贝恩公司联合凯度消费者指数联合发布1快速消费品市场在Q1取

1、快速消费品市场在Q1取得温和复苏，销售额同比增长2.0%。其中，销量增长3.5%，但平均售价下滑1.5%。 2、线下渠道重拾增势：线下客流量回暖，推动线下渠道在Q1增长2.4%，略高于快速消费品行业整体增速和电商渠道增速。 线下渠道中，杂货店渠道和超市/小超市渠道份额持续增长，Q1增速分别为11%和7%；大卖贝恩公司联合凯度消费者指数联合发布《》1、快速消费品市场在Q1取得温和复苏，销售额同比增长2.0%。 其中，销量增长3.5%，但平均售价下滑1.5%。2、线下渠道重拾增势：线下客流量回暖，推动线下渠道在Q1增长2.4%，略高于快速消费品行业整体增速和电商渠道增速。 线下渠道中，杂货店渠道和超市/小超市渠道份额持续增长，Q1增速分别为11%和7%；大卖场渠道降幅达到6%，但大卖场业态中的仓储会员店Q1实现22%的高速增长，占大卖场渠道的份额提升至9%。 来自折扣店的激烈竞争导致平均售价下降17%。3、电商渠道平稳增长：电商渠道维持2%左右的低个位数增长，其中抖音销售额大幅增长46%，Q 1市场份额达到18%；拼多多份额扩张，淘宝/天猫下降。 4、即时零售：随线下场景全面复苏，O2O渠道在Q1销售额同比下降8%，但对比22Q1依然有 5.5%的增长，表明消费者已养成在O2O渠道购物的习惯。 5、价格动态更新：Q1快速消费品平均售价打破2023年平稳态势，出现下滑；所追踪的27个品类，有18个在2024年一季度遭遇平均售价下降，其中多数为个人护理和家庭护理品类。 该27个品类分为高端化延续、消费平替延续、止升反降。6、新生势力品牌：中国快速消费品市场在过去几年间涌入了大量新生势力品牌，这些新生势力品牌凭借资本加持和流量红利迅速跑马圈地，从老品牌中抢夺市场份额，创造了不少“黑马”故事。 不过，近年来随着流量见顶、成本上涨，大部分品牌的“烧钱”模式难以为继，投资人变得更为谨慎与理性，导致品牌不得不降本增效。