2026年Q1全球手游营销大盘趋势显示,月均广告主数量超8.4万名,同比增长14.7%,其中新广告主占比稳定在10%以上。投新素材广告主占比和新素材占比持续攀升,3月投新广告主占比超85%,新素材占比超六成。
热门品类方面,桌面类手游成为营销最卷赛道,娱乐场产品占比提升最多,休闲品类占比下降最多。热门地区方面,欧洲市场广告主数量最高,南美市场季度广告主数量超东南亚来到第三,中国港澳台、日韩、北美和中东季度均素材超过140条。
中轻度手游热门品类营销趋势显示,模拟类手游中餐厅模拟、二合、经营题材产品在Q1迎来爆发,益智解谜产品投新素材广告主占比显著提升,但新素材占比下降超3%。桌面类手游广告主月均数量下降,但投新广告主占比超81%,视频素材占比是中轻度品类中最高的。
热门中轻度手游广告主营销趋势观察显示,老牌SLG厂商跨界产品、二合赛道新晋黑马产品,营收和买量持续攀升。Tasty Travels、Royal Match续作、Vita Mahjong等产品通过创新素材设计取得成功。
激励型UA的破局之法指出,中轻度产品面临CPI上升、竞争加剧等挑战,激励型UA通过Offerwall引入用户行为转化入口,改变获客逻辑,帮助获取高LTV用户。中轻度核心玩家对游戏的认知清晰,更愿意完成多步骤任务并达成里程碑,具备长期思维,因此更容易通过更深层的转化路径进入游戏。
案例分享显示,JOYCITY与MAF合作推出本地化激励式用户获取策略,专注于获取高质量用户,使玩家留存明显提升。