2024年3月文娱行业市场观察

数据大盘∣行业趋势∣ 企业动∣态 科技∣创新 内容 2024.3.1-3.27 本月重点内容 电影方面，2024年3月大盘票房突破27亿，同比提升46%，引进片凭 借口碑收获高票房，《周处除三害》《沙丘2》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》分列票房榜前三位。 剧集方面，古装神话剧《与凤行》，播放量指数登顶，该剧为赵丽颖和 林更新继2017年《楚乔传》之后的第二次合作，以“轻喜剧”的方式展开，在日常、诙谐的氛围营造中让观众火速入坑。 综艺方面，3月播放量指数TOP10综艺中，新播综艺占据2席，《哈哈 哈哈哈第四季》本月回归，五哈团爆笑开启新一季“草率”之旅，播放量指数进入前三。《种地吧第二季》获最多品牌主青睐，《大侦探第九季》软广类型数和品牌露出总时长均居于首位。 微短剧方面，微短剧方面，腾讯视频《执笔》、爱奇艺《长相勿》、优 酷《皎月流火》、芒果TV《别打扰我种田》、抖音《大过年的》、快手 《接招吧！前任》分获各平台站内TOP1。 两会代表献计献策，为文娱行业未来发展指明方向； 《中国网络视听发展研究报告（2024）》发布； 体育总局等三部门：开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动； 国内首部AI全流程微短剧《中国神话》启播； 2023年抖音平台短剧付费用户增长超3倍； 阿里大文娱发布“港艺振兴计划”，四大领域投入50亿港元； 阅文+黄山跨界强强合作，打造“IP+文旅”新质生产力； 知乎发布全新AI功能“发现·AI搜索”； 谷歌推出多模态VLOGGERAI，让静态肖像图动起来“说话”； 1 文娱行业 01 数据大盘 2024年3月电影市场概况 春节档大战“硝烟”散去，但3月电影市场“淡季不淡”，大盘票房突破27亿，同比提升46%，引进片凭借口碑收获高票房，展现出中国内地市场的包容与活力。 2024年3月票房TOP10影片中，台湾小成本动作片《周处除三害》以及好莱坞大片《沙丘2》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》分列票房榜前三位。 2012-2024年3月票房 票房(亿)票房同比 109.0% 62.3%58.3% 15.8% 78.4% 29.3% -9.6% 51.8% -18.8% 46.1% 25.0 27.9 28.8 33.7 37.3 41.6 51.2 -39.8% 8.8 9.1 14.0 16.2 19.1 -63.5% 2012-032013-032014-032015-032016-032017-032018-032019-032021-032022-032023-032024-03 2024年3月票房TOP10影片 排名 影片名称 当前票房(万) 当前场次 当前人次(万) 主类型 国别 上映日期 周处除三害 62660.37 2184578 1587.84 动作 中国台湾 2024-03-01 沙丘2 33478.51 1003480 703.33 剧情 美国 2024-03-08 哥斯拉大战金刚2：帝国崛起 31748.60 482959 732.99 动作 美国 2024-03-29 4 第二十条 28893.00 1259129 692.14 剧情 中国 2024-02-10 5 飞驰人生2 24718.09 1185369 581.32 剧情 中国 2024-02-10 6 功夫熊猫4 24615.76 922765 603.94 动画 中国/美国 2024-03-22 7 被我弄丢的你 20810.84 1048087 506.73 爱情 中国 2024-03-08 8 熊出没·逆转时空 13640.43 529831 339.51 动画 中国 2024-02-10 9 热辣滚烫 12051.95 746229 289.77 剧情 中国 2024-02-10 10 