小红书2024年3月家具建材行业月报

2024年度 小红书商业化 小红书 助力每一个好产品生长 家居建材行业月报 2024年3月 耐用消费行业-平台专家一部 Part1行业概览 行业人群画像|大盘搜索趋势|细分赛道洞察 目录 CONTENTS Part2 投放资讯速递 行业大盘情况 Part3 优质案例分享 优秀笔记分享 Part1、行业概览 小红书家居4大特色人群 游牧青年筑巢青年全能生活家家居策展人 *数据来源：小红书商业数据中台 24年4月流量预估同比增长9%，随着5.1节点到来，流量增速进一步上涨，需及时抓住流量蓝海时期，提前完成蓄水 家具建材行业大盘流量趋势 行业4月流量预估 *数据来源：小红书商业数据中台，2023/4/01-2024/4/30 细分赛道洞察 24年3月家具细分品类竞争格局 品类竞争格局：蓝海赛道中发掘黑马潜力，红海赛道中寻找竞争差异 *数据来源：小红书数据中台，2024/3/01-2024/3/31 细分赛道洞察 24年3月建材卫浴细分品类竞争格局 品类竞争格局：蓝海赛道中发掘黑马潜力，红海赛道中寻找竞争差异 *数据来源：小红书数据中台，2024/3/01-2024/3/31 细分赛道洞察 关于床，用户关注… “床”搜索热度 2023-06-01 2023-06-16 2023-07-01 2023-07-16 2023-07-31 2023-08-15 2023-08-30 2023-09-14 2023-09-29 2023-10-14 2023-10-29 2023-11-13 2023-11-28 2023-12-13 2023-12-28 2024-01-12 2024-01-27 2024-02-11 2024-02-26 2024-03-12 2024-03-27 同比23年3月 增长49% “床”相关笔记热门词云 【床类】上游词【床类】下游词 用户关注的【热门场景】 用户关注的【热门风格】 用户关注的【热门材质】 主卧床 卧室床 宿舍床 �租屋床 租房床 次卧床 书房沙发床 客厅折叠沙发床 书房折叠沙发床 客厅沙发床 法式床 美式床 主卧床简约大气 中古风床 新中式床 欧式床 意式床 法式复古床 意式极简床 中式床 真皮床 黑胡桃木床 樱桃木床 红木床 棉花娃娃床 铝型材床 榉木床 不锈钢床 实木拼接床 木质床 *数据来源：小红书数据中台，更新至2024/3/31 用户关注的【热门材质】 乳胶床垫椰棕床垫海绵床垫棕榈床垫记忆棉床垫黄麻床垫蕾丝床垫 空气纤维床垫大豆纤维床垫 棉花床垫 用户关注的【热门功能】 护脊床垫 护腰床垫防滑床垫防水床垫 ai床垫可收纳床垫抗菌防螨床垫 抗干扰床垫 抗菌床垫防尿床垫 细分赛道洞察 关于床垫，用户关注… 【床垫】上游词 【床垫】下游词 *数据来源：小红书数据中台，更新至2024/3/31 2023-06-01 2023-06-16 “床垫”搜索热度 2023-07-01 2023-07-16 2023-07-31 2023-08-15 2023-08-30 2023-09-14 2023-09-29 2023-10-14 2023-10-29 2023-11-13 2023-11-28 同比23年3月 增长57% 2023-12-13 2023-12-28 2024-01-12 2024-01-27 2024-02-11 2024-02-26 2024-03-12 “床垫”相关笔记热门词云 2024-03-27 用户关注的【热门风格】 奶油风沙发新中式沙发法式沙发 中古风沙发美式沙发意式沙发中式沙发 意式极简沙发 复古沙发欧式沙发 用户关注的【热门款式】 花瓣沙发豆腐块沙发弧形沙发 l型沙发 蛇形沙发L型沙发圆弧沙发圆形沙发花朵沙发u型沙发 细分赛道洞察 关于沙发，用户关注… 【沙发】上游词 【沙发】下游词 *数据来源：小红书数据中台，更新至2024/3/31 