2024冰杯消费趋势洞察报告-艺恩数据

2024 冰杯消费趋势洞察 艺恩出品2024年07月 前言 随着气温攀升，消费者对便捷、个性化的冷饮需求日益增长，冰杯成为今夏的热门消费单品，引领着一股清凉解暑的消费趋势，社媒热度攀升，蜜雪冰城1元冰杯舆情事件更是将热度推向高潮。 冰杯以其即开即用、可自由搭配的特点吸引着消费者的目光。年轻消费者尤其热衷于DIY冰杯饮品，如冰杯+咖啡、冰杯+茶、冰杯+酒等，享受自制饮品的乐趣并分享至社交平台，围绕冰杯的调酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好。 品牌方面，蜜雪冰城、农夫山泉等知名企业纷纷入局，凭借各自的品牌优势和价格策略抢占市场。蜜雪冰城推出的1元“雪王冰杯”以高性价比吸引消费者，而农夫山泉则主打品牌溢价，走高端路线，以冰杯带动旗下单品销售。 在种草策略上，农夫山泉「冰杯」以红书平台种草为主,通过 2 “冰杯+饮料”的创新玩法，不仅为新品「冰杯」带来了社交热度，也为旗下其他单品带来了夏日爆红的机会，水溶C100、炭仌、东方树叶等产品再次火出圈。 01冰杯市场扫描 02冰杯消费者趋势洞察 03农夫山泉冰杯策略拆解 3 01 冰杯市场扫描 4 伴随农夫山泉等的入局，「冰杯」在社交平台走红 •24年3月以来「冰杯」在社交平台的声量与互动热度持续攀升，远高于去年同期； •「冰杯」的百搭属性，能够满足当代年轻人美味与个性的追求，成为炎炎夏季的潮流新风尚。 24年上半年相关作品量：6723，同比：↑236.3% 近一年相关作品互动量：718.6万，同比：↑462.6% 「冰杯」相关内容社媒讨论热度趋势 作品数 互动量（千） 3000.0 2500.0 2000.0 1500.0 1000.0 500.0 0.0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 4500 3月4月5月6月 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 23年 24年 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 红书和抖音为「冰杯」核心种草平台，抖音互动更佳 「冰杯」社媒平台作品量占比「冰杯」社媒平台互动量占比 10.7% 28.8% 61.8% 87.0% 13.8% 28.1% 67.2% 84.3% 红书抖音微博红书抖音微博 内圈统计周期：23年1-6月外圈统计周期：24年1-6月 内圈统计周期：23年1-6月外圈统计周期：24年1-6月 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-6月vs2024年1-6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 品牌布局加速，「冰杯」商业内容呈极速增长 红书-「冰杯」商业投放作品与互动表现抖音-「冰杯」商业投放作品与互动表现 300 200 100 23年1-6月24年1-6月 +128% 200 100 23年1-6月24年1-6月 +276% +513% 0 商业作品量商业作品互动表现（万） 0 +31% 商业作品量商业作品互动表现（万） 红书-「冰杯」商业投放金额与KOL量级抖音-「冰杯」商业投放金额与KOL量级 300 200 100 23年1-6月24年1-6月 +119% 200 100 23年1-6月24年1-6月 +186% +113% 0 商业投放金额（万）商业合作kol数量 0 +31% 商业投放金额（万）商业合作kol数量 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-6月vs2024年1-6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 红书和抖音在内容上均侧重「冰杯」的diy属性，品牌营销话题在红书收获高互动 红书-「冰杯」热门话题TOP10抖音-「冰杯」热门话题TOP10 按作品量 按互动量 按作品量 