2023年美妆品牌门店发展蓝皮书

GeoQ智图 2023年 美妆品牌门店发展 蓝皮书 GeoQ智图出品 12024.02 2023年美妆品牌门店发展蓝皮书 Foreword 前言 2023年，疫情放开，大家对美妆品牌的需求回升，行业整体呈复苏状态。 去年，“美妆圈”不少国际大牌们保持门店稳步扩张。而樊文花、植物医生等国产美妆品牌表现更为亮眼，无论是开 店数还是门店净增数，均处于领衔地位。 基于GeoQData品牌数据，GeoQ智图团队整理出了美妆品牌2023年全年开闭店情况以及门店发展趋势，对部分典 型品牌也有进一步的分析，希望能给更多品牌提供发展参考。 GeoOData智图全域数据涵盖客群客流、商业地产、连锁品牌、行政区划等8大数据体系，其中品牌数据涵盖全国 700+品牌，70万+门店，逐日更新。商业地产数据覆盖全国363个主要城市，拥有3.4万+商业项目数据，3400+商场 内部平面图数据。为企业在市场洞察、规划布局、经营决策、市场营销、风险评估等业务场景提供海量、精准、专业 的位置数据支撑。 2023年美妆品牌门店发展蓝皮书 Contents 目录01美妆品牌整体门店发展趋势04 020美美妆品牌城市发展洞察10 03美妆典型品牌发展洞察17 樊文花植物医生屈臣氏 结语26 01 美妆品牌 整体门店发展趋势 01美妆品牌整体门店发展趋势 2022和2023年整体开闭店变化 2023年美妆品牌门店发展蓝皮书 2022年和2023年 41家美妆品牌整体门店变化GeoQ智图收录的41家美妆品牌 2023年开店数约3405家。相较于 2022年门店变化2023年门店变化数据来源：GeoQData品牌数据2022年的3082家，整体开店数略有 4000 35003405 上升。 3000 3082 2022年，美妆品牌开闭店比约为 2746 250023641.12，门店净增336家。 2000 15002023年，开闭店比约为1.44，门店 1000 500 0 2022开店总数2023开店总数2022闭店总数2023闭店总数 净增1041家。相较2022年，2023 年美妆品牌整体扩店速度提升。 GeoQ智图05 01美妆品牌整体门店发展趋势 2023年美妆品牌门店扩张情况 2023年美妆品牌门店发展蓝皮书 2023年50家美妆品牌扩张情况（门店净增数）2023年，GeoQData收录的50家美妆品 数据来源：GeoQData品牌数据牌中： 2家品牌（占比4%）门店净增数大于300， 实现了快速扩张。58%的品牌处于缓慢扩 38%张阶段，占比超过一半。 58% 另外还有38%品牌处于收缩和停滞状态。 整体来看，大多数美妆品牌在去年实现了 快速扩张缓慢扩张收缩或停滞门店规模的扩增。 (≥300)（>0且<300)(≤0) GeoQ智图06 01美妆品牌整体门店发展趋势 2022年和2023年不同规模品牌平均开店数和平均增速对比 2023年美妆品牌门店发展蓝皮书 美妆品牌不同门店规模 2022年2023年平均开店数和平均增速对比 数据来源：GeoQData品牌数据GeoQ智图收录的美妆品牌中，仅有 3000家门店规模以上的的品牌2023 2022年平均开店数！2023年平均开店数平均开店增长率 年平均开店数多于2022年，增长率约 100060%为46%。 46%880 900 800 700 40% 60420% 其他规模的品牌2023年的平均开店数 600 5000% 均低于2022年。 400 -21% 327 -20% 3001000-3000家规模的品牌增长率最低， 200149 10051% 84 0 211/% -40%约为-54%。 -60% 0-100家100-1000家1000-3000家3000以上家 GeoQ智图07 01美妆品牌整体门店发展趋势 2023年美妆品牌各个场所门店数占比 2023美妆品牌各个场所门店数占比 2023年美妆品牌门店发展蓝皮书 数据来源：GeoQData品牌数据通过统计GeoQData品牌数据中美妆品牌的 门店场所分布。