小红书-2024年1月宠物行业月报

小红书 2024年度 宠业月 标记我的生活 宠物行业月报 2024.1月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 •行业核心词搜索量占比 •行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词 •猫细分赛道品类关注度 •行业TOP狗相关词 •狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 性别年龄地域 女性占主导位置 女 男 未知 19-30岁占比最大，41岁以上占比最小 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 人群主要集中在新一线、二线、三线城市 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市未知 数据周期：2024.1 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争趋势：2024年1月宠物行业竞争概况 本月猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、冻干赛道，驱虫赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海 平均点击价格 猫罐头 猫条 猫零食 狗粮 狗零食猫粮 冻干 猫饭猫窝 驱虫 狗饭猫砂 狗窝 *气泡大小：投放品牌数量 数据周期：2024.1 搜索量 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书行业核心词搜索量占比 猫狗主粮搜索量最高，其次是健康相关，如肠胃、发情、绝育、驱虫等问题搜索量较高 数据周期：2024.1 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫1月搜索环比上月搜索下降4%，狗1月搜索环比上月搜索上涨3% #宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 猫与狗的搜索占比超90%，宠物圈顶流位置稳固软萌不⽤遛的猫咪备受欢迎，长居热度Top1 2023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06 2023.07 2023.08 2023.09 2023.10 2023.11 2023.12 2024.1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 猫狗宠物其他 数据周期：2022.6-2024.1 猫狗 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求； 年货节期间猫粮狗粮赛道热度上涨，宠物亦有“年货”需求 #⼝粮搜索趋势对比 #国产⼝粮搜索趋势对比 猫粮狗粮 双11 国产猫粮国产狗粮 双 618 亚宠展 双12 双12 618 11 俄亥俄事件 双11 俄亥俄事件 618 双12 双12 618 双 亚宠展 11 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 数据周期：2022.6-2024.1 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 性价比类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、种类受国产猫狗粮赛道消费者关注 #⼝粮热搜词云 #国产⼝粮热搜词云 性价比类搜索词 性价比类搜索词品牌类搜索词 排行类搜索词 功能类搜索词年龄类搜索词 品牌类搜索词 测评类搜索词排行类搜索词 性价比类搜索词 排行类搜索词 品牌类搜索词 性价比类搜索词 犬种类搜索词年龄类搜索词 数据周期：2024.1 犬种类搜索词 节点囤货类搜索词功能类搜索词 测评类搜索词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，冻干1月搜索量仍居第一，猫罐头与猫条差距有所减小 细分猫粮品类中，烘焙猫粮1月热度仍居首位，且整体搜索呈上升趋势，始终高于其他品类猫粮，鲜肉、风干猫粮居3、4位，趋势较为平稳 其他猫食物检索趋势猫粮种类搜索趋势 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 冻干猫饭猫罐头猫条 数据周期：2022.6-2024.1 冻干猫粮风干猫粮烘焙猫粮鲜肉猫粮 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭稳居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月大部分在榜热搜词热度较12月均有上升 猫用品中品牌联名猫窝热度高涨，1月猫窝关注度仍居TOP1；猫健康中养猫人士对猫咪发情、绝育等关注度持续上升，肠胃问题、猫藓热度仍较靠前；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；猫咪寄养、上门喂猫、猫咪社会化训练等猫服务相关词仍然受到关注 