灿烂的她 9676.99 748127 253.36 剧情 中国 2024-03-15 source：艺恩内容智库；票房数据截至2024年3月31日； ©2024.4艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2024年3月剧集市场概况 剧集方面，3月播放量指数TOP10中，新上线剧集上榜7席，其中，古装神话剧《与凤行》为赵丽颖和林更新继2017年《楚乔传》之后的第二次合作，该剧以“轻喜剧”的方式展开，在日常、诙谐的氛围营造中让观众火速入坑，播放量指数登顶。 从播放量指数TOP10剧集的赞助情况来看，《南来北往》合作的品牌数最多，且品牌露出总时长和频次同样领先。 2024年3月播放量指数TOP10剧集 排名剧名播放量指数上线日期属性类型网络平台 与凤行 2024-03- 613.2 18 电视剧古装/奇幻腾讯视频,芒果 491.3 490.5 TV 烈焰 2024-03- 459.3 13 网络剧古装/奇幻爱奇艺 490.4 5猎冰 2024-02- 21 网络剧剧情腾讯视频 453.3 438.6 7南来北往 2024-02- 377.5 06 电视剧爱情爱奇艺 410.4 9欢乐颂5 2024-03- 16 电视剧都市/爱情爱奇艺,腾讯视频 花间令 2024-03- 15 网络剧 古装/爱情 优酷 4 追风者 2024-03- 21 电视剧 剧情 爱奇艺 6 别对我动心 2024-03- 01 网络剧 爱情 优酷 8 小日子 2024-03- 14 网络剧 都市/爱情 腾讯视频 10 烟火人家 2024-02- 13 电视剧 剧情/爱情 腾讯视频 372.3 2024年3月播放量指数TOP10剧集赞助情况 剧名品牌数软广类型数品牌露出总时长(秒)品牌露出总频次 与凤行215 烈焰73 追风者94 猎冰164 别对我动心42 南来北往465 小日子1510 欢乐颂596 烟火人家125 source：艺恩内容智库、艺恩营销智库；数据截至2024年3月27日； ©2024.4艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2024年3月综艺市场概况 综艺方面，3月播放量指数TOP10综艺中，新播综艺占据2席，《哈哈哈哈哈第四季》本月回归，五哈团在2024年走出国门走向世界，爆笑开启新一季“草率”之旅，播放量指数进入前三。 播放量指数TOP10综艺中，《种地吧第二季》获最多品牌主青睐，《大侦探第九季》软广类型数和品牌露出总时长均居于首位。 2024年3月播放量指数TOP10综艺 排名剧名播放量指数上线日期属性题材网络平台 无限超越班第二季483.42024-02-24电视综艺娱乐优酷 哈哈哈哈哈第四季 421.1 2024-03-23 网络综艺 体验 爱奇艺,腾讯视频 种地吧第二季 365.2 2024-02-23 网络综艺 生活 爱奇艺 4 半熟恋人第三季 320.8 2024-02-27 网络综艺 情感 腾讯视频 5 大侦探第九季 313.3 2024-02-14 网络综艺 益智/搞笑 芒果TV 6 全员加速中·对战季 255.8 2024-02-13 电视综艺 竞技 芒果TV 7 你好星期六2024 242.6 2024-01-06 电视综艺 娱乐 芒果TV 8 我想和你唱第五季 210.3 2024-01-26 电视综艺 音乐 芒果TV 9 是女儿是妈妈 206.0 2024-03-26 网络综艺 情感 芒果TV 10 毛雪汪秋天季&冬天季 186.1 2023-10-09 网络综艺 生活 腾讯视频 2024年3月播放量指数TOP10综艺赞助情况 剧名品牌数软广类型数品牌露出总时长(秒)品牌露出总频次 无限超越班第二季326 种地吧第二季929 半熟恋人第三季18 大侦探第九季426 全员加速中·对战季123 你好星期六2024330 我想和你唱第五季322 毛雪汪秋天季&冬天季4/ source：艺恩内容智库、艺恩营销智库；数据截至2024年3月27日；品牌数仅统计有合作身份的品牌； ©2024.4艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2024年3月网络电影&动漫市场概况 网络电影方面，播放量指数TOP10中新上影片共7部。