小红书2024年3月休闲食饮行业月报

小红书 2024年度 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务休闲食饮 2024.3月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.行业热点洞察 1.热门搜索词 2.热门话题 三.热门种草笔记 1.优质笔记 四.行业营销节点 1.行业节点规划 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 休闲食饮行业高活跃用户画像 女性主导 年轻群体 新城市群需求崛起 女性用户占比82%19-30岁用户占比66%新一线二线城市用户占比41% 女男 占比 19-2223-2526-3031-3536-40 41以上 占比 一线新一线二线 三线 四线 五线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途*数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 休闲食饮行业高活跃用户画像 博主浅 博主偏好多样性 时尚美食生活记录美妆兴趣爱好教育娱乐家居家装情感职场 博主类型不局限于食品品类本身，跨界跨场景合作是趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途*数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 奶茶 行业大盘搜索量趋势 >3月奶茶和咖啡赛道大盘流量呈波动态势，受周末节假日需求波动明显； 咖啡 心 心 心 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途*数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 行业大盘搜索量趋势 >3月烘焙赛道流量在三月末尾出现波峰，应季水果草莓作为烘培原料，商家推出以草莓为主题的甜点和糕点，如草莓瀑布蛋糕、草莓挞、草莓面包等； >3月熟食卤煮大盘流量整体呈现上升趋势； 烘焙 熟食卤煮 3月1日 3月3日 3月5日 3月7日 3月9日 3月11日 3月13日 3月15日 3月17日 3月19日 3月21日 3月23日 3月25日 3月27日 3月29日 3月31日 3月1日 3月3日 3月5日 3月7日 3月9日 3月11日 3月13日 3月15日 3月17日 3月19日 3月21日 3月23日 3月25日 3月27日 3月29日 3月31日 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途*数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业热点洞察 奶茶果茶类目中，“奶茶推荐必喝”、”奶茶自制“打卡话题热度高，用户关注必喝榜单推荐、联名活动；咖啡类目中，用户强产品心智，会直接搜索产品名；烘焙类目中，“生日蛋糕””草莓蛋糕“保持较高热度；熟食类目中，用户更多关 注家庭制作攻略。 休闲食饮分赛道TOP搜索词 奶茶果茶Top热词咖啡Top热词烘焙Top热词熟食卤煮Top热词 奶茶奶茶推荐必喝 奶茶联名奶茶自制自制奶茶水果茶 牛油果奶昔 果茶 奶昔柠檬茶奶茶推荐 fiboo代餐奶昔奶茶怎么做简单又好喝 抹茶摇摇奶昔 低卡奶茶315奶茶代餐奶昔香蕉奶昔草莓奶昔 奶茶做法自制 咖啡小白梨拿铁 黑咖啡 我的血液里除了咖啡还是咖啡 库迪咖啡推荐 瑞幸咖啡 瑞幸咖啡热量瑞幸咖啡推荐黑咖啡减脂推荐 咖啡店 manner咖啡推荐库迪咖啡热量 咖啡豆 山茶花拿铁库迪咖啡 小白梨拿铁热量茉莉花香拿铁咖啡推荐减脂黄山毛峰拿铁 生椰拿铁 mstand咖啡 蛋糕生日蛋糕 吃到了，爆火的草莓瀑布蛋糕 蛋糕款式 甜品水果蛋糕 蛋糕女生高级妈妈生日蛋糕 纸杯蛋糕生日蛋糕男生 生日蛋糕女生高级感 周岁蛋糕蛋糕怎么做家庭做法 生日蛋糕女生女神节蛋糕蛋糕款式男生日蛋糕款式爸爸生日蛋糕男生生日蛋糕 小蛋糕 卤味卤味家庭版自制 卤味自制 卤煮周黑鸭卤味做法 周黑鸭卤味做法家庭做法 北京卤煮 卤味怎么做好吃家常卤味 鸭货卤味做法 卤味的做法及配方大全 熟食 卤味热量盒马熟食 门框胡同百年卤煮鸭货卤味做法家庭版绝味鸭脖卤味做法 山姆熟食 熟食速食推荐卤煮北京推荐一元一串卤味 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途*数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 休闲食饮分赛道热门话题 奶茶果茶热门话题 咖啡热门话题烘焙热门话题 熟食卤煮热门话题 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门种草笔记 休闲食饮优质笔记（高曝光高互动） 产品实拍 创意发帖性形式 热点地区特产 【首图】精致摆盘 【标题】热门城市特产+加亲切语言表达 【正文】美食博主整活，发帖形式极具创意，彰显地域文化特色，吸引用户点击。 时期热度 【首图】咖啡漫画＋醒目文字 【标题】疑问式+引发读者的阅读兴趣 【正文】清单式结构，便于读者快速浏览，”夏天成为瘦子“触动了许多人对于健康和外观的关心。 【首图】高颜值蛋糕吸睛 【标题】幽默和反讽的表达方式 【正文】运用反讽手法，激发用户好奇心，内容描述蛋糕的难以抗拒魅力，引导尝试。 【首图】丰富奶茶小料和场景实拍 【标题】夸张表达+口味描述 【正文】介绍热度食材蔓越莓搭配，介绍饮用体感，结合实拍图展示诱人小料，引导用户线下购买。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途*数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业营销节点 2023-04-01 2023-04-02 20230403 2023-04-04 2023-04-05 2023-04-06 2023-04-07 2023-04-08 2023-04-09 2023-04-10 2023-04-11 2023-04-12 2023-04-13 2023-04-14 2023-04-15 2023-04-16 2023-04-17 2023-04-18 2023-04-19 2023-04-20 2023-04-21 2023-04-22 2023-04-23 2023-04-24 2023-04-25 2023-04-26 2023-04-27 2023-04-28 2023-04-29 2023-04-30 2023-05-01 2023-05-02 2023-05-03 2023-05-04 2023-05-05 2023-05-06 2023-05-07 2023-05-08 2023-05-09 2023-05-10 2023-05-11 2023-05-12 2023-05-13 2023-05-14 2023-05-15 2023-05-16 2023-05-17 2023-05-18 2023-05-19 2023-05-20 2023-05-21 2023-05-22 2023-05-23 2023-05-24 2023-05-25 2023-05-26 2023-05-27 2023-05-28 2023-05-29 2023-05-30 2023-05-31 2023-06-01 4-5月整体行业流量趋势逐步提升，【4月1-10日为樱花季，5月1-5为劳动节，5月末为六一儿童节种草黄金期，休闲食饮行业流量较好，曝光成本&互动成本佳】在保持品牌常规稳定投放中，同时关注节点前置布局：种草黄金期前，内容布局及优质笔记筛选，种草黄金期增加预算势能放大，进入节假日流量期，线上流量持续引流线下交易。 【常规投放】信息流：搜索≈8：2，搜索重点布局品牌词、产品词防守，竞品词、品类词、场景词、地域词拓圈。 【节点投放】种草黄金期—信息流：搜索≈8：2；节假日爆发期—信息流：搜索≈7：3，加强流量节点词布局。 休闲食饮24年4-6月营销种草节点 即将进6.1儿童节假期 4.1-10樱花季 5.1劳动节 节假日流量爆发期 节假日流量爆发期 大盘曝光成本vs平销期低20% 大盘互动成本 vs平销期 低14% 2023年 休闲食饮流量趋势图 种草黄金期 种草黄金期 大盘曝光成本vs平销期低0.5% 大盘互动成本vs平销期高10% 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/3/1-2024/3/31 小红书 2024年度 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务休闲食饮 2024.3月 期待携手共赢 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途