2024年2月美妆行业月报

ni 数说2月 2024年2月美妆行业月报 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENT 01备案解析 02消费者观察 03新·商品篇 04新·成分篇 关键发现 bebd.bevol.com 备案解析 •化妆品消费稳定增长，受春节假期影响产品备案数量骤降 •品牌加速布局头发护理品类 •洗发品类备案占比增速最高，表现亮眼 消费者观察 •春节后，产品搜索迎来显著回升 •品类上，防晒品类关注度大爆发 •功效上，防晒与祛斑美白需求大涨 •成分上，美白、祛痘成分热度上涨，积雪草、熊果苷相关成分表现亮眼 新品速递 •新·商品篇，选取2月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析 •新·成分篇，选取2月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 Part 备案解析 1-2月化妆品零售额同比增长4.0%，消费增长稳定 2024年1-2月化妆品零售额678亿元，相对去年同期的零售额增长了4.0%。截止到2024年2月，整体而言，化妆品 零售额增速保持平稳，经济复苏态势稳定。 2024年1-2月 化妆品类零售额总额（亿元） 678 同比增长 4.0% 环比增长 / 化妆品类商品零售额 24.3% 零售额（亿元）同比增长 678 393 276 330 451 4.8% -4.1%253.0 247 1.6% 321 1.1% 317 548 323 -3.5% 11.7% 9.6% 9.7% 9.7% 4.0% 数据来源：国家统计局，美丽修行整理 数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值 春节因素导致2月商品备案仍下降 2月共计备案17617件商品，受春节假期影响，2月备案商品总数较上月下降了55.95%，且由于去年2月非 春节，所以相对去年2月同比下降26.35%。 每月备案商品总量 202203-202302备案数量 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 备案数据同比/环比变化 计算周期 备案数据 同比 环比 2024年2月 17617 -26.35% -55.95% 202303-202402备案数量 数据周期：2022.3-2024.2 数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 品牌加速布局头发护理品类 为切合消费者需求、为春节后市场提前布局，2024年2月品牌方在头发护理品类着重发力，头发护理备案 占比增长1.05%，彩妆/香水与身体护理本月备案小幅回落。 六大品类备案情况 1.05% 0.17% 0.39% 0.22% -0.51% -1.32% 1.42% 0.47% 护肤 彩妆/香水 身体护理 头发护理 母婴 防晒 10.89% 13.42% 15.90% 57.89% 备案数量占比备案占比变化 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.1-2024.2 数据解释：备案占比变化=2024年2月细分类备案占比-2024年1月细分类备案占比 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 洗发品类备案增速最高 2月初春季节，头发护理品类中的洗发品类备案增速最高，表现亮眼，护发品类备案占比反而下降。 护肤品类中，品牌加速备案面部精华、乳液、面膜，但面霜和化妆水的占比出现下降。 细分品类备案占比&占比变化 1.0% 0.5% 备案占比变化 沐浴 洗发 本月备案相对亮眼 面部精华 0.0% 头发造型 婴幼儿洗护定眉妆妆 底妆 精油芳疗 唇妆 乳液面膜 备案占比 0.0% 唇部护理 眼部洁护面理 护发 隔离 身体护理 4.1%8.2%12.3% 面霜 -0.5% 香水/香氛 美甲护理 化妆水/爽肤水 眼妆 -1.0% Part 消费者观察 春节后，产品搜索迎来显著回升 2024年2月上半个月正值春节假期，消费者搜索热情不高，搜索总量在除夕下滑到谷底，之后持续上升。 