按互动量 饿了么冰冰有礼饿了么冰杯人手一杯 冰杯夏日饮品自制饮品 仙女都在喝什么 调酒家庭调酒 今夜来一杯微醺酒 自制神仙饮品 闲出p系列 精神状态belike 冰杯DIY冰爽一夏微醺时刻 自制神仙饮品调酒日记 喝酒日常调酒夏日冰饮调酒 叮咚买菜 啤酒杯 自制饮品 农夫山泉出冰杯了 鸡尾酒 好喝的饮料 微醺时刻 便利店调酒 饿了么冰冰有礼 饿了么冰杯人手一杯 咖啡自制饮品冰镇杯 便利店调酒 水溶C100 清凉一夏 微醺今夜来一杯微醺酒 鸡尾酒 微醺的感觉刚刚好 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1-6月（抖音、红书） 「冰杯」作为夏季冰爽好物，DIY、打工人饮品自由等话题互动热度高 •从「冰杯」相关热门提及词来看，由于其冰爽属性，与夏日场景实现强绑定；此外，由于其和咖啡、酒饮等的百搭属性，日常DIY、便利店调饮、打工人饮品自由等相关话题互动热度高。 高互动内容方向及作品示例 #冰杯DIY冰爽一夏 1分钟搞定DIY冰饮�这杯真的好 喝到没对手.. 阅读量：3.4w互动量：4,255 #打工人的饮品自由 在美食公司如何实现饮品自由！ 别太离谱！ 阅读量：3.1w互动量：4,655 #便利店网红调饮公式 便利店爆�网红 调饮公式 阅读量：8.1w互动量：9,252 「冰杯」相关热门内容提及词分布 3000 作品量均值：27 平均互动量 500 家 0 2500 冰爽 打工人 划算 好喝 夏日 平均互动量均值：726 200015001000 浓郁 酸甜 年轻人办公室方便 庭调酒工作 清爽 好喝 便利店 日常 0102030405060708090100 相关作品量 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年6月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 红书平台种草以调饮公式类创意内容为主 在红书平台，围绕冰杯的调酒万能公式、夏日饮品创意做法等创意内容互动表现较好，美食、生活记录类 KOL内容互动量高。 0.3 赵赵的秃发奇想 博哥的居家秘籍 美式%满杯冰 柴柴吃不饱林一小短腿 懒肉生活记互动量/粉丝量中位数 早安屁屁安妮的后花园 贪吃古力果 一口奶油 0.4 「冰杯」相关内容红书平台互动量TO10KOL表现 互动量中位数 「冰杯」相关内容红书平台互动量TO10内容 互动量/粉丝量 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量 赵赵的秃发奇想 生活记录情感 17.1w #饿了么冰冰有礼[话题]##饿了么冰杯人手一杯[话题]# 2024/6/12 5.4w 0.32 林一小短腿 美食游戏 19.1w 挑战100块在便利店，能喝几杯调酒！ 2024/7/9 4.1w 0.21 一口奶油 美食美妆兴趣爱好 69.9w 劝韩女喝点好的吧�这玩意也能叫饮料？ 2024/5/29 3.2w 0.05 博哥的居家秘籍 家居家装美食 9.3w 蜜雪冰城的勺子，原来我们都用错了！！ 2024/7/4 3.1w 0.33 安妮的后花园 美食运动健身 22.1w 便利店6款调酒万能公式�超好喝�聚会必备 2024/7/3 3.0w 0.14 贪吃古力果 美食运动健身 39.1w 水溶C100不要再直接喝了！！！ 2024/6/20 2.6w 0.07 懒肉生活记 美食生活记录 12.8w 爆辣曹氏又来了！这次我没有被辣哭 2024/6/15 2.5w 0.20 美式%满杯冰 美食家居家装 8.1w ✨柚见迷雾�清甜爆汁感夏日微醺 2024/7/3 2.5w 0.31 早安屁屁 美食家居家装 21.7w 中国女人沉浸式便利店调酒� 2024/6/6 2.3w 0.11 食光光 美食生活记录 14.8w 25一大桶的三合一，电影院都给我赶快进！！ 