小红书2024年3月到综行业月报

Agenda 一、行业概览 1.行业大盘搜索指数趋势 2.到综细分类目搜索量 二、到家（家政、快递物流、宠物）各行业概览 1.各行业用户画像 2.各行业热搜词 3.各行业优质笔记 三、到店（生美、休闲健身、展览、二奢、房地产）各行业概览 1.各行业用户画像 2.各行业热搜词 3.各行业优质笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书到综搜索量趋势 目前大盘更新到2024年3月； 到综全年大盘整体呈上涨趋势。到店业务增量明显，开年营销节点蜂拥，建议各赛道商家抓住节点热度，持续跟进需求、刺激需求。做好内容搭建、投放计划。 14.00亿 12.00亿 10.00亿 8.00亿 6.00亿 4.00亿 2.00亿 0.00亿 到综行业大盘搜索指数 2023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-03 到店到家 小红书到综细分类目搜索量趋势-2024.1.01-2024.3.31 到家-搬家&赛道搜索增长明显，建议持续关注消费动向，相关客户可做好增量准备； 到店-生美整体搜索情况平稳，健身/减肥赛道和美发赛代3月初检索有所上升，整体处于高位，建议长期营销。 到家-细分行业搜索趋势到店-生美细分行业搜索趋势 2024-01-012024-01-142024-01-272024-02-092024-02-222024-03-062024-03-19 spa美发健身/减肥祛痘纹眉 家政行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像-3月 性别分布 城市分布 年龄分布 家政 男女 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外 19-22岁 23-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁以上 到家-家政分项目TOP搜索词-3月 家政类目中，保姆相关事宜检索量提升，“月嫂面试问题”、“开荒保洁”持续保持高热度，可以加强内容投放 月嫂Top热词 保姆Top热词保洁Top热词 家庭维修Top热词 月嫂面试问题月嫂证怎么考 月嫂的工作内容有哪些月嫂一天的工作流程月嫂请26天还是42天 月嫂怎么选月嫂在哪个平台找比较好月嫂多少钱一个月 面试月嫂时必问的一些问题 月嫂的工作内容月嫂面试要问的问题重点 成都月嫂北京月嫂 月子中心和月嫂哪个比较好 月嫂面试 重生之我在霸总家里当保姆重生之我在爽文当保姆 住家保姆保姆车保姆丽姐王妈保姆 我在霸总剧里当保姆 男保姆当我在霸总文里当保姆住家保姆大学生 丽姐保姆迷你世界心机女保姆 欢乐颂5保姆保姆一个月多少钱 重生之我在霸总剧里当保姆 开荒保洁开荒保洁自己干攻略 家政保洁保洁哪个平台靠谱开荒保洁一般多少钱开荒保洁什么时候做京东家政保洁怎么样 开荒保洁什么时候做最好物业保洁服务文案 京东保洁深度保洁成都保洁 保洁物业文案开荒保洁工具 保洁阿姨 ccd维修手机维修 啄木鸟维修怎么样 电脑维修相机维修 维修日记肥鹅 家电维修维修基金收费标准iphone返厂维修 维修基金马桶漏水维修小技巧维修基金是什么意思 苹果维修禅与摩托车维修艺术 洗衣机维修 家政优质笔记-3月 保姆 月嫂 保洁 家庭维修 千赞、高CTR 万赞、万收藏、高CTR 千赞、万收藏、高互动 高CTR、高曝光 封面：场景图+关键字标题标题：人设词+生活小贴士 正文：住家保姆真人口播+亲身过程演示，内容接地气、有生活感。 封面：备忘录展示标题：吸引性关键词 正文：图文结合，图片分享“选月嫂”干货，正文分享亲身体验，并推荐相应品牌。 封面：新房开荒场景图标题：利益点展示 正文：保洁阿姨以专业角度分享开荒技巧，提升用户信任度。评论区用户进行真诚互动。 封面：温馨居家图 标题：问题+解决方案 正文：分享生活故事，从居家问题切入，后文给出解决方案，并引入品牌广告。 