再探本源-洞察消费者新变化助力品牌新增长曲线凯度

再探本源 洞察消费者新变化助力品牌新增长曲线 2023客户会 凯度消费者指数 年轻家庭 熟龄银发 中产家庭 全国年轻家庭销额占比 42.1% 快消品销额增速指数 221 人口数量规模 4亿人 年轻家庭：家庭成员年龄均小于35岁截止到2023年6月52周 中国社会科学院，2020年社会蓝皮书：中国社会形势分析与预测 增速指数：近5年空巢增速/近5年整体增速，截止到2023年6月52周中等收入，家庭年收入10-50万元 107 年轻单身/夫妇 VS整体家庭 购买均价指数 截止到23年6月份，城镇居民16-24岁青年失业率 21.3% 户均购买量 -8.3% 年轻单身/夫妇 23H1VS22H1 基于快消品总体，2023年6月24周对比2022年6月24周 购买均价指数=年轻单身/夫妇购买均价/整体市场购买均价*100 年轻人分享“断舍离”不买年” 非刚需-重质精简家外当下小确幸 粉-5.9% 底销量增速% 霜 眼-5.2% 销量增速% 冰+10.2% 年轻化指数：104 激 凌销量增速% 现 咖 制+36.1% 啡销量增速% 凯度消费者指数美妆样组， 2023年6月24周对比2022年6月24周 基于15-34岁 凯度消费者指数户外样组， 2023年6月24周对比2022年6月24周 基于年龄15-24岁 随着新手妈妈逐渐专业化，更系统、有深度、全面性的沟通可助力品牌从增加信任到购买转化 做好充足购买攻略渠道选择更多元化 90后妈妈 获得婴儿用品信息渠道偏好 平均购买渠道 79.5% 购买前已决定好需要的品牌 小短母微微家红视婴信信人 APP APP KOL 推书频公妈朋 荐众妈友 号群推荐 90后妈妈妈妈整体 数据来源：凯度消费者指数母婴样组，产前问卷 图片来自网络5 2022年，中国总和生育率为1.2，出生人口比死亡人口少了 85万人，是全球生育率最低的国家之一 到2035年，我国60岁以上老年人口将突破4个亿，超总人口的30%，将进入重度老龄化阶段 2.6 2020年 2035年* 4.0 单位：亿人口 60岁以上人口 从刚需/健康率先升级针对银发健康需求点进行沟通 银发家庭购买溢价率 追求高品质 细分品类多样化 / 保固果常营健体蔬温养营饮汁牛糊 养料奶粉品 食厨米厨用房房 油清用 洁卷 剂纸 衣空身头唇物气体发部柔清手定彩顺新部型妆剂剂护产 / 肤品 溢价率：MAT2023P6银发家庭购买均价/整体家庭购买家庭*100% 40% 近一年银发家庭在抖快平台消费 日常小花费低偏好高健康营养类偏好高 109 银发在抖快购买频次指数 厨房调味品 调味品 偏爱指数：115 坚果零食 偏爱指数：120 豆奶粉 偏爱指数：117 营养糊/粉 偏爱指数：107 基于银发家庭 频次指数：银发家庭在抖快购买频次/整体家庭在抖快购买频次(截止2023年6月52周) 基于银发家庭，截止2023年6月52周,抖音/快手平台，偏爱指数=该品类在空巢家庭占比/该品类在整体家庭占比% 4亿人 2018年家庭收入10-50万元人口数 快消购买量增速指数 274 中产家庭溢价指数 107 购买量增速指数：中产家庭消费量增速/整体市场消费量增速溢价指数：中产家庭购买均价/整体市场购买均价 截止到2023年6月52周 起，人才的流入成为新中产的高地 百强TOP15城市 GDP总体（亿元） 上海市北京市深圳市重庆市广州市苏州市成都市武汉市 杭州市 32388 29129 28839 23958 20818 18866 18753 44653 41611 开市客山姆仓储会员店盒马X会员店 南京市天津市宁波市青岛市无锡市长沙市 16908 16311 15704 14921 14851 13966 进驻城市：上海，江苏，宁波、杭州预计进驻：南京 进驻城市：北京，上海，天津，深圳，广州，大连，沈阳，杭州，成都，宁波，苏州，武汉，南京等 进驻城市：北京，上海，南京，苏州 截止到2022年12月 数据来源：消费者指数城市家庭样组，截止2023年6月的24周；