猫相关词TOP搜索热词 Top猫食物相关词 11%,猫粮 18%,猫粮推荐性价比高 17%,猫粮推荐 13%,猫罐头 5%,猫饭 14%,猫条 Top猫用品相关词 -35%,猫窝 14%,猫爬架 28%,猫包 -27%,猫咪衣服 25%,猫抓板 12%,猫碗 Top猫健康相关词 3%,猫咪呕吐 36%,母猫绝育 1%,猫传腹 -12%,猫藓怎么治疗 32%,公猫发情的表现 -,猫藓最初症状 Top猫清洁相关词 15%,猫砂 15%,猫砂盆 10%,猫砂推荐便宜好用 21%,猫砂推荐 43%,自动猫砂盆 30%,猫咪洗澡 Top猫服务相关词 263%,上门喂猫 69%,猫咪寄养 42%,猫咪托运 4%,猫咪社会化训练 112%,猫寄养 1%,小猫社会化训练 -3%,蓝氏猫粮 14%,自制猫饭 21%,皇家猫粮 9%,平价猫粮 -9%,幼猫猫粮推荐 339%,网易严选猫粮怎么样 5%,猫咪益生菌 3%,百利猫粮 11%,猫草 10%,鲜朗猫粮 24%,猫咪零食 11%,猫饭自制 10%,猫咪配餐 19%,麦富迪猫粮怎么样 -64%,麦当劳猫窝 20%,猫咪玩具 20%,猫玩具 -,霸王茶姬猫窝 -49%,自制猫窝 11%,猫笼 11%,猫别墅 23%,自制猫爬架 -44%,猫窝自制 -,奈雪猫窝19%,猫薄荷 11%,猫咪饮水机 -,茉莉奶白猫窝 -25%,猫衣服 5%,猫藓 0%,猫咪驱虫 64%,母猫发情 78%,母猫发情怎么解决 13%,猫咪黑下巴 15%,母猫发情的表现 33%,公猫绝育 3%,猫瘟有什么症状 4%,猫鼻支 22%,被猫咪抓出血需要打疫苗吗 53%,母猫发情怎么缓解 -2%,猫咪打喷嚏 78%,猫咪发情怎么缓解 110%,猫传腹症状 16%,猫砂多久换一次倒多少 32%,猫咪沐浴露 8%,福丸猫砂 44%,许翠花猫砂 17%,豆腐猫砂 -,猫砂盆平替大号8%,猫砂求推荐 7%,猫咪刷牙 31%,猫洗澡 50%,妮可露猫砂 5%,猫尿被子怎么处理 30%,猫尿味道怎么去除 27%,猫砂盆推荐 777%,猫砂推荐平价 1178%,上门喂猫注意事项 11%,猫社会化训练 57%,猫托运 292%,猫咪上门喂养 86%,猫咪脱敏训练 20%,训练猫咪 37%,托运猫咪 47%,猫咪托运飞机 6%,猫咪训练 1%,幼猫社会化训练 50%,怎么训练猫咪 184%,猫咪寄养注意事项 7%,如何训练猫咪 12%,猫寄生虫 数据周期：2024.1 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫食物品类中，大部分赛道热度均有提升，猫粮品类搜索量仍高居首位；猫罐头、营养品、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前 猫用品中猫窝搜索量仍以绝对优势居首位，猫咪服饰、猫爬架、玩具等日常用品搜索量靠前 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物细分赛道产品关注矩阵猫用品细分赛道产品关注矩阵 变化率 冻干,35.02% 猫条,28.34% 罐头,31.07% 猫粮,30.49% 变化率 猫包,39.17% 猫抓板,30.20% 玩具,25.62% 猫薄荷,24.34% 羊奶,24.46% 零食,22.77% 猫饭,23.55% 猫碗,18.44% 笼,16.25% 猫爬架,21.00% 生骨肉,9.11% 营养品,16.28% 饮水机,-0.43% 服饰,-3.95% 搜索量 配餐,1.78% 猫窝,-29.76% 搜索量 数据周期：2024.1 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫健康赛道中，本月各类健康问题的关注度均在提升，肠胃、绝育、发情、猫藓、眼健康等猫健康问题占据搜索量排行前排； 猫清洁领域中，大部分品类赛道搜索量有所上涨，猫砂搜索量仍维持首位；猫咪洗护用品、猫砂盆等本月均受到关注； 猫品类细分赛道产品关注度 变化率 猫健康细分赛道产品关注矩阵 猫砂盆,45.99% 猫砂,30.19% 洗护,27.83% 厕所,22.93% 清洁,18.01% 除臭,15.93% 搜索量 变化率 猫清洁细分赛道产品关注矩阵 发情,82.16% 猫藓,71.27% 绝育,41.75% 口腔,33.18% 泌尿,16.40% 眼睛,25.49% 肠胃,25.05% 疫苗,15.68%驱虫,14.91% 呼吸道,5.30% 搜索量 数据周期：2024.1 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗狗零食、自制狗饭排名靠前；品类、自制类、品牌类、犬种类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月均有提升； 狗用品中，狗狗新年衣服热度大涨，与狗窝、狗玩具热度占据Top3；狗健康中，驱虫、肠胃、绝育等常见医疗保健需求受到关注； 清洁相关词中狗厕所、狗狗沐浴露等基础性养宠需求热度不减；1月狗狗寄养、托运等服务关注度有所提升； Top狗食物相关词 11%,狗粮 Top狗用品相关词 -9%,狗窝 Top狗健康相关词 13%,狗狗驱虫 Top狗清洁相关词 1%,狗厕所 Top狗服务相关词 78%,狗狗寄养 39%,狗狗