小红书2024年宠物行业月报-2月

小红书 2024年度 宠业月 标记我的生活 宠物行业月报 2024.2月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 •行业核心词搜索量占比 •行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词 •猫细分赛道品类关注度 •行业TOP狗相关词 •狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 性别年龄地域 女性占主导位置 女 男 未知 19-30岁占比最大，41岁以上占比最小 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 人群主要集中在新一线、二线、三线城市 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市未知 数据周期：2024.2 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 竞争趋势：2024年2月宠物行业竞争概况 本月猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海 平均点击价格 猫罐头 猫条狗粮猫粮 猫零食 狗零食 冻干 狗饭 猫饭 猫窝猫砂 狗窝驱虫 *气泡大小：投放品牌数量 数据周期：2024.2 搜索量 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 宠物主的核心关注点大部分集中在宠物食品与宠物健康方面，狗清洁处于蓝海赛道 小红书行业核心词搜索量占比 数据周期：2024.2 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫1月搜索环比上月搜索下降17%，狗1月搜索环比上月搜索下降13% #宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 猫与狗的搜索占比超90%，宠物圈顶流位置稳固软萌不⽤遛的猫咪备受欢迎，长居热度Top1 2023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06 2023.07 2023.08 2023.09 2023.10 2023.11 2023.12 2024.2 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 2024/2/1 猫狗宠物其他 数据周期：2022.6-2024.2 猫狗 2024.1 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求； 过年期间口粮需求出现小段低峰，年后恢复正常水位 #⼝粮搜索趋势对比 #国产⼝粮搜索趋势对比 猫粮狗粮 双11 国产猫粮国产狗粮 双11 618 亚宠展 双12 双12 618 俄亥俄事件 双11 俄亥俄事件 618 双12 双12 618 双 亚宠展 11 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 2024/2/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 2024/2/1 数据周期：2022.6-2024.2 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 性价比类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、种类受国产猫狗粮赛道消费者关注 #国产⼝粮热搜词云 #⼝粮热搜词云 性价比类搜索词功能类搜索词 品牌类搜索词 年龄类搜索词排行类搜索词 排行类搜索词品牌类搜索词测评类搜索词 排行类搜索词 性价比类搜索词排行类搜索词年龄类搜索词 排行类搜索词 功能类搜索词 品牌类搜索词 犬种类搜索词 犬种类搜索词 数据周期：2024.2 测评类搜索词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，冻干2月搜索量仍居第一，各大品类的用户需求度均在年后恢复正常水位 细分猫粮品类中，烘焙猫粮始终高于其他品类猫粮，鲜肉、风干猫粮居3、4位，趋势较为平稳 其他猫食物检索趋势 猫粮种类搜索趋势 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 2024/2/1 2022/6/1 2022/7/1 2022/8/1 2022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2024/1/1 2024/2/1 冻干猫饭猫罐头猫条 数据周期：2022.6-2024.2 冻干猫粮风干猫粮烘焙猫粮鲜肉猫粮 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月大部分在榜热搜词热度较1月有所下降 