搜索推广｜异常波动诊断产品说明

搜索推广诊断优化之三-精细调优（下） 搜索推广异常波动诊断工具产品简介 2022!6" 搜索推广诊断优化系列•基础机制|快速优化|精细调优 诊断优化系列之精细调优篇 基础机制篇 竞价原理和竞争力指标 •上方位数据 •关键词质量度 •展现胜出率 •出价指导和出价策略 快速优化篇 账户优化中心 •全账户行动方案汇聚 •每日自动推送 •批量修改和采纳 精细调优篇 单个广告、推广计划、出价策略诊断调优 •投放管理诊断分析 •推广实况与诊断 •推广异常波动诊断 快速诊断展现突降原因，把握最佳优化时机 快速定位诊断展现突降 借助“推广异常波动诊断”工具，您可以清晰快速地了解到可能导致广告展现突降的原因。 广告投放历程分析 透过广告投放历程分析，深入了解您的广告在“广告触发”-“竞价排序”-“展现点击”等阶段的通过情况，从而更轻松地发现和解决问题，更及 时地应对个性化的用户需求与激励的竞争市场。 提供账户修改操作、竞争态势变化、搜索流量波动、账户设置异常等四大类根因分析，为您洞察风险，把握最佳优化时机。 推广异常波动诊断工作原理 一条广告需要经历广告触发-竞价排序-展现点击3个阶段的层层筛选，才能获得最终的展现与转化。 推广异常波动诊断工具通过分析每一阶段的通过率相对变化情况，快速诊断定位当前计划、oCPC出价策略的 消费异常突增、突降的原因，帮您轻松发现并解决问题。 广告投放历程通过率原因分析核心优势 广告触发 竞价排序 系统筛选符合定向要求的广告，通过定向宽窄度及定向通过率的变化来分析影响消费变化的原因 快速原因定位：适用于广告有展现，且消费出现大幅波动情况下的诊断，而非无展现、低展现等情况； 大幅度波动诊断：为确保诊断结论置信度，目前支持消费超过100元、点击大于10个，且消费波动幅度大于20%的波动诊断。 时效智能：支持当日实时诊断 系统对所有参与竞争的广告进行排序，竞争力（广告质量X出价）越强，则代表广告胜出的概率越大 展现点击 通过广告的点击率变化来分析影响消费变化的原因 推广异常波动诊断操作指南 BaiduMEG商业产品部 推广异常波动诊断操作指南：提交诊断 入口：推广管理——工具中心——优化工具——推广异常波动诊断 1 选择计划或oCPC出价策略进行诊断2 3 4 选择异常日期及对照日期 当日可追加比对时段 提交诊断 1选择诊断对象 支持计划或oCPC出价策略，选中计划或oCPC出价策略后，系统会提示创建时间。 2选择异常日期及对照日期 选择异常日期、对照日期，系统会计算异常日期及对照日期消费量级及点击量级。 为确保诊断结论置信度，需满足：消费大于100元、点击超过10个，且波动幅度在20% 3追加对比时段 如异常日期选择当日，可选对比时段 4提交诊断 点击提交后约30s-1min可查看诊断结果 BaiduMEG商业产品部 推广异常波动诊断操作指南：查看诊断结果-整体结论 诊断详解 ①诊断条件 披露诊断查询内容，包含计划名称/oCPC出价策略名称、异常日期、对照日期、对比时段 ②诊断类型及消费描述 诊断类型：消费异常突增、消费异常突降同时披露比对日期/时段消费变化幅度 ③整体诊断结论 通过与对照日期/时段对比，定位问题，如修改创意影响、周期性影响、竞争力降低等 ④广告投放历程详解 整体漏斗分为广告触发、竞价排序、展现点击三个模块： a.广告触发：披露两个日期/时段定向上相对变 化情况，通过定向宽窄度及定向通过率的变化来分析对消费变化的贡献度。 b.竞价排序：披露两个日期/时段在竞争阶段相对变化情况，该阶段通过率提升，则代表竞争力更强。 c.展现点击：披露两个日期/时段点击率相对变化情况，通过点击率的变化来分析对消费变化的贡献度。 ① 诊断条件 ② 诊断类型及消费描述 ③ 整体诊断结论 ④ 广告投放历程详解 ① ② ③ ④ BaiduMEG商业产品部 推广异常波动诊断操作指南：查看诊断结果-广告投放历程详解 广告触发阶段详解 ①②搜索热度 •披露行业搜索热度的变化，提供展现量上涨最多的关键词。 •支持跳转搜索词报告进行详细比对。 ③④操作影响 •披露对消费下降、消费上涨有影响的操作，以操作类型和操作日期进行汇总，点开可查看详细内容，方便对操作进行复盘分析。 •支持跳转历史操作记录查看当日全部操作。 ① ② ③ BaiduMEG商业产品部 推广异常波动诊断操作指南：查看诊断结果-广告投放历程详解 竞价排序阶段详解 ①②操作影响 •披露对消费下降、消费上涨有影响的操作，以操作类型和操作日期进行汇总，点开可查看详细内容，方便对操作进行复盘分析。 •支持跳转历史操作记录查看当日全部操作。 ③竞争变化 •支持披露诊断对象的竞争力以及竞对竞争力变化情况。 •诊断对象的竞争力由出价、预估转化率、质 量度（CPC出价时为出价和质量度）共同决定，如影响竞争力的要素存在大幅变化时，支持进行详细变化幅度的披露。 ① ② BaiduMEG商业产品部 推广异常波动诊断操作指南：查看诊断结果-广告投放历程详解 展现点击阶段详解 ①②操作影响 •披露对消费下降、消费上涨有影响的操作，以操作类型和操作日期进行汇总，点开可查看详细内容，方便对操作进行复盘分析。 •支持跳转历史操作记录查看当日全部操作。 问题反馈如流群：3908401