2023-06-01 2023-06-16 “沙发”搜索热度 同比23年3月 增长38% 2023-07-01 2023-07-16 2023-07-31 2023-08-15 2023-08-30 2023-09-14 2023-09-29 2023-10-14 2023-10-29 2023-11-13 2023-11-28 2023-12-13 2023-12-28 2024-01-12 2024-01-27 2024-02-11 2024-02-26 2024-03-12 “沙发”相关笔记热门词云 2024-03-27 细分赛道洞察 关于桌椅，用户关注… “桌椅”搜索热度 “桌椅”相关笔记热门词云 【桌椅】上游词【桌椅】下游词 同比23年3月 桌子+67%，椅子+47% 2023-06-01 2023-06-16 2023-07-01 2023-07-16 2023-07-31 2023-08-15 2023-08-30 2023-09-14 2023-09-29 2023-10-14 2023-10-29 2023-11-13 2023-11-28 2023-12-13 2023-12-28 2024-01-12 2024-01-27 2024-02-11 2024-02-26 2024-03-12 2024-03-27 用户关注的【热门场景】 宿舍椅子阳台书桌阳台茶桌客厅茶几卧室书桌户外桌椅客厅书桌 椅子推荐卧室卧室桌子�租屋桌子 用户关注的【热门材质】 岩板餐桌奢石餐桌大理石餐桌实木餐桌实木书桌胡桃木餐桌大理石茶几玻璃茶几亚克力餐桌原木餐桌 用户关注的【热门风格】 餐桌推荐高级感茶几推荐高级感奶油风餐桌 法式餐桌中古风餐桌原木风餐桌意式餐桌 美式餐桌茶几意式极简新中式茶桌 桌子椅子 *数据来源：小红书数据中台，更新至2024/3/31 用户关注的【颜色风格】 杏子灰乳胶漆菱花白乳胶漆珍珠白乳胶漆多乐士浅沙色多乐士牛奶白立邦杏子灰奶咖色乳胶漆白色乳胶漆多乐士珍珠白绿色乳胶漆 细分赛道洞察 关于涂料，用户关注… 【涂料】上游词 【涂料】下游词 用户热搜的【涂料品类】 艺术漆 乳胶漆玻璃胶油漆地坪漆瓷砖胶免钉胶真石漆ab胶 喷漆 *数据来源：小红书数据中台，更新至2024/3/31 2023-06-01 2023-06-16 2023-07-01 2023-07-16 2023-07-31 2023-08-15 “涂料”搜索热度 2023-08-30 2023-09-14 2023-09-29 2023-10-14 2023-10-29 2023-11-13 2023-11-28 2023-12-13 同比23年3月 增长16% 2023-12-28 2024-01-12 2024-01-27 2024-02-11 2024-02-26 2024-03-12 “涂料”相关笔记热门词云 2024-03-27 细分赛道洞察 关于瓷砖，用户关注… “瓷砖”搜索热度“瓷砖”相关笔记热门词云 同比23年3月 增长28% 【瓷砖】上游词【瓷砖】下游词 用户关注的【使用场景】 卫生间瓷砖 厨房瓷砖厕所瓷砖卫生间地砖厨房墙砖阳台瓷砖卫生间花砖客厅瓷砖浴室瓷砖厨房地砖 用户关注的【品类】 木纹砖瓷砖柔光砖卡砖地砖岩板玻璃砖门槛石过门石 石英石台面 用户关注的【风格】 瓷砖颜色高级感 奶油风瓷砖奶油风地砖法式地砖中古风瓷砖原木风瓷砖复古地砖中古风地砖美式地砖原木风地砖 2023-06-01 2023-06-16 2023-07-01 2023-07-16 2023-07-31 2023-08-15 2023-08-30 2023-09-14 2023-09-29 2023-10-14 2023-10-29 2023-11-13 2023-11-28 2023-12-13 2023-12-28 2024-01-12 2024-01-27 