小红书3C家电行业 5-6双月行业洞察

小红书3C家电行业 5-6双月行业洞察 解读平台流量·洞察用户心智 商业化·渠道业务部代理商运营专家组2023.07 家用电器-品类洞察 从搜索占比看，家用电器中搜索量拍前三的类目是厨卫小电、大家电、个护健康；参考22年的品类搜索趋势，在618之后，各品类搜索量均出现下滑，但个护健康、厨卫小电类目8月之后呈现上升趋势。 数据来源：小红书内部数据平台2022.5-2023.6 大家电-品类洞察 5-6月，大家电各类目均有不同幅度增长，空调搜索增速超过100%，冰箱/冰柜增速也达到50%，用户对”制冷”需求强烈。但空调、冰箱/冰柜赛道的流量成本低、玩家多，有较大可能性成长为红海赛道，市场机会大。 数据来源：小红书内部数据平台2023.3-2023.6 大家电-搜索偏好 13219% 各品类热搜词TOP5 空调 613% 空调 空调扇 移动空调 空调被 159%672%528%121% 4130% 170%363% 6797% **空调 337%103% 1181 % **空调 **空调 空调漏水 ***空调 71%197%88% 618空调 58%173% 5537% 309 ***空调 % 空调 空调怎么开省电 618购买空调攻略猫咪空调房 空调推荐性价比 空调耗电量怎么算 空调推荐 空调清洗 猫咪空调房 空调怎么清洗 **空调怎么开省电 **空调哪个系列好 立式空调推荐 空调衍生品（被子、挡风板）情景推荐（厨房、宿舍） 搜索增长量搜索增长率 42% 459% 冰箱 1832% 冰箱 76% 31633% 冰箱推荐 冰箱贴 小冰箱 冰箱收纳 车载冰箱 618冰箱 31%38%1346%32%89%1565%76%72%2182%61% 4138% 448%654% 冰箱冰箱性价比冰箱推荐 618购买冰箱攻略 冰箱推荐性价比高 ***零嵌冰箱 ***原创平嵌冰箱 2023冰箱推荐 小冰箱推荐 **大白桃冰箱 冰箱结冰怎么处理 冰箱推荐出租屋 冰箱温度怎么调 冰箱嵌入式推荐 出租房小冰箱推荐 冰箱衍生品（冰箱贴、收纳）情景推荐（出租屋） 108105% 228%126%687% 搜索增长量搜索增长率 68% 75%8%35%45%250%38% 洗衣机 9871% 79%63%429%416%14%77%49%174% 洗衣机 洗衣机推荐 洗衣机吐了 阳台洗衣机柜 洗衣机推荐 内衣洗衣机 洗衣机清洁剂 洗衣机 婴儿洗衣机 洗衣机烘干机套装推荐 滚筒洗衣机推荐 壁挂洗衣机 2023年洗衣机推荐 洗衣机清洁剂推荐 洗衣机洗手台一体 洗衣机推荐出租房 洗衣机清洗方法 内裤洗衣机 洗衣机清洁 波轮洗衣机推荐 洗衣机预留尺寸 洗衣机性价比阳台洗衣机柜内衣裤洗衣机婴儿洗衣机 洗衣机推荐家用性价比高 搜索增长量搜索增长率 大家电-内容方向 搜索来源词省电技能GET沉浸式收纳装修好物分享 夏天开空调的正确使用方式！省电健康！！ https://www.xiaohongshu.com/explore/649ebda90000000027013191 沉浸式冰箱收纳｜发工资啦�花1999填满冰箱！ https://www.xiaohongshu.com/explore/648adc55000000001402442c 幸亏没听我妈的！阳台这么封太香了！� https://www.xiaohongshu.com/explore/647ffb520000000012033d63 厨卫大电-品类洞察 5-6月，厨卫大电类目中，洗碗机、智能马桶、热水器增速较高。洗碗机赛道竞争激烈；智能马桶玩家多，但流量成本相对低些，有可能成长为红海赛道；热水器、油烟机、燃气灶，已有强势品牌入局；消毒柜赛道竞争程度低，且消毒柜需求细分后，市场机会拉大。 