2026年Q1全球市场中轻度手游营销报告

2026年Q1全球手游营销大盘趋势显示，月均广告主数量超8.4万名，同比增长14.7%，其中新广告主占比稳定在10%以上。投新素材广告主占比和新素材占比持续攀升，3月投新广告主占比超85%，新素材占比超六成。

热门品类方面，桌面类手游成为营销最卷赛道，娱乐场产品占比提升最多，休闲品类占比下降最多。热门地区方面，欧洲市场广告主数量最高，南美市场季度广告主数量超东南亚来到第三，中国港澳台、日韩、北美和中东季度均素材超过140条。

中轻度手游热门品类营销趋势显示，模拟类手游中餐厅模拟、二合、经营题材产品在Q1迎来爆发，益智解谜产品投新素材广告主占比显著提升，但新素材占比下降超3%。桌面类手游广告主月均数量下降，但投新广告主占比超81%，视频素材占比是中轻度品类中最高的。

热门中轻度手游广告主营销趋势观察显示，老牌SLG厂商跨界产品、二合赛道新晋黑马产品，营收和买量持续攀升。Tasty Travels、Royal Match续作、Vita Mahjong等产品通过创新素材设计取得成功。

激励型UA的破局之法指出，中轻度产品面临CPI上升、竞争加剧等挑战，激励型UA通过Offerwall引入用户行为转化入口，改变获客逻辑，帮助获取高LTV用户。中轻度核心玩家对游戏的认知清晰，更愿意完成多步骤任务并达成里程碑，具备长期思维，因此更容易通过更深层的转化路径进入游戏。

案例分享显示，JOYCITY与MAF合作推出本地化激励式用户获取策略，专注于获取高质量用户，使玩家留存明显提升。