小红书-2024年家装行业月报（3月）

2024年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家装行业月报 2024.03月 耐用消费品行业-平台专家行业七组 目录 CONTENTS Part1行业概览 行业人群画像|大盘搜索趋势 Part2细分赛道排名 装修设计|全屋定制|其他类目 Part3优质笔记分享 高互动笔记|高转化笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 家装行业月活跃用户画像 女性主导年轻群体发达城市群 女性用户占比78.18% 19-35岁用户占比77.03% 一二线城市用户占比54.78% 女男 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线四线五线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 家装行业大盘流量趋势 24年4月搜索热度预估同比增长增长56.8%，内容阅读热度提升18.0%，用户对小红书的家装内容偏好进一步提升 随着家装搜索流量快速增长，用户笔记阅读热度进一步提升，家装用户追求智能产品，科技舒适，人性化关怀，实用兼美学，厨电集成化等需求大大提升 预测24年4月搜索热度同比增幅56.8% 1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日 2023年内容曝光2024年内容曝光2024年4月内容曝光预测2023年搜索热度2024年搜索热度2024年4月搜索预测 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 细分赛道排名 细分类目搜索量占比 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 装修行业分词性搜索量占比 装修需求词类占比家装建材词类占比 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 装修细分属性Top搜索词 装修搜索词，3月装修需求热度词主要集中在“装修风格效果图”“全屋定制”相关，其中“客厅装修相关热度”提升明显；房型上“小户型装修”搜索热度2月增长较快. 家装风格，3月“中古风”“法式”等新风格趋势热度提升较快，房间区域上，“儿童房”的热度增长较快； 家装需求房型 装修风格 房间区域 装修装修风格效果图 全屋定制卧室装修 客厅装修效果图厨房装修效果图 意式极简高级感装修 装修步骤流程 客厅装修阳台装修效果图 家装别墅装修文化墙房子装修效果图索菲亚 全屋定制避坑攻略 房间装修 衣帽间装修效果图 平面图 农村自建房小户型装修 电竞房别墅自建房大平层 loft loft复式公寓小户型装修风格客厅书房一体 农村自建房户型图 小户型步入式衣帽间 树屋衣帽间卧室一体 复式公寓 开放式厨房餐厅一体 u型厨房大平层装修 装修风格奶油风装修中古风装修新中式装修法式装修 最耐看的装修风格 奶油风原木风装修意式极简中古风 极简风装修装修风格轻奢… 2024最新装修风格 原木风奶油风装修效果图现代简约装修风格 美式美式装修风格房子装修风格法式轻奢风装修 衣帽间厨房儿童房卧室卫生间客厅 厨房装修 书房开放式厨房 照片墙卫生间装修效果图 玄关卫生间装修 阳台卧室装修效果图 餐厅茶室 主卧室装修效果图 阳台封窗 浴室 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 其他细分行业Top搜索词 家装建材：3月“木纹砖”，“双眼皮吊顶”等词热度增长明显。家居装饰：“花瓶”“多肉”等词搜索热度增长明显。 家具：“餐边柜”“电视柜”等词搜索热度增长明显；家居用品：主要集中在“水杯”、“窗帘”热度较高。 家装建材 家居装饰家具 家居用品 电视背景墙 木纹砖双眼皮吊顶 电视墙台灯 卫生间门 吊顶沙发背景墙 花洒卧室灯背景墙踢脚线 卫生间瓷砖 飘窗灯 客厅灯瓷砖木地板卧室门地板 花束花鲜花花瓶多肉 装饰画玫瑰花玫瑰 红玫瑰花束卡布奇诺花束 发财树挂画相框 墙面装饰 摆件招财猫 玄关装饰画 时钟客厅装饰画 钟表 餐边柜沙发电视柜衣柜鞋柜床 梳妆台餐桌书桌床头柜浴室柜榻榻米茶几 厨房橱柜设计 书柜橱柜 沙发推荐客厅 酒柜 阳台洗衣机柜 岛台 水杯窗帘直发梳杯子保温杯四件套香薰洗衣液床垫 星巴克杯子厨房收纳咖啡杯地毯 收纳洞洞板枕头 衣柜收纳 羽绒服怎么清洗 雨伞 桌面收纳 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台2024/3/1-2024/3/31 关于装修设计，用户关注… 上下游词行业热词 用户在搜索“装修设计”前，关注： 用户在搜索“装修设计”后，关注： 关于“装修”，用户最关注什么？ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 关于全屋定制，用户关注… 上下游词行业热词 用户在搜索“全屋定制”前，关注：关于“全屋定制”，用户最关注什么？ 