2022中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告

京东家电·胡润百富 《2022年中国高净值人群消费洞察 与中高端冰洗消费趋势报告》 2022年9月 目录 一、胡润开篇1 二、高端消费生活概览2 2.1高净值人群与高端消费市场概况2 2.1.1高净值家庭规模扩大，高端消费市场基础强劲2 2.1.2高端消费市场均价上涨，高净值人群价格受容度提高4 2.2高净值人群生活状态——家庭为体，财富为用5 2.3高净值人群的消费对象7 2.3.1实体消费：高端品质引导社交增值7 2.3.2体验消费：国风国潮唤醒文化自觉9 2.3.3投资消费：时间杠杆催生复利效应11 2.3.4未来偏好趋势：隐性奢华、柔性定制、AIoT14 2.4高净值人群的消费特征——三个基本点，五条延长线15 三、高端消费大势所趋，品质消费快速增长18 3.1国内冰洗市场整体疲软，中高端板块逆势上扬18 3.2产品功能细分化——趋势品类受到用户青睐持续走高19 3.3用户体验精细化——用户越发注重高品质生活方式体验21 3.4增值服务全域化——用户对消费过程中的增值服务更加关注24 四、京东家电与中高端消费趋势同频共振25 五、中高端市场未来展望：良性发展呈现高确定性26 六、关于胡润百富27 一、胡润开篇 2021年，中国的高净值家庭规模突破206万户，同比增长2%，高端市场的潜在客户数量进一步扩大。同时，2021年的中国高净值人群消费价格指数上涨了4.4%，高于全国CPI+0.9%的涨幅，彰显出高净值人群价格受容度的持续提升，为高端消费市场提供了更广阔的发展空间。通过我们多年的观察，高净值人群的消费需求呈现三个基本点和五条延长线。三个基本需求是：品质、品位、品牌，五个衍生需求是：科技、健康、艺术、服务、公益。包括高端家电在内的大消费行业与这八个方面的深度契合将是推动高端消费市场持续发展的基本动力。 麦克卢汉说，媒介即人的延伸，其实我认为家电更符合人的延伸这个概念，它大大拓展了人类的能力边界。所以，家电的进化史其实就是人类延伸能力的进化史。家电越高级，人的延伸能力越强，生活品质也就越高。冰箱和洗衣机可以说是现代家庭最不可或缺的两个家电产品，它们分别是食材保鲜和衣物洗护的核心设备。因此，一户人家用什么样的冰箱和洗衣机，某种程度上就可以反映他/她的生活品质。 中国的冰洗市场整体的增长最近是比较困难的，有各种因素的叠加。但是，中高端板块和大盘走出了不一样的趋势，维持着行业的基本平稳。为探究这里面的动因和趋势，京东家电携手胡润百富，发布了《2022年中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告》。 希望这份报告能够为您进一步了解高净值人群的消费情况提供一些参考，启发您对中高端冰洗行业未来趋势的认识和思考。祝您阅读愉快！ 二、高端人群消费生活概览 2.1.高端人群与高端消费市场概况 （1）高净值家庭规模突破206万户，高端消费市场基础强劲 高端人群，是经济实力、社会地位、教育水平、生活品质、个人成就等方面位于全社会上游的族群。高端人群的核心判断标准为家庭净资产的数额。胡润百富所定义的高端人群，家庭净资产1需达到1000万元人民币，即胡润百富研究体系中的“高净值人群”。高净值人群对消费品有较高的要求，三大基本要求是品质、品位和品牌，另外还有五个衍生需求，分别是科技、健康、艺术、服务、公益。 根据《2021胡润财富报告》，中国拥有千万人民币家庭净资产的“高净值家庭”数量达到206万户，比上年增加4万户，增幅2%，其中拥有千万人民币可投资资产2的“高 净值家庭”数量达到110万户。拥有亿元人民币家庭净资产的“超高净值家庭”数量达 到13.3万户，比上年增加3,300户，增幅2.5%，其中拥有亿元人民币可投资资产的“超 高净值家庭”数量达到7.9万户；拥有3000万美金的“国际超高净值家庭”数量达到 8.9万户，比上年增加2,400户，增幅2.8%，其中拥有3000万美金可投资资产的“国际超高净值家庭”数量达到5.6万户。 