2024/6/12 2.0w 0.14 0.2 0.1 0.0 23456 相关互动量（万） source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（红书） ©2024.07艺恩ENDATAInc.10 www.endata.com.cn -- 抖音平台种草以生活日常类内容为主，将冰杯创意用法融入生活场景当中 在抖音平台，自制饮品、夏日特饮、便利店调酒等内容互动表现好，生活记录、美食测评、美食展示类KOL内容互动量高。 2.0 互动量中位数 口腔运动员 1.6 迟诚 1.2 0.8 小瑞田心 臭屁公主的日常 0.4 陈煎妮 王斯拉夫 红斌-调酒的아저씨 互动量/粉丝量中位数 0.0 周大爷不服老！ 陈老师很挑食我是你的cc阿 互动量/粉丝量 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量 口腔运动员 生活记录美食测评 76.0w #闲出p系列#精神状态belike这回老实了� 2024/6/8 143.1w 1.88 我是你的cc阿 美食展示人物随拍 1,761.3w 其实我还有个小小的兴趣爱好#微醺 2024/7/5 72.4w 0.04 陈老师很挑食 美食教程美食展示 496.9w 《绝对日落》喝一口绝对city去班味#自制饮品#夏日特饮#调酒 2024/6/29 39.8w 0.08 臭屁公主的日常 美食教程美食展示 91.8w 沉浸式做便利店超大版马克定食+调饮#饿了么冰冰有礼#饿了么冰杯人手一杯 2024/6/15 35.9w 0.39 周大爷不服老！ 生活记录剧情 1,530.9w 当我第一次带大爷体验深夜便利店 2024/6/11 33.8w 0.02 陈煎妮 生活记录人物随拍 173.4w Citywalk不如Citydrink，到底是谁发明了便利店调酒#闺蜜#调酒#citywalk 2024/7/9 24.7w 0.14 摸娱少女 冷知识 194.8w 爽了，钱包很安全#冰杯#在家实现饮品自由#蜜雪冰城 2024/7/3 23.1w 0.12 王斯拉夫 生活记录美食教程 210.4w #你别问我多少度 2024/4/5 21.9w 0.10 红斌-调酒的아저씨 生活记录美食教程 1,473.1w 蜜月：行云流水的花式表演制作出一杯甜甜蜜蜜的cocktail。#调酒师 2024/5/2 21.1w 0.01 是小郭也！ 开箱美食知识 61.7w 闲来无事泡点小酒喝喝吧�一口一杯的小罐泡酒，可太适合夏天啦#自制神仙饮品 2024/4/2 18.6w 0.30 「冰杯」相关内容抖音平台互动量TO10KOL表现 020406080100120140160 相关互动量（万） source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音） 「冰杯」相关内容抖音平台互动量TO10内容 蜜雪冰城1元冰杯事件引发「冰杯」负面舆情，服务体验、价格问题等成为争议焦点 •7月初，#蜜雪冰城1元冰杯惹怒两拨打工人#的话题冲上微博热搜，也将冰杯进一步推向大众视野。购买冰杯服务体验差、定价问题等成为消费者负面舆情争议焦点。 消费者负面原声 这牌子的服务差又不是第一次了，本地店铺大热天挤了一堆人，店员先出外卖单不出线下单，稍微一句质疑，店员很拽的说你取消订单好了，这时已苦等半小时，所以这家店再也不去了！ 我昨天去蜜雪买冰杯，直接说两块，最后用塑料袋给我装了冰，态度也不好，也不提前说清楚是用方便袋装的，我何必呢 这个我还真去问过，我也是网上看到的，前段时间去门店问，店员都不知道冰杯是啥 蜜雪冰城冰杯送过来直接变冰水，冰杯变成水是不是质量问题？ 微博-「冰杯」相关负面话题阅读量TOP10 蜜雪冰城1元冰杯惹怒两拨打工人 2.1亿 是谁在买3.5元一杯的冰杯 1.5亿 蜜雪冰城回应门店拒卖冰杯 6528.9万 蜜雪冰城有门店火速下架冰杯 2128.5万 部分冰杯价格超10元遭吐槽 1594.5万 冰杯卖10元比饮料还贵冰杯卖10元比饮料还贵冰杯价格背刺消费者 蜜雪冰城的1元冰杯惹怒了谁蜜雪冰城就冰杯道歉 300.9万300.9万 165.1万 140.3万 66.8万 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 02 冰杯消费者趋势洞察 13 消费者画像