抖音2024速干衣裤行业趋势洞察报告

抖音2024年行业报告—— 速干衣裤行业趋势洞察 出品方：发布时间：2024年4月12日 目录 CONTENTS 01速干衣裤市场电商大盘 02速干衣裤市场趋势洞察 03速干衣裤市场品牌案例 04速干衣裤趋势总结 速干衣裤市场电商大盘 同比增速超118%，2月份销售开始爆发，5月份销售达到峰值 抖音速干衣裤市场包括： 1）户外速干衣裤类：户外服装-速干衣裤 2）儿童户外速干衣裤：儿童户外服-儿童速干衬衫、儿童速干T恤、儿童速干裤 3）日常速干衣裤类：包括内衣裤袜、女装-T恤、男装-T恤、童装-套装等类目下，统计商品标题涵盖关键词“速干”的产品 市场大盘：2023年抖音速干衣裤市场销售金额指数约21亿，同比增长118.7%，增速较快；从趋势来看，2月份速干衣裤销售开始爆发，增速最快，同比增长264.9%，环比增长258.1%；3月份-5月份销售逐渐上升，在5月份达到峰值，5月份销售金额指数约4.3亿；全年销售高点主要集中在第二季度，销售金额指数占比 达52% 2023年抖音速干衣裤市场销售金额指数月度趋势及增速分布 45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 2023年销售金额指数（万）2022年销售金额指数（万）同比增速（%）环比增速（%） 264.9% 258.1% 194.5% 204.1% 174.3% 144.4% 163.4% 148.8% 164.1% 87.1% 147.4% 67.5% 90.0% 81.9% 69.1% 40.3% -3.4% -19.7% -13.9% -5.7% -3.4% -54.0% -40.8% -26.7% 0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品>户外服装>速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服>儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服>儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服>儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装>套装、内衣裤袜、女装>T恤、男装>T恤下涵盖关键词“速干”的产品。 日常速干衣裤类销售金额指数占比超6成，儿童户外速干衣裤增速最快 市场大盘：2023年抖音户外速干衣裤类销售金额指数约5.6亿，同比增长73.03%；儿童户外速干衣裤销售金额指数约3.0亿，同比增长450.10%，增速最快；日常速干衣裤类销售金额指数最多，约13.3亿，占比超6成，同比增长113.18%。从占比来看，儿童户外速干衣裤中儿童速干裤的占比远高于儿童速干T恤和儿童速干衬衫。日常速干衣裤类中男装速干T恤的占比最高 2023年销售金额指数及同比增速分布 ——户外速干衣裤类 户外速干衣裤类 2023年销售金额指数及同比增速分布 ——儿童户外速干衣裤 儿童速干衬衫儿童速干T恤儿童速干裤 2023年销售金额指数及同比增速分布 ——日常速干衣裤类 儿童套装内衣裤袜女装T恤男装T恤 6.E+08 5.E+08 整体同比增速： +73.03% 4.E+05 3.E+05 3.E+08 整体同比增速： +450.10% 整体同比增速： +113.18% 2.E+08 4.E+08 3.E+05 2.E+08 3.E+08 2.E+05 2.E+05 2.E+08 2.E+08 1.E+05 2.E+08 1.E+08 5.E+04 2.E+08 0.E+00 2022年2023年 0.E+00 2022年2023年 2.E+08 2022年2023年 数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品>户外服装>速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服>儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服>儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服>儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装>套装、内衣裤袜、女装>T恤、男装>T恤下涵盖关键词“速干”的产品。 日常速干衣裤类/儿童户外速干衣裤价格主要集中在50-100元之间 速干衣裤市场核心品类商品价格带分布：价格普遍较低，主要集中在0-100元区间，日常速干衣裤类在1000元以上高价段增速快 1）日常速干衣裤类：50-100元价格区间占比最高，达44.04%；1000元以上高价格区间占比较少，但增速最快，增速高达2000%以上 2）户外速干衣裤类：100-300元价格区间占比最高，达38.64%；500-1000元价格区间增速最快，增速达595%以上 3）儿童户外速干衣裤：50-100元价格区间占比最高，达44.71%；300-500元价格区间增速最快，增速高达1800%以上 2023年抖音速干衣裤市场热卖商品价格带分布 排名 品类 销售金额指数（万） YOY 占比 热卖商品不同价格区间销售额占比及同比增速 0-50元 50-100元 100-300元 300-500元 500-1000元 ＞1000元 占比 同比增速 占比 同比增速 占比 同比增速 占比 同比增速 占比 同比增速 占比 同比增速 TOP1 日常速干衣裤类 133345 113.18% 60.66% 29.65% 75.54% 44.04% 113.30% 24.27% 171.99% 1.11% 105.99% 0.21% 178.12% 0.74% 2142.70% TOP2 户外速干衣裤类 56137 73.03% 25.54% 28.52% 74.82% 22.94% 19.78% 38.64% 91.35% 4.64% 253.85% 4.78% 595.87% 0.48% 47.93% TOP3 儿童户外速干衣裤 30358 450.10% 13.81% 39.68% 478.94% 44.71% 652.65% 13.09% 150.59% 2.47% 1809.21% 0.05% 168.48% / / 数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品>户外服装>速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服>儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服>儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服>儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装>套装、内衣裤袜、女装>T恤、男装>T恤下涵盖关键词“速干”的产品。 