猫用品中，猫窝2月关注度仍居TOP1，猫爬架与猫窝热度相近；猫健康中养猫人士对猫藓、猫咪应激等关注度有所上身，肠胃问题、绝育热度仍较靠前；猫清洁中用户重视猫砂（盆）及猫咪沐浴相关需求；猫服务中，过年期间上门喂猫等相关词热度高涨，猫咪独自居家问题受用户重视 猫相关词TOP搜索热词 Top猫食物相关词 -23%,猫粮 -19%,猫粮推荐性价比高 -12%,猫罐头 -18%,猫粮推荐 -19%,猫条 Top猫用品相关词 -31%,猫窝 -14%,猫爬架 -8%,猫抓板 -27%,猫包 -15%,猫碗 Top猫健康相关词 23%,猫藓最初症状 -16%,猫咪呕吐 -11%,母猫绝育 -3%,公猫发情的表现 -13%,猫传腹 Top猫清洁相关词 -23%,猫砂 -17%,猫砂盆 -26%,猫砂推荐 -47%,猫砂推荐便宜好用 -27%,自动猫砂盆 Top猫服务相关词 -,上门喂养猫猫151%,上门喂猫 -21%,猫咪寄养 -3%,猫咪托运 -39%,猫咪社会化训练 -21%,猫饭 21%,猫咪配餐 -10%,自制猫饭 -31%,蓝氏猫粮 -7%,猫草 -5%,鲜朗猫粮 -21%,皇家猫粮 -21%,平价猫粮 -19%,幼猫猫粮推荐 -9%,麦富迪猫粮怎么样 -22%,网易严选猫粮怎么样 -16%,猫咪零食 -16%,猫饭自制 -26%,猫咪益生菌 -10%,猫咪鱼油 -17%,猫咪玩具 -17%,猫玩具 -16%,猫笼 -14%,猫别墅 4%,猫薄荷 -22%,自制猫爬架 -39%,自制猫窝 -59%,猫咪衣服 -25%,猫咪饮水机 -13%,逗猫棒 -45%,猫窝自制 -18%,猫爬架自制 -18%,猫房 18%,猫窝推荐实用 -42%,猫包外出推荐 -8%,猫藓 -23%,猫藓怎么治疗 -4%,母猫发情 -14%,猫咪驱虫 2%,母猫发情怎么解决 15%,被猫咪抓出血需要打疫苗吗 79%,猫咪应激反应的表现 -11%,母猫发情的表现 -15%,公猫绝育 -21%,猫咪黑下巴 -13%,猫鼻支 7%,猫传腹症状 -17%,猫瘟有什么症状 -8%,母猫发情怎么缓解 -,猫咪吐黄色的液体咋回事 103%,猫砂推荐平价 -8%,猫咪洗澡 -13%,猫咪沐浴露 -22%,猫砂多久换一次倒多少 -3%,许翠花猫砂 21%,猫尿味道怎么去除 -1%,猫洗澡 -17%,豆腐猫砂 -12%,猫咪刷牙 -14%,猫砂求推荐 -9%,猫尿被子怎么处理 -24%,猫砂盆平替大号 -5%,猫砂盆推荐 24%,洗猫 -39%,福丸猫砂 988%,上门喂猫注意事项 -4%,猫社会化训练 20%,猫托运 17%,猫寄养 34%,猫咪脱敏训练 7%,训练猫咪 -53%,小猫社会化训练 83%,怎么训练猫咪 42%,猫咪托运飞机 -4%,猫咪训练 -4%,幼猫社会化训练 -6%,托运猫咪 25%,猫咪上门喂养 6%,猫寄生虫 -5%,如何训练猫咪 数据周期：2024.2 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍高居首位，猫罐头、营养品、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前 猫用品中猫窝搜索量仍以绝对优势居首位，猫爬架、猫咪玩具、猫咪服饰等日常用品搜索量靠前 猫品类细分赛道产品关注度 变化率 配餐,24.82% 猫食物细分赛道产品关注矩阵猫用品细分赛道产品关注矩阵 变化率 猫薄荷,0.16% 猫抓板,-6.47% 猫碗,-10.75% 笼,-15.94% 玩具,-15.70% 猫爬架,-14.29% 搜索量 生骨肉,-1.61% 羊奶,-7.97% 零食,-17.04% 冻干,-16.16% 猫条,-12.99% 猫饭,-13.58% 营养品,-10.25% 罐头,-14.79% 搜索量 猫粮,-19.96% 饮水机,-26.76% 猫包,-26.83% 服饰,-52.36% 猫窝,-45.63% 数据周期：2024.2 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫健康赛道中，本月用户对猫传腹的关注度有所提升，发情、肠胃、绝育、猫藓等猫健康问题占据搜索量排行前排 猫清洁领域中，大部分品类赛道搜索量有所上涨，猫砂搜索量仍维持首位；猫咪洗护用品、猫砂盆等本月均受到关注 猫品类细分赛道产品关注度 变化率 猫健康细分赛道产品关注矩阵猫清洁细分赛道产品关注矩阵 清洁,0.97% 搜索量 厕所,-7.79% 洗护,-5.45% 猫砂盆,-20.25% 猫砂,-21.23% 除臭,-24.52% 变化率 传腹,31.48% 口腔,-8.57% 疫苗,-8.71% 猫藓,-2.56% 发情,-3.5搜4%索量 眼睛,-10.25%绝育,-13.88% 驱虫,-12.33% 呼吸道,-13.66%肠胃,-19.38% 数据周期：2024.2 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗狗零食、自制狗饭排名靠前；品类、自制类、犬种类、品牌类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月有所下降 狗用品中，狗窝、狗服饰、狗玩具热度占据Top3；狗健康中，驱虫、肠胃、绝育等常见医疗保健需求受到关注 清洁相关词中狗厕所、狗狗沐浴露等基础性养宠需求热度不减；2月用户对狗狗定点如厕的相关问题关注度有所提升 Top狗食物相关词