消费者主动搜索次数在春节假期结束后平稳至较高水平。 2月消费者每日搜索总次数 1234567891011121314151617181920212223242526272829 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2024.2 品类侧：春季到来，防晒品类热度迎来爆发 春夏季节即将到来，消费者对防晒关注度大幅上升。 2月搜索占比 所属品类 搜索占比 六大品类搜索情况 搜索占比搜索占比变化 2.57% 0.19% -0.35% -0.23% -0.82% - 护肤 彩妆/香水头发护理 防晒 身体护理 母婴 1.34% 4.74% 6.40% 7.29% 7.56% 1.36% 72.67% TOP10品类 环比增长 面部精华 护肤 -3.35% 化妆水/爽肤水 护肤 4.15% 面霜 护肤 -12.66% 面膜 护肤 0.13% 乳液 护肤 3.72% 洁面 护肤 14.57% 防晒 防晒 67.37% 洗发 头发护理 7.09% 底妆 彩妆/香水 -10.23% 眼部护理 护肤 -7.74% 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.1-2024.2 数据解释：搜索占比变化=2024年2月搜索占比-2024年1月搜索占比，搜索占比环比增长率=2024年2月细分类搜索占比/2024年1月细分类搜索占比-1 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 功效侧：防晒、美白祛斑需求快速上涨 随着春夏季到来，消费者对于防晒、美白的需求明显增加。 另外，随着气温回升、回南天的到来，护肤中祛痘、控油和清洁功效需求增长，洗护中去屑、防断发需求增长。 本月功效宣称搜索分布&环比增长 10.72%11.73% 11.93% 0.31%-2.94% -7.68% -8.52%-4.33% 保湿 舒缓 修护 紧致 抗皱 清洁 控油 美容修饰 滋养 祛痘 芳香 卸妆 护发 去角质 祛斑美 白 去屑 防晒 防断发 -8.27% % .07 -2 1.32% 1.93% 2.48% 6.11% % 12.67 47.04% 9.16% 24.97% 搜索占比搜索占比环比增长 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2024.1-2024.2 数据解释：搜索占比环比增长率=2024年2月细分类搜索占比/2024年1月细分类搜索占比-1本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 成分侧：美白、祛痘成分热度上涨，积雪草、熊果苷表现亮眼 与消费者需求相呼应，祛痘、祛斑美白类成分搜索占比大幅提升，另外熊果苷与积雪草相关成分作为祛斑美白 功效的热门成分，本月各有两个成分上榜Top10。 搜索占比环比增长top10成分 视黄酸(维A酸) +89.38% 去黑头,抗氧化,祛斑美白 氨基酸 +57.96% 保湿,修护 油橄榄 +72.08% - 苯乙基间苯二酚 +55.76% 抗氧化,祛斑美白 壬二酸 +64.12% 去角质,祛斑美白,祛痘 α-熊果苷 +55.03% 抗氧化,祛斑美白,舒缓 熊果苷 +61.30% 抗氧化,抗衰,祛斑美白 阿魏酸 +48.09% 抗氧化,抗衰,祛斑美白 积雪草酸 +60.24% 祛痘,舒缓 积雪草苷 +46.86% 抗氧化,祛斑美白,舒缓 数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2024.1-2024.2 数据解释：搜索占比环比增长率=2024年2月细分类搜索占比/2024年1月细分类搜索占比-1 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 Part 新·商品篇 wta日夜祛痘舒缓多效精华液 上榜理由 近3个月备案新品，2024年2月护肤飙升商品榜TOP1 功效宣称 祛痘、保湿、舒缓、控油、特定宣称（原料功效） 核心卖点双重配方、日夜联用 快速祛痘、不易留痘 