1家庭净资产是指家庭所拥有的能以货币计量的财产、债权和其他权利的总和减去家庭总负债。其计算公式为:家庭净资产=家庭总资产-家庭负债额度，家庭总 资产包括房产、存款、股票和债券的投资净值、保险单的现金价值、专利等无形资产的估计价值等等。 2可投资资产指剔除自住性房地产和流动性较差的资产后的现金/存款、股票、基金、债券、房产、另类投资品等财富资产 中国高净值家庭的财富总资产从2020年的126万亿上升到2021年的160万亿，高 净值家庭预计有18万亿元的财富将在10年内传承给下一代，49万亿元的财富将在20 年内传承给下一代，92万亿元的财富将在30年内传承给下一代。 从地区分布来看，广东是拥有千万人民币资产“高净值家庭”最多的地区，比上年增加9,000户，达到30万户，其中拥有千万人民币可投资资产的“高净值家庭”数量 有16.9万户；北京位居第二，千万人民币资产“高净值家庭”比上年增加4,000户， 达到29.8万户，其中拥有千万人民币可投资资产的“高净值家庭”数量有15.4万户； 上海第三，千万人民币资产“高净值家庭”比上年增加7,000户，达到26.2万户，其 中拥有千万人民币可投资资产的“高净值家庭”数量有14.9万户。 北京、上海、香港、深圳、广州依然是拥有高净值家庭最多的城市。TOP5城市中，深圳的高净值家庭规模增幅最快（同比增长4.2%），香港的高净值家庭规模下降（同比减少5.7%）。 中国高净值人群整体规模的持续扩大，无疑将有利于中高端消费市场获取更多的潜在用户。 千万人民币净资产“高净值家庭”省级行政单位分布TOP5 省、自治区、直辖市和特别行政区 千万人民币净资产“高净值家庭”数量 比上年增加 单位：户 单位：户 1 广东 300,000 9,000 2 北京 298,000 4,000 3 上海 262,000 7,000 4 香港 211,000 -12,000 5 浙江 210,000 11,000 来源：胡润研究院 千万人民币净资产“高净值家庭”城市分布TOP5 城市 千万人民币净资产“高净值家庭”数量 比上年增加 单位：户 单位：户 1 北京 298,000 4,000 2 上海 262,000 7,000 3 香港 211,000 -12,000 4 深圳 79,000 3,300 5 广州 71,400 2,500 来源：胡润研究院 （2）高端消费市场均价上涨，高净值人群的价格受容度进一步提高 高端消费品，是能够在基础功能以外满足消费者更多维度需求的，在行业中具有引领及开创作用的，凝结企业较多经营成果的高附加值产品。 2021年胡润百富连续第15年发布中国高净值人群消费价格指数（LCPI），涵盖了高净值人群生活消费的房产、大健康、名校教育、奢华旅游、手表和珠宝、配饰和护肤品、高档汽车、高档烟酒茶、游艇和公务机、高端休闲生活10大类生活领域，121个与高品质生活方式相关的商品价格，对比它们与去年的市场价格。中国高净值人群消费价格指数是度量中国高净值人群生活消费品价格水平随着时间变动的相对数，综合反映超高净值人群购买的生活消费品价格水平的变动情况。2021年，中国高净值人群消费价格的总水平上涨了4.4%（高于全国CPI+0.9%的涨幅）。 中国高净值人群消费价格指数变化 高净值人群消费价格指数居民消费价格指数 7.7 6.4 4.9 5.1 4.0 3.6 4.1 3.4 4.4 2.7 2.7 2.21.4 1.5 2.3 1.9 1.5 1.9 -0.3 1.7 -1.8 2011201220132014201520162017201820192020 0.9 2021 数据来源：胡润研究院 2021年各高端品类的消费价格指数具体表现如下：大健康板块的平均涨幅为-0.9%，汽车板块的平均涨幅0.1%，游艇和飞机板块2.3%，手表和珠宝板块2.4%，名校教育板块3.3%，高档烟酒茶板块3.6%，休闲生活板块6.5%，配饰和护肤品板块7.4%，房产板块9%，奢华旅游板块10.2%。 