2025H1全球手游市场洞察报告

整体市场处于调整中复苏阶段，出海表现亮眼。重点地区方面，下载增长疲软，发展中地区收入逆势增长。重点品类方面，策略和消除类游戏领跑，细分赛道分化明显。

数据方面，2024年1月至2025年6月期间，北美、西欧、中欧、日本、韩国、大洋洲、北欧、港澳台、中国等地区的发行商下载量和收入均呈现增长，但增速有所差异。例如，北美地区下载量最高，达到17.8，收入增速也较快；而非洲和中亚地区的下载量和收入增速相对较低。

TOP10游戏品类方面，2025年上半年策略和消除类游戏表现突出，收入增速较快。其中，黄色字体代表该游戏品类至少分布在轻度、中度和重度游戏类型中的两种，绿色字体代表应用内收入增速呈现正增长。

细分赛道方面，三消赛道拥挤，线消、泡泡射手、点消、对消热度下降，合并趋势正在崛起。根据App Growing数据，策略、消除、模拟经营、休闲益智等品类在Tier 1&2市场表现较好。

研究结论显示，整体市场虽处于调整期，但出海表现亮眼，发展中地区收入逆势增长。策略和消除类游戏仍是市场主流，但细分赛道分化明显，三消赛道竞争激烈，合并趋势值得关注。