2024防晒市场消费趋势洞察报告

防晒产品市场洞察

2023年防晒产品线上市场GMV达144亿元，抖音平台GMV占比升至29.14%，同比增长56.64%，市场增长强劲。防晒产品备案数量同比增长55.56%，防晒霜/防晒乳备案数达1746件，同比增长59.16%；防晒喷雾备案数达316件，同比增长95.06%。抖音用户对防晒话题兴趣激增，搜索量同比上涨1091%。

防晒产品品牌分析

国货品牌在防晒市场占比仅6.16%，发展空间较大。蜜丝婷在淘宝天猫和抖音销售额均居第一，国货品牌更偏向抖音销售。中低端市场趋于饱和，高端市场潜力巨大。

防晒品类产品分析

淘宝天猫热销产品均为中高端品牌防晒霜，抖音平台出现平价防晒喷雾。国产品牌价格显著低于海外品牌。产品中添加抗氧&糖化、紧致、祛斑美白和舒敏成分，打造“美白防晒”和“敏肌养肤”理念，针对不同肌肤类型推出不同产品。

防晒品牌营销分析

小红书偏好腰部达人，UNNY CLUB通过直播、达人合作和内容构建全方位推广矩阵。各品牌采用自营和达人账号双轨直播，提高用户参与度和销售成效。玉泽新品推广采用权威解读、专家背书、话题引爆和圈层扩散四步骤。

防晒产品用户洞察

小红书女性互动用户占比88%以上，年龄集中在18-34岁；抖音互动用户集中在40岁以下，男性占比33%。广东省互动用户最多，功效和使用体验是首要考量因素，防晒效果、隔离防护、清爽感均在考量范围，消费决策趋于理性。

防晒产品趋势与建议

逆转光害成为新趋势，将紫外线转化为有益物质，防止光老化。消费者需求多功能、高效的美容产品，添加维生素C和熊果苷等美白成分。秋冬季、阴天、室内防晒同样重要。