抖音2024速干衣裤行业趋势洞察报告

出品方：发布时间：2024年4月12日 目录CONTENTS 01020304 速干衣裤市场电商大盘 速干衣裤市场趋势洞察 速干衣裤市场品牌案例 速干衣裤市场电商大盘 同比增速超118%，2月份销售开始爆发，5月份销售达到峰值 Ø抖音速干衣裤市场包括： 2）儿童户外速干衣裤：儿童户外服-儿童速干衬衫、儿童速干T恤、儿童速干裤 3）日常速干衣裤类：包括内衣裤袜、女装-T恤、男装-T恤、童装-套装等类目下，统计商品标题涵盖关键词“速干”的产品 Ø市场大盘：2023年抖音速干衣裤市场销售金额指数约21亿，同比增长118.7%，增速较快；从趋势来看，2月份速干衣裤销售开始爆发，增速最快，同比增长264.9%，环比增长258.1%；3月份-5月份销售逐渐上升，在5月份达到峰值，5月份销售金额指数约4.3亿；全年销售高点主要集中在第二季度，销售金额指数占比达52%2023年抖音速干衣裤市场销售金额指数月度趋势及增速分布 日常速干衣裤类销售金额指数占比超6成，儿童户外速干衣裤增速最快 Ø市场大盘：2023年抖音户外速干衣裤类销售金额指数约5.6亿，同比增长73.03%；儿童户外速干衣裤销售金额指数约3.0亿，同比增长450.10%，增速最快；日常速干衣裤类销售金额指数最多，约13.3亿，占比超6成，同比增长113.18%。从占比来看，儿童户外速干衣裤中儿童速干裤的占比远高于儿童速干T恤和儿童速干衬衫。日常速干衣裤类中男装速干T恤的占比最高 日常速干衣裤类/儿童户外速干衣裤价格主要集中在50-100元之间 Ø速干衣裤市场核心品类商品价格带分布：价格普遍较低，主要集中在0-100元区间，日常速干衣裤类在1000元以上高价段增速快 Ø1）日常速干衣裤类：50-100元价格区间占比最高，达44.04%；1000元以上高价格区间占比较少，但增速最快，增速高达2000%以上Ø2）户外速干衣裤类：100-300元价格区间占比最高，达38.64%；500-1000元价格区间增速最快，增速达595%以上Ø3）儿童户外速干衣裤：50-100元价格区间占比最高，达44.71%；300-500元价格区间增速最快，增速高达1800%以上 儿童户外速干衣裤及日常速干衣裤类中，特步/安踏/安德玛均上榜 Ø2023年抖音平台速干衣裤市场TOP10品牌中：特步、安踏、安德玛在儿童户外速干衣裤以及日常速干衣裤类均上榜，排名前10，表现亮眼Ø户外速干衣裤类：悠途位列榜首，销售金额指数达6300多万，前10榜单中，户外服装品牌可隆、户外运动品牌骆驼以及户外装备品牌凯乐石上榜；两个战术功能服装品牌龙牙、鹰爪上榜；儿童户外速干衣裤：特步位列榜首，销售金额指数达5800多万，前10榜单中，排名前二的特步和安踏均为体育用品品牌，其余上榜品牌有儿童服饰品牌moodytiger、兜兜播、斯博兰帝、hoo；日常速干衣裤类：草本初色位列榜首，销售金额指数达5300多万，前10榜单中，品牌涉及种类较多，涵盖内衣品牌、男装品牌以及体育用品品牌 价格主要集中在100元以下，龙牙速干T恤上榜2款 Ø整体情况：户外速干衣裤类的热卖单品价格较低，价格主要集中在100元以下，速干裤5款产品上榜，速干T恤5款产品上榜；北极绒冰丝速干裤为最热卖单品，价格为30.9元；美津浓户外冰丝束脚裤为最高价格热卖单品，价格达到259元；100元以下产品占6个，100元以上产品占4个。