女性消费力洞察报告2024

2024年4月 女性消费力洞察报告2024 代际更替华章新启 编者序丨“新三代”重新定义女性新消费 消费年会。2024年第四届消博会女性时尚 2消02费3年》，在《第女三性届消中费国力国洞际察消报费告品—博她览经会济（，下W称O“ME消N博的会注，”业）界“反女响性强时烈尚。消今费年年4会月”，成仲功量发联布行，与引21发世社纪会经关济更研究替院华再章度新联启手》，，发登布陆《女性消费力洞察报告—代际 这“代一际全”新视研角究出是发一，个偏取社代会过学去范的畴传的统领视域角。，报如告地从产视消角费研、究商的业主视视角角、，经在济研视究角的，原将点社便会具视有角开作创为性女性。 社据会主视导角方的法研论，究有而别定于量经分济析领因域数，据可定得性的研局究限往性往，占 往望往通难过以定得性出模有型效的结逻论辑。推导在结本合报经告济，研、商究业团队、仍地希产 本视年角，度的转报换告为“，我增们量将”从视去角年，女从性“消代费际研更究替的”“的存全量新” 实多、维结度论数新据颖，的为研读究者呈报告现，出解一个读逻女辑性消严谨费、的未数来据趋详 对中国零售商业市场产生的深远影响。 际研变究化模后型切，入是，否探会索出女现性新消的费消群费体观在、社消会费角行色为发，生及代其 商业市场的增量变化。 基提于出“报告新首三创代”的的“概代念际，”并研进究一模步型将，此我概们念首从度代在际业视内三角代发”展，至即消“费后者Z视世角代，少提女出”属“于千女禧性妈消妈费”群和体“的岁“月丽新人入”晚三年大生群活体，社。她会们角或色初的入转社变会是，引发或“初为新人三母代”，消或费迈行家为庭、出现世代等多变化个的维重度要，诱深因入。研报究告“将新从三社代会”、表经现济出、线的上消线费下行市为场新的趋深势刻，影探响讨消。费最行后为，之零于售中商国的零各售类商市业场报主告体只又是该抛如砖何引应玉对代，际希更望替更带多来从的业机者遇能与从挑代战际呢视？角看本 势，及其之于商业领域的深刻价值。 1仲量联行丨21世纪经济研究院 目录 03 代际研究之消费视角 11 “新三代”—代际更替下的女性消费新势力 36 “新三代”女性消费九大新业态与三大新场景 2 仲量联行丨21世纪经济研究院2 女性消费力洞察报告2024｜代际更替华章新启 代际研究之消费视角 代际唐虞各努力，老夫白首自无忧。 3仲量联行丨21世纪经济研究院 女性消费力洞察报告2024｜代际更替华章新启 中国社会家庭的“代际”现象 与新中政策国变成化立在75年不，同中时国期社大会相沧径海庭巨：变从，建社国会之经初济的各婴个儿领潮域，发到生计的划变生化育可的谓实翻施天，覆再地到。二社胎会政人策口的结放构开伴，随中经济家发庭展的 人域，口结中国构特从平征被地烙起家上时，代跃的升印至记世，界并第反二过大来经深济刻体影，响人着社收会民早生的今方方不面面往，日消，费中亦国不消例费外者深遍受布影世响界。，在早经已济名领声 待续…… 及力者量；80后在全球化的经济浪潮中迎来职业发展的飞跃，更加具有批判与奋进精神的80后已成为今天职场的中坚 时在外期的；而社从会结动构荡上，看也，见社证会了的改贫革富开差放距后同的样辉在煌拉成大就，。却60、又70后步是伴改生革诸开多放消的费亲端历的者多，元也新是趋经势济。腾中飞国早人期经的历红过特利惠殊一代中国90后人在的互文联化网自经信济与的独繁特盛个中性开，疆他拓们土或许，在实不现创久的业将梦来，带造给就这有个梦社想会的意一想代不；到而的00变后则革之在“力。自我”们中的研展究现未出新完 期度日望来，自而社比会自转己型小变的革90后时弟期弟年妹轻妹一或代更的懂中得国享人受之生于活国、家个与性社鲜会的明价。往值。往说再8从0后的一代人肩负着社会的期望，这种 他中们国对的每于消一代费人的理身上解都也镌截刻然着不时同代。