2024全球RPG手游营销趋势洞察报告

2024全球RPG手游营销趋势洞察 INSIGHTSINTOTHE2024GLOBALRPGMOBILEGAMEMARKETINGTRENDS 广大大数据研究院 关注官方微信号“广大大出海笔记” 扫码获取试用加入出海社群 600万 APP广告主 16亿 APP创意素材 120万 每日新增 官网：www.guangdada.net 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。 通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优 质素材，为您提供实时的市场营销参考。 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 2 目录 CONTENTS 2024年全球RPG手游大盘趋势洞察 2 2024年RPG热投TOP20&优质创意 3 优质RPG广告主市场营销观察 01 2024年全球RPG手游大盘趋势洞察 GLOBALRPGMOBILEGAMEMARKETINGTRENDSIN2024 4 2024年全球RPG广告主月均数量突破4K，每月有超400名新广告主 •今年RPG手游月均广告主数量超过4.1K，但6、7月份当月RPG广告主数量低于4K。总体来看RPG月广告主数量对比去年呈增长趋势。 •2024年每月新参与投放的RPG广告主数量超过400名，新广告主月均占比9.2%，比去年同步下降3.9%，赛道竞争降温。 5.0K % 在投广告主 新广告主占比 15.2% 13.913.8% 12.4%12.9% 11.9%11.9% 11.6% 11.2%11.2%11.1% 10.2% 9.1%9.5%9.4%9.2%9.1%9.4% 7.8% 4.0K 5 2024年月均在投RPG广告主 4.1K 同比20.0%↑ 3.0K 2.0K 2024年月均新投广告主占比 9.2% 同比3.9%↓ 1.0K 0.0K Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2023/1~2024/7 RPG每月新素材占比持续攀升，平均每月69%的广告主会更新素材 •在2024年，平均每月有69.0%的RPG广告主投放新素材，同比下降 4.2%，值得注意的是7月份这一数值飙升至74.6%； •RPG每月新素材占比持续攀升，及那年6、7月份已经超过65%。2024 年平均每月新素材占比61%，同比提升7.2%。 69.0%同比：4.2%↓ 2024年每月投新素材RPG广告主 61.0%同比：7.3%↑ 2024年RPG每月新素材占比 6 投新素材广告主占比新投素材占比 76.0% 75.7% 75.9% 72.7% 72.8% 73.3% 72.9% 73.7% 74.1% 72.6% 71.9% 67.4% 66.3% 68.7% 68.8% 68.0% 68.7% 67.7% 74.6% 49.7% 49.4% 50.3% 51.6% 54.3% 54.8% 53.7% 59.2% 56.3% 53.9% 55.1% 55.9% 56.1% 55.8% 58.9% 60.9% 61.8% 67.2% 66.0% 2023年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年2月3月4月5月6月7月 Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现DateRange：2023/1~2024/7 月均广告主：美国2.7K 美国月均RPG广告主数量遥遥领先，每月广告主数量超2.7K，此外东南亚和欧洲月均广告主也超过2K名。 月均素材最高：东南亚195 东南亚是RPG品类投放竞争最激烈地区，每个广告主每月投放195条素材，其次是中国港澳台，投放170条素材。 东南亚地区投放竞争最为激烈，美国、欧洲和东南亚3个地区RPG月均广告主超2K •东南亚月均RPG素材最高为195条，其次为中国港澳台； •美国、东南亚、欧洲这3个国家/地区月均RPG广告主超2K。 3.0K 2.5K 2.0K 1.5K 1.0K 月均广告主月均素材数 0.5K 0.0K 2.7K 195 2.2K 2.2K 170 1.7K 162 1.7K 151 1.3K141 1.4K 1.3K 1.3K 126 124 123 1.0K 1.1K 115115 75 东南亚 中国港澳台欧洲 大洋洲中东 南美韩国 美国日本 非洲南亚 7 Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现DateRange：2024/1~2024/7 iOS广告主占比超4成；每月超6成广告为新投放素材，素材迭代速度极快 iOS,41.0% Android,59.0% 不同国家/地区RPG手游各系统广告主占比 •美国和南亚市场RPG品类iOS广告主占比低于40% •从素材类型上看，iOS广告主的视频素材占比略高，而 Android端素材类型更丰富 57.8% 42.2% 56.0% 44.0% 60.1% 39.9% 美国日本韩国 iOS广告主 月均广告主：1.8K 月度新素材占比：62.7% 图片,38.9% 视频, Android广告主 月均广告主：2.4K 月度新素材占比：61.5% 图片, 60.2% 39.8% 34.4% 视频, 中国港澳台 59.7% 40.3% 56.7% 43.3% 57.9% 42.1% 57.7% 42.3% 56.6% 43.4% 55.5% 44.5% 欧洲大洋洲东南亚中东南美 59.7% 58.4%南亚 57.2% 42.8% 非洲 8 Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现DateRange：2024/1~2024/7 视频素材为主，其中15-60s视频素材占比近90%；图片素材带来的展现占比不断提升，已经超38% 58.9% 36.3% 53.8% 40.7% 各类型素材占比 RPG 全球 视频图片Html轮播可玩 6.7% 视频 RPG手游视频素材时长 0 3. 