2024年5月美妆行业报告

关修大数据 im美丽修行B@BDC中B国E BCBD 数说5月 2024年5月美妆行业月报 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENTBCBD 关修大敏据 01备案解析 02消费者观察 03新·商品篇 04新·成分篇 备案解析 •化妆品零凭市场实现·年最高同比增速、爷案新品数量回归均仙 •正式夏，品带著重布彩妆水礼护理品炎 •历力夏啵啵唇势，品牌争出备索唇蜜产品 关键发现 消费者观察 •·618正武开告前·，消费者搜索量到达颅峰 •天渐热迅求下净妆容：低妆品类关洋度大剂 •太促匹货，倾祛美功效类产品 •成分上，祛斑美户、祛痘类成分上升快 bebd.bevol.com 新品速递 ·•新·商品篇，选取5月份商品美修指数榜兰数讯，1i大品葵各种新品行解析 •新·成分篇，选报5月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 BCBD Part1 BCBD 美修大数据备案解析 BCBD 近一年最高增长！5月化妆品零售额同比增长18.7% BCBD 美修大数据 化妆品零售币场淡现近-年最高同比增速，2024年5月、当月零售额406亿元，环比上升46.04%：月2023年5月相 比，2024年5月的零售额1升广18.7%， 化妆品美商品零售额 学自额、（亿，二） CBD 2024年5月 化妆品资专售额总 (亿元) 106 同:长 18.756 坏上增长 46.049%: 2'8: 4.8% 4.3 9.7%9.746 1.1% 253.0 1.655 2.2% -2.7%406 -3.56 247 1.195 321321323411 278 2024年5月 改拼：家红计，芸F悠行落伴 数限解释：学也积仅统计限额以上兰位品学也积，每H学也为口家统计品兰H的估忙 5月备案新品数量回烂平均值 BCBD 美修大效据 5月共计备索62982件商品，较上月下降25.78%，但是伤H咯高于去年同期的备案数量，同比增长2.54% 每月备案商品量 202206-202305斤系浆 备案数据同比/环比变化 训算周期 备案数扣 同比 环比 2024年5,月 62982 2.514k 25.78% 202306-202405-齐.系数至 BCBD 6月7月8月9月10月1点12月1月2月3.月4E15片 数话周期：3027.6-201. 额+臣拜：整京商品总工包个本月新整京商品及本月整京史新商品，后文加无特殊备江，案京商品个义公此文 正式入夏，品牌着重布局彩妆/香水和护理品类 2024年5片，品牌方在彩妆/否水、身体护、头发护、防晒品类的备案占比上升、在护利母婴品类的 备案占比下滑 品牌方的备案提前丁市场、天气变热、山汗变多、衣着渐渐凉爽、品牌方更倾而丁备案夏季优势品类， 六大品类备案情况 备案数量比-0各案片比变化 BCBD 美修大效据 D B 57.11i1.22% 0.15§ 0.6306 1.91: -0.2015 0.090m 15.79515.78% 9.7190.94%0.33% 护映总体彩妆/香水头发护 数据义源：美丽悠行所大数据平台 据后:202/,1-202/.5 放期解择：客高占土变化=2024年5月扫分价系占出-20244月组类停系占上： 页数×源：禁而悠行让大款平台 美修大效据 助力夏日啵啵唇趋势，品牌争相备案唇蜜产品BCBD 产品细分品类中，唇部护现、护发、否水/否氛、精油芳疗、洗发本月表现比较亮眼，尤其是唇部护现实现连续1升，主墨集叫于既能护理唇部又能打造啵波唇屏妆的屏案?品： CB1.2:x价占比变化 0./ 细分品类各案占比&占比变化 H备案相对亮！ BCBD 0.23 -0.33: 2.016 。身体拍 1.0%.:0910.0%12.0%11.0% TJ 各案比 He教 0.8x E4i而书化· -1. 