2024-02-11 2024-02-26 2024-03-12 2024-03-27 *数据来源：小红书数据中台，更新至2024/3/31 细分赛道洞察 关于卫浴，用户关注… 【卫浴】上游词 【卫浴】下游词 不锈钢水槽 不锈钢浴室柜 岩板热弯一体盆大理石洗手台 卫生间隔断 卫生间吊顶 台下盆 岩板浴室柜 *数据来源：小红书数据中台，更新至2024/3/31 2023-06-01 2023-06-16 “卫浴”搜索热度 2023-07-01 2023-07-16 用户关注的【热门品类】 浴室柜 马桶浴缸淋浴房浴霸水槽 洗手台 2023-07-31 2023-08-15 2023-08-30 2023-09-14 2023-09-29 2023-10-14 2023-10-29 2023-11-13 同比23年3月 增长40% 2023-11-28 2023-12-13 2023-12-28 2024-01-12 2024-01-27 2024-02-11 2024-02-26 2024-03-12 “卫浴”相关笔记热门词云 用户关注的【热门材质】 陶瓷一体盆 卫生间玻璃隔断岩板一体盆 岩板陶瓷无缝一体盆 水磨石卫生间 2024-03-27 Part2、投放资讯速递 行业大盘数据 家具24年3月大盘数据 投放场所 营销目的 CTR CPC CPE 种草 信息流 12.26% 0.28 6.37 种草 搜索 9.96% 0.59 15.78 种草 视频内流 40.24% 0.55 3.90 线索 信息流 9.01% 0.53 20.56 线索 搜索 5.01% 0.46 17.63 线索 视频内流 47.89% 0.31 4.99 非闭环电商 搜索 5.90% 1.63 85.75 闭环电商 信息流 8.48% 0.58 64.82 闭环电商 搜索 8.62% 0.14 6.19 闭环电商 视频内流 30.74% 0.32 38.55 *数据来源：小红书数据中台，2024/3/01-/3/31 行业大盘数据 建材24年3月大盘数据 投放场所 营销目的 CTR CPC CPE 种草 视频内流 43.12% 0.62 3.89 种草 信息流 10.58% 0.32 4.36 种草 搜索 8.72% 0.70 18.30 线索 视频内流 44.44% 0.33 16.01 线索 信息流 9.82% 0.51 23.26 线索 搜索 8.57% 0.54 27.66 非闭环电商 搜索 8.42% 0.76 50.13 闭环电商 视频内流 10.71% 1.98 147.14 闭环电商 信息流 5.75% 0.60 43.88 *数据来源：小红书数据中台，2024/3/01-/3/31 Part3、优质案例分享 优质笔记分享 「沙发」类优质笔记 8.6w 总曝光量 6,292 总阅读量 1,239 总互动量 8.5w 总曝光量 2.0w 总阅读量 628 总互动量 30.5w 总曝光量 4.0w 总阅读量 1,081 总互动量 *数据来源：小红书数据中台，2024/3/01-2024/3/31 优质笔记分享 「床+床垫」类优质笔记 20.6w 总曝光量 16.4w 总阅读量 1,206 总互动量 1.6w 总曝光量 9,096 总阅读量 2,337 总互动量 1.1w 总曝光量 5,986 总阅读量 1,664 总互动量 *数据来源：小红书数据中台，2024/3/01-2024/3/31 优质笔记分享 「瓷砖」类优质笔记 105.5w 总曝光量 15.9w 总阅读量 3,213 总互动量 40.8w 总曝光量 6.0w 总阅读量 1,010 总互动量 11.2w 总曝光量 1.3w 总阅读量 2,347 总互动量 *数据来源：小红书数据中台，2024/3/01-2024/3/31 优质笔记分享 「涂料」类优质笔记 5.3w 总曝光量 2.3w 总阅读量 8,90