的假烙设印从，一这个种80后印的记视深角刻看影这响个这社一会代，人他的们人的生父观母、一价辈值或观更、懂世得界勤观俭；持而家同 、样地节俭， 现出一个更加多元、无界并充满想象力的未来，更加富有民族自信的这一代中00后国的人视身角上看散世发界着，鲜 他明们的的中眼中元或素浮， 同时期也，不不失难个发人现独两特代的人认的知消与费态习度惯。悄回然顾转过变去，二却十又年是，社对会比发80展后阶与段00的后必初然入产职物场。，成为社会消费的新生力量的相 今的天趋我势们及研其究背消后费的乃时至代将诱视因。线聚我焦们于将女从性“群代际体的流消动费”“，代就际离更不替开”从“中代国际社信会息“传代递际””与的“视家角庭去结重构新的审代视际消演费变发”展四为作大为维切度入出点发解，读从女理性论消提费出最到新实趋践势应。用，探讨女性消费在“代际”视角下出现的消费新群体、新角色，以消费行 仲量联行丨21世纪经济研究院4 1代代际际差流异的动“二元性”：“代际间差异”与“代际内差异” 社大会影学响认后为辈代教际育流机动会在及社人会生普道遍路存。在从中。祖国辈千的百财年富以积来累倡极导 代际流动模型 子辈 年份8N-9N 子辈 年份7N-8N 子辈 年份6N-7N 父辈 年份5N-6N 父辈 年份4N-5N 父辈 年份3N-4N 祖辈 祖辈 年份1N-2N 年份2N-3N 祖辈 年份0N-1N C组 B组 A组 出生时间线 着的代“际子流承动父性业对”社，会再产到生香的港深社刻会影最响著。名的家族企业，都诉说 似消费的本消就费兼习具惯“，个比性如”50、与6社0后会的“人共经性历”过。社一会代特人殊往时往具期有相在消度相关支，出因上此更又显具朴有素极节强省的。个而体消特费征行、为家又庭与特家征庭。收我入们水把平不高 而同世同代的一代消际费内者呈现年龄出的消的费差行异为、差家异称收作入“差代异际等间因差素异引”致； 的者。消但费随行着为社差会异发，展被提称速作，“代“代际内内差差异异”；”正后者逐通年常增弱强。于以前 中传国承社性会。的例消如费80行后为的“父代母际是间50差、异60后”，不8仅0后显作著为，拼还搏具的有一代代际， Z多世个代方为面例产，生9代5后沟与，0消0后费已行在为人标生签各观异、。价值观乃至消费观等 在初入职场早期的消费上相较于 90后、00后更加克制，这与 其父母成长背景不无关系。而Z世代的父母往往是70后，其 定义： N并非一个常数，按近百年中国社会的现状看，N呈现出递增的趋势。祖辈、父辈、子辈之间的差异，即为“代际间差异”。 1.时间线表示代际出生的时间年份增量，而非岁数；N定义为代际年龄跨度。今天中国社会的婚育年龄普遍在25周岁以上，甚至 而复始、传承延续。 教懂得育消及费家并庭享财受富生积活累，水消平费显观著个更性高十，足因。此不Z世难代看的出年，轻消人费观更的代代的际人流的动消在费中观国对是于一后代个的有影趣响且具显有著代的际社特会征现象，，这且种不特同征世周 30周岁以上。如果以3组（即ABC组）代际假设进行计算，N大致等于8-10年，即24-30年存在一个代际。当然，社会发展阶段不同， 2即.“AB代C三际组内（差组异间”数。量此由图社只会能发描展绘速出度时间决因定素，引不致一的定“等代于际3）内代差表异在”同，一家代庭际收中入，等不其同他社“会代时际段内伴差生异存”在不于在不此同图年描代述的范组围间。差异，因3.纵不向同实时线代箭存头在指高向低“差代异际，流流动动”性方高向代。表社上会一学辈普对遍下认一为辈，的代影际响之大间。存在财富、思想等诸多方面的传承，即流动；且代际流动性 5仲量联行丨21世纪经济研究院 2代从“际代更际流替动”到“代际更替”，消费者社会角色转变重新定义消费行为 以为群的“体代视际角流观动察 ；同而世若代从的时消间费维行度为研变究化消，费研者究群发体现的消角费色行 基于代际流动模型的代际更替模型 这便是“代际更替”带给消费行为研究的第二视角。 以80后为例，他们又被称为“千禧一代”。