热卖产品多主打凉感冰丝、宽松弹力、轻薄透气等卖点 价格主要集中在100元以下，速干裤最热卖，特步儿童速干衣裤上榜3款 Ø整体情况：儿童户外速干衣裤的热卖单品价格较低，价格主要集中在100元以下，主要以速干裤为主，速干裤8款产品上榜，速干短袖2款产品上榜；特步儿童防晒速干裤为最热卖单品，价格为61.9元；安德玛四季款运动速干T恤为最高价格热卖单品，价格达到169元；100元以下产品占8个，100元以上产品占2个。热卖产品多主打防蚊冰感、轻薄柔软、吸湿透气等卖点 价格主要集中在100元以下，速干T恤最热卖，共上榜4款 Ø整体情况：日常速干衣裤类的热卖单品价格较低，价格主要集中在100元以下，主要以速干T恤为主，速干T恤4款产品上榜；保罗男女同款夏季冰丝速干裤为最热卖单品，价格为299元，且为最高价格热卖单品；100元以下产品占6个，100元以上产品占4个。热卖产品多主打休闲运动、透气亲肤、舒适百搭等卖点 速干衣裤市场趋势洞察 速干衣/速干裤讨论热度集中在夏季，且速干裤比速干衣讨论热度更高 Ø2023年抖音平台速干衣裤市场讨论热度集中在夏季，主要集中在5-8月；其中速干衣和速干裤的推荐为较热门话题，热门讨论品牌主要有优衣库速干衣、松野湃速干衣等；核心讨论功能多以透气、防晒、冰丝、防水、吸湿、轻薄为主，核心场景以夏季出游、冬季滑雪、儿童户外运动为主，主要讨论品类有冰丝速干裤、儿童速干秋衣、速干短裤、速干衣套装、情侣款速干衣裤等 31-40岁/高线城市用户关注度高，资深中产/精致妈妈为核心购买人群 Ø抖音“速干衣裤”关键词搜索用户画像分布：31-40岁用户占比最高，达39.4%，且TGI指数也较高，达146.98；从城市等级看，三线城市用户占比最高，占比达20.8%，其次是新一线城市、二线城市，一线城市用户的TGI指数最高，为113，说明高线城市的用户偏好明显，对速干衣裤品类关注度更高Ø抖音速干衣裤市场销售金额指数八大策略购买人群分布：资深中产排名第一，其次是精致妈妈和新锐白领 以品类词为主，用户更加细分，覆盖日常生活/户外运动等场景 Ø1）户外速干衣裤类搜索词分布中，“速干裤“的搜索人数和成交金额均最多，速干裤女款的搜索成交率最高，其它核心搜索词为速干衣、速干衣女款Ø2）儿童户外速干衣裤搜索词分布中，”儿童速干衣“的搜索人数最多，”速干衣儿童“的搜索成交金额最高，”男童冰丝裤夏季薄款“的搜索成交率最高Ø3）日常速干衣裤类搜索词分布中，”男士内裤速干“的搜索人数、搜索成交金额以及搜索成交率均最多，其它核心搜索词为速干男T恤、速干内裤 夏季主推速干裤，主打冰感；冬季主推速干衣产品，主打保暖 Ø2023年抖音“速干衣”、“速干裤”关键词热门种草视频内容中，主要内容类型为速干裤推荐和速干衣推荐 Ø夏季主推：速干裤推荐主要为日常速干衣裤类，以冰感舒适为卖点，适合夏季出游，男女同款，面向各类人群；旅游速干衣推荐主要为户外速干衣裤类，以吸汗透气、亲肤柔滑、时尚百搭为卖点，适合周边旅游，面向各类人群； Ø冬季主推：儿童速干衣推荐主要为儿童户外速干衣，以防水防风、保暖防寒为卖点，适合户外运动，面向儿童；滑雪速干衣推荐主要为户外速干衣裤类，以针织工艺、柔软舒适、压缩力强为卖点，适合滑雪运动，面向女性 夏季主推 冬季主推 内容类型：儿童速干衣推荐推荐品类：儿童户外速干衣裤核心卖点：防水防风、保暖防寒核心场景：户外运动沟通人群：儿童 内容类型：速干裤推荐推荐品类：日常速干衣裤类核心卖点：冰感舒适核心场景：夏季出游沟通人群：适合各种人群 