2024冰杯消费趋势洞察报告-艺恩数据

冰杯市场趋势研报总结

市场扫描

• 热度趋势：2024年3月以来，「冰杯」在社交平台的声量和互动热度持续攀升，远高于去年同期，成为夏季潮流新风尚。
• 核心平台：红书和抖音是「冰杯」核心种草平台，抖音互动表现更佳。
• 内容趋势：品牌布局加速，「冰杯」商业内容呈极速增长，红书侧重调酒公式类创意内容，抖音侧重生活日常类内容。
• 热门提及：冰杯与夏日场景强绑定，日常DIY、便利店调饮、打工人饮品自由等话题互动热度高。
• 负面舆情：蜜雪冰城1元冰杯事件引发负面舆情，服务体验、价格问题成为争议焦点。

消费者趋势洞察

• 消费者画像：18-34岁人群是主力兴趣群体，红书女性主导，抖音男女比例相对均衡但女性占比提升。
• 需求关注：品牌、创意饮品、价格、饮用场景等需求关注度提升，饮用场景仍是消费者最关注的因素。
• 场景渗透：日常生活、夏日解暑仍是主流场景，并向便利店、旅行、逛街、下午茶等多元场景渗透。
• 创意饮品：酒水和咖啡成为主流搭配品类，果蔬汁类创意饮品互动表现更卓越。
• 高互动内容：#冰杯+酒水类创意饮品（饿了么、农夫山泉）、#冰杯+咖啡类创意饮品（饿了么、农夫山泉）、#冰杯+果蔬汁类创意饮品（农夫山泉）。
• 品牌声量：农夫山泉引领「冰杯」社媒声量，饿了么联合商户推出冰杯优惠活动。

农夫山泉冰杯策略拆解

• 发展历程：从23年上半年发现机会、试水，到24年夏季全面爆发。
• 媒介策略：以红书平台种草为主，抖音以普通用户自发分享为主。
• 红书种草：商业投放以腰尾部达人为主，结合旗下产品进行种草布局，提升整体品牌声量。
  • 便利店调饮种草内容渗透线下场景。
  • 红书热门笔记：便利店调酒攻略、水溶C神仙喝法等。
• 抖音种草：以场景化视频为主，调酒攻略类内容收获高互动。
  • 热门笔记：调酒、日常vlog类场景化内容。
• 单品联合策略：以「冰杯」为核心，带动旗下单品种草。
  • 水溶C100：高互动内容如西柚冰美式、挑战喝一周水溶C100不重样。
  • 炭仌咖啡：高互动内容如夏日续命水、咖啡摊一日店长体验。
• 场景渗透策略：夏日、便利店等成为核心场景，便捷美味、高颜值成为出圈利器。
  • 野餐、下午茶等场景凭借高平均互动成为潜力场景。