在千禧年前后， 会演变家，庭我角们色将随看年到龄第增二长大发现生象变化—后“，代其际消更费替行”为。亦当随居之民改的变社， 道路。在80后在社会机遇中逐步找到各自的人生 的新消费行为特征。80后父母展现出这一代人在“新角色”中 于80后作为拼搏。变革高等的一教育代往，往他们的是改变职业冲劲十足，热衷事业、敢 中80后国逐经步济进高入速职成场长，走向社会。伴随近20年的全球化进程，组建家庭，20年为后人的父今母天。，他们很多从过80后去的子轻辈人，早晋已升结为婚今生天子的父，辈新。的社他们会的角色消又费让习惯却仍具有80后一代人的时代印记，而全 出生时间线 A1组 B1组 C1组 A2组 B2组 C2组 年份4N-5N 年份3N-4N 父辈 子辈 子辈 子辈 年份10N-11N 年份11N-12N 年份9N-10N 父辈 子辈 子辈 父辈 子辈 年份7N-8N 年份8N-9N 年份6N-7N 祖辈 父辈 年份5N-6N 祖辈 父辈 祖辈 父辈 祖辈 祖辈 祖辈 年份1N-2N 年份2N-3N 年份0N-1N 后这代人在尝到教育的甜头后，80深后知人教生育轨之迹于的人关生键的，核因心此价80于值6。0后当、晋7升0后为消父费母者后。，这他也们是对近子十女年教来育中的国支零出售意商愿业则迎显来著大高 定义： 年且A1组祖辈出生于1940年，那么父辈则出生于1964年，子辈则出生于1988年。24（即3N）年后，A1组 量市场教育行机构情、已早大教不机如构前疯，狂但扩80后张在的教原育因方之面一。消尽管费观今天仍教具育有新的代社的会烙角印色，赋体予现这出一“代人际消更费替习”惯下的消全费新观内的涵传。承与发展， 1的.父假辈设晋代升际为年A龄2组跨的度祖N=辈8，子辈晋升为父辈，此时A2的祖辈出生于1964年，父辈生于1988年，而子辈则出生于2012年。 3N 为在社会变迁中同一代际的人，在社会和家庭中扮演“全新角色”。 2指.向1组“是代在际年更份替元”年方的向社。会例家如庭，角1组色从，父2组辈是在在24年-3份0（3N年）后年的后社晋会升家为庭2新组角的色祖，辈代，表而随子时辈间则伴晋生升的为“父代辈际。更从替1组”到，2横组向的实流线动箭，头即 仲量联行丨21世纪经济研究院6 3代代际际更信替下息，传从信递息“接收者”转向信息“输出者”的新角色 代递方际向之的间不、同代，际我之们内可信以息将传其递划具分有为方三向类性：，基于代际信息传 •同辈传递：即在同辈人中传递信息； •长辈传递：即长辈向晚辈传递信息； •晚辈传递：即晚辈向长辈传递信息。 势代际”的信关息键传。递消是费消信费息观的在同家辈庭传、递社和群长乃辈至传更递大更范加围显形著成。“时趋下传的递热的门结流果行。趋例如势、，演打唱卡会及门社票群疯形抢成，知都名是奶消茶费店信排息队的、同品辈 牌成的限各定种款社抢会购热…点…。多数都是同一代人消费信息交流分享后形 常消言费道观，念父教母育是及孩消子费的行第为一管任控老，师实。则体父母现对出于消未费成信年息子的女长的辈差传异递、方文向化，差这异等的，方且向从往社往会引统致计消上费看呈，现出家庭地域差异差同样、显城著乡。 因素，是引领银发消费者时尚潮流的新触点。 消演费变信的息核的心晚动辈因。传递在过则去是的在中“国代社际会更替，”子女下，较少引致干消预费父行母为的生元、活包，尤容其的是方晚向，年生新晋活的。父而今母开，始随听着社子会走女的向更意见加，开也放开、始多将此，自消己费的信消费息观的传晚递辈给传年递迈方的向父也母是改，变鼓“励银他发们经济受”晚的年重要因 代际信息传递模型 出生时间线 A1组 B1组 C1组 A2组 B2组 C2组 年份3N-4N 年份5N-6N 年份4N-5N 子辈 年份11N-12N 年份9N-10N 年份10N-11N 父辈 代际更替 子辈 年份7N-8N 年份8N-9N 年份6N-7N 祖辈 父辈 祖辈 年份1N-2N 年份2N-3