45.9% 44.4% % <15s15-30s30-60s>60s 5.9% 图片 RPG手游图片素材类型 21.2% 54.7% 18.2% 竖版横版方形其他 9 RPG视频素材占比58.9%，比世界水平高出5.1% 图片素材带来展现占比飙升，从2024年6月开始已经超过38%，比1年前高出10% 各类型素材带来展现占比 28.9% 31.0% 32.4%32.1%32.7% 34.6% 34.3%34.5%35.5%36.8% 38.5% 38.4% 69.9% 67.7% 65.6%65.8%65.2% 63.3% 63.4%62.9%62.0%60.7% 59.0% 59.4% 2023年9月 10月11月12月2024年2月 3月 其他 4月 5月 6月 7月 视频 图片 Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2024/1~2024/7 02 2024年RPG热投TOP20 &优质创意 2024RPGMOBILEGAMEMARKETINGTOP20ANDPOPULARADVERTISEMENTAPPRECIATION 10 iOS Android 1DraconiaSaga紫龙游戏 11了不起的AI修仙Wonder 1EpicHeroes冰川网络 11Honkai:StarRail米哈游 11 Game 2 LegendofMushroom4399 12 見習狩獵家 露珠游戏 2 AncientSeal XsuperGamer 12 미르2:승자위왕 KodaDuckGames 3 AncientSeal XsuperGamer 13 LegendofMushroom4399 Rush 3 LegendofMushroom4399 13 見習狩獵家 露珠游戏 4 仙劍奇俠傳：新的開始恺英网络14 UltimateNinjaStormGuangzho uShaowu 4 DraconiaSaga 紫龙游戏14 FlameofValhallaGlobal 乐牛游戏 5 AFKJourney 莉莉丝游戏15 HeroWars Nexters 5 SkyUtopia 君海游戏15 DraconiaSagaVN RedRiverGame 6 出發吧麥芬 心动游戏16 미르2:승자위왕 KodaDuckGames 6 LYSSA:GoddessofLOVE PanoramikGames 16 潘朵拉：命運先知 露珠游戏 7 BangBangSurvivor露珠游戏17 少年神獸傳 RHINOS 7 仙劍奇俠傳：新的開始恺英网络17 Dragonheir:SilentGods 朝夕光年 8 Tarisland 腾讯游戏18 SoloLeveling:AriseNetmarble 8 BangBangSurvivor露珠游戏18 ZombieWaves 欢乐扬帆 9 主公、走れ！ 冰川网络19 キノコ伝説 4399 9 Tarisland 腾讯游戏19 Omniheroes 梦求游戏 10 潘朵拉：命運先知 露珠游戏20 WutheringWaves 库洛游戏 10 AFKJourney 莉莉丝游戏20 封神异世录（国际版）君海游戏 Source：广大大-APPIntelligence，广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；DateRange:2024/1~2024/7； 带有真人元素的创意相对代入感更强，用户在观看时接受程度更高 点击图片播放完整素材 12 真人游玩+游戏画面 明星代言 类“短视频”拍摄 “战力比拼”尬剧 Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析DateRange：2024/1~2024/7 带有AI元素的素材占比不断提升，但目前视频AI创意还比较基础 点击图片播放完整素材 13 AI美女+动效 AI视频吸睛开头 制作特色BOSS 渲染游戏背景 Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析DateRange：2024/1~2024/7 二次元游戏作为RPG品类最热门的赛道之一，素材形式多且素材创意的质量也极高 点击图片播放完整素材 14 联动营销 角色PV 真人Coser KOL宣传 Source：广大大-广告创意-展示广告模块，选取时间段内热度和展现效果较好的创意进行分析DateRange：2024/1~2024/7 03 优质RPG广告主市场营销观察 MARKETINGOBSERVATIONOFPOPULARRPGADVERTISERS 15 游戏上线争议不断，但官方运营持续优化，游戏营收和口碑持续增长 广告主双端投放素材堆积图 WutheringWaves 二次元动作开放世界库洛游戏 广告主投放数据 产品首次投放：2023年4月双端累计去重后创意：15.6K 5.0K 4.0K 3.0K 2.0K 1.0K 0.0K 4月中旬产品素材量逐步提升 5月23日 游戏全球公测 iOSAndroid6月28日 1.1版本上线7月22日 1.1下半 4/14/154/295/135/276/106/247/87/22 图片,41.5% 各类型素材占比 视频, 57.3% 最多视频素材分辨率： 12