小红书宠物行业月报（2024年3月）

2024年度 小红书 标记我 的生活 宠行业报 宠物行业月报 2024.3月 红书 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 •行业核心词搜索量占比 •行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词 •猫细分赛道品类关注度 •行业TOP狗相关词 •狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 性别年龄地域 女性占主导位置 女 男 未知 19-30岁占比最大，41岁以上占比最小 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 人群主要集中在新一线、二线、三线城市 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市未知 竞争趋势：2024年3月宠物行业竞争概况 本月猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海 平均点击价格 猫罐头 。猫粮 猫条 狗粮 。猫零食 狗零食 狗饭猫饭猫窝 。冻干 猫砂 驱虫 ●狗窝 *气泡大小：投放品牌数量数据周期：2024.3 搜索量 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 宠物主的核心关注点大部分集中在宠物食品与宠物健康方面，狗清洁处于蓝海赛道 小红书行业核心词搜索量占比 猫狗热度领跑宠物圈，高颜值、可爱是最受欢迎因素 猫1月搜索环比上月搜索增长23%，狗1月搜索环比上月搜索增长18% #宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 猫与狗的搜索占比超90%，宠物圈顶流位置稳固软萌不用遛的猫咪备受欢迎，长居热度Top1 猫狗宠物其他—猫狗 购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求；3月口粮需求恢复正常水位，期间出现小高峰 #⼝粮搜索趋势对比 #国产⼝粮搜索趋势对比 猫粮狗粮 双11 国产猫粮国产狗粮 双11 618 亚宠展 双12 双12 618 俄亥俄事件双11 俄亥俄事件 双12 618 双12 618 双11 亚宠展 #⼝粮热搜词云 #国产⼝粮热搜词云 性价比类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排行、种类受国产猫狗粮赛道消费者关注 性价比类搜索词品牌类搜索词 功能类搜索词排行类搜索词年龄类搜索词 性价比类搜索词品牌类搜索词 排行类搜索词年龄类搜索词 犬种类搜索词 测评类搜索词 品牌类搜索词 排行类搜索词性价比类搜索词 排行类搜索词功效类搜索词 测评类搜索词犬种类搜索词 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，冻干3月搜索量仍居第一，各大品类的用户需求度均恢复正常水位 细分猫粮品类中，烘焙猫粮始终高于其他品类猫粮，鲜肉、风干猫粮居3、4位，趋势较为平稳 猫粮种类搜索趋势 其他猫食物检索趋势 —冻干—猫饭—猫罐头猫条—冻干猫粮—风干猫粮—烘焙猫粮鲜肉猫粮 细分品类排名 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月大部分在榜热搜词热度较2月均有上升 猫用品中，猫爬架3月关注度反超猫窝占领TOP1；猫健康中养猫人士对猫藓、猫咪呕吐等关注度靠前，绝育、驱虫热度持续上升；猫清洁中用户重视猫砂（盆）及猫咪沐浴相关需求；猫服务中，上门喂猫相关词热度相较2月有所回落，但仍高居在前，猫咪训练问题受到重视 Top猫食物相关词Top猫用品相关词Top猫健康相关词Top猫清洁相关词Top猫服务相关词 29%,猫粮 14%,猫粮推荐性价比高 23%,猫粮推荐 15%,猫罐头 30%,猫饭 16%,猫条 49%,猫草 