中国高净值人群对高端产品的价格受容度进一步提升，有利于高端消费市场需求端的可持续发展。 2.2高净值人群生活状态——家庭为体，财富为用 家庭是高净值人群日常生活的重心。《2021胡润中国高净值人群家族安全报告》显示，中国高净值人群的生活总体幸福感较高（平均8.4分，10分制，其中选择8分以上超过83.8%），高净值人群的幸福感最多来源于家庭生活和家人健康（选择8分以上者均超过75%）。 数据来源：《2021胡润中国高净值人群家族安全报告》 对于精神生活，许多高净值人群认为自己已经拥有和谐幸福的家庭关系（46%）以及积极向上的生活态度（41%）。而关于希望比当前生活更进一步的精神生活的方面，和谐幸福的家庭关系（31%）同样位列第一，反映出高净值人群对家庭关系的极度重视。 数据来源：《2021胡润中国高净值人群家族安全报告》 关于物质生活，居家环境是家庭生活的核心空间。高净值人群普遍认同自己拥有舒适的居住环境（65%），同时较强的购买力让他们可以买得起自己喜欢的东西（58%），尤其是先进的智能电子产品（45%）。相比目前已经达到的物质生活状态，拥有舒适的居住环境（49%）和买得起自己喜欢的东西（37%）依然是他们希望更进一步的物质生活方面，但同时，他们也更加希望在子女接受国际名校教育以及享受高端医疗保健服务方面有所提升。 数据来源：《2021胡润中国高净值人群家族安全报告》 财富的水平对高净值人群生活品质的影响不言而喻。根据《2021胡润财富报告》，高净值人群的财富规划呈现以下态势： （1）防御与进攻兼顾，权益市场参与度攀升。高净值人群的投资渠道由窄入宽、防御兼顾进攻的特征凸显。他们对于权益市场的参与度意愿增势显著，例如以股票型基金为代表的金融产品受到青睐。 （2）全球化财富管理视野更趋完善。他们的海外资产配置标的从原先传统的不动产逐步向多元化市场转变，由过往的单一产品选择转向整合的综合化资产配置方案。 （3）首选专业性和品牌力，多元配置应对风险轮动。专业性和品牌力是高净值人群在选择金融机构服务时的重要考量标准。金融工具的创新迭代促使他们的投资方式从单一形式转向多元化模式。 （4）高净值人群后疫情时代投资风向——危中有机。后疫情时代，近半数高净值人群在投资心态上表现为“更积极”，他们认为危中有机，投资新机会不断涌现。 2.3高端人群的消费对象 （1）实体消费：高端品质引导社交增值 当产品的销售价值远远超出它自身的实际功能价值时，面子便与面值绑定在一起，形成了社交货币，这也是许多高端消费市场（尤其是奢侈品市场）的发展逻辑。 根据《2022胡润至尚优品》，除了日常需求（59%）以外，彰显身份（58%）是高净值人群购买高端品牌的最主要动机。2022年最受高净值人群青睐的男士礼物类型分别为手表（15%）、电子产品（11%）、白酒（10%）。最受青睐的女士礼物类型分别为化妆品（18%）、珠宝（17%）、配饰（14%）。 最受高净值人群青睐的男士礼物类型 最受高净值人群青睐的女士礼物类型 数据来源：《2022胡润至尚优品》 中国高净值人群对全球高端消费市场的推动力毋庸置疑。《2022胡润至尚优品》显示，宝格丽连续四年成为高净值人群最青睐的珠宝品牌；劳力士取代百达翡丽，成为高 净值人群最青睐的手表品牌；最受青睐的男士服饰品牌中，爱马仕取代路易威登成为第一名；海蓝之谜荣登最受高净值人群青睐的护肤品牌；迪奥是最受青睐的美妆品牌；保时捷同时获得最青睐的轿车和跑车品牌第一名；路易十三蝉联最青睐的洋酒品牌第一名。 各行业的品牌经常通过多样化的线下活动来取得高净值消费者的关注。晚宴（53%）、新品发布会（50%）和时装秀（49%）是高净值人群最青睐的品牌客户活动，也是高净值人群重要的社交场合。 高净值人群最青睐的品牌活动 数据来源：《2022胡润至尚优品》 （2）体验消费：国风国潮唤醒文化自觉 中