2024年4月美妆行业报告

ni 数说4月 2024年4月美妆行业月报 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENT 01备案解析 02消费者观察 03新·商品篇 04新·成分篇 关键发现 备案解析 •化妆品消费出现下滑，但备案数达到历史最高峰 •品牌方提前布局面部护肤品类 •面霜、化妆水/爽肤水、唇部护理备案表现亮眼 消费者观察 •4月消费者搜索整体平稳，仅小幅波动 •品类上，洁面品类关注度大涨 •功效上，祛痘、控油需求上升 •成分上，控油、祛痘成分热度上涨，“中式成分”表现亮眼 新品速递 •新·商品篇，选取4月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析 •新·成分篇，选取4月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 bebd.bevol.com Part 备案解析 4月化妆品零售额同比下降2.7%，消费市场出现波动 2024年4月，化妆品零售市场呈现轻微调整态势，当月零售额278亿元，环比下降超过30%。与2023年4月相比， 2024年4月的零售额下降2.7%。 2024年4月 化妆品类零售额总额（亿元） 278 同比增长 -2.7% 环比增长 -32.36% 化妆品类商品零售额 678 451 253.0 247 321 321 323 411 3 278 % -4.1 17 % -3.5 -2.7% 1.6% 2.2% 1.1% 4.8% 4.0% 9.7% 9.7% 零售额（亿元）同比增长 4.00% 数据来源：国家统计局，美丽修行整理 数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值 新品备案数超8万，达到近三年最高峰 4月共计备案81428件商品，较上月增加了57.26%，达到近3年新品备案数的历史最高。4月的备案数量较 去年同期水平增幅较大，市场蓬勃发展趋势明显。 每月备案商品总量 202205-202304备案数量 202305-202404备案数量 备案数据同比/环比变化 计算周期 备案数据 同比 环比 2024年4月 81428 43.65% 57.26% 5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月 数据周期：2022.5-2024.4 数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 品牌方提前发力布局面部护肤品类 2024年4月，品牌方对面部护肤品类的备案占比上升，对防晒、彩妆的备案占比下滑。 品牌方的备案提前于市场，春季会重点布局防晒等夏季品类，而夏季会为秋冬季节的新品做准备。 六大品类备案情况 1.10% 9.13% 14.53% 15.80% 59.40% 3.20% 0.09% -1.36% -1.40% -0.06% -0.48% 护肤 备案数量占比备案占比变化 0.03% 身体护理 彩妆/香水 头发护理 母婴 防晒 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.3-2024.4 数据解释：备案占比变化=2024年4月细分类备案占比-2024年3月细分类备案占比 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 面霜、化妆水、唇部护理备案亮眼 产品细分品类中，面霜、化妆水/爽肤水本月表现比较亮眼，唇部护理也表现出色，这些品类都是秋冬季的重点 品类。而美甲护理品类备案占比明显下降。 备案占比变化 细分品类备案占比&占比变化 1.2% 0.7% 唇部护理 面霜 本月备案相对亮眼 化妆水/爽肤水 0.2% 婴幼儿洗护隔离 眼部护理唇妆 备案占比 0.0% 定妆香水/香氛 2.0%眼妆沐浴 身体护理 面膜 4洁.0面%6.0%乳液 8.0%10.0%12.0% -0.3% 头发造型底妆 精油芳疗 护发洗发 -0.8% 染发/焗油 -1.3% 美甲护理 Part 消费者观察 4月消费者搜索表现平稳 2024年4月消费者搜索整体平稳，小幅波动。清明放假期间与五一假期前夕小幅度下降，日常周末小幅度 上升。 