用户在搜索“全屋定制”后，关注： 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 装修行业TOP10区域榜 曝光RANK 北京 上海 广州 成都 深圳 1 楠社智能整装 住范儿 轩怡装饰 远界设计 楠社智能整装 2 住范儿 小七儿装修设计 广州爱空间整装 土巴兔装修百科 土巴兔 3 住范儿超级家居MALL 楠社智能整装 土巴兔 成都大改造家装饰 深圳爱空间整装 4 博洛尼整体家装官方号 沪尚茗居 圣诞鸟整装 八美装饰设计 莫川MOKCHUEN 5 北京梵客家装设计 桔装无忧 两手硬装饰 成都圣都整装 土巴兔装修百科 6 爱空间整装 上海关镇铨整装 蜗窝家整装设计 爱空间整装官号 爱空间整装官号 7 北京梵客全屋整装 聚通装潢 小胖猩家装 U家工场 深圳尚层装饰 8 住范儿家装 星杰国际设计 广州圣都整装 喜鹊生活设计 百安居整装 9 北京梵客家装 桔装无忧家装设计 蜗窝家丨室内设计 大改造家全案整装设计 装小蜜装修监理 10 北京业之峰装饰 T6国际设计装修 轩怡家装XY 一起装修网全案设计 东易日盛家居装饰 曝光RANK 合肥 杭州 武汉 南京 宁波 1 圣都整装设计 圣都整装 武汉圣都整装 江苏锦华装饰 宁波圣都整装 2 AH东箭装饰设计 窝焕新装修 方林家居装饰 圣都整装 上海星杰家居宁波分公司 3 安团家博会 恒彩家装-真实人家 武汉子兰生活装饰 土巴兔装修百科 宁波恒彩装饰设计 4 匠人智装 土巴兔 装小蜜装修监理 南京东易日盛 土巴兔 5 竞艺装饰 装小蜜装修监理 一起装修网全案设计 方林家居装饰 宁波蔡小姐家居·全案设计 6 安徽子兰生活装饰 星杰国际设计 岚庭家居装饰 百安居整装 蜜糖团 7 华然装饰 蜜糖团 蜜糖团 装小蜜装修监理 博洛尼家居 8 方林家居装饰 缪斯别墅装修 YD云顶装饰 星杰国际设计 HUAIPU怀朴软装 9 笠间·生活 杭州丨文青设计 意米全案设计室 南京锦华老房精装翻新改造 卡得利梦想家 10 樑筑空间设计 博洛尼家居 固顶焕新家 蜜糖团 M兔姐设计家 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 全屋定制TOP10区域榜 曝光RANK 上海 北京 成都 杭州 广州 1 全友全屋定制 全友全屋定制 六个木匠 布莱斯格全屋定制 全友全屋定制 2 我乐家居全屋定制 我乐家居官方号 全友全屋定制 优木工房全屋定制 我乐家居全屋定制 3 六个木匠 我乐家居全屋定制 我乐家居全屋定制 我乐家居全屋定制 六个木匠 4 OUYAZUN定制 六个木匠 遇见西岸全屋定制 全友全屋定制 遇见西岸全屋定制 5 欧雅尊全屋定制 遇见西岸全屋定制 我乐家居官方号 六个木匠 欧雅尊全屋定制 6 GLBS格琳贝诗全屋定制 LTNLIAN高定木作工厂 成都领凡全屋定制 我乐家居官方号 OUYAZUN定制 7 卡慕诗全屋定制 欧派集团官方 欧派 遇见西岸全屋定制 欧派 8 上海科帝澳不锈钢橱柜衣柜 欧派家居体验馆 欧派家居体验馆 欧派 联邦高登全屋定制 9 外滩HJH企业家俱乐部 欧派 HT禾田全屋定制 欧派集团官方 欧派家居体验馆 10 SENIG赛尼格 博洛尼全屋定制 欧派集团官方 欧派家居体验馆 SENIG赛尼格 曝光RANK 深圳 西安 武汉 重庆 天津 1 莫川设计 我乐家居全屋定制 全友全屋定制 我乐家居全屋定制 我乐家居全屋定制 2 全友全屋定制 全友全屋定制 六个木匠 全友全屋定制 全友全屋定制 3 六个木匠 遇见西岸全屋定制 遇见西岸全屋定制 重庆力诚家 六个木匠 4 遇见西岸全屋定制 六个木匠 博洛尼全屋定制 六个木匠 遇见西岸全屋定制 5 OUYAZUN定制 欧派 欧派 欧派 欧派 6 欧雅尊全屋定制 欧派家居体验馆 尚品宅配 欧派家居体验馆 胤极不翻车全屋定制 7 联邦高登全屋定制 我乐家居官方号 格美诺全屋定制 遇见西岸全屋定制 欧派家居体验馆 8 SENIG赛尼格 欧诺馨居全屋定制 我乐家居全屋定制 欧派集团官方 欧派集团官方 9 欧派 欧诺馨居全屋定制家居 欧派集团官方 我乐家居官方号 天津六个木匠全屋定制 10 博洛尼全屋定制 欧派集团官方 欧派家居体验馆 欧派家居 天津胤极全屋定制 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 优质笔记分享 装修设计行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量出价方式：私信开口出价 定向维度：广州，智能定向笔记： 【图片】 •图片精致，吸引眼球，展现高品位调性，提升笔记的 CTR 【标题】 •案例描述，提升CTR 【正文】 •地域圈定，设计灵感与理念展示，激发客户需求 •私信预约获得福利内容，激发用户留资咨询 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 装修设计行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-留资量 出价方式：私信开口出价 定向维度：杭州及周边城市，智能定向笔记： 【首图】 •展示设计师日常工作场景，提高客户信任感，提升笔记的CTR 【标题】 •圈定区域，激发特定人群的装修设计需求 【正文】 •描述日常工作，展现专业性，提高客户信任感 •圈定服务范围，限定房屋类型，引导特定人群私信咨询 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 全屋定制行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量，私信沟通进行转化出价方式：私信开口出价 定向：智能定向笔记： 【首图】 •九宫格布局，干货分享，提升笔记CTR 【标题】 •风趣语言，紧跟热点，提升笔记的CTR 【正文】 •干活分享，体现专业性，进而介绍团队及服务，增加客户信任感 •引导去往主页查看案例，增加关注，提升客户私信率 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 全屋定制行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量 出价方式：私信开口出价定向：智能定向 笔记： 【视频】 •通过案例实拍，提升客户信任感，提高笔记CTR 【标题】 •幽默笔调，紧贴特定人群需求，提升笔记CTR 【正文】 •列举定制细节，体现专业性，提升客户信任感 •文末介绍团队，引导用户私信咨询