抖音2024篮球鞋行业趋势洞察报告

抖音2024年行业报告—— 篮球鞋品类趋势洞察 出品方：发布时间：2024年5月11日 目录 CONTENTS 01 02 篮球鞋市场电商大盘篮球鞋市场趋势洞察 03 篮球鞋市场品牌案例 04 篮球鞋市场趋势总结 01 篮球鞋市场电商大盘 2023年同比增速超43%，重点布局双十一、双十二、CNY等营销节点 市场大盘：2023年抖音篮球鞋市场销售额约13.89亿元，同比增长43.86%。从趋势来看，2-3月销售额较低，4月开始销售额稳步上升，全年销售高点主要集中在11月、12月、1月，可重点布局双十一、双十二、CNY等营销节点 2023年1月-2024年4月抖音篮球鞋市场销售额月度趋势及增速分布 单位：万元 销售额同比增速（%）环比增速（%） 20000 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 183.94% 116.08% 89.41% 60.16% 56.75% 39.64% 20.22% 56.97% 27.63% 26.57% 38.43% 21.17% 19.23% 30.78% 18.68% 39.6% -4.57% 14.17% 8.69% 11.19% -4.9% 28.84% 21.49% -1.88% 12.79% -5.44% 6.95% 14.67% 5.15% -53.3% -11.93% -46.70% 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月 数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2024年1-4月，2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋。 低价段品牌竞争激烈，400元以上价段耐克及旗下Jordan占主导地位 篮球鞋市场热卖商品价格带分布：0-400元价段占比49.88%，400-800元价段占比37%，800元以上高价段占比较低，仅占13.11% 各价位段TOP10品牌分布中：0-400元低价段区间品牌排名中，中国乔丹市场份额占比26.88%位列首位，李宁、耐克排名前三，市场份额差异较小，竞争较为激烈；400-800元中间价段区间品牌排名中，耐克占据较高市场份额，占比52.19%位列首位，Jordan、李宁排名前三，市场份额均低于20%；800元以上高价段区间品牌排名中，耐克市场份额依旧较高，占比56.38%位列首位，Jordan、李宁排名前三 从布局情况看：耐克、李宁、阿迪达斯、安踏4个品牌各价位段均上榜，竞争较为激烈；耐克及旗下品牌Jordan在800元以上高价段市场份额超86%，占主导地位 2023年篮球鞋市场热卖商品价格带区间分布及各价段品牌榜单 价格带 0-200元 200-400元 400-600元 600-800元 800-1000元 ＞1000元 销售金额指数占比 23.77% 26.11% 19.20% 17.80% 9.02% 4.09% 0-400元低价位段品牌榜单 400-800元中间价位段品牌榜单 ＞800元高价位段品牌榜单 品牌名称 销售金额指数（万） 市场份额（%） 品牌名称 销售金额指数（万） 市场份额（%） 品牌名称 销售金额指数（万） 市场份额（%） QIAODAN/乔丹体育 22,143 26.88% NIKE/耐克 31,885 52.19% NIKE/耐克 12,210 56.38% LI-NING/李宁 8,861 10.76% Jordan 11,458 18.75% Jordan 6,709 30.98% NIKE/耐克 8,357 10.17% LI-NING/李宁 8,551 13.99% LI-NING/李宁 560 2.58% adidas/阿迪达斯 7,733 9.39% Fila/斐乐 4,307 7.05% Fila/斐乐 553 2.55% Iverson/艾弗森 5,963 7.24% UnderArmour/安德玛 1,475 2.41% UnderArmour/安德玛 370 1.71% Peak/匹克 5,419 6.58% ANTA/安踏 1,242 2.03% ANTA/安踏 369 1.71% ANTA/安踏 4,017 4.88% 361° 620 1.02% adidas/阿迪达斯 244 1.12% Uprun 2,411 2.93% Starter 217 0.36% Starter 129 0.60% CBA 2,222 2.70% QIAODAN/乔丹体育 166 0.27% Reebok/锐步 84 0.39% Warrior/回力 1,614 1.96% adidas/阿迪达斯 162 0.26% PUMA/彪马 16 0.07% 数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月。统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋。注释：耐克品牌销售金额指数统计中，已剔除Jordan品牌旗下产品销售金额指数。 上榜运动/体育用品品牌较多，耐克/李宁分别位居抖音/天猫平台榜首 2023年抖音&天猫平台篮球鞋市场TOP20品牌：耐克和李宁2个品牌占据双平台前3，表现突出。其中耐克、李宁分别位列抖音和天猫榜首，李宁在天猫平台销售表现优于抖音平台。TOP20品牌中，国产品牌表现亮眼，其中抖音平台国产品牌上榜13个，天猫平台国产品牌上榜10个。