4月消费者每日搜索总次数 0 2000 123456789101112131415161718192021222324252627282930 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2024.4 迈入初夏，洁面品类关注度大涨 六大品类热度变化较小。初夏来临，温度湿度皆上升，消费者对于洁面的关注度增幅明显。 4月搜索占比 所属品类 搜索占比 六大品类搜索情况 TOP10品类 环比增长 面部精华 护肤 -3.30% 化妆水/爽肤水 护肤 1.82% 防晒 防晒 1.85% 面霜 护肤 -9.37% 面膜 护肤 4.62% 乳液 护肤 -1.21% 洁面 护肤 9.53% 洗发 头发护理 -0.20% 底妆 彩妆/香水 6.67% 眼部护理 护肤 -12.74% 搜索占比搜索占比变化 67.82% 0.40% 0.09% -0.80% 0.20% 0.01% 0.10% 10.84% 7.47% 7.08% 5.05% 1.73% 护肤防晒彩妆/香水头发护理身体护理母婴 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.3-2024.4 数据解释：搜索占比变化=2024年4月搜索占比-2024年3月搜索占比，搜索占比环比增长率=2024年4月细分类搜索占比/2024年3月细分类搜索占比-1 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 初夏时节，祛痘、控油需求大涨 夏季已经到来，伴随着湿热气候的临近，消费者对祛痘的搜索环比上涨12.11%。卸妆、清洁、控油需求上升， 紧致、抗皱、滋养热度下滑，反映出季节性皮肤问题的关注点。 本月功效宣称搜索分布&环比增长 12.11% 8.73% 8.66%8.24% 9.44% 6.51% 5.09% 3.26% 4.24% 2.30% 2.70% -0.29%0.52% -2.15% -5.05% -7.89% -6.48% -8.66% 保湿 舒缓 修护 紧致 清洁 抗皱 控油 美容修饰 滋养 芳香 祛痘 护发 卸妆 防晒 去角质 祛斑美白 去屑 防断发 搜索占比搜索占比环比增长 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2024.3-2024.4 数据解释：搜索占比环比增长率=2024年4月细分类搜索占比/2024年3月细分类搜索占比-1本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 控油祛痘需求增加，中式成分表现亮眼 与消费者需求相呼应，控油、祛痘类成分搜索占比大幅提升，另外热门成分TOP2都是天然成分。芍药中国传 统名花，而珍珠从古代就被用做美容，表现了消费者对“中式成分”的强烈兴趣。 保湿,抗衰 搜索占比环比增长top10成分 芍药根提取物 +45.57% 保湿,抗氧化,抗衰,祛斑 美白,舒缓 DNA钠 +29.59%修护,抗衰,紧致 珍珠粉 +44.26% 修护,抗氧化,控油,祛斑美白 水解胶原 +25.07% 吡罗克酮乙醇胺盐 +37.99% 去屑,控油 异丁酰氨基噻唑基间苯二酚 +23.68% 吡哆素 +31.63% 控油 白柳树皮提取物 +23.43% 葡糖酸内酯 +29.85% 保湿,去角质,抗氧化 氧化铝 +22.85% - 祛斑美白 去角质,收敛,祛痘,紧致,舒缓 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.3-2024.4 数据解释：搜索占比环比增长率=2024年4月细分类搜索占比/2024年3月细分类搜索占比-1 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 Part 新·商品篇 自然堂肌源修护小紫瓶精华液第六代 上榜理由 近3个月备案新品，2024年4月护肤飙升商品榜TOP1 功效宣称- 核心卖点 8倍焕活肌底新生，改善疲惫式垮脸 （8倍指基于喜默因滤液促进基底层细胞增殖信号因子倍数和喜 因溶胞物促进角质细胞ATP生成倍数计算所得） 消费者洞察 好评关键词 质地清爽、皮肤变透亮 差评关键词 - 热搜关键词 珀莱雅、欧莱雅、自然堂小紫瓶 月用户关商注品的 其他 自然堂 凝时鲜颜肌活修护小紫瓶精华液第五代 珀莱雅 赋能鲜颜淡纹紧致精华液 三式 无羡春光万象精华液 4 TOP3 主打成分酵母菌发酵产物滤液、酵母菌溶胞物、麦角硫因、肌肽 基础信息 参考价格 279 容量 50ml 备案时间 2024-04-07 VC五重维C身体素颜霜 上榜理由 近3个月备案新品，2024年4月彩妆飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿、美容修饰、特定宣称（原料功效） 核心卖点全身美颜、留香润肤 提亮遮瑕、无惧色差 消费者洞察 好评关键词 不假白、好推开、好吸收、美白效果好 差评关键词 - 关 商 月用户 VC 五重维C素颜霜（第二代） 93/4 沁爽轻薄防晒乳 热搜关键词 素颜霜、身体素颜霜、防晒 注 品的 其他 半亩花田 璀璨焕采身体素颜霜（柔雾紫色） 4 TOP3 主打成分抗坏血酸(维生素C)、抗坏血酸磷酸酯镁、抗坏血酸磷酸酯镁、3-邻-乙基抗坏血酸、抗坏血酸四异棕榈酸酯 基础信息 参考价格 69.99元 容量 100g 备案时间 2024-02-02 TOCI晚秋白茶香氛沐浴露 上榜理由 近3个月备案新品，2024年4月身体护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 清洁、保湿、芳香 核心卖点比香水更自然栀子白茶体香 告别螨痘背抚平粗糙 消费者洞察 好评关键词 气味好闻、保湿效果很好、包装高级 差评关键词 - 关 商 月用户 TOCI 紫苏氨基酸香氛沐浴露 TOCI 亚马逊白泥净澈香氛沐浴露 热搜关键词 TOCI、童颜纪、洗发水 注 品的 其他 TOCI 氨基酸焕活洗发水 4 TOP3 主打成分577、烟酰胺、VC、白茶提取物、泛醇、果酸 基础信息 参考价格 49.9元 容量 500ml 备案时间 2024-04-05 Haa儿童特护霜 上榜理由 近3个月备案新品，2024年4月母婴飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿、舒缓、宣称温和（无刺激） 核心卖点保湿舒缓、0敏0刺激 消费者洞察 好评关键词 质地好推开、保湿效果好 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 良萃LandTree 冰川雪绒花焕颜融雪霜 Haa 神经酰胺依克多因高保湿小面霜 热搜关键词 haa、bb霜、johnjeff Haa 虾青素玻色因多效小面霜 4 TOP3 主打成分神经酰胺NS/神经酰胺NG、神经酰胺AP、神经酰胺NP、红没药醇、向日葵(HELIANTHUSANNUUS)籽油、牛油果树(BUTYROSPERMUMPARKII)果脂 基础信息 参考价格 69元 容量 50g 备案时间 2024-03-23 Vliland去屑香氛洗发水 上榜理由 近3个月备案新品，2024年4月头发护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 清洁、保湿、芳香、护发、去屑 核心卖点精油调香，足量添加 氨基酸保湿因子，丝滑润泽；多重氨基酸表活，舒适温和 主打成分谷氨酸、精氨酸、天冬氨酸、甘氨酸、丙氨酸、月桂酰两性基乙酸钠、 消费者洞察 好评关键词 头屑头痒有明显改善 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 Vliland 氨基酸温润洁面乳 Vliland 专研美白精华液 热搜关键词 vliland、祝美人、vliland洗发水 Vliland 多肽舒缓柔肤乳 4 TOP3 椰油酰胺丙基甜菜碱、甲基椰油酰基牛磺酸钠 基础信息 参考价格 49.8元 容量 500ml 备案时间 2024-03-25 Part4 新·成分篇 扁桃酸 上榜理由 被谁带火了？ 用 户月 TOCI 杏仁酸焕肤精华液 偏关 好注 商该 品成 分的 Bio-MESO肌活糙米焕活精华水 至本 舒颜修护洁面乳 4 2024年4月飙升成分榜TOP1（A类*） 基础信息主要功效 去角质,祛斑美白,祛痘 使用目的 - 成分描述：扁桃酸也称杏仁酸，是一种大分子量的果酸。扁桃酸有去角质作用，能加快皮