小红书大健康行业月报（2024年3月）

2024 小红大健 2024.0 2024.03 年度 书标记我 的生活 康行业月报 3月 红书 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃人群画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优质笔记 五.审核规范 1.审核规范 2.审核案例 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 大健康行业搜索及高活跃人群画像-3月 女男 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线四线五线 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量占比-3月 成分占比 功效占比 注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 成分/功效搜索量趋势-2023.03-2024.03 成分趋势 功效趋势 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 竞争概况-3月 大健康各赛道入局广告主有所减少，竞争环境激烈程度轻微减弱 CPC价格较2月有所回升 竞争红海 竞争蓝海 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量（广告） 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 品类TOP搜索热词-3月 用户对于保健品的需求日益精细化，聚焦自身职业、品类相关成分、所处年龄阶段等关键词 维生素TOP热词 益生菌TOP热词 鱼油TOP热词钙TOP热词 蛋白粉TOP热词 叶黄素TOP热词 维生素 益生菌哪个牌子好 鱼油什么时间段吃最佳 钙 复合维生素 益生菌推荐婴儿 鱼油推荐 葡萄糖酸钙锌口服液 维生素b6 益生菌女性推荐 鱼油哪个牌子好 补钙吃什么食物 维生素e乳 儿童益生菌 鱼油什么时间吃 婴儿补钙 维生素b族的功效 益生菌推荐调理肠胃 鱼油怎么吃 宝宝补钙 维生素b2 益生菌调理肠胃 深海鱼油 海藻钙 维生素d3 女性益生菌 鱼油是不是智商锐 补钙儿童推荐 维生素d维生素b维生素c维生素e 复合维生素b 维生素a维生素推荐女生 维生素c的功效与作用维生素e的功效与作用复合维生素女士推荐 维生素e软胶囊涂脸怎么用 维生素b族维生素b12 益生菌益生菌什么时候吃最好益生菌的作用与功效 益生菌推荐 婴儿益生菌新生儿益生菌韩国益生菌 益生菌便秘推荐宝宝益生菌孕妇益生菌 益生菌新生儿怎么吃益生菌推荐儿童 益生菌可以长期吃吗 鱼油鱼油的作用与功效鱼油推荐女生 长期吃鱼油的危害 鱼油推荐学生鱼油的作用与功效禁忌吃鱼油有什么好处 美容鱼油 鱼油测评深海鱼油的作用与功效吃鱼油对身体有什么好处 澳洲鱼油 鱼油的正确吃法 儿童补钙 补钙儿童钙液体钙 钙铁锌哪个牌子好儿童 孕期补钙葡萄糖酸钙锌口服液哪个好葡萄糖酸钙锌口服液婴儿 钙镁锌孕妇补钙春季补钙葡萄糖酸钙 儿童钙推荐哪个牌子3-6岁 蛋白粉 蛋白粉的作用与功效蛋白粉长期喝的危害 蛋白粉推荐 蛋白粉推荐性价比蛋白粉什么时间吃 蛋白粉怎么喝效果最好蛋白粉哪个牌子好喝又靠谱 蛋白粉怎么冲泡 蛋白粉减肥推荐女生 乳清蛋白粉蛋白粉有必要吗胶原蛋白粉 蛋白粉推荐男分离乳清蛋白粉蛋白粉推荐健身蛋白粉女生 蛋白粉排行榜蛋白粉什么牌子好蛋白粉每天喝多少 叶黄素 叶黄素儿童哪个牌子好叶黄素软糖是不是智商叶黄素对眼睛有用吗 叶黄素软糖 叶黄素推荐成人儿童叶黄素叶黄素推荐 叶黄素滴眼液叶黄素的作用和功效 蓝莓叶黄素叶黄素成人推荐叶黄素什么时间吃 蓝莓叶黄素软糖有用吗蓝莓叶黄素软糖叶黄素儿童推荐叶黄素儿童 护眼叶黄素推荐叶黄素哪个牌子好叶黄素最佳服用时间 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 优质笔记-3月 科普答疑中医养生 内服保养 病灶先行 【首图】明显点出病痛位置，方便用户感知 【标题】夸张运用感叹号，直击目标群体痛点 【正文】从具体病痛位置切入，细致地科普缓解方法，用户阅后可操作性强 【首图】突出“中医”背书，吸引用户点击 【标题】与首图文字基本无异，以直接引用的方式展现，强化“中医”背书 【正文】先科普，正文和图片中给出相关建议 【首图】素人正脸出镜展示好状态，强化内容可信度 【标题】突出年龄或年限数字，增强真实性 【正文】从女性养生场景出发，引起用户共鸣，继而推荐产品 【首图】图片标题突出，知识性内容明显，吸引用户点击 【标题】器官关键词+强感叹语气，科普指向性强，吸引养生兴趣人群 【正文】表现+调养一文讲完，内容质量高 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范 2024 小红 大健 期待 年度 书的生活 标记我 康行业 携手共赢！ 红书 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途