小红书-2024年家装行业月报（3月）

目录CONTENTS 家装行业月活跃用户画像 发达城市群 年轻群体 家装行业大盘流量趋势 ➢24年4月搜索热度预估同比增长增长56.8%，内容阅读热度提升18.0%，用户对小红书的家装内容偏好进一步提升 ➢随着家装搜索流量快速增长，用户笔记阅读热度进一步提升，家装用户追求智能产品，科技舒适，人性化关怀，实用兼美学，厨电集成化等需求大大提升 细分类目搜索量占比 装修行业分词性搜索量占比 装修细分属性Top搜索词 ➢装修搜索词，3月装修需求热度词主要集中在“装修风格效果图”“全屋定制”相关，其中“客厅装修相关热度”提升明显；房型上“小户型装修”搜索热度2月增长较快. ➢家装风格，3月“中古风”“法式”等新风格趋势热度提升较快，房间区域上，“儿童房”的热度增长较快； 其他细分行业Top搜索词 ➢家装建材：3月“木纹砖”，“双眼皮吊顶”等词热度增长明显。家居装饰：“花瓶”“多肉”等词搜索热度增长明显。 ➢家具：“餐边柜”“电视柜”等词搜索热度增长明显；家居用品：主要集中在“水杯”、“窗帘”热度较高。 关于装修设计，用户关注… 上下游词 行业热词 关于“装修”，用户最关注什么？ 关于全屋定制，用户关注… 行业热词 上下游词 关于“全屋定制”，用户最关注什么？ 装修设计行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量 出价方式：私信开口出价 定向维度：广州，智能定向 •图片精致，吸引眼球，展现高品位调性，提升笔记的CTR •案例描述，提升CTR 【正文】 •地域圈定，设计灵感与理念展示，激发客户需求•私信预约获得福利内容，激发用户留资咨询 装修设计行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-留资量出价方式：私信开口出价定向维度：杭州及周边城市，智能定向笔记： •展示设计师日常工作场景，提高客户信任感，提升笔记的CTR •圈定区域，激发特定人群的装修设计需求 【正文】 •描述日常工作，展现专业性，提高客户信任感•圈定服务范围，限定房屋类型，引导特定人群私信咨询 全屋定制行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量，私信沟通进行转化 出价方式：私信开口出价 定向：智能定向 笔记： 【首图】 A•九宫格布局，干货分享，提升笔记CTR 【标题】 •风趣语言，紧跟热点，提升笔记的CTR 【正文】 •干活分享，体现专业性，进而介绍团队及服务，增加客户信任感•引导去往主页查看案例，增加关注，提升客户私信率 全屋定制行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量 出价方式：私信开口出价 定向：智能定向 笔记： 【视频】 A•通过案例实拍，提升客户信任感，提高笔记CTR •幽默笔调，紧贴特定人群需求，提升笔记CTR 【正文】 •列举定制细节，体现专业性，提升客户信任感•文末介绍团队，引导用户私信咨询 2024年度 家居家装行业月报小红书商业化助力每一个好产品生长