商场店占比最大，超过了一 2% 学校店 2% 景区店 4% 办公场所店1% 商业街店1% 医疗结构店1% 半，达到了53%。 混合型 53% 另外，社区店占比约为36%，位列第二。 商场店混合型、景区店和学校店的占比分别为4%、 36%2%、2%。其他场所门店占比偏小。 社区店 GeoQ智图08 01美妆品牌整体门店发展趋势 2023年美妆品牌门店发展蓝皮书 2023年美妆品牌在不同等级城市各个场所门店数占比 美妆品牌在不同等级城市各个场所门店数占比数据来源：GeoQData品牌数据 线城市■新一线城市■二线城市■三线城市■四线城市■五线城市 %08 70%69% 60% 50% 40% %0E 20% 10% %0 60% 42% 83% 37%37% 52% 2%3%3%5%6%8% 2%3%1%1%0%0%2%1%1%1%1%1%1%2%2%2%2%1%1%2%2%2%2%3%1%0%1%1%1%1%1%0%0%0%0%0% 商场店社区店混合型办公场所店商业街店学校店景区店医疗机构店交通枢纽店 从不同等级城市，美妆品牌在各个场所门店占比来看： 在一线、新一线、二线、三线等中高线城市，商场店的占比偏高，均超过了50%。其中一线城市的商场店占比达到了69%。二线城市商场店占比约60%， 四线城市和五线城市社区店占比最高，分别为46%、52%，商场店紧随其后。 9GeoQ智图09 02 美妆品牌 城市发展洞察 02美妆品牌城市发展洞察 2023年，美妆品牌喜欢在哪些等级的城市开店？ 2023年各个等级城市美妆品牌整体扩店数占比 2023年美妆品牌门店发展蓝皮书 2023年，Ge0QData收录的典型美妆 数据来源：GeoQData品牌数据品牌在高线城市开店数占比明显多于中 低线城市。 一线城市10% 新一线城市29%其中在新一线城市开店最多，占比达到 了29%。其次是二线城市，占比约23%。 二线城市23%新一线和二线城市的开店数超过了一半。 三线城市17% 四线城市12% 五线城市9% 一线城市和五线城市开店数相对较少 占比分别为10%、9%。 GeoQ智图 02美妆品牌城市发展洞察 2023年美妆品牌新增门店T0P15城市 2023年美妆品牌门店发展蓝皮书 2023年美妆品牌新增门店T0P15城市 开店数量闭店数量数据来源：GeoQData品牌数据 162 160 149 14012010080604020 180 131 119 107 10610226 105 89 &2 75747271 63 55 在全国340+城市中，2023年美妆品牌在郑州、成都、北京的开店数相对较多，分列前三。其中郑州市开店数达到了162家 门店净增103家。 在门店新增TOP15的城市中，仅有上海市开店数小于闭店数，门店总数缩水。重庆市闭店数超过百家，闭店数相对较多。 合肥市、济南市、石家庄市、太原市闭店数相对较少。 GeoQ智图12 02美妆品牌城市发展洞察 2023年中低线城市美妆品牌新增门店T0P15 2023年美妆品牌门店发展蓝皮书 2023年中低线城市美妆品牌新增门店T0P15 开店数量闭店数量数据来源：GeoQData品牌数据 60 504847 40 3027 20 10 3130 12 10 2827 2220 6L 191818181717 定市市 攀枝凉山彝族自治 乌鲁木齐市 2023年，在中低线城市中，兰州市、乌鲁木齐市以及保定市新开的美妆品牌门店分列前三。在美妆品牌开店TOP15的中低线城市中，三、四线城市偏多，也有五线城市入榜，即攀枝花。 