消费者洞察 好评关键词 祛痘效果好、温和不刺激 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 DRAR 叶绿素氨基酸细嫩洁面泥 HEY:REAL 褐藻糖胶B5修护精华液[轻盈版] 热搜关键词 祛痘精华、wta、祛痘 GUEKK 花青素泡泡面膜 2 TOP3 主打成分 日用：四氢甲基嘧啶羧酸、甜菜碱、积雪草提取物夜用：水杨酸、透明质酸钠、白柳树皮提取物、泛醇 基础信息 参考价格 33.3元 容量 10ml 备案时间 2024-01-19 花间颂晨雾高清粉饼N01柔肤色 上榜理由 近3个月备案新品，2024年2月彩妆飙升商品榜TOP1 功效宣称 控油、美容修饰 核心卖点瞬息控油、锁色持妆 12H恒温烘焙、3倍柔焦粉、精华入粉 消费者洞察 好评关键词 控油效果好、粉质细腻、包装精致 差评关键词 爆痘、卡粉 关 商 月用户 花间颂 巨无霸净澈卸妆油 SHELOG稀物集 松茸菌菇氨基酸洁面乳 热搜关键词 花间颂、粉饼、花间颂粉饼 注 品的 其他 绽妍 轻透物理防晒霜 2 TOP3 主打成分角鲨烷、白池花籽油、生育酚乙酸酯、霍霍巴籽油 基础信息 参考价格 69.9元 容量 7g 备案时间 2023-12-22 十二千田去云南玫瑰精粹护手霜 上榜理由 近3个月备案新品，2024年2月身体护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿滋润、舒缓修护、紧致提亮 核心卖点0防腐、深度保湿、零香精、一抹化水、软化角质、快速修护 主打成分玫瑰花提取物、杂交玫瑰花提取物、烟酰胺、库拉索芦荟叶汁粉、生 消费者洞察 好评关键词 清爽不油腻、香味舒服 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 芮生 夜间修护御龄精华露 思美润 重组三型胶原蛋白面膜贴 热搜关键词 revive、思美润、十二千田 OURLAB 源生紧致修护霜 2 TOP3 育酚(维生素E)、透明质酸钠 基础信息 参考价格 129元 容量 30g 备案时间 2023-12-27 启初婴儿沁润物理防晒霜 上榜理由 近3个月备案新品，2024年2月母婴飙升商品榜TOP1 功效宣称 防晒、保湿、宣称温和（无刺激） 核心卖点单一防晒剂低渗透、清爽贴肤减少补涂、温水可卸 消费者洞察 好评关键词 包装可爱、不油腻、易推开 差评关键词 性价比低 月用户关商注品的 其他 新碧 舒护物理防晒乳 玉泽 清爽倍护防晒乳 热搜关键词 防晒、面霜、防晒霜 绽妍 轻透物理防晒霜 2 TOP3 主打成分二氧化钛 基础信息 参考价格 109.5元 容量 45g 备案时间 2024-02-05 TOCI二硫化硒神经酰胺洗发水 上榜理由 近3个月备案新品，2024年2月头发护理飙升商品榜TOP1 功效宣称 保湿、控油、去屑、特定宣称（原料功效） 核心卖点温和洁净、控油去屑、祛痘止痒、持久留香 消费者洞察 好评关键词 止痒控油、性价比高、气味好闻 差评关键词 - 月用户关商注品的 其他 TOCI 氨基酸焕活洗发水 舒蕾 控油去屑舒缓洗发露 热搜关键词 toci、洗发水、toci洗发水 SUPERSEED超级种子 雪松头皮清洁洗发水 2 TOP3 主打成分二硫化硒、神经酰胺、水杨酸 基础信息 参考价格 69.9元 容量 500ml 备案时间 2024-01-29 Part4 新·成分篇 神经酰胺EOP 上榜理由 被谁带火了？ 用 户月 适乐肤 修护保湿润肤乳 偏关 好注 商该 品成 分的 珀莱雅 肌源修护优效精华霜 皮宝 舒缓修护霜 2 2024年2月飙升成分榜TOP1（A类*） 基础信息主要功效 保湿,抗氧化,修护 使用目的 保湿剂 成分描述：神经酰胺是细胞间基质的主要部分，角质层中40%~50%的皮脂由神经酰胺构成，在保持角质层水分的平衡中起着重要作用。神经酰胺具有很强缔合水分子能力，能在角质层中形成网状结构维持皮肤水分，在保持角质层水分和维持皮肤屏障健康中起着重要作用。 成分洞察 品类分布TOP3 面部精华、面霜、乳液 热门品牌使用率TOP3 珀莱雅、袋鼠妈妈、溪木源 2月用户心智品类 面霜、乳液、精华 2月用户心智品牌 珀莱雅、适乐肤、可复美 使用工厂TOP3 广州市