天猫篮球鞋市场品牌类型集中在体育用品品牌和运动品牌，除此之外，美国运动装备品牌安德玛以及美国健身品牌锐步上榜，分别位列第11和第14；抖音篮球鞋品牌类型更多样，除了体育用品品牌和运动品牌以外，还包含了篮球装备品牌艾弗森和CBA、国产知名鞋类品牌回力、国产民族运动品牌贵人鸟以及美国运动服饰品牌STARTER 2023年篮球鞋市场销售额TOP20品牌——抖音VS天猫 抖音 天猫 排名 品牌 销售额 （万元） 品牌类型 排名 品牌 销售额 （万元） 品牌类型 排名 品牌 销售额 （万元） 品牌类型 排名 品牌 销售额 （万元） 品牌类型 1 NIKE/耐克 51,137 美国体育用品品牌 11 Uprun 2,155 国产运动品牌 1 LI-NING/李宁 133,052 国产体育用品品牌 11 XTEP/特步 7,610 国产体育用品品牌 2 QIAODAN/乔丹体育 19,840 国产体育用品品牌 12 CBA 2,137 国产篮球装备品牌 2 NIKE/耐克 110,236 美国体育用品品牌 12 UNDERARMOUR/安德玛 6,836 美国运动装备品牌 3 LI-NING/李宁 14,829 国产体育用品品牌 13 Warrior/回力 1,433 国产知名鞋类品牌 3 Jordan 73,588 耐克旗下运动鞋品牌 13 Asics/亚瑟士 2,018 日本运动品牌 4 Jordan 8,485 耐克旗下运动鞋品牌 14 361° 1,294 国产体育运动品牌 4 ANTA/安踏 58,582 国产运动品牌 14 RIGORER/准者 1,809 国产体育品牌 5 ADIDAS/阿迪达斯 7,042 德国运动品牌 15 XTEP/特步 549 国产体育用品品牌 5 QIAODAN/乔丹体育 25,259 国产体育用品品牌 15 REEBOK/锐步 1,083 美国健身品牌 6 Iverson/艾弗森 5,702 国产篮球装备品牌 16 贵人鸟 442 国产民族运动品牌 6 PEAK/匹克 22,646 国产体育用品品牌 16 ERKE/鸿星尔克 1,044 国产运动品牌 7 FILA/斐乐 4,777 意大利运动品牌 17 ANDEZHANMUSI/安德詹姆斯 357 美国运动品牌 7 361° 20,285 国产体育运动品牌 17 NEWBALANCE 814 美国鞋服品牌 8 ANTA/安踏 4,711 国产运动品牌 18 RIGORER/准者 341 国产体育品牌 8 ADIDAS/阿迪达斯 17,802 德国运动品牌 18 NOTYET 804 国产流行遍鞋品牌 9 PEAK/匹克 4,696 国产体育用品品牌 19 STARTER 315 美国运动服饰品牌 9 FILA/斐乐 12,066 意大利运动品牌 19 CBA 466 国产篮球装备品牌 10 UNDERARMOUR/安德玛 2,946 美国运动装备品牌 20 美克 282 国产体育用品品牌 10 PUMA/彪马 11,552 德国运动品牌 20 DECATHLON/迪卡侬 440 法国体育用品品牌 数据来源：祈飞BI数据。统计时间：2023年1-12月。统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋。注释：耐克品牌销售额统计中，已剔除Jordan品牌旗下产品销售额；斐乐品牌销售额统计包含旗下FILAFUSION品牌。 低价段乔丹体育最热卖，中高价段李宁、Joran（AJ系列）最热卖 1）0-400元低价位段乔丹体育上榜3款产品，价格主要集中在150-200元，为破影系列和磨砺篮球鞋，产品主打防滑、耐磨、透气等卖点 2）400-800元中等价位段耐克旗下Jordan上榜2款产品，价格主要集中在750-800元，李宁上榜2款产品，为闪击9Premium、利刃4V2系列 3）800元以上高价位段耐克旗下Jordan最热卖，价格主要集中在800-1700元，AJ1系列产品3款，AJ11系列一款 TOP1 TOP2 TOP1 TOP2 TOP1 TOP2 0-400元低价位段热卖商品400-800元中等价位段热卖商品800元以上高价位段热卖商品 中国乔丹磨砺篮球鞋男外场革面高帮水泥地防滑耐磨篮球运动鞋男鞋到手价格：179元 TOP3 品牌：乔丹体育 中国乔丹破影夏季版篮球鞋男水泥地实战球鞋透气耐磨运动鞋男鞋到手价格：189元 品牌：乔丹体育 中国乔丹【破影】专业运动鞋男跑步鞋防滑耐磨实战篮球鞋透气网面鞋 TOP4 到手价格：199元品牌：乔丹体育 Uprun实战舒适透气防滑耐磨减震情侣跑步运动篮球鞋 到手价格：201元品牌：Uprun 李宁闪击9Premium篮球鞋男低帮实战球鞋战靴减震男鞋到手价格：799元 TOP3 品牌：LI-NING/李宁 nike耐克AIRJORDAN1MIDSE(GS)篮球鞋 到手价格：799元品牌：Jordan Nike耐克男子AIRJORDANLEGACY运动篮球鞋 TOP4 到手价格：769元品牌：Jordan 【抖音首发3D碎影】李宁利刃4V2新款实战稳定专业篮球鞋ABAU059 到手价格：789元 nike耐克2023新款男子AIRJORDAN1MID篮球鞋 TOP3 到手价格：999元品牌：Jordan [DMP正式发售]AIRJORDAN11RETRO篮球 鞋CT8012-170到手价格：1699元 AIRJORDANLOWAJ1 正品男AJ1低帮运动板鞋黑白影子灰 TOP4 到手价格：849元品牌：Jordan AIRJORDAN1MIDNIKE乔丹 正品男子中帮AJ1休闲北卡蓝DQ8426-014 到手价格：999元 数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1月-2024年4月。统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋。 品牌：李宁 品牌：Jordan 品牌：Jordan 02 篮球鞋市场趋势洞察 搜索热度主要集中在秋冬季节，推荐/测评为热门话题，更关注实战 抖音平台篮球鞋市场热度呈现波动上升趋势，2023年9-12月搜索热度较高，与销售爆发时间基本相同；热门话题以篮球鞋推荐和篮球鞋测评为主，实战、复古篮球鞋讨论度更高；热门讨论品牌主要有李宁、耐克、匡威、阿迪达斯、乔丹体育、361°、彪马、安踏、美克、鸿星尔克、亚瑟士、特步等；面向人群主要为儿童和中学生，学生党和儿童的篮球鞋推荐较