2024年3月食品饮料行业月报小红书

2024年度 小红书 标记我 的生活 食品饮料行业 月报2024.03月 2024.03 红书 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 五.审核规范 1.审核规则与Q&A 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 女性占比76% 女 男 食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的学生以及26-30岁的工作党 19-22 23-25 26-30 31-35 36-4041以上 新一线与二线城市人群占比41% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-03月 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书食品饮料行业品类市场占比-03月 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 护肤类 小红书食品饮料品类搜索量趋势-2023.04-2024.03 方便速食 饮料冲调 酒类 休闲零食 方便面即食/速冻食品速食粥汤粉自热食品 冲泡茶功能性饮料固体饮料咖啡食补冲调饮料饮用水 冰激凌/雪糕 饼干曲奇 蛋糕点心 坚果 蜜饯果干 膨化食品 熟食卤味 糖巧果冻 白酒 果酒 利口酒 啤酒 葡萄酒 清酒 甜食酒 洋酒 预调酒 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 •3月生鲜水果、方便速食、粮油调味CPC有所下降，竞争激烈程度下降 •其他各行业CPC均有所上升 竞争概况：2024年03月食品饮料行业竞争概况 生鲜水果 竞争红海 休闲零食 方便冲调 粮油调味 竞争蓝海 预制菜 肉禽蛋品 功能性食品酒类 乳制品 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 •清明节日，传统美食青团备受关注 •受热门美食直播影响，蜡瓶糖搜索热度上涨 食品品类TOP搜索热词 方便速食TOP热词 休闲零食TOP热词 酒类TOP热词 饮料冲调TOP热词乳制品TOP热词 三明治汤青团的制作方法 蛋糕 青团面包 龙茅青梅酒 汾酒 咖啡小白梨拿铁 黑咖啡 酸奶碗酸奶奶粉 炒面 甜品 龙年茅台 农夫山泉 牛奶 螺蛳粉 卤牛肉 啤酒推荐好喝 豆浆 希腊酸奶 吸面包学习法 四百次空气巧克力 朗姆酒 柚c冰茶 奶油 汤类大全 纸杯蛋糕 香槟 橙c冰茶 牛奶可以做什么美食 鸡蛋饼 蜡瓶糖 洋酒 黑咖啡减脂推荐 黄油 炸酱面 蛋挞 精酿 五红汤 芝士 排骨汤 饭团 清酒 巴西莓粉 酸奶碗做法 西红柿鸡蛋面火鸡面 吐司寿司 精酿啤酒汾酒兑什么好喝 奶茶推荐必喝椰子水 纯牛奶无糖酸奶 荞麦面 巧克力 关山酒 蛋白粉 芝士碎可以做什么美食 黄焖鸡饺子馅怎么调好吃 贝果做法小蛋糕 烧酒桑葚酒制作方法 馒头 蛋挞液怎么做 白朗姆 面 巴斯克蛋糕 山姆红酒 葱油拌面紫菜蛋花汤 卤鸡腿草莓蛋糕 茅台多少钱一瓶桑葚酒 茶 养生茶苹果醋西梅汁玉米汁咖啡豆 黄油可以做什么美食 木瓜炖牛奶奶油怎么做 奶酪棒酸奶推荐减肥 半熟芝士 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 食品饮料行业优质笔记-03月 春季出游美食 单品or探店 美食自制 搞笑 【封面】用趣图引起用户点击的欲望 【标题】平常美食的奇特做法或吃法 【正文】讲述博主搞怪DIY教程或一些夸张的吃法，旨在吸引用户点击阅读 【首图/封面】展示食物成品或制作过程 【标题】讲述博主DIY所需食材 【正文】内容主体详细介绍美食的展示与具体做法流程，分享博主生活中对美食的追求，鼓励用户DIY食物 【首图/封面】产品近景展示 【标题】夸张描述，吸引点击量 【正文】通过文字或图文来展示美食具体的信息，详尽展现美食的诱人之处，特别强调其与众不同的特色，旨在激发用户的兴趣 【首图/封面】展示春日零食和饮料 【标题】夸张描述，吸引点击量 【正文】内容主体详细介绍春季出游人们喜欢的各种零食和饮料，着重介绍食物口感，推荐用户购买 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效， 如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述 2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂 3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准） 4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明 *生效时间：2022-09-23 1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等 2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品 3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠 *生效时间：2022-10-19 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核Q&A 【风险笔记】 Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？ A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。 【资质证明相关】 Q：请问【“XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？ A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台 -物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核Q&A 【资质证明相关】 Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？ A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心-审核规范-常见资质示例】。 ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024 小红 食品 期待 年度 书的生活 标记我 饮料行业 携手共赢！ 红书 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途