内容类型：滑雪速干衣推荐推荐品类：户外速干衣裤类核心卖点：针织工艺、柔软舒适、压缩力强核心场景：滑雪运动沟通人群：女性 内容类型：旅游速干衣推荐推荐品类：户外速干衣裤类核心卖点：吸汗透气、亲肤柔滑、时尚百搭核心场景：周边旅游沟通人群：适合各种人群 透气功能带来的销售额最多，其次为日常休闲、运动弹力等 Ø2023年速干衣裤市场热卖商品： Ø2）儿童户外速干衣裤分布中，”透气“关键词带来的销售额最多，占比49%以上，其它热卖词为宽松、休闲、冰丝等，特步、暇步士品牌较受欢迎Ø3）日常速干衣裤类分布中，”透气“关键词带来的销售额最多，占比45%以上，其它热卖词为休闲、凉感、宽松等，德尼朋友、保罗品牌较受欢迎 速干衣裤品牌案例 悠途主推滑雪速干衣，迪桑特3月上新2款速干衣，销售显著增长 Ø悠途：2024Q1整体销售额超2760万，同比增速589%；其中1月份销售额及同比增速均最高，GMV占比67.68%，同比增速733.9%，主推滑雪速干衣Ø迪桑特：2024Q1销售额约1989万，2月开始推出综训系列男女同款速干polo衫和综训系列女士速干T恤，3月借势“薄荷曼波”风格，销售显著增长Ø可隆：2024Q1销售总额超890万，同比增速688%；其中1月份增速最快，增速高达1800%以上，2月份开始销售显著增长，3月份达到峰值，整个Q1销售高点主要在3月份，占比53.89% 悠途官旗贡献超7成，迪桑特官旗贡献不足1成，可隆旗舰店贡献超7成 Ø悠途：带货店铺数量6个；其中官方旗舰店占比最高，达74.47%，剩余GMV主要由旗舰店贡献，旗舰店销售占比达25.45%Ø迪桑特：带货店铺数量19个，个体店GMV贡献占比最高，达83.99%，主要以潮牌代购店铺为主；品牌官方旗舰店2月开始上新2款速干衣，销售占比不足10%Ø可隆：带货店铺数量为2个，其中旗舰店贡献占比较高，达71.10%，官旗店贡献占比达28.90% 悠途价格集中在50-200元，迪桑特/可隆价格较高，均在500元以上 Ø悠途：热卖单品价格较低，主要集中在50元-200元之间；主推男女同款滑雪速干内衣套装，产品主打御寒保暖、压缩力强等卖点Ø迪桑特：热卖单品价格较高，主推迪桑特综训运动男士POLO衫，产品主打透气卖点，主要面向运动员等人群Ø可隆：热卖单品价格较高，均为500元以上；主推户外速干POLO衫，产品主打吸湿排汗、休闲运动等卖点 2024Q1抖音品牌热卖商品——悠途vs迪桑特vs可隆 悠途主推健身速干裤子，迪桑特主推综训速干衣，可隆主推日常速干T恤 Ø悠途品牌多矩阵号开播，核心运营账号“UTO悠途官方旗舰店”，直播场地为室内，以“春夏尚新”为主题，主推健身跑步轻压缩速干裤子 Ø迪桑特品牌仅一个账号开播，核心运营账号“迪桑特DESCENTE官方旗舰店”，直播场地为室内，以“动线雕刻营”为主题，主推综训运动男士POLO衫 可隆店铺直播账号风格 悠途店铺直播账号风格 迪桑特店铺直播账号风格 @迪桑特DESCENTE官方旗舰店（粉丝：32.1万） 近7天直播数据：直播场次：8场场均在线：84人场均GMV：66.7万 近7天直播数据：直播场次：19场场均在线：30人场均GMV：9.2万 近7天直播数据：直播场次：22场场均在线：85人场均GMV：11.2万 近7天直播数据：直播场次：17场场均在线：61人场均GMV：1.1万 近7天直播数据：直播场次：18场场均在线：70人场均GMV：1.1万 速干衣裤趋势总结 热门话题 人群趋势 场景趋势 可隆：持续布局户外速干衣裤市场，主推春夏日常速干T恤 感谢观看