GeoQ智图13 02美妆品牌城市发展洞察 2023年美妆品牌在部分高线城市闭店率 城市闭店率城市闭店率城市闭店率 潍坊市 24% 重庆市 12% 石家庄市 9% 嘉兴市 22% 沈阳市 12% 合肥市 %6 泉州市 20% 郑州市 12% 南通市 9% 绍兴市 18% 苏州市 12% 长春市 9% 福州市 17% 青岛市 12% 哈尔滨市 9% 天津市 17% 昆明市 12% 南京市 9% 常州市 16% 温州市 12% 长沙市 8% 南宁市15% 成都市11% 金华市8% 烟台市 15% 济南市 11% 宁波市 8% 厦门市 14% 北京市 11% 无锡市 8% 东莞市 14% 西安市 11% 徐州市 7% 上海市 14% 武汉市 10% 佛山市 6% 广州市 14% 杭州市 10% 珠海市 3% 数据来源：GeoQData品牌数据 ?GeoQ智图 2023年美妆品牌门店发展蓝皮书 2023年，GeoQData收录的美妆品牌在高线城市的整体闭店率约3%-24%。 其中潍坊市、嘉兴市、泉州市的闭店率偏高 约为20%-24%。 珠海市的闭店率最低，约为3%。佛山、徐州 无锡、宁波、长沙、金华等城市闭店率也偏 低，约在6%-8%。 02美妆品牌城市发展洞察 2023年美妆品牌在部分中低线城市的闭店率 2023年美妆品牌门店发展蓝皮书 城市闭店率城市闭店率城市闭店率GeoQData收录的连锁美妆 凉山彝族自治州28% 宜昌市25% 遂宁市25% 铜仁市 8%安庆市3% 品牌，在营门店大于30家的 自贡市 8% 昭通市 3% 红河哈尼族彝族自治州 8% 黄冈市 3% 中低线城市，闭店率约0- 28%。 许昌市25%鞍山市8% 玉溪市 3% 扬州市23%沧州市8% 毕节市 2% 宜春市23%广安市8% 楚雄彝族自治州 2% 榆林市 21% 晋城市 7% 陇南市2% 恩施土家族苗族自治州 21% 巴中市 7% 晋中市2% 赣州市 20% 张家口市 7% 遵义市 2% 廊坊市 19% 湘西土家族苗族自治州 7% 常德市 2% 玉林市 19% 达州市 7% 广元市 1% 济宁市 19% 上饶市 7% 文山壮族苗族自治州 0% 庆阳市 18% 焦作市 7% 怀化市 0% 其中凉山彝族自治州、宜昌 市、遂宁市、许昌市的闭店 率相对偏高，达到了25-28%。 文山壮族苗族自治州和怀化 市的闭店率为0%。广元市、 常德市、遵义市等城市闭店 率偏低，约为1%-2%。 数据来源：GeoQData品牌数据 GeoQ智图15 02美妆品牌城市发展洞察 2023年美妆品牌在营门店T0P10城市 美妆品牌在营门店T0P10城市（截至2023年12月31日） 2023年美妆品牌门店发展蓝皮书 截至2023年底，GeoQData收录的连 门店总数数据来源：GeoQData品牌数据锁美妆品牌中，成都的门店数最多 TOP1TOP2 北京市 866 924 TOP3 重庆市 843 TOP4 TOP5 上海市 西安市 682 791 TOP6 郑州市 620 TOP7 武汉市 600 美妆品牌门店数TOP10城市均为一线 TOP8 深圳市 597 城市和新一线城市。 TOP9 杭州市 468 TOP10 广州市 442 成都市 ?GeoQ智图 约为924家。其次是北京和重庆，门店 数超过800家。 上海市门店数位列第四，深圳和广州 的门店数排名则位列第八和第十位。 03 美妆 典型品牌发展洞察 03美妆典型品牌发展洞察 2023年美妆品牌在营➀店T0P10 2023年美妆品牌➀店发展蓝皮书 2023美妆品牌在营➀店T0P10（截至2023年12月31日）在GeoQData收录的连锁美妆品牌中，樊 文花➀店数达到了5475家，位列第一。植 ➀店总数数据来源：GeoQData品牌数据物医生➀店数也达到了5083家，紧随其后， TOP1樊文花5475 TOP2植物医生5083同为国产品牌的丸美以近2000家的➀店， TOP3丸美 TOP4修丽可1208 1974 位列第三位。 TOP5卡姿兰514国际美妆品牌