巴西中轻度手游市场洞察报告概览
市场概况与数据来源
- 数据整合：本报告的数据基于点点数据、企业财报、专家访谈，通过点点数据的统计模型进行核算。
- 统计周期：市场概况数据覆盖2023年1月至2024年2月，买量投放数据则选取了2023年9月至2024年2月，对比基准为2024年2月与2023年2月。
主要市场特点
- 巴西市场定位：作为南美最具代表性的国家，巴西的移动游戏市场尚未形成稳定格局，但网络基础设施与移动设备满足了市场发展需求。中国互联网企业在此设立了工作室，促进了当地游戏行业人才库的壮大。
- 市场规模：2023年，巴西整体移动游戏市场收入规模超过60亿元人民币，下载量达50.7亿次。中轻度游戏（包括超休闲、消除、益智、棋牌等）贡献了超过70%的下载量。
收入与下载量趋势
- 收入与下载量：2023年巴西中轻度移动游戏市场收入规模约为40亿元，下载量占比超70%。8月为全年下载量峰值，与巴西学生寒假相呼应。
- 收入波动：2023年收入规模呈逐月波动趋势，10月为月收入最高点。
畅销榜与下载榜
- 畅销榜：中腰部产品具有较大付费潜力，休闲融合游戏占据主导地位，Playrix成为上榜产品最多的厂商。
- 下载榜：市场空间较大，竞争激烈，尤其是超休闲游戏，尽管平均上线时间超过半年，显示出玩家喜好的稳定性与市场潜力。
游戏类型与市场表现
- 中轻度游戏：中轻度游戏在巴西市场表现强劲，尤其是在超休闲、益智、网赚类游戏中，体现了巴西玩家对快速、节奏紧凑游戏的偏好。
- 市场机会：巴西市场中腰部产品与玩家的付费潜力有待进一步挖掘，特别是在下载量和收入增长方面。
投放与创意分析
- 投放产品与素材：2024年2月，益智、网赚、消除类游戏的投放产品数量同比增幅最高，新投产品占比显示网赚和博弈游戏具有显著增长。
- 创意与素材：创意发现量显示，益智、网赚、消除类游戏的素材曝光量领先，但按素材量计算，益智、超休闲、消除类游戏分别位居前三。
- 投放平台：Meta旗下的平台是广告主首选，尤其是在创意组数上，Facebook、Meta Audience Network、Instagram位列前三。
类别观察
- 博弈类、益智类、网赚类：这些类别在买量和创意方面表现出较高的活动水平，特别在投放产品数、素材量、以及创意发现量上。
- 本土化策略：利用巴西本土明星和文化元素（如嘻哈、桑巴音乐）增强游戏吸引力，提高玩家参与度和传播效率。
综上所述，巴西中轻度手游市场展现出巨大潜力与多样化发展趋势，尤其在超休闲、益智、网赚类游戏领域，以及利用本地文化元素的本土化策略，为游戏开发者提供了丰富的市场机遇。