芸FF悠行BEBD大数据T台 微图7:2024.42024,5 数据解释：各案占比受化11/4年5月用分满音需比州/4年4,，月行分类金案上1 BCBD B@BD Part2 美修大数据消费者观察 BCBD 618正式开售前一日，消费者搜索量到达顶峰 BCBD 美修大效据 CBD 作为消费各决策中的重要环，每逢大促美丽修行的用户搜索量就公暴增，618大促止式开售前·日，消 费各搜索量到达顶峰： 5月消费者日搜索总次数 618取消预：饮月正式开 1 231.59101112131.516718612022232·42:52.52728293031 款计来源：关用冬PEBD大微据 致-用;2324.3 天气渐热追求干净妆容，底妆品类关注度大涨 BCBD 美修大效据 5寸搜索比 TOP10.E米 所尚品类 搜索比 环比增长 部精件 3.894. 化妆求;爽快求 扩肤 2.4/% Iiit 280 面膜 扩肤 1.3/%10.79 乳液 扩肤 -1.43 2.21 洗发 头发扩理 -5.88% 底妆 彩妆香帖 22.70 3.11 大气逐渐转热，面部易出江出油，维持精效妆面，消费者对底妆的美注度增幅明显。大促也是国货的最伴时期，在头部品类中，精华，化妆水爽肤水、面膜均有小幅增长： 68.19g 六大品类搜索情况 搜惠让-O度索比变化 BCBD 1.21% 0.48% -0.35% 0.40 O 9.6898.71% 6.60% %02 2.12§ 护肤防仙彩汝/宏水实发产理体理 数据文源：美丽悠行所大数据平台 数据后期：202/.1-202/.5 放期解择：换系占土变化=2022年5月换系±-20244月报东占上，投东占上环上编长率=2024年3月组类接东占上：/2924年4月细分效披率占比-1 页数文源：禁而修行让大款平户 大促国货，倾向祛斑美白功效类产品BCBD 美修大效据 5月下旬，618开售，消费各对祛斑美白产品的搜索环比上涨12.16%，大促期门，祛斑美白类品更受消费名背 崃, 本川功效宜称搜索分布&环比增长投来占比 112.16% 11.39h 6.080% .22% 10 2.5-14i: 2.535 1.1052.75% 5.765a.1150 7.3<4 1.33%0.7255 -3.969: -42.16% 灯守 斯发 -:2524.4-2024.5 款+来5：关丽多行EEBD大效好 致释：占坏长-2324年5细分类比2024年4，幻分买案1：1云口故#兴动：云开行BEB口大款扫平台 祛斑美白、祛痘类成分上升快 BCBD 美修大效据 大气闷热，痘痘频发，祛痘奖成分授索上比人幅提孔，同时作为消费者主要国货的功效产品，祛斑美白功效的 CB成分搜索量也水涨船高： 搜索凸比环比增长toP10成分 北北美美金金缕缕梅梅提提取取物物 ++332.25%.5% 抗抗氧氧化化,,控控油油,收收敛敛祛,祛痘痘, 舒舒缓缓 九九肽肽-1-1 ++114.48%.8% 去去黑黑眼眼圈圈，,祛祛斑斑美美白白 羟羟基基积积雪雪草草甙贰 ++331.91%.9% 修修护护，,抗抗氧氧化化，,祛祛斑斑美美白白,舒舒缓缓 霍霍霍霍巴巴籽籽油油 ++1144.2.%2保%湿 保湿 乳乳糖糖酸酸 ++116.67%.7% 保保湿湿，,去去角角质质，,抗抗氧氧化化，祛,祛 斑斑美美白白 积积雪雪草草酸酸 ++114.42%.2%祛 祛痘痘，,舒舒缓缓 羟羟基基乙乙酸酸 ++115.59%.9% 去去角角质质，,祛祛斑斑美美白白，,祛祛痘痘 突突厥厥蔷蔷薇薇花花水水 ++111.17%.7% 保保湿湿，,舒舒缓缓 季季铵铵盐盐-73-73 ++151.25%.2% 祛祛斑斑美美白白，,祛祛痘痘 二二肽肽二二氨氨基基丁丁酰酰苄苄基基酰酰胺胺二二 乙乙酸酸盐盐 ++111.10%.0% 抗抗衰衰,紧,紧致致 数据文源：美丽悠行所大数据平台 据万期：202/.1-202/. 