2024全球RPG手游营销趋势洞察报告

2024年全球RPG手游营销大盘趋势呈现以下特点：

全球RPG广告主趋势

• 月均广告主数量：2024年月均RPG广告主数量超过4.1K，但6、7月低于4K，总体呈增长趋势。
• 新广告主数量：每月新增RPG广告主超400名，月均占比9.2%，同比下降3.9%，赛道竞争降温。

新投放趋势

• 新素材占比：平均每月69.0%的RPG广告主投放新素材，同比下降4.2%，7月新素材占比飙升至74.6%。
• 素材更新：2024年平均每月新素材占比61%，同比提升7.2%。

热门地区营销观察

• 东南亚：投放竞争最为激烈，月均RPG素材最高为195条，其次为中国港澳台。
• 美国、欧洲：月均RPG广告主均超2K，美国遥遥领先，每月广告主数量超2.7K。

各系统营销观察

• 美国和南亚市场：iOS广告主占比低于40%，iOS广告主视频素材占比略高，Android端素材类型更丰富。

各类型素材营销观察

• 视频素材：RPG视频素材占比58.9%，其中15-60s视频素材占比近90%。
• 图片素材：展现占比不断提升，已超38%，同比高出10%。

2024 RPG热投TOP20&优质创意

• 热门素材类型：真人类创意、AI创意、二次元手游。
• 优质案例：Wuthering Waves（开放世界ARPG）、Tarisland（奇幻MMO）、BangBangSurvivor（小游戏出海）。

小游戏出海趋势

• 国内市场：2023年规模达400亿人民币，预计今年突破600亿，微信小游戏开发者近40万。
• 出海表现：下载量主要来自美国、西欧和拉美，应用内收入主要来自日本、韩国和美国。
• 成功案例：4399【菇勇者传说】、三七【小妖问道】、大梦龙途【甘道夫醒醒吧】。
• 出海趋势：RPG+融合品类、小清新画风、买量投放为主，效果型达人营销为辅。

2024H1小游戏出海投放TOP10

• 营销特征：广州、成都厂商成营销强引擎，亚太营销注重预约和上线期，欧美推广周期更长。