快递物流行业概览 小红书快递物流行业搜索及高活跃用户画像-3月 性别分布 城市分布 年龄分布 19-22岁 23-25岁 快递物流 26-30岁 31-35岁 36-40岁 男女 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外 41岁以上 数据来源：小红书商业数据中台，2024.3版版权权归归属属小小红红书书科科技技有有限限公公司司，，仅仅供供学学习习使使用用，，严严禁禁用用作作商商业业通通途途 物流类目中，“搬家打包攻略”“便宜寄快递”相关事宜检索量提升，可重点关注搬家攻略类及快递物流相关内容趋势； 到家-物流分项目TOP搜索词 搬家Top热词集运Top热词海运Top热词快递物流Top热词 搬家打包攻略蓝犀牛搬家码 搬家公司哪个便宜靠谱搬家仪式必备清单搬家送什么礼物 搬家公司搬家叫什么车便宜 搬家仪式搬家礼物搬家打包蓝犀牛搬家 搬家神器打包 跨省搬家搬家礼物送什么 货拉拉搬家 美国集运加拿大集运澳洲集运 马来西亚集运 英国集运新加坡集运 淘宝集运 欧洲集运日本集运集运美国台湾集运香港集运菜鸟集运 新西兰集运中日集运 中远海运澳洲海运海运家具挖煤姬海运海运美国日本海运美国海运新加坡海运加拿大海运海运买什么海运澳洲家具海运海运操作乐一番海运淘宝海运 寄快递便宜的方法快递新规3月1日起施行新家的100个快递 寄快递快递寄件便宜 快递名字快递新规 怎么寄快递便宜怎么寄快递 拆快递寄快递哪个平台便宜 快递不送货上门直接放驿站寄大件什么快递便宜韵达快递一直不动 德邦快递 数据来源：小红书商业数据中台2024.2 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 快递物流优质笔记-3月 搬家 法式复古 千赞、高互动、高CTR 集运 店铺种 千赞、高CTR 快递货运 千赞、高CTR 高CTR、高曝光量 封面：订单操作教程展示 标题：利益点展示，同城搬家+便宜 正文：亲身经历分享，信服度高，弱化广告成分。 封面：各快递品牌价格展示标题：吸引性关键词 正文：正文分享寄快递省钱攻略，将品牌自然融入内容中，并在评论区二次引流。 封面：人物贴图+关键词标题：热点词+攻略向 正文：开篇从问题点引入，后文给出品牌解决方案。解决“二次元”+“海外”人群痛点。 封面：拼贴图+场景词 标题：场景圈选+吸引性词汇正文：海外场景引入，后文真诚介绍公司服务，展现品牌专业度。 注：以互动量和点击率为筛选指标版版权权归归属属小小红红书书科科技技有有限限公公司司，，仅仅供供学学习习使使用用，，严严禁禁用用作作商商业业通通途途 宠物行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像-3月 性别分布 城市分布 年龄分布 19-22岁 宠物 23-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 男女 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外 41岁以上 到家-宠物分项目TOP搜索词-3月 宠物类目中，用户更关注“宠物托运”相关话题； 宠物Top热词 宠物小伙伴宠物托运宠物名字深圳宠物展 宠物店宠物狗电子宠物 宠物医院高压氧舱爆炸 冷门小型宠物 宠物用品宠物蛇同城宠物宠物保险宠物零食宠物蛋糕 宠物优质笔记-3月 万赞藏、高CTR 封面：猫舍视频截图标题：展现服务质量 正文：VLOG展示宠舍环境与服务，如“猫咪生日礼物”“猫咪嫁妆”，吸引观看，提升品牌形 象。 封面：艺术字+实地图标题：幽默感标题 正文：图文结合，展示品牌优势，“大场地+超全品种”。评论区积极回复用户。 店铺种 千赞、高CTR、高互动 宠物 生美行业概况 小红书生活美容行业搜索及高活跃用户画像-3月 性别分布 城市分布 19-22岁 23-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 年龄分布 纹眉 男女 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外 41岁以上 美甲 男女 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外 19-22岁 