数据来源：小红书内部数据平台2023.3-2023.6 厨卫大电-搜索偏好 10105% 9871% 各品类热搜词TOP5 洗碗机 **洗碗机 洗碗机推荐 133% **水槽洗碗机 **嵌入式洗碗机 洗碗机有必要吗 178%261% 洗碗机推荐性价比 洗碗机预留尺寸 2023洗碗机推荐 洗碗机没有预留位置 57%125% 909%556% 洗碗机耗材 洗碗机清洁剂 98% 387% 141% 492% 洗碗机洗小龙虾 **洗碗机rx600pro 洗碗机抬高 洗碗机洗龙虾 洗碗机测评2023 130% 699% 3569% 水槽洗碗机 洗碗机水槽式和嵌入式 洗碗机推荐性价比高 洗碗机水电预留 19%223%137%91% 洗碗机 洗碗机推荐 水槽式洗碗机嵌入式洗碗机洗碗机尺寸 搜索增长量搜索增长率 57% 消毒柜 35% 10105% 84% 43% 23%27% 223% 31% 59%63% 106% 25% 175% 55% 254% 15%18% 45%38% 消毒柜 婴儿消毒柜 宝宝消毒柜消毒柜推荐 消毒柜购买必要性家用消毒柜 14 10105% 智能马桶 6% 智能马桶推荐 智能马桶 224 % 智能马桶推荐性价比测评 51% 12385% 消毒柜嵌入式家用推荐 ******紫外线消毒柜 搜索增长量搜索增长率 智能马桶盖 2023智能马桶推荐 轻智能马桶 智能马桶冲洗容易得妇科病 轻智能马桶推荐 **智能马桶 智能马桶好还是普通马桶好 智能马桶品牌排名 **小海豚智能马桶 智能马桶盖推荐 46%202%135%26%247%248% 5168% 轻智能马桶推荐带水箱 133%134% 9871% 智能马桶盖老爸测评 **智能马桶 智能马桶排行榜 **智能马桶 智能马桶清洁 **智能马桶型号推荐 134%562%179%86%85% 消毒柜婴儿推荐 消毒柜 婴儿消毒柜 奶瓶消毒柜 ***消毒柜 消毒柜十大品牌 消毒柜老爸测评 **婴儿消毒柜 消毒柜推荐 ***婴儿消毒柜 紫外线消毒柜婴儿 ********消毒柜 **紫外线消毒柜 消毒柜有必要吗 ******消毒柜 **消毒柜 宝宝消毒柜 智能马桶智能马桶推荐智能马桶性价比 智能马桶盖 智能马桶品牌排名智能马桶测评 搜索增长量搜索增长率 厨卫大电-内容方向 搜索来源词独居生活好物必备清单装修好物推荐 30岁独居100平的公主房到底有多爽？！ https://www.xiaohongshu.com/explore/64895947000000001203ec4b 产后3个月分享｜宝宝大件囤货实用不闲置 https://www.xiaohongshu.com/explore/64770bc2000000000800ca7d 极简白卫生间设计，干净的卫生间真的很舒服 https://www.xiaohongshu.com/explore/647f084c00000000130046d2 厨卫小电-品类洞察 电饭煲品类搜索量明显提升，其次是咖啡机。从市场竞争看，电烤箱、多功能锅、电饭煲等赛道流量成本低、玩家多；咖啡机赛道竞争激烈。 数据来源：小红书内部数据平台2023.3-2023.6 厨卫小电-搜索偏好 电饭煲 电饭煲推荐 闷饭做法电饭煲 **电饭煲 128 9871% % 269 % 196% 28798% 绿豆汤电饭煲 电饭煲焗鸡 ***电饭煲 电饭煲绿豆沙 电饭煲绿豆汤 电饭煲排行榜 排骨焖饭电饭煲 电饭煲煮粽子 电饭煲煮绿豆汤 46%301%31%18%1234%439%60%93% 搜索增长量搜索增长率 1893% 电饭煲推荐家用 电饭煲推荐2人 **电饭煲 电饭煲小米粥做法 排骨饭的做法电饭煲 796%26%143% 9097% *****电饭煲 绿豆汤怎么煮电饭煲 122%745% 各品类热搜词TOP5 电饭煲 电饭煲推荐 电饭煲饭菜做法电饭煲懒人做法电饭煲测评 煲仔饭家电饭煲详细做法 电饭煲一人食 15000% 咖啡机 53% 47% % 9871% **咖啡机小白 咖啡机家用推荐 375 % 咖啡机入门推荐 204 