放押解择：按系占士1不士室=2024年5月扫分类势率占出/2024二4.月维奖0比-二 百数文添：禁而悠行让大款平台 B@BD Part3 美修大数据新·商品篇 CBDBCBD 肌肤未来科研美白焕肤霜BCBD 美修大效据 上榜由 近3个月备案新品，2024年5月肤"商品榜TOP1 功效宜称祛斑美门、修护、保湿、紧致、舒缓、控汕、特定宣 SKYNFUTURE未来 377 代377面轴，比-化377渗透率提4.79偿，14天美凹效果提 核心卖点升2.65借，添抓三重保湿舒缓成分达到温和美口的效果 mwhite37太空舱他装设计，保鲜，控制用量 主打成分苯乙问苯二酚，、轴酶010、烟酰腰、传明、泛帕 . 基础信息 19 30g 202-1-0-1-22 好评关键词则快术来 质地清窦、合干度、美白效果好源美广淡斑站 差评关键词见快术来 夏天不能！美门换亮精华液 消薇涮察 热搜关键词 机供未交、面第、肌快术来377 TOP3 其他 谷函 光感美白修扩精华站 +来派：步来活宝门店，关服PEBD六放持 X-:2524.3 MM普纯抗皱素颜霜BCBD 美修大效据 上榜理由 近3个月备案新品，2024年5月彩妆商品榜T0P1 功效宜称保湿、美容修饰、抗、紧致 Mv 核心卖点自然伪蒸额，遮膜不假自、抗感嫩账，不卡粉不脱妆，防水防江，质 地丝滑，无需卸妆 主打成分人参(PANAXGINSENG)根水，库拉索产荟（AIOF .BARBADLNSIS)叶汁、乳酸打菌发酵产物、3-邻-乙基抗坏血酸 基础信息 99.9元40g2021-0.5-06 好评关键词loliarona 亮不做当、不拼泥、小润不海女索刘对 黏腻、御方便 消薇涮察 取差评力关键词热搜关键词 素颜霜、圳英雅、韩束 TOP3 5月月寸 关注 Bley丽 结疏光轻透索颜当 年颜纪 款泽来添：HM抖音店饵，关惊行3EBD大款 X-:2524.3 OURLAB❧光溢彩精➴身体面膜BCBD 上榜理由 近3个月备案新品，2024年5月身体扫理商品榜TOP1 CBD 美修大效据 功效宜称 KSEIALSLLOSL OURLAB 核心卖点 4重面部级护肤粘➴，护企身皮肤，增加✲肤轮部紧 致度，产臂光泽度、广臂光滑度、减少腿部鳞屑无酸焕肤，抗氧提充 主打成分高岭土、美国山核桃（CARYAII.I.INOTNTNSIS)壳粉、灿酰胺、麦布 .流因、卢（MICHLLIAALBA）花油、卢睡连（NYMPHALAALBA）化提取物、龙✲(GENTIAVASCABRA)提取物、玻色因等 基础信息 309元 200% 202-1-0-1-23 好评关键词OURLA 皮变嫩滑、有效果光萄凝时膜 差评关键词OURLA 没效以、员，没变白焕采沁透精➴膜 消薇涮察 热搜关键词 uilab、听研、枫缇 TOP3 其他 夜问紧致贝湿俊囊精➴ 数T来流：OLRLAB料音评A店，FF悠行BEBD大放托 x：用热：2324.5 百诺恩儿童金盏花冰沙霜BCBD 上榜理由 近3个月备案新品，2024年5月母婴，商品榜TOP1 CBD 美修大效据 功效宜称保湿、舒缓、宣称温和（无刺邀）、特定宣称（原料功效） 核心卖点后缓解十、红、热，4重保湿成分、冰沙质地一抹化求PH弱性配方，温和无刺激 主打成分亦藓、四氨中基嘧啶羧俊、秦儿（GFNTTANA .MAGROPITYLLA)提收物、金益花(CAI.FNDUTA OFFICINALIS)提取物、忍冬(LOUICERAJAPONICA)取物 基础信息 69元 50F 备案川司 2021-0-1-2.5 好评关键间戴下 塑儿金蓝花沁润贝湿站 消薇光测察 评关键间 热拟关键词 洗发、眼霜、伤晒 TOP3 其他 Ili!papa 双！L防F乳SPF20 亡诺忍 款计来源：当以门舰店，关服冬行PEBD大放择 X-:2524.3 TOCI黑白松露养护洗发水BCBD 美修大效据 上榜理