儿童户外速干衣裤及日常速干衣裤类中，特步/安踏/安德玛均上榜 2023年抖音平台速干衣裤市场TOP10品牌中：特步、安踏、安德玛在儿童户外速干衣裤以及日常速干衣裤类均上榜，排名前10，表现亮眼 户外速干衣裤类：悠途位列榜首，销售金额指数达6300多万，前10榜单中，户外服装品牌可隆、户外运动品牌骆驼以及户外装备品牌凯乐石上榜；两个战术功能服装品牌龙牙、鹰爪上榜；儿童户外速干衣裤：特步位列榜首，销售金额指数达5800多万，前10榜单中，排名前二的特步和安踏均为体育用品品牌，其余上榜品牌有儿童服饰品牌moodytiger、兜兜播、斯博兰帝、hoo；日常速干衣裤类：草本初色位列榜首，销售金额指数达5300多万，前10榜单中，品牌涉及种类较多，涵盖内衣品牌、男装品牌以及体育用品品牌 2023年抖音速干衣裤市场销售TOP10品牌 户外速干衣裤类 儿童户外速干衣裤 日常速干衣裤类 排名 品牌 销售金额指数（万） 品牌类型 排名 品牌 销售金额指数(万） 品牌类型 排名 品牌 销售金额指数（万） 品牌类型 1 UTO/悠途 6331 体育运动装备品牌 1 XTEP/特步 5820 体育用品品牌 1 草本初色 5365 时尚内衣品牌 2 DragonTooth/龙牙 5057 战术功能服装品牌 2 ANTA/安踏 1958 体育用品品牌 2 TUCANO/啄木鳥 3873 服饰品牌 3 LUXIZHE/路西哲 3180 运动休闲服饰品牌 3 moodytiger 1652 儿童运动服饰品牌 3 XTEP/特步 3816 体育用品品牌 4 bejirog/北极绒 2735 保暖内衣龙头品牌 4 UnderArmour/安德玛 1036 体育运动装备品牌 4 HLA/海澜之家 2925 男装品牌 5 邦威克 2469 中档男装品牌 5 HushPuppies/暇步士 581 服装品牌 5 ANTA/安踏 2344 体育用品品牌 6 Mizuno/美津浓 1641 日本运动品牌 6 兜兜播 457 儿童服饰品牌 6 MiiOW/猫人 2288 内衣品牌 7 KOLONSPORT/可隆 1297 韩国户外服装品牌 7 斯博兰帝 372 青少年户外 服饰品牌 7 PADANBOOS 2075 男士服装品牌 8 CAMEL/骆驼 1144 户外运动品牌 8 Ellmira/依儿蜜拉 294 国际化专业 童装品牌 8 UnderArmour/安德玛 1968 体育运动装备品牌 9 鹰爪 979 战术功能男装品牌 9 hoo 289 儿童牛仔服饰品牌 9 JM/中脉 1954 内衣品牌 10 Kailas/凯乐石 958 户外装备品牌 10 Fila/斐乐 150 百年运动时尚品牌 10 德尼朋友 1852 旅行装备品牌 数据来源：巨量云图，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品>户外服装>速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服>儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服>儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服>儿童速干裤。日常速干衣裤类：童装/婴儿装/亲子装>套装、内衣裤袜、女装>T恤、男装>T恤下涵盖关键词“速干”的产品。 价格主要集中在100元以下，龙牙速干T恤上榜2款 整体情况：户外速干衣裤类的热卖单品价格较低，价格主要集中在100元以下，速干裤5款产品上榜，速干T恤5款产品上榜；北极绒冰丝速干裤为最热卖单品，价格为30.9元；美津浓户外冰丝束脚裤为最高价格热卖单品，价格达到259元；100元以下产品占6个，100元以上产品占4个。热卖产品多主打凉感冰丝、宽松弹力、轻薄透气等卖点 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 2023年抖音户外速干衣裤类TOP10商品 防泼水/防油渍/冰丝速干裤男女夏季透气弹力运动裤户外休闲到手价格：30.9元 品牌：北极绒 夏季新款冰丝垂感休闲轻薄户外运动速干裤子男女同款弹力到手价格：20.9元 品牌：邦威克 七代B2级短袖战术圆领衫纯色透气速干T恤户外男士速干衣到手价格：169元 TOP8 品牌：龙牙 Mizuno/美津浓户外休闲裤男女士夏季冰丝弹力冰感登山轻薄束脚裤到手价格：259元 TOP9 品牌：美津浓 白色速干运动裤女透气排汗显瘦休闲束脚裤宽松百搭裤到手价格：58元 TOP6 TOP7 TOP10 无品牌 冰丝速干短袖女弹力立领轻薄吸汗户外印花快干春夏半袖到手价格：41.9元 无品牌 女新款弹力T恤吸湿排汗健身运动上衣户外徒步快干速干衣到手价格：92.9元 无品牌 RJ潮流户外速干男裤立体剪裁舒适轻薄透气运动攀岩长裤休闲裤男到手价格：168元 无品牌 三代阿波罗POLO衫翻领速干商务T恤轻薄透气吸汗弹力到手价格：198元 品牌：龙牙 户外休闲运动速干短袖户外运动速干衣运动服装登山跑步运动上衣到手价格：40.9元 品牌：路西哲 数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月。统计类目：户外速干衣裤类：户外/登山/野营/旅行用品>户外服装>速干衣裤。儿童户外速干衣裤：童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服>儿童速干衬衫。童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服>儿童速干T恤。童装/婴儿装/亲子装