凯度消费者指数：2024年包装水市场消费洞察报告（分享版）

2024年包装水市场消费洞察存量市场挖掘新增量 凯度消费者指数 2024年6月 2024年第一季度中国经济总体稳定，延续回升向好的态势，食品饮料领涨整体快速消费品市场 GDP增长率 +5.3% 20.0% 中国城镇快速消费品市场销额增长率 整体快消品食品饮料非食品 24年第一季度同比去年 15.0% 202020212022 家外 (1-2线）(1-2线）(1-2线） 2023 (1-5线） 24Q1 (1-5线） (23年第一季度+4.5%) 数据来源：国家统计局 社会消费品零售总额 +4.7% 10.0% 5.0% 0.0% -5.0% -10.0% 食品饮料-8%+12%-9%2%10% 3.7% 2.2% -1.4% 24年第一季度同比去年 (23年第一季度+5.8%) 数据来源：国家统计局 20182019202020212022202324Q1 数据来源：凯度消费者指数家内样组及家外样组，全国1-5线城市 2 对于整体包装饮料及包装水而言，家外市场重要性更高，生活恢复常态后饮料消费持续回升，第一季度增速超过家内，反弹明显。 包装饮料全国家内/家外销额重要度 截至2024年3月的52周 包装饮料全国家内/家外销额增速 家内市场家外市场 包装饮料包装水 包装饮料包装水 包装饮料家外56% 包装饮料家内44% 5%8% 5% -1% 9% -6%3% -22% 22Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q1 数据来源：凯度消费者指数城镇家庭样本组及家外样本组，全国一至五线城市，3 包装水占据消费者最大喉纳量，表现稳定，但存量竞争下增长动能相对落后 包装饮料品类全国家内+家外销量重要度 截至2024年3月的52周 包装饮料全国1-2线城市家内+家外销量增速 即饮咖啡 豆奶/豆浆 运动/功能饮料亚洲传统饮料即饮茶 果汁 碳酸饮料包装水 新冠肺炎爆发期 截至2020年3月 的52周 零新冠政策 截至2021年3月 的52周 截至2022年3月的 52周 截至2023年3月的 52周 包装水 同期对比截至2019年3月 52周 复合增长率 3% 截至2024年3月 的52周 数据来源：凯度消费者指数城镇家庭样本组及家外样本组4 饮料消费者对于解渴的需求不断被多元化的饮品需求所替代，使得具有强解渴属性的包装水品类发展长期来看受到抑制 包装饮料品类购买原因发展-解渴相关需求 全国1-2线城市，客流占比指数，2019年=100 105 包装水购买原因客流占比 全国1-5线，截至2024年3月的52周 60% 100 95 90 解渴需求 85 80 75 Y2019Y2020Y2021Y2022Y2023截至2024年2月 的52周 173 解渴需求在包装水的客流占比/在整体饮料的客流占比*100 数据来源：凯度消费者指数5 包装水增量三大来源 捕捉品类增长赛道 触及更多细分人群 把握场景及渠道新脉络 6 联系我们 了解完整报告与报价