23-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁以上 小红书生活美容行业搜索及高活跃用户画像-3月 性别分布 城市分布 年龄分布 美发 19-22岁 23-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 男女 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外 41岁以上 生美分项目TOP搜索词-3月 纹眉类目中，用户更关注“野生眉”；美甲类目中，用户更关注“2024美甲”相关话题；美发类目中，“懒羊羊同款高颅顶发型”获得较高关注； 纹眉Top热词美甲Top热词美发Top热词 眉毛怎么画 野生眉眉毛怎么画好看又自然 眉毛怎么修 画眉毛眉毛发圈文案 眉毛半永久纹眉 纹眉推荐自然纹眉后护理和注意事项 眉形 修眉毛野生眉画法 画眉毛新手怎么画千万不要纹眉纹眉发圈文案 美甲款式2024高级显白 美甲款式 美甲短款美甲春天 2024早春美甲 裸色美甲短款美甲 近期爆款美甲 春天美甲短甲美甲猫眼美甲 海底捞美甲ins早春美甲法式美甲 纯色美甲 懒羊羊同款高颅顶发型 中长发发型 卷发发型女生推荐 论头戴式耳机对发型的伤害 方圆脸发型 1分钟上手猫猫头发型 刘海发型推荐 卷发棒染发颜色推荐 烫发发色推荐显白八字刘海发型 发型推荐2024减龄气质 新中式发型 封面：眉形对比图+大字标题标题：吸引性关键词 正文：开篇介绍产品优点，保姆级画眉教程，在过程中展示产品优点，吸引用户兴趣。 封面：精修颜值图 标题：留白吸引性关键词 正文：个人思考+向网友提问，吸引网友互动，提升用户兴趣。 封面：对比图+效果前置标题：吸引性关键词 正文：妆前妆后组图特写展示+效果词，结合详细的画眉干货，提升用户兴趣。 封面：颜值自拍图标题：情绪性关键词 正文：特写展示，清晰传达了体验和感受，强调了个人定制化的经历。 纹眉优质笔记-3月 千赞、高CTR 万赞、万收藏、高CTR 万赞、万收藏、高CTR 店铺种 千赞、高CTR 纹眉 封面：精致效果随意拍图标题：色系词+图案词 正文：随手拍特写图，猫眼效果搭配卡通图案凸显美甲效果，提升用户兴趣。 封面：真人展示 标题：留白吸引性关键词 正文：故事背景+个人经验，引起用户共鸣。 封面：颜值图 标题：故事性标题+情绪词 正文：故事和产品结合，内容丰富，提升用户兴趣。 封面：大字吸引标题+卡通人物标题：吸引性关键词 正文：简洁直白列出方圆脸避雷和天菜发型，多种发型选择对用户更有价值。 美发/美甲优质笔记-3月 千赞、高CTR 法式复古 万赞、万收藏、高CTR 多风 万赞、万收藏、高CTR 店铺种 千赞、高CTR 美发美甲 休闲健身行业概况 小红书休闲健身行业搜索及高活跃用户画像-3月 性别分布 健身 男女 城市分布 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外 19-22岁 23-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁以上 年龄分布 减肥 男女 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市国外 19-22岁 23-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁以上 休闲健身分项目TOP搜索词-3月 健身类目中，用户更关注“健身穿搭”相关话题；减肥类目中，用户更关注“快乐减肥”； 健身Top热词 跑步跑成安琪拉第一次见这么轻盈的跳舞大爷 瑜伽服健身穿搭瑜伽裤 瑜伽初级入门跟练 瑜伽裤穿搭 健身房新手怎么练 健身文案 长期跳绳脸部变化 跳舞穿搭瑜伽服推荐 健身操完整版30分钟暴汗 长期跑步脸部变化刘畊宏健身操完整版 减肥Top热词 减肥真相：忙且快乐的人胖不…减肥最快最有效的方法 刘亦菲减肥法 减肥壁纸跳绳减肥的正确方法减肥如何逼自己瘦下来减肥最快最有效方法 哈佛减肥法减肥计划表一个月 液短减肥法小基数减肥减肥文案 减肥滞后性是几天姨妈期间减肥最快的方法 碳循环减肥法 健身优质笔记-3月 千赞、高CTR 封面：训练姿