45%,鲜朗猫粮 21%,猫咪配餐 32%,蓝氏猫粮 27%,自制猫饭 35%,皇家猫粮 23%,幼猫猫粮推荐 36%,猫咪鱼油 74%,诚实一⼝猫粮 22%,麦富迪猫粮怎么样 22%,猫饭自制 24%,猫咪益生菌 29%,百利猫粮 63%,幼猫猫粮 41%,猫爬架 8%,猫窝 26%,猫抓板 26%,猫包 22%,猫碗 27%,猫咪玩具 23%,猫玩具 31%,猫别墅 20%,猫笼 37%,自制猫爬架 16%,猫薄荷 21%,猫咪饮水机 64%,猫咪牵引绳 5%,逗猫棒 -17%,自制猫窝 43%,猫房 172%,猫咪剃毛 23%,猫爬架自制 38%,猫包外出推荐 34%,猫屋 28%,猫藓最初症状 11%,猫咪呕吐 13%,母猫绝育 38%,猫咪驱虫 29%,猫藓怎么治疗 3%,猫传腹 15%,猫藓 -2%,公猫发情的表现 4%,母猫发情 28%,猫鼻支 27%,猫咪黑下巴 18%,猫瘟有什么症状 12%,公猫绝育 -19%,母猫发情怎么解决 79%,猫咪掉毛严重怎么办 -4%,母猫发情的表现 7%,猫咪打喷嚏 -3%,母猫发情怎么缓解 -13%,猫传腹症状 24%,猫咪黑下巴怎么处理 25%,猫砂 10%,猫砂盆 36%,猫砂推荐 17%,猫砂推荐便宜好用 -1%,自动猫砂盆 9%,猫砂推荐平价 42%,猫砂多久换一次倒多少 5%,猫咪洗澡 22%,猫咪沐浴露 30%,许翠花猫砂 12%,猫尿味道怎么去除 27%,豆腐猫砂 52%,福丸猫砂 11%,猫咪刷牙 -1%,猫洗澡 7%,猫砂求推荐 16%,猫砂盆推荐 32%,妮可露猫砂 98%,里兜猫砂 -4%,猫砂盆平替大号 -66%,上门喂猫 75%,猫咪社会化训练 -78%,上门喂养猫猫 -4%,猫咪托运 -25%,猫咪寄养 49%,猫社会化训练 34%,猫咪脱敏训练 15%,小猫社会化训练 -18%,猫托运 1%,训练猫咪 17%,幼猫社会化训练 12%,猫咪训练 -10%,怎么训练猫咪 -35%,猫寄养 -15%,猫咪托运飞机 -7%,托运猫咪 15%,猫寄生虫 14%,猫咪寄生虫 -1%,如何训练猫咪 4%,猫咪握手训练 猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍高居首位，营养品、猫罐头、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前 猫用品中猫窝搜索量仍以绝对优势居首位，猫爬架、猫咪玩具等日常用品搜索量靠前，本月用户对猫咪毛发用品关注度上升 猫食物细分赛道产品关注矩阵猫用品细分赛道产品关注矩阵 。毛发,87.45% 猫爬架,38.99% 猫碗,24.19% 猫包,24.40% 猫薄荷,18.62%笼,22.59% 猫抓板,20.66%玩具,20.97% 饮水机,10.45% 猫窝,4.47% 搜索量 变化率变化率 羊奶,50.26% 生骨肉,31.93% 猫饭,28.67% 营养品,37.23% 猫粮,29.97% 冻干,22.07% 配餐,15.09% 零食,11.98% 猫条,16.00% 罐头,22.40% 搜索量 猫健康赛道中，本月用户对猫驱虫、毛发的关注度有所提升，绝育、发情、肠胃、猫藓等猫健康问题占据搜索量排行前排 猫清洁领域中，大部分品类赛道搜索量有所上涨，猫砂搜索量仍维持首位；猫咪洗护用品、猫砂盆等本月均受到关注 变化率 猫健康细分赛道产品关注矩阵猫清洁细分赛道产品关注矩阵 猫砂,26.60% 猫砂盆,11.97% 除臭,11.90% 洗护,8.86% 厕所,3.91% 清洁,2.97% 搜索量 变化率 驱虫,32.75% 毛发,27.90% 绝育,22.94% 呼吸道,14.16% -猫藓,19.28% ⼝腔,13.25%眼睛,12.37% 疫苗,4.03% 肠胃,3.72% 搜索量 ●发情,-7.53% 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，自制狗饭相关词排名靠前且热度均有上涨；品类、自制类、品牌类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月有所上升 