由尹子维主演的影片《狂蟒之灾》，汇聚了骆达华、车保罗、九孔等众多知名演员，讲述了一段惊心动魄的故事，剧情节奏紧凑，惊悚恐惧感十足，本月播放量指数夺冠。 动漫方面，播放量指数TOP10中，仅《西行纪》番外《狂王》为今年新播动漫，讲述了废柴少年有鱼逆袭成为一代狂王的故事。 2024年3月播放量指数TOP10网络电影 排名 剧名 播放量指数 类型 上线日期 网络平台 狂蟒之灾 228.3 灾难 2024-03-01 优酷,腾讯视频 浩哥闹县衙 218.6 喜剧 2024-03-22 爱奇艺,腾讯视频,优酷 裂战 217.6 爱情 2024-03-06 优酷,腾讯视频,爱奇艺 4 缉恶 189.0 动作 2024-02-12 腾讯视频,爱奇艺 5 龙狱天棺 174.9 奇幻 2024-03-21 腾讯视频,爱奇艺,优酷 6 湘西诡事 172.7 惊悚 2024-02-28 腾讯视频,爱奇艺,优酷 7 废品飞车 170.6 喜剧 2024-03-14 优酷,腾讯视频,爱奇艺 8 末日战士 161.3 灾难 2024-03-13 腾讯视频,爱奇艺 9 孟婆传之缘起 155.1 爱情 2024-02-25 爱奇艺,腾讯视频,优酷 10 永生战士 152.9 动作 2024-03-13 优酷,腾讯视频 2024年3月播放量指数TOP10动漫 排名 剧名 播放量指数 类型 上线日期 网络平台 师兄啊师兄 290.4 热血/励志 2023-01-19 优酷 斗破苍穹年番 278.3 冒险/奇幻 2022-07-31 腾讯视频 完美世界动漫 275.3 奇幻/魔幻 2021-04-23 腾讯视频 4 斗罗大陆2绝世唐门 272.6 热血 2023-06-24 腾讯视频 5 仙逆 242.6 热血 2023-09-25 腾讯视频 6 吞噬星空 232.5 科幻 2020-11-29 腾讯视频 7 神印王座第1季 226.7 奇幻 2021-06-18 腾讯视频,B站,优酷,爱奇艺 8 西行纪之狂王 209.1 奇幻/动作 2024-02-28 腾讯视频 9 遮天 208.5 热血/励志 2023-05-03 腾讯视频 10 斗罗大陆 198.1 剧情/奇幻 2018-01-20 腾讯视频 source：艺恩内容智库；数据截至2024年3月27日； ©2024.4艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 2024年3月微短剧&纪录片市场概况 微短剧方面，腾讯视频《执笔》、爱奇艺《长相勿》、优酷《皎月流火》、芒果TV 《别打扰我种田》、抖音《大过年的》、快手《接招吧！前任》分获各平台站内TOP1。 纪录片方面，由国家地理发起，联合五洲传播中心共同制作的大型考古系列纪录片《星空瞰华夏第二季》于3月22日在优酷独家播出，开播首周播放量指数获本月TOP1。 2024年3月各平台站内TOP5微短剧 上线日期 热度指数 剧名 排名 排名剧名播放量(万)上线日期 2024-03-20 20582 执笔 1 2 主妇的战争 18353 2024-03-13 2 亲爱的乘客，你好第二季 2640 2024-03-11 3 无染 15872 2024-03-16 3 大妈的世界贺岁篇 1188 2024-02-08 4 授她以柄 15616 2024-02-05 4 欢喜一家人之我家有喜 355 2024-02-10 5 你是我的人间至味 15338 2024-03-25 5 我亲爱的白月光 202 2023-10-27 1别打扰我种田38902024-03-06 排名 剧名 热度指数 上线日期 排名 剧名 播放量(万) 上线日期 1 长相勿 2738 2024-