613 % ***咖啡机 **和**咖啡机哪个好 咖啡机排行榜 **咖啡机 手磨咖啡机 咖啡机配件 胶囊咖啡没有咖啡机怎么喝 **咖啡机 **咖啡机 摩巧咖啡机 摩卡壶和咖啡机的区别 ***云朵咖啡机 29%26%74%122 % 3837% % 家用咖啡机推荐 ***便携式咖啡机 全自动咖啡机家用推荐 咖啡机全自动和半自动区别 20%482 % 100 2552%5402% % **咖啡机 52%223 573% 咖啡机 咖啡机推荐 入门小白咖啡机家用咖啡机 全自动咖啡机咖啡机排行榜 微波炉 9871% 1680% 微波炉推荐 微波炉热粽子 77%916 搜索增长量搜索增长率 % 微波炉蒸鸡蛋羹 粽子微波炉加热多久 微波炉烤箱一体机 **微波炉 粽子微波炉 微波炉粽子 粽子微波炉加热方法 微波炉可以做什么美食 微波炉加热粽子 62%746%60%146%737%391%991% 15000% 饭盒上班族可微波炉推荐 粽子可以用微波炉加热吗 **微波炉 663%127%105%159%105%83% 2427% 630% 微波炉 微波炉推荐 季节性（微波炉热粽子）微波炉烤箱一体机 微波炉推荐家用 微波炉转盘好还是平板好 微波炉美食做法大全 微波炉哪个牌子好用排名 微波炉粽子怎么加热 618微波炉 家用微波炉微波炉美食教程 搜索增长量搜索增长率 厨卫小电-内容方向 搜索来源词提升生活品质多功能好物推荐懒人家务 �超酷居家咖啡馆营业……姐妹们快来坐 https://www.xiaohongshu.com/explore/648043c500000000130370d9 一周备餐｜早餐不将就�高效带娃的冰箱储备 https://www.xiaohongshu.com/explore/647049e0000000000800e1d5 创意女友懒人家务 https://www.xiaohongshu.com/explore/646c1eaf000000000703baa8 生活电器-品类洞察 5-6月，风扇、电动牙刷、电动剃须刀、扫地机器人、洗地机、净水器等品类在搜索表现上均有不同幅度增长。其中洗地机、扫地机器人、电动牙刷虽然入局玩家不多，但流量成本走高，竞争激烈；风扇赛道目前流量成本相对低，有一定的市场机会。 数据来源：小红书内部数据平台2023.3-2023.6 生活电器-搜索偏好 10105% 9871% 各品类热搜词TOP5 电动剃须刀 70% 700 % 电动剃须刀 电动剃须刀推荐 好用电动剃须刀 电动剃须刀测评 电动剃须刀*** ***电动剃须刀 55%81% 992% 135%158% 67%419%72%72%67%135%214%76%515%56%189% 电动剃须刀 电动剃须刀推荐 电动剃须刀能否托运电动剃须刀测评 电动剃须刀可以带上飞机吗 男士电动剃须刀排行榜 电动剃须刀老爸测评 电动剃须刀推荐爸爸 电动剃须刀哪个刮的干净 电动剃须刀可以托运吗 手动剃须刀和电动剃须刀 男士电动剃须刀推荐 硬胡茬电动剃须刀推荐 ***电动剃须刀推荐 电动剃须刀刮腋毛 电动剃须刀排行榜 电动剃须刀需要泡沫吗 往复式电动剃须刀推荐 电动剃须刀爸爸/父亲 搜索增长量搜索增长率 电动剃须刀性能 电动牙刷 30% 10105% 电动牙刷 电动牙刷推荐 ******电动牙刷 56%80%130 % ***电动牙刷 电动牙刷推荐性价比高 41% 622% 9871% ***电动牙刷 老爸评测电动牙刷 电动牙刷测评 电动牙刷送男友 儿童电动牙刷 ******电动牙刷哪款好 ***电动牙刷推荐哪个型号 电动牙刷正确使用方法 **电动牙刷 **电动牙刷 **电动牙刷 ***电动牙刷哪个型号好 **电动牙刷 电动牙刷好还是普通牙刷好 **电动牙刷 279%32%112%230%25%67%68%111%145%38%95%72% 电动牙刷 电动牙刷推荐 电动牙刷性价比电动牙刷测评A与B哪个好