狗用品中，狗窝、狗玩具、狗服饰热度占据Top3；狗健康中，驱虫、掉毛、肠胃等常见医疗保健需求受到关注 清洁相关词中狗厕所、狗狗沐浴露等基础性养宠需求热度不减；3月用户对狗狗定点如厕的相关问题关注度有所提升 Top狗食物相关词Top狗用品相关词Top狗健康相关词Top狗清洁相关词Top狗服务相关词 33%,狗粮 45%,自制狗饭 35%,狗饭 42%,狗饭自制 11%,狗狗零食 22%,狗粮推荐 21%,狗粮推荐性价比高 78%,自制狗粮 56%,鲜朗狗粮 29%,平价狗粮 -24%,狗粮推荐平价 -11%,狗狗配餐 52%,狗狗自制饭 27%,比熊狗粮 18%,狗零食 12%,幼犬狗粮 21%,狗狗益生菌 56%,麦富迪狗粮怎么样 19%,幼犬狗粮推荐 81%,诚实一⼝狗粮 1%,狗窝 19%,狗狗玩具 -16%,狗狗衣服 16%,狗笼 57%,狗狗牵引绳 20%,狗笼子 16%,狗碗 14%,狗玩具 13%,小狗玩具 -22%,自制狗窝 -21%,小狗衣服 2%,狗笼子推荐 13%,狗绳 18%,狗狗项圈 -46%,狗窝自制 -3%,狗窝推荐平价 1%,狗窝推荐 -22%,狗衣服 5%,狗窝布置 -47%,狗狗衣服自制 31%,狗狗驱虫 2%,不掉毛的狗 12%,狗狗拉稀 26%,狗狗驱虫药推荐 12%,母狗绝育 63%,狗狗驱虫药 21%,驱虫药推荐狗狗 27%,狗狗疫苗 15%,狗狗皮肤病 39%,狗驱虫 -18%,狗吐黄水 4%,公狗发情期表现 19%,公狗绝育 1%,狗狗吐白沫怎么回事 19%,狗狗发情 -6%,狗狗呕吐 3%,狗拉稀 -45%,狗狗吐黄泡沫 23%,狗狗泪痕 29%,狗狗绝育 6%,狗狗沐浴露 10%,狗厕所 -2%,狗狗定点上厕所训练 -9%,怎么教狗狗定点上厕所 9%,狗狗洗澡 -1%,狗沐浴露 9%,狗狗刷牙 27%,小狗洗澡 16%,狗狗厕所 1%,狗狗牙膏 -1%,狗狗尿垫 -10%,训练狗狗上厕所 9%,狗洗澡 11%,狗狗沐浴露推荐平价 3%,狗尿垫 -6%,狗狗沐浴露推荐 10%,如何训练狗狗定点上… 14%,狗尿味如何去除 6%,狗刷牙 1%,狗狗除臭剂推荐 2%,怎么训练狗狗定点大小便 30%,定点大小便训练狗 8%,小狗定点上厕所怎么训练 -15%,狗狗寄养 21%,训练狗狗定点上厕所 -19%,狗狗托运 -10%,训练狗狗技能 7%,狗狗训练 13%,狗定点上厕所训练 -32%,怎么训练狗狗 72%,训练小狗定点大小便 46%,狗狗社会化训练 -19%,训练狗狗 -18%,小狗训练 12%,狗狗训练技能 2%,狗狗训练顺序 37%,狗狗随行训练 1%,狗狗握手训练 -2%,怎么训练狗狗把玩具叼回来 -26%,狗寄养 狗食物赛道中，各品类搜索量均有提升，狗粮搜索量稳坐Top1，较上月热度增长32%；狗饭、零食、营养品等本月搜索量靠前 狗用品赛道中狗窝搜索量占据首位，狗笼、狗服饰、狗玩具等日常用品的搜索量靠前 狗食物细分赛道产品关注矩阵狗用品细分赛道产品关注矩阵 变化率 -狗饭,43.64% 狗粮,32.88% 冻干,28.18% 。零食,23.62% 羊奶,27.23% 营养品,23.88% 生骨肉,21.29% 罐头,15.21% 搜索量 配餐,-8.88% 变化率 毛发,60.08% 日常用品,34.53% 狗碗,19.59% 牵引绳,21.94% 项圈,16.40% 磨牙,15.2玩具,10.25% 1% 笼,12.93% 0搜索量 狗窝,-10.00% 服饰,-38.53% 狗健康赛道本月驱虫、疫苗搜索量名列前茅；肠胃、绝育、眼健康等常见宠物健康问题关注度较高 狗清洁领域，各类产品搜索量均有上升，洗护搜索量稳坐第一，热度有所提升；搜索量次位厕所也受到宠物主的关注 除臭,20.03% 尿垫,17.27% 厕所,11.21% 清洁,7.87% 洗护,7.15% 搜索量 狗健康细分赛道产品关注矩阵狗清洁细分赛道产品关注矩阵 变化率 驱虫,37.09% 变化率 绝育,21.61% 皮肤,8.31%⼝腔,13.66% 毛发,6.8