐。
• 李宁：23年1月开始社媒热度爆发式增长，引发全网高互动。篮球鞋作品及互动热度遥遥领先，韦德之道、赤兔等系列全网热门。抖音平台平均互动量较高，篮球鞋心智稳固，透气、防滑优势大，借助各层级达人影响力，通过专业化测评解读，强调产品科技属性。小红书作为内容传播阵地，解读李宁先锋国潮、科技形象，以穿搭、时尚、户外类达人为主，多场景输出风格化OOTD灵感。
• NIKE：进入平稳发展阶段，作品平均互动量表现提升可观。篮球鞋占主导，板鞋/休闲鞋平均互动高，Air Force1等常年火爆。抖音平台互动量大，NIKE穿搭、新款等相关内容话题受热议，初级达人、素人广泛种草铺垫，头部达人聚焦专业技术测评内容。小红书平台沉淀大量内容资产，传递NIKE品牌百搭、潮流基因，腰部、初级垂类达人提振传播力，以热门风格穿搭实现产品种草。