贝恩公司携手凯度消费者指数发布《2021年中国购物者报告，系列二》

2021年中国快速消费品市场复苏进程放缓，新生势力品牌发展步调不一。2021年一季度一轮后疫情复苏之后，在宏观大环境的影响下，中国快速消费品销售额在三季度较去年同期下跌0.8%。但消费基本面依旧保持稳健，包装食品、饮料、家庭护理和个人护理品类在前三季度总体呈现增长态势。与过去几期的报告相类似，我们研究了不同品类、渠道和平台的成功和失败案例。此外，我们从2018年开始追踪46个新生势力品牌，探究决定其成败的关键因素。在这46个品牌中，至今只有17个品牌继续增长，而其他品牌则停滞不前或者出现了下滑。研究发现，新生势力品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，需要具备独特的品牌定位、强大的创新能力以及有效的市场推广策略。